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ALUMNA: ILLANA GONZÁLEZ
CURSO: 3º DISEÑO DE MODA Y TEXTIL
ASIGNATURA: MARKETING
PROFESORA: ANA SAINZ
1.HISTORIA
• 1920 Adolf Dassler comienza a fabricar de manera
  artesanal las primeras zapatillas de deporte.
• 1932 Adolf junto a su hermano obtienen el primer
  gran éxito en las Olimpiadas de los Ángeles.
• 1948 Adolf y Rudolf deciden separarse. Rudolf funda
  Puma y Adolf registra Adidas.
• 1962 Adidas comienza a fabricar ropa deportiva.
• 1970 Adidas es patrocinador oficial de los Juegos
  Olímpicos de Münich.
• 1995 Adidas entra en bolsa.
• 2000 Adidas es patrocinador oficial de la Copa del
  mundo de la FIFA y la Eurocopa.
• 2005 Adids compra a su rival Reebok.
2.ADIDAS GROUP
2.1 MARKETING ESTRATÉGICO
    • Crecer entre un 45% y un 50%.
    • Desarrollar su producción en un medio sostenible.
    • Distribuirse por América del Norte, China, Rusia,
      América Latina, Reino Unido y la India.
    • Convertirse en empresa líder en productos deportivos
      de todo el mundo.
 
 
 
 
     2.2/3 POSICIONAMIENTO Y COMPETENCIAS
 
 
             MARKETING
                MIX




                                GANANCIAS
2.4 SEGMENTACIÓN DE MERCADO
• Adidas abarca un mercado muy amplio, pasando por
  hombres, mujeres y niños con edades comprendidas
  entre meses hasta la tercera edad.
• Adidas sigue una estrategia de segmentación

  múltiple.
     2.5 PÚBLICO OBJETIVO DE ADIDAS
 •    Edad: 15 – 50 años.
 •    Clase social: media - alta.
 •    Trabajador y amante del deporte.
 •    Moderno y estiloso.
 •    Urbano y creativo, interesado en emplear su talento
      como forma de expresión personal.
2.6 MARKETING MIX

2.6.1 PRODUCTO




ADIDAS ORIGINAL           ADIDAS PERFORMANCE   ADIDAS STYLE

 Los productos que se ofrecen dentro de los tres grupos son:

 -           Calzado
 -           Ropa
 -           Accesorios
 -          Perfume 
Adicolor




                 ADIDAS ORIGINAL


      Clásicos
 
 
   
   
   
   
 
 




                         Jeremy Scott
ADIDAS PERFORMANCE


      El grupo Performance trae pasión por excelentes
      productos a los atletas, les permite ser más rápido,
      más fuerte, más inteligente, más fresco y natural.
   
   
      Dentro         del  género   encontramos   las   siguientes
   
      categorías:
      •-         Fútbol
      •-         Training
      •-         Running
      •-         Baloncesto
      •-         Tenis
      •-         Golf
      •-         Rugby
      •-         Natación                        Diseños de la última 
      •-         Deportes especiales             colección para Adidas 
                                                 por Stella McCarteny 
                                                 2013.
ADIDAS STYLE




 
 
   
   
   
                           Neo Adidas
 
 
                                        Y-3




      Adidas Porche Desing Sport        SLVR
• La marca se encuentra siempre innovando y desarrollando
  nuevos productos. De ese modo los productos de Adidas
  se hayan, por lo general, en las etapas de introducción
  y crecimiento. Así como los productos clásicos en la
  etapa de maduración.

• Adidas cuida cada uno de los detalles en sus productos
  y en su presentación. Por lo que no podemos dejar pasar
  por alto algunos de los diseños de Packaing
2.6.2 PRECIO
• Según las diferentes líneas que nos ofrece Adidas se
  pueden encontrar productos de diferentes precios. 
• Todos   los  productos   tienen  precios   adecuados,
  acordes a su calidad, comodidad, duración y diseño.
• Es capaz de penetrar en el mercado a un nivel más
  barato que sus competidores.
• Utilizan la estrategia de descremación en ciertos
  productos. Fijan un precio alto en el lanzamiento de
  un producto nuevo, para atraer al segmento de
  mercado que está dispuesto a pagar por ello. Éste
  tipo de estrategia va acompañado de una gran
  inversión en comunicación.
• Estrategias diferenciales:rebajas a final de cada
  temporada.
• El precio casi no varia entre diferentes países. Se
  puede encontrar el mismo producto a nivel mundial al
  mismo precio, por lo que no hay diferencia según la
  zona geográfica.
2.6.3 DISTRIBUCIÓN:
• CANAL MIXTO: Se lleva a cabo utilizando ambos
  canales en su distribución:

