08 marketing de eventos

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Material de apoio as aulas de Marketing Promocional para os alunos do curo de Administração da Escola Superior de Marketing, ESM/Fama - PE.

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08 marketing de eventos

  1. 1. Marketing de EventosProf. Thiago Ianatoni
  2. 2. Marketing de Eventos
  3. 3. Eventos
  4. 4. Aproximar o público à MarcaEventos
  5. 5. Deixa residual de lembrançaEventos
  6. 6. Imagem favorávelEventos
  7. 7. Ampliar conhecimento da marcaEventos
  8. 8. Podem mostrar compromisso entre amarca e questões sociaisEventos
  9. 9. Permite novas oportunidades de promoções enegóciosEventos
  10. 10. Aproximar o público à MarcaDeixa residual de lembrançaImagem favorávelAmpliar conhecimento da marcaPodem mostrar compromisso entre amarca e questões sociaisPermite novas oportunidades de promoçõesEventos
  11. 11. Classificação do eventoQuanto a natureza:
  12. 12. Aula 01Universo de participantes:
  13. 13. Quanto à inscrição:
  14. 14. Marketing de Eventos
  15. 15. Planejamento
  16. 16. 2. OBJETIVOS GERAIS DO PLANOTipo de promoções que devem ser adotadas. Neste item deve constar adescrição da ferramenta a ser adotada, com uma justificativa simples eobjetiva. Exemplo: Convenção de vendas, campanha de incentivo, sampling,degustação, evento.Deve-se apresentar um nome para esta estratégia.3. ESTRATÉGIASObjetivos e metas a serem atingidos peloplano de ação.Este item deve colaborar como norte para aavaliação e controle da ação promocional.
  17. 17. 4. PÚBLICO ALVOEsta etapa deve descrever cada atividade a ser realizada no plano.Deve-se apresentar o tema, ou o conceito que se pretende passar para opúblico. O tema deve estar ligado de algum modo ao conceito do produto,mantendo o posicionamento da marca.5. PLANO TÁTICODescrição do tipo de público.Conforme a situação ou tipo de ação,deve-se descrever características docomportamento deste tipo deconsumidor ou hábitos de consumopara defesa da ação.
  18. 18. MECÂNICAÉ o detalhamento minucioso de todo o processo operacional de organizaçãoe implementação da ação. Deve conter:• O que é a ação;• Quando ocorrerá, duração e validade;• Mercados onde será implantada e de qual maneira;• Descrição de como o publico será envolvido;• Prêmios, descontos, prazos, benefícios• Recursos humanos e materiais que serão utilizados;• Regulamento.
  19. 19. DIVULGAÇÃO
  20. 20. Banner e cartaz
  21. 21. Tabela dos jogos
  22. 22. 6. CONTROLE E AVALIAÇÃODurante a execução, deve-se levantar informações sobre arealização da ação, deve-se perguntar aos promotores da ação,consumidores participantes e colaboradores envolvidos sobe o andamento,as dificuldades e possíveis falhas que estejam ocorrendo para ajuste atempo.Deve-se também cruzar os números dos resultadoscom as metas desejadas, para manutenção das atividadesrealizadas.Após evento, fazer um balanço de todo o processo, resultadosobtidos e conclusões sobre a ação como um todo.A rapidez de seus efeitos junto ao público e oenvolvimento direto deste com o processo, torna apromoção uma ferramenta com grau de risco,devendo ser acompanhada, controlada e avaliadacom rigor.Ates da implementação, é importante a realizaçãode um pré-teste
  23. 23. 7. CUSTOSDeve ser feito um levantamento de custos através da orçamentação detodos os itens junto aos fornecedores e de custos diretos da empresa,adequando a verba destinada e em seguida montando um fluxo de caixapara facilitar a administração e o controle de desembolso.DICA: O projeto criado por você podeser muito bem feito, mas por algummotivo não agradar ou interessar osdecisores, sempre tenha um plano B namanga, ou seja, quando desenvolver umplano de ação, faça dois.
  24. 24. ExecuçãoOrganização
  25. 25. Avaliação

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