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Semelhante a 140404 web研 仙台_クチコミ琴線スイッチ (18)
140404 web研 仙台_クチコミ琴線スイッチ
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よくある誤解クロニクル
(2009年→2013年)
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クチコミとかソーシャルメディアってお金かからないんで
しょ?(低予算なんでしょ?)
ブロガーに書いてもらったら、好意的なクチコミが
バーッと拡がるんでしょ?
ソーシャルメディアで話題になれば、一気に認知度が
上がるんでしょ?(マスの代替になるんでしょ?)
ブログとかSNSとか使うとサイトの流入(集客)を低予
算で実現できるんでしょ?
ブランドコミュニティを作れば、みんなが自社の商材の
会話をしてくれて、商品も売れるんでしょ?
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最近の “とある現場” にて
(2014年現在)
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Twitterってすごい情報伝播力なんでしょ?バズを
起こして商品の認知度上げたいんですよね。
Facebook使って顧客を囲い込みたい!
ソーシャルメディアってユーザーが勝手に盛り上がって
くれるから手間がかからないんでしょ?
ソーシャルメディアってタダなんでしょ?
O2Oを実践すればソーシャルでクチコミが拡散して客
数が倍増するんだよね!
LINEスゲー!! これでもう大丈夫だ!!!
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ばかもん!
良い商品をつくっていれば
お客様は必ず買ってくれるんだ!
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[Campaign Site]
キャンペーン
コンテンツ
拡散!!
拡散!!
拡散!!
いいね!
シェア
拡散!!
よくある企画書
「共有・拡散します!!」のウソ
流入 流入
流入 流入
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Share ≠ Spread
[参考]共有と拡散の違い
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“共有” と “拡散” の違い
個人 / 企業
特定少数
不特定多数
情報・コンテンツ
“Who”文脈によるEng/共有
情報発信者&受信者のエンゲージメントと周辺関係者(友人・知人内)の共有
“What”文脈によるEng/拡散
「情報・コンテンツそのもの」 へのエンゲージメントと不特定多数への拡散
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うちの
スタッフ
スタッフの
友達
友達の
友達
投稿 共有
興味ある 興味ない 興味ない本届いた
知ってる
知らない
知らない
共有のプロセス(当たり前の話)
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クチコミを発生させる5つの琴線スイッチ
琴線スイッチ 顔文字表現 表現例
驚き w(゚ロ゚;w(゚ロ゚)w;゚ロ゚)w スゲー!!
おもしろい!
すごい!(インパクト/手間ひま)
疑問・興味 ( ・◇・)?(・◇・ ) ンン?
自分はどうなんだろう?
これって本当?
発見・納得 d(゚∀゚)b コレハ!!
便利!(役に立つ)
なるほど!
共感 キャーq(≧∇≦*)(*≧∇≦)pキャー
わかる!(自分もそう思う!)
素適!
かわいい!
感動 ( ;∀;) イイハナシダナー
感動した(泣いた)
考えさせられた
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http://imgur.com/opNnoOx
琴線スイッチ 1-1 驚き おもしろい!
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琴線スイッチ 1-1 驚き おもしろい!
http://detail.chiebukuro.yahoo.co.jp/qa/question_detail/q1428548384
http://detail.chiebukuro.yahoo.co.jp/qa/question_detail/q119509591
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琴線スイッチ 1-1 驚き おもしろい!
http://ssl.japanknowledge.jp/hougen/index.php
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http://www.youtube.com/watch?v=uj0v1BgzUdc
http://www.youtube.com/watch?v=qg1ckCkm8YI
琴線スイッチ 1-2 驚き すごい!(インパクト)
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琴線スイッチ 1-2 驚き すごい!(インパクト)
両方とも正式な公式チャンネルで公開
をしているものですから大丈夫だと思い
ます。
http://www.aides.org/
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http://www.youtube.com/watch?v=VczbbiRmDikhttp://www.youtube.com/watch?v=G0LtUX_6IXY
琴線スイッチ 1-2 驚き すごい!(手間ひま)
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琴線スイッチ 1-2 驚き すごい!(手間ひま)
http://www.youtube.com/watch?v=CLUAbkRUvVQ
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琴線スイッチ 1-2 驚き すごい!
http://www.youtube.com/watch?v=uEdRLlqdgA4
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http://www.youtube.com/watch?v=WzMuax75s3M
琴線スイッチ 1-3 驚き エロい!
