Exercício 2Análise e Comparação das Marcas Concorrentes                                  Universidade Federal Fluminense |...
Exemplo de uma Identidade Visual             BOA                             Universidade Federal Fluminense | Illa Branco...
Exemplo BOAIdentidade Visual                    Universidade Federal Fluminense | Illa Branco e Thiago Medeiros
Exemplo BOAIdentidade Visual                    Universidade Federal Fluminense | Illa Branco e Thiago Medeiros
Exemplo BOAIdentidade Visual                    Universidade Federal Fluminense | Illa Branco e Thiago Medeiros
Exemplo BOAIdentidade Visual                    Universidade Federal Fluminense | Illa Branco e Thiago Medeiros
Revelando a marca... Do Bem! Exemplo BOA Identidade Visual                               Universidade Federal Fluminense |...
A marca Do Bem aposta num design simplório e lúdico, inovando principalmente                    nas cores e na ilustração....
Exemplo de uma Identidade Visual             RUIM                             Universidade Federal Fluminense | Illa Branc...
Primeira linha de embalagens (2001). Exemplo RUIM Identidade Visual                                       Universidade Fed...
Segunda linha de embalagens (2008). Exemplo RUIM Identidade Visual                                      Universidade Feder...
Terceira linha de embalagens (união de marcas - 2009). Exemplo RUIM Identidade Visual                                     ...
Revelando a marca... KAPO! Exemplo RUIM Identidade Visual                             Universidade Federal Fluminense | Il...
A marca KAPO tem força em seu nome e tipologia, porém, o resto de sua                    identidade visual não. Ela também...
Próximos SlideShares
Carregando em…5
×

Exercício 2 - Illa Branco e Thiago Medeiros

672 visualizações

Publicada em

Exercício 2 - Análise e comparação de duas marcas concorrentes
O que resta após a retirada do logotipo de seu produto?
Uma marca é muito mais do que seu logotipo.

Essa é uma pergunta muito importante, já que uma marca é muito mais do que seu logotipo. Os componentes que restam são facilmente identificáveis? Se a resposta for negativa, é hora de desconstruir essa marca.
A filosofia de desconstruir da marca considera o ponto de contato de cada possível consumidor como uma visão de construção ou manutenção da imagem da marca. As imagens, os sons, as sensações táteis, e o texto precisam tornar-se componentes totalmente integrados na plataforma de branding. Cada aspecto desempenha um papel tão vital quanto o do próprio logotipo.
Uma campanha pode se valer de diferentes mídias e formatos, mas todas as peças devem ter a mesma identidade.

A criação de uma identidade para a marca deve considerar os seguintes elementos:
· cor;
· tipografia;
· padronagens;
· diagramação;
· grafismos;
· imagens e estilo fotográfico;
· texturas;
· gestos;
· som;
· e, se possível, cheiro e gosto.
Fonte: Brandsense: a marca multissensorial de Martin Lindstrom
Exercício para ser apresentado no dia 27/03/2012
Análise e comparação de duas marcas concorrentes (produto ou serviço) a partir do conceito de “Desconstrução da Marca” de Lindstrom.

1- Encontrar uma marca com uma representação visual marcante e outra fraca (as marcas devem ser da mesma categoria de produtos, ou seja, concorrentes diretos).
2- Escolher uma campanha das duas marcas (Pode ser uma peça ou mais, da mesma campanha).
3- Montar um .ppt, que nas páginas iniciais (cada página uma imagem) contenha as imagens das campanhas das marcas escolhidas com tarja (essa tarja deve estar tampando as áreas que fazem referência direta a marca, ex: slogan e logo, a função da tarja é ver se a marca é reconhecida apenas pela cor, imagens, tipografia ou outros elementos visuais marcantes) e nas páginas finais retirar as tarjas das campanhas. -
4- Dizer quais são os elementos que estão construindo a identidade da marca nessa campanha (ex: cor, tipografia, personagem, imagens – estilos fotográficos ou ilustrações)
5- Salvar o arquivo em .pdf e publicar no slideshare (http://www.slideshare.net/).
6- Fazer um post e inserir o link do slideshare no blog.
7- Levar também a apresentação em um pendrive, para o caso da internet não estar funcionando.

