Implantación espacios comerciales. diseño del punto de venta. Una guía de la Doctora Retail. Curso que se imparte como parte del Certificado de Profesionalidad de la rama de comercio "Implantación de espacios comerciales"

1. Implantación espacios
comerciales: diseño
exterior
Unidad 2
Una guía de la Doctora Retail, consultora de comercio

2. Diseño exterior
•Aplicar la identidad
•La entrada y el acceso
•El escaparate
•Otros: toldos, persianas, vinilos…

3. Diseño exterior

4. Elementos del exterior del comercio
•Identidad
•Entrada
•Escaparate

5. Elementos del exterior del comercio
•Identidad
•Entrada
•Escaparate

6. Identidad

7. Qué es la identidad
Por lo que los clientes me reconocen
Lo que me diferencia de la competencia

8. Identidad poco clara
WEB
Papelería
Tienda

9. Identidad bien trabajada
Logo
Papelería
WEB
Tienda

10. Identidad en el exterior del punto de
venta
Rótulos:
Ubicación
•Sobre la entrada y escaparate
•Banderolas
•Vinilos en cristal
•Paredes exteriores

11. Ubicaciones
Banderola
Sobre la pared
Sobre el cristal

12. Tipos y materiales
Cajas de luz
Sin luz
Luminosos letras
corpóreas

13. Iluminación:
Rótulos:
Las cajas se suelen iluminar con fluorescentes, aunque también están
apareciendo las iluminadas por leds. El frontal es de metacrilato,
acompañado de vinilo corte o vinilo impreso.
Las letras corpóreas que llevan iluminación detrás suelen llevar leds, con
la posibilidad de color que esto aporta. Pueden ser de metal o de
materiales plásticos.
Las letras corpóreas a modo de caja con iluminación por delante también
admiten fluorescentes o leds. La parte frontal es de metacritalato y puede
llevar un vinilo para darle color.
Los neones pueden formar letras o dibujos para convertirse en rótulos. Al
funcionar a alto voltaje la normativa de seguridad suele ser especial para
estos rótulos.

14. ¿Cuál es el
más apropiado
para tu local?

15. Entrada y
acceso

16. Entrada y accesos
Diferenciar entre el punto de acceso y la entrada
Medidas de la puerta de acceso. Dependen de:
• Normativa de accesibilidad
• Normativa de seguridad (evacuación)
• La ocupación prevista en el interior del punto
• Si hay uso de carros u otros
Tipos de puertas
•Batientes
•Correderas
•Sin puertas

17. Puertas
En función de la ocupación, de la seguridad (evacuación) se
establecerá que las puertas batientes deben abrir hacia fuera.
No se suele permitir que las puertas que abren hacia fuera
invadan la acera pública. (Consultar las normativas
municipales)
Según algunas normativas las puertas correderas no pueden
ser del todo transparentes, teniendo que señalizarse para
evitar tropiezos (seguridad).

18. Puertas correderas

19. Puertas batientes

20. Persianas
Se considera un elemento de seguridad (al igual que el vidrio)
Hay que tener en cuenta la ubicación de la persiana recogida
(enrollada), si llevará motor y que todo el conjunto sea
registrable para reparaciones o sustituciones.
Existen diferentes materiales y formas:

21. Persianas

22. Toldos
Se usan para proteger la fachada de la luz solar y de sus
efectos:
• Calor
• Decoloración de artículos y superficies
Ventajas:
• Pueden servir para alojar la identidad del comercio
• Son económicos
Inconvenientes:
• Pueden ocultar nuestro escaparate, sobre todo en
fachadas con poca altura

23. Toldos
Alternativas al toldo:
• Para la decoloración: láminas solares, láminas aislantes
• Para el calor: doble acristalamiento. En cualquier caso
se consigue mejorar la eficiencia de los sistemas de
climatización, tanto en verano como en invierno
http://www.grupoprosol.es/
http://www.climalit.es/

24. Caso práctico

25. Local
Circulación coches
Puntos visuales
Caso práctico:
entorno

26. Caso práctico: fachada
Zona rótulo
Escaparates
Acceso

27. Caso práctico
A. Rellenar la ficha relativa al diseño exterior del
establecimiento comercial, indicando:
•Aplicación de la identidad
•Tipo de rótulo y dimensiones
•Ubicación de la entrada/acceso
•Zonas escaparate
•Otros elementos
B. Realizar un croquis de la fachada en el alzado de tu local

28. Escaparate

29. Funciones del escaparate
Estudiaremos brevemente el escaparate, ya que es objeto de
un curso por si mismo.
Las principales funciones del escaparate son:
•Atraer a los transeúntes al punto de venta
•Ser un vehículo de comunicación entre la tienda y el
cliente.
•Estimular el deseo de compra
•Incrementar las ventas

30. Tipos de escaparates
Escaparates de prestigio
Escaparates de temporada
Escaparates informativos
Escaparates estacionales
Escaparates promocionales
Escaparates de precio
Escaparates comerciales

31. Las zonas según su valor
Zonas:
8
7
9
5
4
6
2
1
3
Sentido de la circulación

32. Elementos del escaparate
•
•
•
•
•
Color
Mercancía: artículos que se exponen
Complementos
Composición
Iluminación

33. El color
Los colores provocan diferentes reacciones, sensaciones y
evocaciones que ejercen una importante influencia sobre el
ánimo y los sentidos del consumidor. El buen conocimiento de
la potencia sensorial del color, influye notablemente en los
resultados de un escaparate.
Combinaciones posibles:
•
•
•
•
Armonía
Complementarios
Contraste
Neutros

34. La composición
Pueden ser simétricas o simétricas
Se clasifican según las líneas o figuras geométricas que se
utilizan:
•En triángulo
•Rectangular
•Diagonal
•Horizontal
•Curvas
•……

35. Ejemplos

36. Ejemplos

37. Análisis de un escaparate
http://retaildesignblog.net/2013/12/30/benetton-windows2013-winter-london/
•Color
•Mercancía: artículos que se exponen
•Otros elementos accesorios
•Composición
•Iluminación

38. ¿Qué has aprendido?
¿Sabrías cómo diseñar
tu escaparate?

39. Puedes encontrar a la
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