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http://ja.sommer-sommer.com/%E8%84%B3%E3%83%86%E3%82%B9%E3%83%88/
琴線スイッチ 2-1 疑問・興味 自分はどうなんだろう?
http://namaeuranai.biz/
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http://www.youtube.com/watch?v=jWk9VJ3wVX8
琴線スイッチ 2-2 疑問・興味 これって本当?
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琴線スイッチ 3-1 発見・納得 便利!(役に立つ)
http://matome.naver.jp/odai/2133844495988138901 http://matome.naver.jp/odai/2128831983939950301
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琴線スイッチ 3-2 発見・納得 なるほど!
http://rocketnews24.com/2013/11/02/384040/
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http://mafumaken.tumblr.com/
琴線スイッチ 4-1 共感 わかる!(そう思う!)
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http://www.youtube.com/watch?v=UNbJzCFgjnU
琴線スイッチ 4-2 共感 素適!
http://anygag.com/2013/11/12/photos/1384226433/
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琴線スイッチ 4-2 共感 素適!
http://www.youtube.com/watch?v=IQKfQIYzNbY http://matome.naver.jp/odai/2133688384360785801/2133688430960847903
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琴線スイッチ 4-2 共感 素適!
http://www.youtube.com/watch?v=EKHWO_PX33Y
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琴線スイッチ 4-2 共感 素適!
http://www.youtube.com/watch?v=Au8Y98Rgxbk
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琴線スイッチ 4-2 共感 素適!
http://www.youtube.com/watch?v=WNBwJAaekkA
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琴線スイッチ 4-2 共感 素適!
https://www.youtube.com/watch?v=7s22HX18wDY
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http://matome.naver.jp/odai/2133729627696923201http://matome.naver.jp/odai/2134141177569551101
琴線スイッチ 4-3 共感 かわいい!
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琴線スイッチ 4-3 共感 かわいい!
http://matome.naver.jp/odai/2136229173900734001
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琴線スイッチ 5-1 感動 感動した!
http://nlab.itmedia.co.jp/nl/articles/1312/03/news111.html
http://www.youtube.com/watch?v=aRdWAc400aM
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※記事: http://rocketnews24.com/2013/11/09/386315
※動画: http://www.youtube.com/watch?v=5nRKyQ11494
琴線スイッチ 5-1 感動 感動した!
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琴線スイッチ 5-1 感動 感動した!
http://www.youtube.com/watch?v=VvZsqVnki7Y
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琴線スイッチ 5-1 感動 感動した!
http://www.kurashinotomo.jp/company/tegami/koukoku.html
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琴線スイッチ 5-1 感動 感動した!
http://ameblo.jp/a-ariga/entry-10817136682.html
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http://www.youtube.com/watch?v=6a6VVncgHcY
琴線スイッチ 5-2 感動 考えさせられた
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ソーシャルメディアは魔法の杖ではない
人がクチコミをしたくなる瞬間は感情のバランス
が崩れたとき(予想を裏切れ!)
What文脈でのクチコミ拡散を狙う場合は、
5つの琴線スイッチを意識せよ!
ソーシャルメディアマーケティングは人間マーケ
ティング。システムやテクノロジーではなく、どこま
でも泥臭く人間の感情を追うことが大切
本日持って帰って頂きたいこと
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続きはソーシャルメディアで!!
ご静聴、ありがとうございました
※ご質問は ikeda@tribalmedia.co.jp までお気軽に
J
ikedanoriyuki
Thank You!!
@ikedanoriyuki
ご質問は
お気軽に!!