Foredrag for FInnmark Idrettskrets 25. okt - ta kontkt hvis du vil ha hele presentasjon

1. Ungdom og media –
en utfordring for de voksne?
Finnmark Idrettkrets
25. oktober 2009

2. En liten historie
på hvordan ting har endret seg

3. Så, hva sier denne lille historien om ungdom 2009
og bruken av media ?
Er du født etter 1994? Da er
du født som nettbruker!
Bilde:
stockxpert.com

4. Oppsummering av
mediebruk i
hele befolkningen
Kilde: Synnovate
Oktober 2009:

5. Mediadøgnet 2009
Vi bruker 7 timer og 34 minutter på medier hver dag!
Totaltiden brukt på medier har økt med hele 14 minutter det siste året.
Internett står for en stor del av økningen med en økning på 8 minutter. I
tillegg er reklame i postkassen lagt til fra 2009.
Nyere medier som nettaviser, SMS/MMS og mobilt internett viser en
liten framgang fra i fjor.
Økningen i mediebruk er mest markant i aldersgruppen 15-24 år, mens
aldersgruppen 40-59 år har en liten tilbakegang.
TV, internett, radio og papiravis er de mest brukte mediekanalene en
gjennomsnittsdag. Internett blir for første gang brukt av en større andel av
befolkningen enn papiraviser.

6. Oppsummering
TV holder seg stabilt høyt og 94% er innom kanalen en gjennomsnittsdag.
Kanalen brukes av alle grupper, uavhengig av kjønn, alder og geografi.
Tekst-TV viser svak nedgang i bruk de senere årene. Brukerne er i større
grad menn, og personer bosatt midt og nord i landet.
Radio brukes i klart større grad over 60 år (89%) enn hos de yngste (68%
i gruppen 15-24 år).
Papiraviser holder seg stabile, mens aviser på nett øker. Papiravisene
har sterkest oppslutning i gruppen 40-59 år. Nettavisene er klart sterkere
under 60 år, og har høyest oppslutning i gruppen 25-39 år.
Lesingen av magasiner og ukeblader holder seg stabil. Bruken av denne
mediekanalen er klart høyere blant kvinner.
Fagblader holder seg stabil og vi finner høyere bruk blant menn, i
gruppen 40-59 år og med høy inntekt.

7. Oppsummering
Internett fortsetter veksten og har de siste 10 årene økt fra en oppslutning
på 18% til 74%. Internett er klart mer brukt blant menn og i gruppene
under 60 år. Resultatene viser imidlertid at gruppen 60 år+ også følger
denne utviklingen på et noe lavere nivå. 44% av de over 60 år bruker
internett en gjennomsnittsdag, mot bare 1% i 1998.
Bruken av bøker viser en svak framgang. 26% leser bøker en
gjennomsnittsdag. Bøker leses i større grad av kvinner, personer med høy
inntekt, og i Oslo.
DVD/video holder seg stabil og brukes i større grad av menn, yngre
målgrupper og i Oslo.
Mobilt internett/wap og web-radio viser en meget svak økning. Det er
nesten dobbelt så mange menn som kvinner som bruker og mediene har
klart flest brukere under 40 år.

8. Fakta
Barn og ungdom 8-24 år

9. Mediadøgnet 2009
Totaltid brukt på media i går, 8-24 år
t/min
8 7:50 7:58
7:23 7:14
7
6:32 6:31 6:36
6:26 6:08 6:08 6:07
6 5:58
5:45
5:36
5 4:38 4:42
4:45
4
3
2
1
1991 1992 1993 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
Mobilbruk er lagt inn fra 2006.

10. Mediadøgnet 2009
Totaltid brukt på media i går, 8-15 år
8 t/m
7
6:36 6:41
6:07
6
5:24 5:24 5:33 5:32
5:23 5:18
4:54 5:03 4:59 4:53
5 4:46
4
3
2
1
1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
Mobilbruk er lagt inn fra 2006.

