Innovación e integración en los planes de medios: cómo pautar en humanos Conferencista: David Rodriguez, Director estrategia e innovación Starcom Digital Day IAB Colombia en Medellín

1. PAUTANDO EN HUMANOS Estrategia e innovaciónstarcom

2. EL MUNDO CAMBIÓ

4. ¿ Y entonces que hacemos? La solución?

5. 1 mandamiento: EL CONTENIDO MANDA.

6. DE PAGAR PARA QUE TE VEAN . A QUE TE VEAN PARA QUE TE PAGUEN

7. “No me muestres el aviso: muéstrame el boletín de prensa” Alex Bugosky

8. Idea

9. PROMO COCA COLA BRASIL

10. QuéesInnovación en medios? Amplificaresa “Core Creative Idea” amplificar. (Del lat. amplificāre). 1. tr. ampliar (‖ extender, dilatar). 2. tr. Aumentar la amplitud o intensidad de un fenómeno físico mediante un dispositivo o aparato. 3. tr.Ret. Emplear la amplificación retórica. Potenciar sin cambiar su esencia.

11. Contenido: Lo que estamos diciendo Contacto: (Medio); Donde lo estamos diciendo Contexto: Momento / ambiente en que lo estamos diciendo Amplificar las 3 C’S Qué Donde Cuando CCI … de una manera que, simultáneamente, alimente la idea y refleje las características únicas del medio y el ambiente para el cual fue desarrollado el mensaje.

12. AMPLIFICANDO EL “QUE”Video juego Línea Roja de Leo Burnett para Cruz roja

13. BTL Mamut de hielo contra el calentamiento global de NAT GEO

14. AMPLIFICANDO EL “DONDE” El objetivo de la inserción de esta original página era promocionar el Toyota Prado Cruiser de una manera que el público relacionara el coche con el contacto con la naturaleza. La agencia de medios es Starcom y la creativa Leo Burnett.

18. Amplificando el “Cuando”

21. EL CAMINO: REPLICAR A AMPLIFICAR

22. REPLICAR AMPLIFICAR Comparaciones entre las compras de todos los días y las cosas mas importantes de la vida que dramatizan la visión de Mastercard de que lo mas valioso no viene con una etiqueta de precio Ejemplos en que el “arte motorizado” de Mini lidera una actitud relajada que apoya divertirse al máximo al volante y no tan solo manejar.Vuelve a divertirte manejando. “Las cosas importantes de la vida no tienen precio: para todo lo demás existe Mastercard”

23. UNA IDEA“ EL MINI ES EL JUGUETE IDEAL PARA LA GENTE QUE SE QUIERE VOLVER A DIVERTIR MANEJANDO”

28. Y EN OOH?

36. La radiografía de un caso

37. BURGER: “HAVE IT YOUR OWN WAY”Como tu lo quieras

40. El día que desapareció la “Whopper”

41. Acción en Facebook WhopperSacrifice: se instaba a los usuarios de la red social Facebook a borrar 10 amigos a cambio de un cupón para una hamburguesa gratis. A los pocos días, dicha aplicación fue eliminada por considerar que iba en contra del espíritu de Facebook, luego de que 82.771 removieran 232.566 contactos.

42. OJO AL FUTURO

43. UN MUESTREO DE UNA FRAGANCIA A TRAVÉS DE INTERNET: EL PRIMER BANNER CON AROMA DEL MUNDO.

44. LAS 5 CLAVES DEL FUTURO. INTEGRACION: Un solo mensaje en los medios precisos. AMPLIFICACION: cada medio amplifica de acuerdo a su potencial el mensaje. SIMPLIFICACION: no importa la fuente de lo que sale en la pantalla. INTERACCION: edito, recojo, creo , RECOMIENDO, reacciono al contenido. DESCONEXION: yo veo que veo.

45. CASOS INTEGRACION: FUNTHEORY AMPLIFICACION: APPS CERVEZA SIMPLIFICACION: CASO XBOX INTERACCION: VALLA NOKIA Directv: http://www.soho.com.co/mundialitosoho valla cámara

46. LO SOCIAL SIEMPRE ESTUVO. Y lo digital amplifica ese poder y vuelve a las personas el medio de comunicación más importante

48. SENCILLO

49. PAUTAR EN HUMANOS: Ningún medio por si solo puede alcanzar a todo el mundo : solo las personas pueden hacerlo: Los 6 grados de separación.