1. A M I G O S D E L A I N D U S T R I A :
L E S D A M O S L A B I E N V E N I D A A L I N F O R M AT I V O
Nº129DEIABCHILE
IAB Chile -Interactive Advertising Bureau- es representante en Chile de IAB USA y su objetivo es
velar por el desarrollo de una industria con buenas prácticas elevando la participación de los
distintos actores. IAB Chile agrupa a las principales empresas del marketing digital.
SEPTIEMBRE 2013
IAB Awards del mes
Novedades IAB
Novedades de los Socios
TrenDigital
Noticias de la Industria

2. Septiembre 2013
2
IAB Awards del mes
Los invitamos a visitar www.iab.cl/awards/ para conocer las campañas ganadoras y finalistas en cada una de las categorías. Además, en esta web podrán
revisar las bases y los criterios de evaluación.
El Comité de Creatividad de IAB Chile está atento a las piezas que se reciben y busca estimular la creatividad en los medios digitales. En esa línea, se han
establecido distintas categorías que resalten lo que se está haciendo en Chile.
La reunión de este mes se realizó en las oficinas de la agencia WHY y los miembros del jurado fueron: Pablo "Sativa" Castro – Why
Andrés Díaz - Mayo Delfo Banchero - Raya Carlos Martínez - Tribal Chile
Felipe Sepúlveda - Simple Daniela del Castillo - Cardumen
En iabawards.cl podrán encontrar una descripción más detallada del desarrollo de las campañas ganadoras.
A continuación los ganadores de septiembre:
Campaña Digital del mes: "Mujer Emprendedora"
¡¡¡Felicitamos a Banco Santander y a Mayo !!!

3. 3
Septiembre 2013
IAB Awards del mes
Moviles del mes:
"Una Realidad que no Tiene Filtro"
El proyecto estuvo a cargo de la
agencia Mayo Draft FCB
¡¡¡Felicitamos a Fundación Gente de
la Calle y a Mayo Draft FCB!!!
Out of Home del mes:
"Public Smart Phone"
El proyecto estuvo a cargo
de la agencia Why.
¡¡¡Felicitamos a
Paris Mobile y a Why!!!

4. Septiembre 2013
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IAB Awards menciones del mes
Aplicación del mes: "Todo por la nieve"
El proyecto estuvo a cargo de la agencia Tribal DDB Chile.
¡¡¡Felicitamos a Zona Entel y a Tribal DDB !!!
Integral del mes: "Una Realidad que no Tiene Filtro"
El proyecto estuvo a cargo de la agencia Mayo Draft FCB
¡¡¡Felicitamos a Fundación Gente de la Calle y a Mayo Draft FCB!!!

5. 5
Septiembre 2013
IAB Awards Menciones del mes
Mención Branded Content:
"Public Smart Phone"
El proyecto estuvo a cargo de la agencia Why
Felicitaciones a Paris Mobile y a Why ¡!!
Mención Campaña Integral: "Soltera Otra Vez 2"
El proyecto estuvo a cargo de la agencia Tribal DDB Chile
¡¡¡Felicitaciones a Canal 13 y a Tribal DDB Chile!!!
Mención Social Media: "Soltera Otra Vez 2"
El proyecto estuvo a cargo de la agencia Tribal DDB Chile
¡¡¡Felicitaciones a Canal 13 y a Tribal DDB!!!
Mención Pieza del mes:"I AMERICANINO"
El proyecto estuvo a cargo de la agencia Raya
¡¡¡Felicitaciones a Americanino y a Raya !!!