11. Mediadøgnet 2009
Prosentandel brukt mediet i går, 8-15 år
92
TV 95
94
74
Mobil 72 2009
69
2008
70
Musikk 69 2007
64
68
Internett 66
63
49
PC-/dataspill 58
49
35
Bøker 29
30
33
Radio 38
28
31
Avis 33
38
29
Tegneserier 19
25
23
Video/ DVD 29
31
18
Ukeblad 16
19
3
Kino
2 %
Base: 8-15 år 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

12. Mediadøgnet 2009
Minutter brukt av brukerne i går, 8-15 år
125
Internett 117
90
121 2009
TV 112
104 2008
111 2007
Musikk 89
74
101
Video/ DVD 94
97
77
PC-/dataspill 103
95
61
Radio 40
33
34
Bøker 27
34
31
Mobil 46
27
21
Tegneserier 25
23
13
Ukeblad 20
18
11
Avis 13
12 Minutter
Base: 8-15 år 0 30 60 90 120 150

13. Mediadøgnet 2009
Minutter brukt totalt i går, 8-15 år
111
TV 106
98
85 2009
Internett 77
57 2008
77 2007
Musikk 61
47
38
PC-/dataspill 60
47
24
Video/ DVD 27
30
23
Mobil 33
19
20
Radio 15
9
12
Bøker 8
10
6
Tegneserier 5
6
3
Avis 4
5
2
Ukeblad 3
3 Minutter
Base: 8-15 år 0 30 60 90 120 150

14. Mediadøgnet 2009
Totaltid brukt på media i går, 16-24 år
10 t/m
9 8:52 8:58 9:05
8:39
8 7:44
7:28 7:35
7:15 7:24 7:04 7:03
7 6:41
6:26
6 5:48
5
4
3
2
1
1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
Mobilbruk er lagt inn fra 2006.

15. Mediadøgnet 2009
Prosentandel brukt mediet i går, 16-24 år
96
Mobil 91
96
88 2009
TV 82
87 2008
84 2007
Internett 84
82
77
Musikk 76
81
57
Avis 59
65
45
Radio 59
44
26
Ukeblad 23
23
26
Video/ DVD 33
34
22
PC-/dataspill 25
25
17
Bøker 18
22
11
Tegneserier 11
12 %
Base: 16-24 år 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

16. Mediadøgnet 2009
Minutter brukt av brukerne i går, 16-24 år
163
Internett 148
136
146 2009
Musikk 160
151 2008
122 2007
TV 108
119
117
Video/ DVD 113
113
109
PC-/dataspill 123
140
79
Radio 80
90
71
Mobil 78
47
55
Bøker 57
54
46
Tegneserier 24
26
22
Ukeblad 23
23
19
Avis 19
18 Minutter
Base: 16-24 år -10 20 50 80 110 140 170

17. Mediadøgnet 2009
Minutter brukt totalt i går, 16-24 år
137
Internett 124
111
113 2009
Musikk 122
123 2008
107 2007
TV 88
104
68
Mobil 71
45
35
Radio 48
40
30
Video/ DVD 37
39
24
PC-/dataspill 31
35
11
Avis 11
12
9
Bøker 10
12
6
Ukeblad 5
5
5
Tegneserier 3
3 Minutter
Base: 16-24 år -10 20 50 80 110 140 170

18. Åtte trender

19. Alt er en eneste røre og bare flyter omkring!

20. Alt er tilgjengelig online og gratis

21. iPod’ens død

22. Bluetooth

23. Mobilen er ALT!

24. Mobilmarkedsføring

25. Bannerdøden

26. De nye sosiale mediene

27. Min egen oppsummering
Må tenke helt nytt når det handler om kommunikasjon
Alt som blir sagt og skrevet er helt transparent
Kommunikasjon må være ekstremt lett tilgjengelig i alle de kanaler som
ungdom bruker
Og som det kanskje viktigste punktet, se til å bruk mobil til å kommunisere
med ungdom!

28. Tusen takk for meg!
Nikki Schei – tlf: 932 68 966
Mail: nikki@confetti.no
facebook.com/nikkischei
twitter.com/nikkischei