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Rédaction web bla-bla-bla !
J’aimerais quand même bien qu’on
lise mon article….
Techniques pour rédiger un article sur le Web et être lu
On ne peut optimiser que ce que l’on peut mesurer :
je prends le temps d’analyser mes Webanalytics
J’analyse mes statistiques pour évaluer
ma politique éditoriale :
mes contenus stratégiques sont-ils lus ?
Oui ?
Non ?
Pourquoi ?
Indicateurs de qualité de la visite
        Durée de la visite
        Visiteurs nouveaux versus habituels
        Visites par visiteurs
 Indicateurs de popularité du contenu
        Nombre de pages vues par visite
        Pages les plus visitées
        Taux de rebond
 Indicateurs de qualité du trafic entrant
        Accès direct
        Mots-clés tapés dans les moteurs de recherche
        Liens cliqués dans les envois de courriels et de newsletters
        Contenu de type communautaire sur les forums et les blogs
        Contenu éditorial sur les sites web d’information (éditorial)


J’évalue la qualité et pertinence de mon contenu
Indicateur de qualité : la durée de la visite
Indicateur de qualité : visites par visiteurs (fidélité)
Indicateur de popularité : nombre de pages vues par visite
Ils sont restés longtemps sur le site,
 ont visité beaucoup de pages,
 mais ne sont venus qu’une fois.
 Que faut-il en déduire ?
 - Ils ont trouvé l’info et n’ont plus besoin de revenir
 ou
 -Ils ont cherché, cherché, cherché et puis… ils sont
 partis sans trouver… pour ne plus jamais revenir ?

 Tests utilisateurs ?

Exemple d’analyse
Est-ce un taux élevé ? Tout
               dépend de la page !
               Il faut pousser l’analyse plus
               loin !




Indicateur de popularité : taux de rebond
Qualité du trafic entrant : les sites référents qui ont amené du trafic
Indicateur de qualité du trafic entrant : mots-clés tapés
dans les moteurs
Indicateurs de qualité du trafic entrant : direct, référent,
moteurs de recherche
Je mets en place des KPI : nombre de contacts,
abonnements, liens entrants, téléchargements, vues par
page, résonnance sur les médiaux sociaux, etc.
Je fais auditer le site : y a-t-il des freins au
référencement ? Oui ? Je mène les actions correctives !
Ce que j'ai fait en premier :
1. J’analyse les statistiques du site
   • Quelle est la qualité de la visite ?
   • Le contenu est-il populaire ?
   • Quelle est la qualité du trafic entrant ?
2. J’adapte ma stratégie éditoriale
3. Je mets en place les KPI
4. J’audite le site pour lever les freins au
    référencement


                Résumons…
Je me lance dans la production en tenant
compte de ma stratégie de communication
Quelle est la
stratégie de
l’entreprise ?
Quels sont les
objectifs du
site ?
Quels sont
les messages
à relayer ?
Quelles sont mes
cibles primaires
et secondaires
Sexe, âge, profession, éducation,
habitudes web, comportement de
recherche, surf et d’achat, attentes,
besoins, etc.
Quel est
l’objectif de
mon article ?
Je connais mon
objectif... Que vais-je
aborder comme sujet ?
Mon sujet est-il
porteur ?
Inutile de proposer un contenu
qui n’intéresse personne
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internautes cherchent
Le thème de « vacances
                               pas chères » intéresse-t-il
                               l’internaute ?




Mon thème est-il populaire ?
Où le terme « vacances pas cher » est-il le plus cherché, quelles recherches
sont les plus fréquentes et lesquelles sont celles en progression ?
Il m’aime beaucoup,
                                                    moins,
                                                    de moins en moins....
                                                    Et demain ?




Quelle est l’évolution de la thématique au fil du temps ?
Tiens, il y a une baisse d’intérêt pour la Saint-Valentin depuis 3
ans. Mon sujet est-il encore porteur ? Dois-je revoir ma stratégie ?
J'ai défini ma stratégie de communication :
1. Objectifs du site
2. Messages à relayer
3. Cibles primaires et secondaires
4. Objectifs de mon article
5. Intérêt pour le sujet



               Résumons…
Je produis mon contenu
J’insère la production du contenu dans le calendrier éditorial : quand mon contenu
doit-il être à son maximum de visibilité, quand dois-je commencer à rédiger mes
articles pour être prêt(e) le jour J ?
Je rédige le
message essentiel
Un seul message essentiel par article
Longueur : 3 à 6 lignes
Réponse aux 5W (who, what, when, where, why)
Lois de proximité
Correspond au chapeau ou à l’accroche
Titre (h1)




                                Attention, le schéma
                                de lecture en F dépend
                                de la page !