Publicada em: Design
0 comentários
0 gostaram
Estatísticas
Notas
  • Seja o primeiro a comentar

  • Seja a primeira pessoa a gostar disto

Sem downloads
Visualizações
Visualizações totais
672
No SlideShare
0
A partir de incorporações
0
Número de incorporações
1
Ações
Compartilhamentos
0
Downloads
5
Comentários
0
Gostaram
0
Incorporações 0
Nenhuma incorporação

Nenhuma nota no slide

Exercício 2 - Illa Branco e Thiago Medeiros

  1. 1. Exercício 2Análise e Comparação das Marcas Concorrentes Universidade Federal Fluminense | Illa Branco e Thiago Medeiros
  2. 2. Exemplo de uma Identidade Visual BOA Universidade Federal Fluminense | Illa Branco e Thiago Medeiros
  3. 3. Exemplo BOAIdentidade Visual Universidade Federal Fluminense | Illa Branco e Thiago Medeiros
  4. 4. Exemplo BOAIdentidade Visual Universidade Federal Fluminense | Illa Branco e Thiago Medeiros
  5. 5. Exemplo BOAIdentidade Visual Universidade Federal Fluminense | Illa Branco e Thiago Medeiros
  6. 6. Exemplo BOAIdentidade Visual Universidade Federal Fluminense | Illa Branco e Thiago Medeiros
  7. 7. Revelando a marca... Do Bem! Exemplo BOA Identidade Visual Universidade Federal Fluminense | Illa Branco e Thiago Medeiros
  8. 8. A marca Do Bem aposta num design simplório e lúdico, inovando principalmente nas cores e na ilustração. Outros concorrentes, principalmente infantis, também apostam numa linguagem viva, colorida e com “personagens”, porém a simplicidade da marca Do Bem é seu diferencial. A embalagem é simples em seu formato, material e forma de uso. Seus “personagens” só tem olhos, porém, são sempre uma mistura da fruta do próprio suco contido na embalagem, com o símbolo gráfico da marca (as asas).Exemplo BOAIdentidade Visual
  9. 9. Exemplo de uma Identidade Visual RUIM Universidade Federal Fluminense | Illa Branco e Thiago Medeiros
  10. 10. Primeira linha de embalagens (2001). Exemplo RUIM Identidade Visual Universidade Federal Fluminense | Illa Branco e Thiago Medeiros
  11. 11. Segunda linha de embalagens (2008). Exemplo RUIM Identidade Visual Universidade Federal Fluminense | Illa Branco e Thiago Medeiros
  12. 12. Terceira linha de embalagens (união de marcas - 2009). Exemplo RUIM Identidade Visual Universidade Federal Fluminense | Illa Branco e Thiago Medeiros
  13. 13. Revelando a marca... KAPO! Exemplo RUIM Identidade Visual Universidade Federal Fluminense | Illa Branco e Thiago Medeiros
  14. 14. A marca KAPO tem força em seu nome e tipologia, porém, o resto de sua identidade visual não. Ela também construiu sua identidade com bases similares às da marca Do Bem, como cores fortes, personagens e, em sua primeira identidade visual, a utilização das frutas fisicamente nos bonecos. Porém, eles não se fidelizaram à história que criaram inicialmente, não deixando o público fixar sua identidade. De frutas animadas para personagens humanos e, em seguida, uma comunicação sem personagens e bem mais sóbria. Um agravante destas mudanças é que há um grande investimento por trás, em anúncios para TV e Merchandising. Por se tratar de um público infantil, isto se torna ainda mais prejudicial, já que é desperdiçada a possibilidade de envolvê-los de forma muito mais marcante,Exemplo RUIM utilizando, por exemplo estratégias como Story Telling e Brand Experience.Identidade Visual

×