6. Septiembre 2013
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Novedades IAB
Noveno Seminario Internacional de Marketing Digital IAB Chile
"En la innovación está el camino a la salvación", es el slogan que resume
los contenidos que serán expuestos en el Noveno Seminario Internacional
de Marketing Digital IAB Chile, el que se realizará el 30 de octubre en
Espacio Riesco y cuyas entradas ya se encuentran a la venta en
https://eventioz.cl/e/9-seminario-iab.
Destacados miembros de la industria se reunirán para presentar
experiencias y casos que están marcando tendencia en los diferentes
mercados globales. “Estamos afinando los detalles para que las marcas,
agencias y medios que trabajan en la comunidad de marketing en Chile,
puedan empaparse de las experiencias que están generando impacto
en las audiencias y así poder fortalecer la labor que realizan día a día”,
explicó Christopher Neary, Presidente de IAB Chile.
La invitación está extendida para que avisadores, agencias y medios de
comunicación con presencia en el mundo digital asistan a la más importante
cita de la industria de la publicidad y el marketing interactivo en Chile.

7. 7
Septiembre 2013
Novedades IAB
Curso de Capacitación de La IAB Academy
MEDICIÓN DE AUDIENCIAS ONLINE
Con gran éxito se impartió el segundo Curso de Medición deAudiencias Online
IAB Chile, instancia que a través de ocho módulos dictado por destacados
expertos nacionales en la materia, ha entregado las herramientas necesarias
para comprender el comportamiento de los usuarios que interactúan con sus
servicios, y de esta forma optimizar los resultados y maximizar la eficiencia
de su inversión. El programa académico contempló temas como análisis de
métricas, establecimiento de objetivos y el manejo de campañas mobile,
además de una completa introducción a las plataformas de medición de
pago y gratuitas más utilizadas en el mercado.
Agradecemos a nuestros alumnos y profesores por participar de esta
instancia de aprendizaje.

8. Septiembre 2013
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Novedades IAB
Incorporación de nuevos socios a IAB Chile ¡ Bienvenidos Creátika, Permalink, Formax !!
Tenemos el agrado de comunicar a nuestros socios y amigos, que a contar del mes de septiembre, se han
unido a nuestra asociación tres importantes agencias del medio, como los son Creátika, Permalink y Geofaro.
Los invitamos a conocer más de ellos !
Permalink
Permalink, grupo de especialistas en el diseño de estrategias de
posicionamiento online, es ahora parte de IAB Chile. Administración de
Redes Sociales, Desarrollo Web, Campañas Online y Consultoría Digital
son las áreas en las que se desarrolla la agencia, asumiendo a los usuarios
más allá de su condición de interactores a través de una pantalla, para
tratarlos directamente como personas. Su experiencia les permite construir
relaciones digitales cliente-marca a través de tonos comunicativos fluidos,
claros e inmediatos.
“Para Permalink el ingreso a IAB Chile es un importante hito en nuestro
proceso de consolidación como agencia. Tenemos altas expectativas
sobre el impacto que tendrá IAB Chile en nuestro proyecto, en términos de
conexión con otros actores relevantes del mercado, discusión de temáticas
críticas para el sector y socialización de nuestra forma de entender el
negocio. Estamos muy entusiasmados con esto y esperamos aportar
nuestro granito de arena a esta fantástica organización”, comenta Cristián
Durney Labayru, su director.
www.permalink.cl

9. 9
Septiembre 2013
Novedades IAB
Concurso Young Interactives 2013
Con gran éxito se desarrolló el
pasado sábado 7 de septiembre,
en dependencias de la Universidad
UNIACC, la 6° versión del concurso
de creatividad en digital Young
Interactives.
Un total de 40 duplas inscritas en
categoría profesional, más 22 en
categoría estudiantes, se registraron
en el innovador evento, el que en
esta oportunidad buscó que las
capacidades de los participantes
crearan una campaña digital para el
Hogar de Cristo. El capellán Pablo
Walker, quien estuvo a cargo de la charla motivadora de bienvenida, hizo un
enfático llamado:“”al valor de regalar o compartir aquello que para nosotros
es mas valioso, tal como lo hizo el señor
entregando a su propio hijo”
El jurado, compuesto por veinte
profesionales de la industria, deliberó
largamente su decisión mientras en el
auditorio de la universidad se montaba
una dinámica e interesante charla
sobre Marketing y Estrategias Digitales
dirigida por Marco Nicolini, director de
comunicación y nuevos negocios en
People & Chess. La dupla ganadora en
la categoría profesional fue la compuesta
por Felipe Guerrero y Javier Muñoz, de
la agencia BBDO, quedando en segundo
lugar, la dupla de la agencia Mayo, compuesta por Andrés Reyes y Ricardo
Pizarro.