                                                                                  Accroche ou
                                                                                  chapeau




Pourquoi le message essentiel est-il… essentiel ?
Il est localisé en tête d’article comme « accroche »/chapeau
Il intègre les mots-clés
Il résume l’article en complémentarité avec le titre : je lis l’article ou je ne le lis pas
Je définis mes
mots-clés
Petit brainstorming entre amis
Recherches associées
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Google Suggest
Roue magique, etc.
Recherches associées
Google Adwords : que donne la requête sur « vacances pas cher » ?
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Quel terme vais-je utiliser pour mon article ? Quel mot est le mot le
plus porteur ? « Pas cher » , « all inclusive » ou « tout compris »
20% du trafic est généré par
                                  les mots-clés principaux




                                                                 80% du trafic est généré par
                                                                 des mots-clés secondaires




Mais tenons compte de la longue traîne ?
Source : http://www.bloggingpro.com
Ce que j'ai défini :
1. Stratégie de communication
2. Message essentiel
3. Mots-clés

Il nous reste à rédiger l’article et à le mettre en
     relief !

                Résumons…
Je rédige mon
article
Principe de la pyramide inversée
Concis
Concret
Compréhensible
Correct

  Voir le dossier sur :
  http://www.action-redaction.com/
L’essentiel en premier :
- Pyramide inversée
- 5W
Loi de proximité et avantages pour le vacancier
Mots-clés
Utilisation pertinente de l’image

Avant Après
J’insère mes mots-clés à des endroits stratégiques
Je facilite la
lecture de mon
article
Titres et sous-titres
Aération
Interlignage
Liens distinctifs
Images
Listes à puces
Mise en gras

     Voir le dossier sur :
     http://www.action-redaction.com/
Indication du poids du        Meilleure
                    contenu pour les moteurs      lisibilité pour le
                    et les synthétiseurs vocaux   lecteur

  <h1>titre</h1>
  <strong>chapeau ou
  accroche</strong>
  <h2>titre</h2>
  <strong>mots-clés en
  gras</strong>




<a href=“lien" > </a>


<img src="image" alt =" " >


 <ul>
 <li>liste à puces</li>
 </ul>



J’utilise le html pour structurer mon contenu et faciliter la
lisibilité : bon pour mon lecteur et les moteurs
J’optimise chaque microcontenu
Si j’optimisais un seul élément, ce serait… le titre
<h1> ! 5 fois plus lu, il intègre les mots-clés !
Titre : attention à la résonance induite par les automatismes
2




                                    1


                               2




                                        1




Titre + image : une combinaison gagnante
J’optimise mes liens
Retient l’œil
                          Informe




                               Pertinence du          Corrélation
                               texte d’ancrage        entre les 2
                                                      pages




Elément de lisibilité (scan) et d’information (lecteur et moteur)
• La popularité se transmet d’une page
                                       à l’autre au travers des liens (Link
                                       Juice)
                                     • Au plus il y a de liens, au plus le Link
                                       Juice est faible
                                     Conclusion : il faut rationnaliser les liens
                                     • Faire des liens pertinents (contexte,
                                        texte d’ancrage, page de destination)
                                     • Intégrer < 100 liens par page




Le lien transmet la réputation à la page destinataire
La création de liens est rationnalisée pour ne pas diluer le Link Juice
Les liens entrants de qualité (backlinks) sont un indice de confiance ; ils
seront générés spontanément si le contenu est de qualité
J’optimise mes images
L’image constitue une porte d’entrée potentielle
supplémentaire vers mon site
De quoi parlent ces
                                          images ?




Les robots ne lisent que le texte éditable : renseignez
l’attribut alt pour en expliquer le contenu
<img src="images/guerre-1914-1918.jpg" alt="Site
pédagogique sur la Guerre 1914-1918 proposé par TV &
Education" title="vidéo reportage sur l’occupation">
L’image est optimisée : nom de fichier et mots-clés,
extension, poids, contexte de la page, alt, qualité, visuel
J’optimise mon title
Title



                                                 Title




Le title est repris en tant que lien cliquable sur la page
de résultats des moteurs
Title




Le title est informatif, unique pour chaque page et il
contient des mots-clés
Le title intègre la notion de géolocalisation pour
les services locaux – antennes locales
Morphologie d’un title : titre (h1) – rubrique – Source
(nom du site)
-> une raison supplémentaire pour optimiser son titre h1
J’optimise ma méta description
Méta description




Votre méta description est votre carte de visite :
je fais ça et j’offre ça
Reprise versus snippet : une question de qualité/pertinence ?
Testez l’affichage de votre méta description sur les moteurs
http://www.seomofo.com/snippet-optimizer.html
Pensez référencement lors de la programmation de votre CMS …
Et simplifiez-vous la vie !
J’optimise chaque microcontenu :
Titre
Link
Image
Title
Méta description, etc.


