Apresentação semead

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Apresentação da defesa do artigo aprovado no XV Semead.

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Apresentação semead

  1. 1. Em busca da construção da marca:repensando a comunicação a partir do branding cultural THIAGO IANATONI Universidade Federal de Pernambuco Escola Superior de Marketing SUÉLEN MATOZO FRANCO Universidade Federal de Pernambuco ERIKA DE CARVALHO ROSA Faculdade Joaquim Nabuco
  2. 2. INTRODUÇÃOPapel das marcasIdentidade x ImagemProcesso de comunicaçãoAbordagem relacional
  3. 3. QUESTÃO CENTRALComo a Jack Búfalo pode ser regulada como uma marca identitária para consumidores motociclistas?
  4. 4. REVISÃO DE LITERATURA Funcional Emocional Brandingparticipativa participativa viral Branding Cultural
  5. 5. PROCEDIMENTOS METODOLÓGICOSPesquisa qualitativa básicaCaráter exploratórioIndutivoParadigma interpretativista
  6. 6. Coleta dos Análise dados Discurso Semiestruturadas Funcional Estabelecimento Bola de neve de categorias empíricas Saturação Relação entre as (8 entrevistados) categorias
  7. 7. CONSIDERAÇÕESImplicações gerenciaisMétodos de pesquisaLimitações
  8. 8. AAKER, David A. Criando e administrando marcas de sucesso. São Paulo: Futura, 1996.ALBINO, J. C. de A.; CARRIERI, A. de P.; FIGUEIREDO, D.; SARAIVA, F. H.; BARROS, F. L. R. S. Sport Club Internacional e aconstituição da identidade corporativa de “Clube-Empresa”. Revista O&S. v.16, n.48, p.81-100, jan./mar. 2009.BARICHELLO, E. M. M. da R.; OLIVEIRA, C. C. de. O marketing viral como estratégia publicitária nas novas ambiênciasmidiáticas. Em Questão. v. 16, n.1, p.29-44, jan./jun. 2010.CARDOZO, Missila Loures. A construção emocional das marcas: o uso de arquétipos e estereótipos. ImesComunicação. v.5, n.9, p.68-76, jul./dez. 2004.CRESWELL, John W. Projeto de pesquisa: métodos qualitativos, quantitativos e mistos. 3ª ed, Porto Alegre,Artmed: 2010.GASKELL, George. Entrevistas individuais e grupais. In: BAUER, M.; GASKELL, G. (Eds) Pesquisa qualitativa com texto,imagem e som: um manual prático. 8ª ed. Petrópolis: Vozes, 2010.GILL, Rosalind. Análise de discurso. In: BAUER, M.; GASKELL, G. (Eds) Pesquisa qualitativa com texto, imagem esom: um manual prático. 8ª ed. Petrópolis: Vozes, 2010.GOBÉ, Marc. A emoção das marcas. São Paulo: Negócio, 2002.HALL, Stuart. A centralidade da cultura: notas sobre as revoluções culturais do nosso tempo. Educação &Realidade. v.22, n.2, p.15-46, 1997a.HOLT, Douglas B. Como as marcas se tornam ícones: os princípios do branding cultural. São Paulo: Cultrix, 2005.SALZMAN, Marian; MATATHIA, Ira; O’REILLY, Ann. Buzz: a era do marketing viral. São Paulo: Cultrix, 2003.SCHMITT, Bernd H. Experimental Marketing. São Paulo: Nobel, 2000.SEMPRINI, Andrea. A marca pós-moderna: poder e fragilidade da marca na sociedade contemporânea. 2ªed. SãoPaulo: Estação das Letras e Cores, 2010.SILVA, H. C. O. ; DEMAJOROVIC, Jacques. O marketing contemporâneo: dilemas e desafios para sustentabilidade. In:IV Encontro Nacional da ANPPAS, 2008, Brasília. Anais do IV Encontro Nacional da ANPPAS, 2008.THIRY-CHERQUES, H. R. Saturação em pesquisa qualitativa: estimativa empírica de dimensionamento. RevistaPMKT. n.3, p.20-27, set. 2009.
  9. 9. Em busca da construção da marca:repensando a comunicação a partir do branding cultural THIAGO IANATONI ianatoni@gmail.com SUÉLEN MATOZO FRANCO suelenmfranco@gmail.com ERIKA DE CARVALHO ROSA eri_carv@hotmail.com

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