10. Septiembre 2013
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Novedades IAB
En tanto, de la categoría estudiantes, Eduardo Moreno y Carlos Uribe, ambos
alumnos de la carrera de publicidad de Duoc UC , resultaron ganadores. El
segundo lugar fue para los representantes de la Universidad Central, Jorge
Álvarez y Nicolás Barrios.
El premio al primer lugar en las dos categorías, fue de pasajes y estadía a
Buenos Aires, al concurso de publicidad, El Ojo de Iberoamérica. El segundo
lugar para profesionales y estudiantes, fue un curso pagado en Academia
Mac. Los premios fueron entregados por Rodrigo Saavedra, actual Gerente
General de IAB Chile.

11. 11
Septiembre 2013
Novedades IAB
OPEN HOUSE
Primer Networking IAB Chile
El pasado jueves 5 de septiembre, fue llevado a cabo nuestro primer
networking, en las oficinas de Asteroid (Universal McCann).
Asistieron alrededor de 50 profesionales de la industria, los cuales
compartieron temas en común y disfrutaron de un grato momento de
esparcimiento, acompañados con un exquisito coctel y variados tragos.
Con la presencia de Christopher Neary, presidente de IAB, se generó la
presentación formal de Rodrigo Saavedra, como el actual Gerente General
de IAB Chile.
Los anfitriones del evento quedaron gratamente sorprendidos con la
convocatoria, mientras que los asistentes, disfrutaron con esta nueva
instancia de compartimiento.

12. Septiembre 2013
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Novedades de los Socios
Batanga Media celebró sus Cinco años en Chile
Luces, música y concursos fueron parte de la gran fiesta que ofreció
Batanga Media el pasado miércoles 28 de agosto en Club Eve para festejar
sus primeros cinco años en Chile. Y es que razones para hacerlo hay de
sobra: Cuentan con productos propios, como la red de anuncios con mayor
alcance de hispanos en línea en Estados Unidos, además de un sitio
femenino, una radio online y la representación exclusiva en plataformas
digitales de la marca Angry Birds, todos factores que les han permitido
posicionarse fuertemente en el mercado nacional.
La organización, con sede en Miami, tiene ya 15 años de trayectoria y una
gran presencia regional, por lo que no es de extrañar que haya querido
celebrar en grande, invitando para la ocasión a algunas de las agencias
más importantes del país
Jose Manuel Cornejo, Country Manager de Batanga Media en el país,
agradeció la compañía en esta fecha tan importante para su equipo y
enfatizó en que “seguiremos trabajando para entregar el mejor servicio
y mantenernos como líderes del mercado del marketing digital en Chile”.
Además, reveló que sus próximos desafíos son entregar soluciones a la
medida manteniendo su cercanía con los clientes.

13. 13
Septiembre 2013
Noticias de la Industria
Este mes, se desarrolló el primer ranking de uso de Twitter, el
cual estuvo liderado por Daniel Halpern, profesor e investigador
de la Facultad de Comunicaciones UC.
Se presentó en un agradable desayuno, con diversos invitados
de la industria.
Los invitamos a conocer más de este interesante estudio en el
sitio oficial de TrenDigital.
Primer Congreso Internacional de Periodismo Digital
Chile 2013
El pasado 4, 5, 6 y 7 de septiembre se desarrolló el Primer Congreso
Internacional de Periodismo Digital, encuentro que reunió a algunos
de los nombres líderes de la industria en la actualidad y que fue
convocado por el Colegio de Periodistas y la Universidad Mayor, con
el patrocinio de IAB Chile.
Clases magistrales, foros, talleres y una feria tecnológica, fueron parte
de un evento que contó con la participación del presidente de IAB
Chile, Christopher Neary, quien dirigió palabras inaugurales, además
de formar parte de un gran panel de invitados.
Novedades de los Socios