              Résumons…
Encore beaucoup de choses, mais aussi…
Son objectif est la formalisation des règles de rédaction applicables aux
 textes publiés sur le Web dans le but de préserver une lisibilité optimale :
     • Structure schématique des pages avec explication du contenu des
          différents encarts
     • Structure des contenus dans une logique de référencement
          naturel : titre, chapeau, paragraphe, longueur, etc. sur la page
          web (front end) et dans le cms (back end)
     • Usage et emplacement des mots clés
     • Politique en matière de multimédia (image, vidéo, audio,
          animation, etc.)
     • Conventions typographiques : gras, majuscules, couleurs,
          espaces, etc.
     • Best practices : bons et mauvais exemples
     • Politique en matière d’informations sensibles
     • Charte de l’internaute pour les espaces communautaires
Préconisation : le guide rédactionnel
Il consiste en un document de référence de la politique éditoriale du
 projet :
     • Détail de l’architecture de l’information des catégories et
          des thématiques abordées – messages-clés
     • Définition d’un référentiel lexical qui permet de donner le
          vocabulaire préconisé pour la communication de l'entreprise
     • Définition et formalisation de la politique de "tagage"
          (taxonomie)
     • Rafraîchissement des règles de grammaire
     • Présentation des règles de base du référencement naturel,
          brève introduction à la mesure des statistiques
     • Sensibilisation aux aspects juridiques (notamment par
          rapport aux droits d'auteurs, images, etc.)
     • Définition de la politique de confidentialité et délimitation
          des informations sensibles
Préconisation : le guide de style
Isabelle Canivet

Consultante en contenus web
Architecte de l’information
Formatrice en rédaction web
Auteure de « Bien rédiger pour le Web… et
améliorer son référencement naturel »,
Eyrolles, 2009
Enseignante vacataire à L’Université de
Mulhouse :
Licence « Référencement et Rédaction web »
Licence « Chargé de communication »
Enseignante vacataire à L’Université de
Strasbourg :
Master « Langues et multimédia »
Conférencière et animatrice d’ateliers
Owner Action-redaction.com

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Présentation au CNRS à propos de rédaction web et optimisation des contenus pour le référencement naturel

