Criação Publicitária - Aula 06 - Criação Impressos - Exercicio

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Criação Publicitária - Aula 06 - Criação Impressos - Exercicio

  1. 1. ATIVIDADE PRÁTICA
  2. 2. A empresa de sorvetes Gellato’s existe no Recife há 20 anos, foi criada pela Sr. Antônio, um imigrante italiano que desembarcou no Recife em busca de oportunidades. A empresa sempre foi modesta. O produto caseiro era vendido apenas para os moradores do bairro que iam até a sorveteria da família do Sr. Antônio. A sorveteria até hoje é muito frequentada, todos os moradores de Bairro Novo, Olinda conhecem e adoram os sorvetes Gellato’s. Atualmente a empresa é gerida pelo filho, Lucas, com formação em administração na Europa e uma ideia moderna e dinâmica de que a empresa pode crescer. Ele quer fazer a marca Gellato’s não mais uma sorveteria local, mas uma marca forte de Sorvetes. O grupo possui condição de investir, mas não em exagero, querem vender em outras sorveterias e em alguns mercados, na versão pote 2 litros. Sabem que possuem concorrentes mais próximos, marcas locais com produto de qualidade mediana e preço competitivo e os líderes, vendidos em quase todos os pontos, quiosques, supermercados e lanchonetes, em vários formatos, sabores e preços mais altos. A Gellato’s credita no sabor e na qualidade artesanal do seu produto como grande diferencial. A administração jovem também permite a possibilidade de comunicação mais criativa com o consumidor, atraindo famílias, mas também, grupos jovens e adolescentes. A empresa solicita a agencia uma campanha para lançamento do sorvete 2litros em supermercados. Esperam atrair atenção do consumidor e alcançar a terceira posição no mercado em curto espaço de tempo. A qualidade e a forma caseira são o principal diferencial. O produto é italiano, um doas mais valorizados mesmo na Europa. O valor baixo não deve diminuir o charme do produto e o apelo afetivo que a marca deseja ampliar tal qual possui com os moradores de Olinda. Nesse momento, a empresa espera, sobretudo campanha com material no ponto de venda e anúncio em revistas pernambucanas. CLIENTE: SORVETE GELLATO’S PRODUTO: Lançaento pote 2L PERÍODO: A partir de outubro de 2010
  3. 3. TEMA O Melhor Argumento De Vendas DIRETA INDIRETA Benefícios Desperta Curiosidade TEXTO RACIONAL TEXTO EMOTIVO Dirige-se A Inteligência Lógica Dos Fatos, Informa, Descreve O Produto, Dá Razões, Vantagens, Tem Fortes Argumentos De Vendas. Direto Objetivo. • Dirige-se às emoções. • Salienta os efeitos do produto e os efeitos dos efeitos. • Qualidades extrínsecas e que influem. • Criar o desejo pelo produto. TÍTULO DIRETO TÍTULO INDIRETO • Seleciona o leitor. • Informa sobre o produto. • Expõe uma vantagem. • Promete um benefício. • Provoca curiosidade. • Promete soluções de dificuldade. • Desperta o interesse.
  4. 4. CONHECIMENTO: Qual o perfil do cliente? Por que a empresa solicitou campanha? Concorrência? Como está o mercado? Histórico de comunicação? Imagem da empresa?
  5. 5. DEFINIÇÃO: O que desejamos comunicar a quem? Queremos uma venda imediata? Queremos melhorar a imagem da marca? Pretendemos tornar a empresa conhecida? Queremos criar simpatia pela marca ou produto?
  6. 6. CRIATIVIDADE: Associação de ideias Rede Semântica
  7. 7. Contiguidade: proximidade existente entre duas imagens.
  8. 8. Semelhança: Duas imagens se superpões.
  9. 9. Sucessão: Uma ideia segue a outra.
  10. 10. Contraste: antagonismo gera lembrança.
  11. 11. SELEÇÃO E COMPROVAÇÃO: relacione as ideias, defina e considere cada uma delas. Escolha a que melhor se enquadra no objetivo, que possua imaginação e originalidade. A ideia escolhida deve concentrar os argumentos de venda: 1.Proporciona maior satisfação para o consumidor; 2.Os competidores não devem ter uma igual; 3.Não pode ter sido explorada em anúncios anteriores; 4.Deve ser ligada a um desejo ou necessidade do consumidor Por que? Onde? Quando? Quem? O que? Como?

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