1. Predicciones Digitales
Enrique González Sáinz
Abril 2014

3. Predicciones Digitales

4. 1. EL AGNOSTICISMO DE PANTALLA

5. Agnosticismo de Pantalla

6. (113)
(147)
(50)
(108)

8. 8

9. Agnosticismo de Pantalla
El video se
convierte en
un medio
“fluido”
Ahora el contenido es el
rey y la pantalla no es
más que la ventanamás
conveniente a través de la cual
puede verse.
Para los mercadólogos terminará el
debate acerca de qué actividades de video
deben hacerse en Internet o fuera de
Internet, en dispositivos fijos o móviles.
Es posible que cada vez más
empieces a ver un capítulo de tu
serie favorita en la TV de tu casa,
pero luego continúes viendo
el mismo capítulo en
tu tablet o teléfono

10. 2. EL MICROVIDEO SE MULTIPLICA

11. El microvideo se multiplica
40+
Millones de
Usuarios 150+Millones de
Usuarios
. . .
Popularizó el formato (6 segs.) masiva base de datos (15 segs)

12. El microvideo se multiplica
La gente de
marketing se ve
obligada a
mantener el
ritmo
Los usuarios
disfrutan jugando a ser
“creadores” de sus
propios videos
Esos videos al final son
contenido con 4 veces
más oportunidades de
ser compartidos vs. un video
en Internet tradicional
Las marcas buscarán cómo
sacar ventaja de esto para
acercarse a su target
masivamente y a bajo costo, pero
en algún momento estas
plataformas notarán la oportunidad
de comercializar publicidad

13. 13
3. AVANCE DE PANTALLAS “PONIBLES”

14. El mercado de la salud y el ejercicio físico seguirá desempeñando
un papel clave en la tecnología ponible más cerca de los
consumidores, pero habrá más…

15. Avance de pantallas “ponibles”
Las marcas
tendrán que
entender si
tiene sentido
estar ahí, cómo
y para qué
La tecnología ponible ofrecerá
oportunidades únicas en el mundo
de los medios para que las marcas
cautiven audiencias objetivo y construyan una
diferenciación significativa
Los dispositivos ponibles están a punto
de evolucionar desde una tecnología
que “está bien tener” a “algo que quiero” y
después a “algo que necesito.”

16. 16
4. CONEXIONES DE MACRODATOS
MULTIPANTALLA

17. Conexiones de macrodatos multipantalla
Investiga
cómo
pueden
mejorar tu
eficacia de
marketing
los emergentes
conjuntos
de datos
multipantalla
¿Cómo están impactando todos los
encuentros con las marcas de forma única y sinérgica
a las ventas y percepciones de éstas?
Interactuamos con pantallas en taxis, aviones,
vallas publicitarias, cajeros automáticos y videojuegos como
partes aceptadas y esperadas de nuestro día a día
Las tabletas y los teléfonos inteligentes se
están convirtiendo en universales, añadiendo un
componente social, local, móvil y altamente
personal a nuestro consumo de mensajes a través de
las pantallas.

18. 5. MINIMALISMO MULTIPANTALLA

19. Minimalismo Multipantalla
un único
elemento
visual
atractivo
es
suficiente
para
atraer la
atención.
• Dedicamos sólo 1/20 de segundo a tomar
decisiones sobre el atractivo de los
estímulos digitales.
• Las marcas que diseñen su contenido con
un enfoque directo y al grano
tenderán a triunfar.
• Los diseños minimalistas, como los iconos
de Apple y los azulejos de Windows 8 nos
ayudan a centrar la atención.

20. 6. MESHING, STACKING & SHIFTING

21. 21
(Global 65%) Global (35%)
Usa
un solo dispositivo
a la vez
Usa más de
un dispositivo
en simultaneo
Comportamiento con pantallas en
México (2014)

22. Meshing
Stacking
Uso simultáneo de múltiples dispositivos para
contenido NO relacionado
Uso simultáneo de múltiples dispositivos para
contenido relacionado
22
(Global: 38%)
(Global: 62%)

23. 23
Razones de Meshing
(Uso simultáneo de dispositivos para contenido relacionado)
Más información acerca de lo que está en TV (ej. Anotaciones o goles en deportes, personajes, biografías, etc.
Comentar o discutir lo que estoy viendo con más gente (ej. Redes sociales)
Interactuar con lo que está pasando en TV
Dar seguimiento a un comercial de TV

24. Pasar el tiempo durante los comerciales de TV
Razones de Stacking
(Uso simultáneo de dispositivos para contenido NO relacionado)
Estar en contacto con amigos en redes sociales (no relacionado con el contenido)
No encuentro la TV lo suficientemente interesante para darle toda mi atención
La TV no era mi actividad principal, la tenía como ruido de fondo
Cuando alguien más escoge el programa en TV y no estoy interesado/a realmente
Estoy ocupado y tengo otras cosas que hacer
24

25. 25
Shifting
Uso secuencial de múltiples dispositivos
para contenido relacionado

26. 26
http://www.millwardbrown.com/adreaction/2014

27. 7. ESTUDIOS DE SHOPPER Y DIGITALES JUNTOS

29. Estudios de Shopper y Digitales juntos
nuevos enfoques
de investigación
que proporcionen
una visión
integral en
lugar de tratar
los datos
provenientes de
las pantallas
digitales como
una fuente
separada.
• 2014 será el año en que realmente
comenzaremos a entender el itinerario de
compra de los consumidores a través de
todos los puntos de contacto físico y por
Internet..
• Los estudios de mercado han sido
deficientes para ayudar a las organizaciones
a entender estos canales juntos y la
interacción entre ellos..

30. 8. TELEVISIÓN SOCIAL

31. Televisión Social

32. Televisión Social
• La televisión social es, televisión Twitter. Habrá otras
plataformas, como Facebook u otras redes que podrían
ampliar el panorama; pero Twitter seguirá definiendo la
televisión social en el futuro inmediato..
• Twitter podrá definir comunidades afines por los hábitos de
la audiencia de un programa de TV. Eventualmente esto
llevará a una focalización psicográfica más sofisticada con
segmentaciones avanzadas.
• Esto pone menos presión en el “meshing” en tiempo real del
televisor y una segunda pantalla, ya que las marcas también
pueden dirigirse a estas audiencias en otros momentos que
causen potencialmente menos distracción

33. 9. SMARTPHONES

34. SOCIALES
25%
INQUIETOS
BÁSICOS
16%
EXPERTOS
8%
PRÁCTICOS
25%
26%
Base: 78

35. 10. PRESUPUESTOS DE VIDEO EN TV A
MEGAPANTALLA

37. 11. EXTERIORES NO SON PANTALLAS SIMPLES

38. 38

39. 12. ÉXITO NO SÓLO PARA LOS CENTRADOS EN
MULTIPANTALLAS

40. No sólo centrarse en Multipantallas
Considera la
función que tus
medios
multipantalla
desempeñan en el
mix global de
canales. La gente
no se pasa aún toda
la vida mirando a
las pantallas
(¡aunque a veces
pueda parecerlo!).
• Antes de la era digital, muchos
mercadólogos se obsesionaron con la TV
como si fuera el único punto de contacto que
importara en marketing.
• Muchos siguen con esta obsesión ahora en
“multipantalla”. Sin embargo, los más
exitosos serán los que desarrollen
estrategias multicanal verdaderamente
integradas que se extiendan mucho más allá
de los medios de “pantalla”.

41. Gracias!
Predicciones Digitales
Enrique.GonzalezSainz@millwardbrown.com