  • 1. Rédaction web bla-bla-bla ! J’aimerais quand même bien qu’on lise mon article…. Techniques pour rédiger un article sur le Web et être lu
  • 2. On ne peut optimiser que ce que l’on peut mesurer : je prends le temps d’analyser mes Webanalytics
  • 3. J’analyse mes statistiques pour évaluer ma politique éditoriale : mes contenus stratégiques sont-ils lus ? Oui ? Non ? Pourquoi ?
  • 4. Indicateurs de qualité de la visite Durée de la visite Visiteurs nouveaux versus habituels Visites par visiteurs Indicateurs de popularité du contenu Nombre de pages vues par visite Pages les plus visitées Taux de rebond Indicateurs de qualité du trafic entrant Accès direct Mots-clés tapés dans les moteurs de recherche Liens cliqués dans les envois de courriels et de newsletters Contenu de type communautaire sur les forums et les blogs Contenu éditorial sur les sites web d’information (éditorial) J’évalue la qualité et pertinence de mon contenu
  • 5. Indicateur de qualité : la durée de la visite
  • 6. Indicateur de qualité : visites par visiteurs (fidélité)
  • 7. Indicateur de popularité : nombre de pages vues par visite
  • 8. Ils sont restés longtemps sur le site, ont visité beaucoup de pages, mais ne sont venus qu’une fois. Que faut-il en déduire ? - Ils ont trouvé l’info et n’ont plus besoin de revenir ou -Ils ont cherché, cherché, cherché et puis… ils sont partis sans trouver… pour ne plus jamais revenir ? Tests utilisateurs ? Exemple d’analyse
  • 9. Est-ce un taux élevé ? Tout dépend de la page ! Il faut pousser l’analyse plus loin ! Indicateur de popularité : taux de rebond
  • 10. Qualité du trafic entrant : les sites référents qui ont amené du trafic
  • 11. Indicateur de qualité du trafic entrant : mots-clés tapés dans les moteurs
  • 12. Indicateurs de qualité du trafic entrant : direct, référent, moteurs de recherche
  • 13. Je mets en place des KPI : nombre de contacts, abonnements, liens entrants, téléchargements, vues par page, résonnance sur les médiaux sociaux, etc.
  • 14. Je fais auditer le site : y a-t-il des freins au référencement ? Oui ? Je mène les actions correctives !
  • 15. Ce que j'ai fait en premier : 1. J’analyse les statistiques du site • Quelle est la qualité de la visite ? • Le contenu est-il populaire ? • Quelle est la qualité du trafic entrant ? 2. J’adapte ma stratégie éditoriale 3. Je mets en place les KPI 4. J’audite le site pour lever les freins au référencement Résumons…
  • 16. Je me lance dans la production en tenant compte de ma stratégie de communication
  • 17. Quelle est la stratégie de l’entreprise ?
  • 20. Quelles sont mes cibles primaires et secondaires Sexe, âge, profession, éducation, habitudes web, comportement de recherche, surf et d’achat, attentes, besoins, etc.
  • 22. Je connais mon objectif... Que vais-je aborder comme sujet ? Mon sujet est-il porteur ? Inutile de proposer un contenu qui n’intéresse personne
  • 23. Google Insights : découvrez ce que les internautes cherchent
  • 24. Le thème de « vacances pas chères » intéresse-t-il l’internaute ? Mon thème est-il populaire ?
  • 25. Où le terme « vacances pas cher » est-il le plus cherché, quelles recherches sont les plus fréquentes et lesquelles sont celles en progression ?
  • 26. Il m’aime beaucoup, moins, de moins en moins.... Et demain ? Quelle est l’évolution de la thématique au fil du temps ? Tiens, il y a une baisse d’intérêt pour la Saint-Valentin depuis 3 ans. Mon sujet est-il encore porteur ? Dois-je revoir ma stratégie ?
  • 27. J'ai défini ma stratégie de communication : 1. Objectifs du site 2. Messages à relayer 3. Cibles primaires et secondaires 4. Objectifs de mon article 5. Intérêt pour le sujet Résumons…
  • 28. Je produis mon contenu
  • 29. J’insère la production du contenu dans le calendrier éditorial : quand mon contenu doit-il être à son maximum de visibilité, quand dois-je commencer à rédiger mes articles pour être prêt(e) le jour J ?
  • 30. Je rédige le message essentiel Un seul message essentiel par article Longueur : 3 à 6 lignes Réponse aux 5W (who, what, when, where, why) Lois de proximité Correspond au chapeau ou à l’accroche
  • 31. Titre (h1) Attention, le schéma de lecture en F dépend de la page ! Accroche ou chapeau Pourquoi le message essentiel est-il… essentiel ? Il est localisé en tête d’article comme « accroche »/chapeau Il intègre les mots-clés Il résume l’article en complémentarité avec le titre : je lis l’article ou je ne le lis pas
  • 32. Je définis mes mots-clés Petit brainstorming entre amis Recherches associées Adwords Google Suggest Roue magique, etc.
  • 34. Google Adwords : que donne la requête sur « vacances pas cher » ?
  • 37. Quel terme vais-je utiliser pour mon article ? Quel mot est le mot le plus porteur ? « Pas cher » , « all inclusive » ou « tout compris »
  • 38. 20% du trafic est généré par les mots-clés principaux 80% du trafic est généré par des mots-clés secondaires Mais tenons compte de la longue traîne ? Source : http://www.bloggingpro.com
  • 39. Ce que j'ai défini : 1. Stratégie de communication 2. Message essentiel 3. Mots-clés Il nous reste à rédiger l’article et à le mettre en relief ! Résumons…
  • 40. Je rédige mon article Principe de la pyramide inversée Concis Concret Compréhensible Correct Voir le dossier sur : http://www.action-redaction.com/
