Živilė Litvinaitė - Rinkodaros komunikacijos strategija ekonominio nuosmukio metu

1. RINKODAROS KOMUNIKACIJOS STRATEGIJA EKONOMINIO NUOSMUKIO METU Živilė Litvinaitė VU Komunikacijos fakultetas Vilnius, 2009 m. lapkričio 20 d.

2. Ar tai vis dar aktualu? VU Komunikacijos fakultetas, 2009.11.20

5. P. Kotler: “ Socialinis vadybos procesas, kurio dėka asmenys ir jų grupės, kurdami produktus ir atlikdami prekių ir vertybių mainus, gauna tai, ko jie nori, ir tai, ko jiems reikia” (P. Kotler ant All, 2003) VU Komunikacijos fakultetas, 2009.11.20

7. Strategija plati programa, apimanti organizacijos tikslų suformulavimą ir įgyvendinimą; tam tikras organizacijos atsakas laike (J.A.F. Stoner) VU Komunikacijos fakultetas, 2009.11.20

10. Nuosmukio rinkodara: kaip geriausios savo srities įmonės atlaiko šturmą (AberdeenGroup, 2009 sausis) VU Komunikacijos fakultetas, 2009.11.20 Imtis : 250 iš įvairių kompanijų Dauguma – Š.Amerikos respondentai 60 % “ Best-in-Class” Company sumažino išlaidas tradicinei žiniasklaidai, 6 % planuoja jas padidinti 75% “ Best-in-Class” Company modifikavo prekinio že nklo po zicijas, kad geriau sietųsi su kainai jautriais klientais 41 % “ Best-in-Class” Company respondentų padidina savo išlaidas interneto ir interaktyviai rinkodarai

11. Rinkodara ekonominio nuosmukio metu (MarketingSherpa, 2009) VU Komunikacijos fakultetas, 2009.11.20 Imtis : 407 iš įvairių kompanijų Dauguma – JAV ir Kanada 39 % padidino tiesioginei rinkodarai skiriamas investicijas 38 % padidino išlaidas internetinei rinkodarai, 36 % sumažino išlaidas tradicinei rinkodarai 85 % res pondentų daugiau investuoja į elektroninio pašto rinkodarą 59 % sumažino išlaidas radijo ir TV reklamai

12. AD Barometer Marketers‘ Internet (Bi-Annual EIAA Marketers‘ Internet Ad Barometer) November 2009 VU Komunikacijos fakultetas, 2009.11.20 83 % teigė, jog 2009 metais buvo padidintos išlaidos reklamai internete 94 % teigė, jog tokia išlaidso reklamai bus padidintos ir 2010 metais 93 % padidės ir 2011 metais Atitinkamas procentas respondentų teigia, jog reklamos internete biudžeto padidėjimui turėjo įtakos sumažėjęs kitų priemonių biudžetas: Imtis : 500 iš įvairių Europos šalių 36% - TV 30% tiesioginė rinkodara 27% - laikraščiai 30 % - žurnalai 9% - radijas 7% - kino teatrai 7% - išorinė reklama Internetinės reklamos biudžetas

13. “ Makroscope” rinkodaros specialistų tyrimas (2009 rugsėjis) Imtis : 147 Lietuvos įmonių rinkodaros specialistai Kokių veiksmų buvo imtasi lėtėjant ekonomikai? 54,5 % sumažintas biudžetas 49,2% pakeistos įgyvendinimo priemonės 37,9% sumažintas atlyginimas 33,9% atleista dalis darbuotojų 12,1% kita VU Komunikacijos fakultetas, 2009.11.20

14. Einame link išvadų... Efektyvumas? VU Komunikacijos fakultetas, 2009.11.20 Tikslaus pranešimo siuntimas tiksliai tam asmeniui tam tikru/ tinkamu kanalu ir tinkamu laiku Ekonominis nuosmukis reiškia ne tik biudžeto rinkodarai sumažinimą, bet ir galimybę Sugebėjimas išlikti

15. Ačiū už dėmesį ! ;) VU Komunikacijos fakultetas, 2009.11.20