• Canal directo:
• - Online
• Canal corto:
• - Clientes de distribución tradicional ( Corte
  Inglés, InterSport, Footlocker, etc.).
• - Espacios en tiendas.
• - Tiendas propias.
2.6.4 PROMOCIÓN
Comunicación Mix:

- Publicidad
- RR.PP
- Otras herramientas
PUBLICIDAD:
-         “Adidas is all in”
•http://www.youtube.com/watch?v=xWv1Wa9gybo
•Aparecen: Leo Messi, Katy Perry, Jeremy Scott,
Desfile Y-3.

-         “Imposible is nothing”
•http://www.youtube.com/watch?v=kiw-eumc_kU
•Se ve a: Laila ali, Mohamed Ali, Zidane, Zaurice
Greene, Ian Thorpe, Gebreselaise , Beckham y Tracy
Mcgrady.

-         “Original represent”
•http://www.youtube.com/watch?v=CBtoDjjVfCw
•Con la colaboración de los cantantes: 2NE1, Nicky
Minaj.
RR.PP
Presentación Adidas
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   Fiesta Adidas Madrid       Evento Adidas
                               Soho Store
OTRAS HERRAMIENTAS
                                 SHOWROOMS
DESFILES




  O/I 2007
 Barcelona


LOOKBOOKS




                                   Paris P/V 2012 durante la Semana de
   Imágenes para la colección
  O/I 2010 diseñada por Jeremy     la Moda de París.
              Scott
TIENDA ONLINE




http://www.adidas.es/
REDES SOCIALES
APLICACIONES PARA ANDROID
MERCHANDISING
Flagship Store:

                                                Beijing
   Hong Kong




Decoración característica como          TIENDAS ADIDAS
comunicación en el espacio de tienda.      ORIGINALS




