Workshop sobre planificación estratégica dentro del marco del Inspirational Festival 2012. Sinopsis: el ecosistema de la comunicación ha cambiado, pero porque el consumidor ha cambiado, que a su vez ha cambiado porque la tecnología le ha "hecho" cambiar. Hablaremos de comunicación, de tecnología y de consumidores, que al fin y a la postre son a día de hoy las variables a tener en cuenta para determinar la mejor estrategia de puntos de contacto, no sólo en Internet sino en el mundo de la comunicación y los medios.

1. “Conscientes de lo que hay”

2. “Tener conciencia o ser consciente tiene que ver con la habilidad de
darse cuenta de uno mismo. Darme cuenta de lo que me
está pasando en todo momento y mi interacción con el
exterior, desde tener presente lo que pienso hasta cómo afecta
eso mi vida diaria y al mismo tiempo cómo afecto a los
demás.”

3. el reto del cerebro digital

4. CONSOLIDACIÓN
BETA
TESTERS
MASSIFICATION
COMPETENCIA
DIGITAL
La tecnología es el verdadero salto de
valor en la economía

5. PRODUCTO SERVICIO COMODIDAD UBICUIDAD INMEDIATEZ

6. COMPETENCIA
O DIGITAL
B
L
I
G Obligación
Negocio
A Demanda existente
C MASSIFICATION Experiencia de consumidor
I
Ó
N
BETA
Oportunidad
el doble filo de la economía digital
TESTERS
CONSOLIDACIÓN

7. La experiencia de compra va camino de
ser transmedia

8. SHOWROOMING

9. SHOWROOMING

10. VIRTUAL
STORES

11. CUSTOMER
EXPERIENCE

12. “internet ha dejado de ser un medio
para estar en medio de todo” *
* Thinking with Google (Argentina) - Nicolas Pimentel (+Castro Innovación)

13. ¿por qué seguimos hablando de la “pata
digital”? *
* Thinking with Google (Argentina) - Nicolas Pimentel (+ Castro Innovación)

14. Planteamiento
Estratégico
TV Prensa Radio Digital
“no es lo mismo pensar en digital que
pensar digitalmente” *
* Thinking with Google (Argentina) - Nicolas Pimentel (+ Castro Innovación)

15. seguimos hablando de las mismas
personas pero con nuevas
“necesidades” adquiridas

16. Planteamiento
Análisis Creatividad
Estratégico
Consumidor Objetivos Conceptos
Entorno Retos Mensajes
Mercado Insights Ideas
Marca Activación
no es que el proceso haya
cambiado

17. Planteamiento
Análisis Creatividad
Estratégico
Consumidor Objetivos Conceptos
Entorno Retos Mensajes
Mercado Insights Ideas
Marca Activación

18. nuevos insights

20. • Reduce what you own
• Repair what you can,
• Reuse what you have.
• Sell what you don't need.
• Buy used when you can
• Recycle everything else
• Reimagine a sustainable world

21. Anticiparnos al consumidor

24. Planteamiento
Análisis Creatividad
Estratégico
Consumidor Objetivos Conceptos
Entorno Retos Mensajes
Mercado Insights Ideas
Marca Activación

25. Siguenos en:
Entra en:
Haz Check-in en:
Haz Shazam:
¡No nos obsesionemos!

26. de la integración a la activación

27. Todo tiene su uso natural

28. Marcas que hablan de atributos de marcas.
VALOR
REAL
Comunicación persuasiva
CREAR
VALOR
PERCIBIDO

30. Marcas que hablan de atributos de marcas.
VALOR
REAL
Comunicación persuasiva
CREAR
Influencia VALOR
EXTERNA PERCIBIDO
Social
Media

33. Marcas que hablan de atributos de marcas.
VALOR
REAL
Comunicación persuasiva
CREAR
Influencia VALOR Influencia
EXTERNA PERCIBIDO INTERNA
Compor-
Social
tamiento
Media digital

34. it’s more Than An Album, it’s An
invitation.

36. Marcas que hablan de atributos de marcas.
VALOR
REAL
Comunicación persuasiva
CREAR
Influencia VALOR Influencia
EXTERNA PERCIBIDO INTERNA
Compor-
Social
tamiento
Media digital

37. Marcas que hablan de atributos de marcas.
VALOR
REAL
Comunicación persuasiva
CREAR
Influencia VALOR Influencia
EXTERNA PERCIBIDO INTERNA
Compor-
Social COMPARTIR
tamiento
Media digital
Comunicación demostrativa
VALOR
COMPARTIDO
Marcas que comparten experiencias de personas.

38. “it’s not about the content it’s about
the vibe”

39. Planteamiento
Análisis Creatividad
Estratégico
Consumidor Objetivos Conceptos
Entorno Retos Mensajes
Mercado Insights Ideas
Marca Activación

40. de lo persuasivo a lo demostrativo

41. hacer la vida mejor

46. ya no hablamos de internet como una
plataforma de comunicación sino de
conexión

47. “Conscientes de lo que podemos”

48. “La inspiración existe pero tiene que
pillarte trabajando”