Planejamento 05

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Material de apoio às aulas de Planejamento de Comunicação I para os alunos do curso de Publicidade da Uninassau - PE

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Planejamento 05

  1. 1. Comunicação Integrada de MarketingProf. Thiago Ianatoni
  2. 2. Aula 01Planejamento de comunicação
  3. 3. Aula 01Fonte: Ogden, Crescitelli, 2007Classificação da comunicação integrada
  4. 4. Aula 02Composto promocional
  5. 5. Aula 01Campanha Integrada
  6. 6. Aula 02PropagandaÉ qualquer forma paga de apresentaçãoimpessoal e de promoção de ideias, bens ouserviços por um patrocinador identificado.
  7. 7. Aula 01
  8. 8. Aula 02RelaçõesPúblicasAtividade de planejamento, implantaçãoe desenvolvimento da comunicaçãoinstitucional da organização.
  9. 9. Aula 01
  10. 10. Aula 02Promoçãode vendasconjunto de atividades aplicadas a produtos,serviços ou marcas, visando, por meio dainteração, junto ao seu público-alvo, alcançaros objetivos estratégicos de construção demarca, vendas e fidelização.
  11. 11. Aula 01
  12. 12. Aula 02Merchandisingoperação de planejamento necessária parase pôr no mercado o produto certo, no lugarcerto, no tempo certo, em quantidade certae preço certo.
  13. 13. Aula 01
  14. 14. Aula 02MarketingDiretosistema interativo do marketing que usauma ou mais mídias de propaganda paraobter uma resposta mensurável e/ouuma transação em qualquer localização.
  15. 15. Aula 01
  16. 16. Aula 02VendaPessoalFerramenta eficaz em estágios avançadosdo processo e compra, especialmente paraaumentar a preferência e a convicção docomprador do comprador e levá-lo àopção.
  17. 17. Aula 01
  18. 18. Aula 01Advertainment,Marketing viral,Marketing de Guerrilha,Buzzmarketing
  19. 19. A empresa de sorvetes Gellato’s existe no Recife há 20 anos, foi criada pela Sr.Antônio, um imigrante italiano que desembarcou no Recife em busca deoportunidades. A empresa sempre foi modesta. O produto caseiro era vendidoapenas para os moradores do bairro que iam até a sorveteria da família. O negócio émuito bem frequentado, todos os moradores de Bairro Novo, Olinda conhecem eadoram os sorvetes Gellato’s.Atualmente a empresa é gerida pelo filho, Lucas, com formação em administraçãona Europa e uma ideia moderna e dinâmica de que a empresa pode crescer. Ele querfazer a marca Gellato’s não mais uma sorveteria local, mas uma marca forte deSorvetes. O grupo possui condição de investir, mas não em exagero, querem venderem postos, padarias e alguns mercados, na versão pote 2 litros, com preço cerca de10% acima dos concorrentes líderes. A Gellato’s acredita no sabor e na qualidadeartesanal do seu produto como grande diferencial. A administração jovem tambémpermite a possibilidade de comunicação mais criativa com o consumidor, atraindofamílias, mas também, grupos jovens e adolescentes.CLIENTE: SORVETE GELLATO’SPRODUTO: Lançamento pote 2LPERÍODO: A partir de outubro de 2010a) Qual o problema de comunicação?b) Quais as ferramentas mais indicadas?c) Qual a proposição estratégica?
  20. 20. Comunicação Integrada de MarketingProf. Thiago Ianatoniianatoni@gmail.comReferênciaPINHEIRO, D.; GULLO, J Comunicação Integrada de Marketing. 3ª ed. São Paulo: Atlas, 2009.

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