                  TIENDAS ADIDAS
                   PERFORMANCE
TIENDAS
ADIDAS NEO




                TIENDAS
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  • 1. ALUMNA: ILLANA GONZÁLEZ CURSO: 3º DISEÑO DE MODA Y TEXTIL ASIGNATURA: MARKETING PROFESORA: ANA SAINZ
  • 2. 1.HISTORIA • 1920 Adolf Dassler comienza a fabricar de manera artesanal las primeras zapatillas de deporte. • 1932 Adolf junto a su hermano obtienen el primer gran éxito en las Olimpiadas de los Ángeles. • 1948 Adolf y Rudolf deciden separarse. Rudolf funda Puma y Adolf registra Adidas. • 1962 Adidas comienza a fabricar ropa deportiva. • 1970 Adidas es patrocinador oficial de los Juegos Olímpicos de Münich. • 1995 Adidas entra en bolsa. • 2000 Adidas es patrocinador oficial de la Copa del mundo de la FIFA y la Eurocopa. • 2005 Adids compra a su rival Reebok.
  • 4. 2.1 MARKETING ESTRATÉGICO • Crecer entre un 45% y un 50%. • Desarrollar su producción en un medio sostenible. • Distribuirse por América del Norte, China, Rusia,   América Latina, Reino Unido y la India. • Convertirse en empresa líder en productos deportivos   de todo el mundo.         2.2/3 POSICIONAMIENTO Y COMPETENCIAS       MARKETING MIX GANANCIAS
  • 5. 2.4 SEGMENTACIÓN DE MERCADO • Adidas abarca un mercado muy amplio, pasando por hombres, mujeres y niños con edades comprendidas entre meses hasta la tercera edad. • Adidas sigue una estrategia de segmentación múltiple. 2.5 PÚBLICO OBJETIVO DE ADIDAS • Edad: 15 – 50 años. • Clase social: media - alta. • Trabajador y amante del deporte. • Moderno y estiloso. • Urbano y creativo, interesado en emplear su talento como forma de expresión personal.
  • 6. 2.6 MARKETING MIX 2.6.1 PRODUCTO ADIDAS ORIGINAL ADIDAS PERFORMANCE ADIDAS STYLE Los productos que se ofrecen dentro de los tres grupos son: -           Calzado -           Ropa -           Accesorios -          Perfume 
  • 7. Adicolor ADIDAS ORIGINAL Clásicos                         Jeremy Scott
  • 8. ADIDAS PERFORMANCE El grupo Performance trae pasión por excelentes   productos a los atletas, les permite ser más rápido,   más fuerte, más inteligente, más fresco y natural.             Dentro del género encontramos las siguientes       categorías:   •-         Fútbol •-         Training •-         Running •-         Baloncesto •-         Tenis •-         Golf •-         Rugby •-         Natación Diseños de la última  •-         Deportes especiales colección para Adidas  por Stella McCarteny  2013.
  • 9. ADIDAS STYLE                     Neo Adidas     Y-3 Adidas Porche Desing Sport SLVR
  • 10. • La marca se encuentra siempre innovando y desarrollando nuevos productos. De ese modo los productos de Adidas se hayan, por lo general, en las etapas de introducción y crecimiento. Así como los productos clásicos en la etapa de maduración. • Adidas cuida cada uno de los detalles en sus productos y en su presentación. Por lo que no podemos dejar pasar por alto algunos de los diseños de Packaing
  • 11. 2.6.2 PRECIO • Según las diferentes líneas que nos ofrece Adidas se pueden encontrar productos de diferentes precios.  • Todos los productos tienen precios adecuados, acordes a su calidad, comodidad, duración y diseño. • Es capaz de penetrar en el mercado a un nivel más barato que sus competidores. • Utilizan la estrategia de descremación en ciertos productos. Fijan un precio alto en el lanzamiento de un producto nuevo, para atraer al segmento de mercado que está dispuesto a pagar por ello. Éste tipo de estrategia va acompañado de una gran inversión en comunicación. • Estrategias diferenciales:rebajas a final de cada temporada. • El precio casi no varia entre diferentes países. Se puede encontrar el mismo producto a nivel mundial al mismo precio, por lo que no hay diferencia según la zona geográfica.
  • 12. 2.6.3 DISTRIBUCIÓN: • CANAL MIXTO: Se lleva a cabo utilizando ambos canales en su distribución: • Canal directo: • - Online • Canal corto: • - Clientes de distribución tradicional ( Corte Inglés, InterSport, Footlocker, etc.). • - Espacios en tiendas. • - Tiendas propias.
  • 13. 2.6.4 PROMOCIÓN Comunicación Mix: - Publicidad - RR.PP - Otras herramientas
  • 14. PUBLICIDAD: -         “Adidas is all in” •http://www.youtube.com/watch?v=xWv1Wa9gybo •Aparecen: Leo Messi, Katy Perry, Jeremy Scott, Desfile Y-3. -         “Imposible is nothing” •http://www.youtube.com/watch?v=kiw-eumc_kU •Se ve a: Laila ali, Mohamed Ali, Zidane, Zaurice Greene, Ian Thorpe, Gebreselaise , Beckham y Tracy Mcgrady. -         “Original represent” •http://www.youtube.com/watch?v=CBtoDjjVfCw •Con la colaboración de los cantantes: 2NE1, Nicky Minaj.
  • 15. RR.PP Presentación Adidas Women en Lo Curro Fiesta Adidas Madrid Evento Adidas Soho Store
  • 16. OTRAS HERRAMIENTAS SHOWROOMS DESFILES O/I 2007 Barcelona LOOKBOOKS Paris P/V 2012 durante la Semana de Imágenes para la colección O/I 2010 diseñada por Jeremy la Moda de París. Scott
  • 20. MERCHANDISING Flagship Store: Beijing Hong Kong Decoración característica como TIENDAS ADIDAS comunicación en el espacio de tienda. ORIGINALS TIENDAS ADIDAS PERFORMANCE
  • 21. TIENDAS ADIDAS NEO TIENDAS ADIDAS STYLE TIENDAS Y-3