  • 41. L’essentiel en premier : - Pyramide inversée - 5W Loi de proximité et avantages pour le vacancier Mots-clés Utilisation pertinente de l’image Avant Après
  • 42. J’insère mes mots-clés à des endroits stratégiques
  • 43. Je facilite la lecture de mon article Titres et sous-titres Aération Interlignage Liens distinctifs Images Listes à puces Mise en gras Voir le dossier sur : http://www.action-redaction.com/
  • 44. Indication du poids du Meilleure contenu pour les moteurs lisibilité pour le et les synthétiseurs vocaux lecteur <h1>titre</h1> <strong>chapeau ou accroche</strong> <h2>titre</h2> <strong>mots-clés en gras</strong> <a href=“lien" > </a> <img src="image" alt =" " > <ul> <li>liste à puces</li> </ul> J’utilise le html pour structurer mon contenu et faciliter la lisibilité : bon pour mon lecteur et les moteurs
  • 46. Si j’optimisais un seul élément, ce serait… le titre <h1> ! 5 fois plus lu, il intègre les mots-clés !
  • 47. Titre : attention à la résonance induite par les automatismes
  • 48. 2 1 2 1 Titre + image : une combinaison gagnante
  • 50. Retient l’œil Informe Pertinence du Corrélation texte d’ancrage entre les 2 pages Elément de lisibilité (scan) et d’information (lecteur et moteur)
  • 51. • La popularité se transmet d’une page à l’autre au travers des liens (Link Juice) • Au plus il y a de liens, au plus le Link Juice est faible Conclusion : il faut rationnaliser les liens • Faire des liens pertinents (contexte, texte d’ancrage, page de destination) • Intégrer < 100 liens par page Le lien transmet la réputation à la page destinataire La création de liens est rationnalisée pour ne pas diluer le Link Juice
  • 52. Les liens entrants de qualité (backlinks) sont un indice de confiance ; ils seront générés spontanément si le contenu est de qualité
  • 54. L’image constitue une porte d’entrée potentielle supplémentaire vers mon site
  • 55. De quoi parlent ces images ? Les robots ne lisent que le texte éditable : renseignez l’attribut alt pour en expliquer le contenu <img src="images/guerre-1914-1918.jpg" alt="Site pédagogique sur la Guerre 1914-1918 proposé par TV & Education" title="vidéo reportage sur l’occupation">
  • 56. L’image est optimisée : nom de fichier et mots-clés, extension, poids, contexte de la page, alt, qualité, visuel
  • 58. Title Title Le title est repris en tant que lien cliquable sur la page de résultats des moteurs
  • 59. Title Le title est informatif, unique pour chaque page et il contient des mots-clés
  • 60. Le title intègre la notion de géolocalisation pour les services locaux – antennes locales
  • 61. Morphologie d’un title : titre (h1) – rubrique – Source (nom du site) -> une raison supplémentaire pour optimiser son titre h1
  • 62. J’optimise ma méta description
  • 63. Méta description Votre méta description est votre carte de visite : je fais ça et j’offre ça Reprise versus snippet : une question de qualité/pertinence ?
  • 64. Testez l’affichage de votre méta description sur les moteurs http://www.seomofo.com/snippet-optimizer.html
  • 65. Pensez référencement lors de la programmation de votre CMS … Et simplifiez-vous la vie !
  • 66. J’optimise chaque microcontenu : Titre Link Image Title Méta description, etc. Résumons…
  • 67. Encore beaucoup de choses, mais aussi…
  • 68. Son objectif est la formalisation des règles de rédaction applicables aux textes publiés sur le Web dans le but de préserver une lisibilité optimale : • Structure schématique des pages avec explication du contenu des différents encarts • Structure des contenus dans une logique de référencement naturel : titre, chapeau, paragraphe, longueur, etc. sur la page web (front end) et dans le cms (back end) • Usage et emplacement des mots clés • Politique en matière de multimédia (image, vidéo, audio, animation, etc.) • Conventions typographiques : gras, majuscules, couleurs, espaces, etc. • Best practices : bons et mauvais exemples • Politique en matière d’informations sensibles • Charte de l’internaute pour les espaces communautaires Préconisation : le guide rédactionnel
  • 69. Il consiste en un document de référence de la politique éditoriale du projet : • Détail de l’architecture de l’information des catégories et des thématiques abordées – messages-clés • Définition d’un référentiel lexical qui permet de donner le vocabulaire préconisé pour la communication de l'entreprise • Définition et formalisation de la politique de "tagage" (taxonomie) • Rafraîchissement des règles de grammaire • Présentation des règles de base du référencement naturel, brève introduction à la mesure des statistiques • Sensibilisation aux aspects juridiques (notamment par rapport aux droits d'auteurs, images, etc.) • Définition de la politique de confidentialité et délimitation des informations sensibles Préconisation : le guide de style
  • 70. Isabelle Canivet Consultante en contenus web Architecte de l’information Formatrice en rédaction web Auteure de « Bien rédiger pour le Web… et améliorer son référencement naturel », Eyrolles, 2009 Enseignante vacataire à L’Université de Mulhouse : Licence « Référencement et Rédaction web » Licence « Chargé de communication » Enseignante vacataire à L’Université de Strasbourg : Master « Langues et multimédia » Conférencière et animatrice d’ateliers Owner Action-redaction.com