14. Septiembre 2013
14
Noticias de la Industria
Luchar Contra el Trabajo Infantil es Trabajo de Todos
Contribuyendo a la lucha contra el trabajo infantil, la agencia iURL junto a
Coupe, crearon una campaña de comunicación para Advertisers Without
Borders, con el fin de reflejar la realidad del trabajo infantil en todo el mundo.
La campaña se desarrolló a través Linkedin, una de las mayores redes
profesionales en internet, que cuenta con una falla que resultó de disparador
para esta idea. No tiene restricciones de edad al momento de crear un perfil
en dicha red.
Para activar la campaña, iURL creo cientos de perfiles ficticios de niños y
de empresas que trabajarían con menores en distintos lugares del mundo. A
través de ellos se enviaron miles de mensajes e invitaciones a usuarios de
Linkedin, poniendo en evidencia la realidad del trabajo infantil e invitando a
aceptarla o a continuar ignorándola.
Esta campaña tuvo repercusión a nivel internacional, quedando como
finalistas en los Omma Awards, con el objetivo de que se pueda votar para
que esta lucha no quede solo en un proyecto.
Súmate a ayudar, súmate a trabajar para que ellos no trabajen.
Entra a
www.mediapost.com/ommaawards/finalists/?utm_campaign=64614&utm_
medium=email&utm_source=promo
y vota para que el trabajo infantil no pase desapercibido.

15. 15
Septiembre 2013
Playbrand: NFC “explotará” en último trimestre de 2013
Noticias de la Industria
Será el pago por celular el que nos educará en esa tecnología,
existiendo una serie de otras alternativas para aprovecharlo,
dice Xevi Montoya.
Santiago de Chile; septiembre de 2013.- Beneficiado por la
apuesta de grandes financieras por el pago por telefonía móvil,
este último trimestre del año será clave en la explosión de la
tecnología NFC (Near Field Communication) en el mundo y
también en Chile, señalan David Martí y Xevi Montoya, socios de
Playbrand, consultora española con presencia en nuestro país.
“Sin duda, será el pago por móvil el que nos educará en esa
tecnología, ya se está viendo con máquinas expendedoras de
comida, aparte de otros usos relevantes asociados a seguridad
y otros usos como poder votar entre uno u otro producto en la
góndola del supermercado”, dice Montoya.
Ambos ejecutivos concuerdan en que el conocimiento que los
empresarios chilenos tienen del NFC es bajo, “pero es razonable
que así sea, tal como sucede en corporaciones españolas.
Lo relevante es que existe un alto interés por subirse a esta
tecnología, pensado primero para pago, cuya fórmula han demostrado ser
factible y práctica. En esta explosión, lo demás lo harán las campañas de
comunicación de los operadores interesados”.
El último Mobile World Congress de Barcelona centró en su ámbito profesional,
el debate de lo que es la tecnología NFC, y en el Metro de Barcelona ya se ha
visto una potente campaña de Visa NFC.
La derivada del marketing
Nosotros -dice Xevi Montoya- debemos demostrar al cliente que esa misma
tecnología tiene posibilidades espectaculares, y variadísimas, en el ámbito del
marketing. En efecto, NFC, cuyo uso comienza a popularizarse como medio
de pago, también sirve como validación de tickets y servicios vía smartphones
y tablets. Su ventaja está en el no tener que firmar comprobantes a la hora
de pagar, así como acelerar el acceso de personas a medios de transporte,
estadios, conciertos y otras instalaciones.
Asimismo, ahora que se han producido una serie de
robos en edificios de la capital, NFC permite almacenar
información personal para el acceso seguro a ellos.
Recordemos que en su operatividad, NFC requiere de
un acto de voluntad de acercar el celular a una superficie
que tiene un tag –una especie de adhesivo chip- y
comienza la interacción que puede ser infinita, ligada por
ejemplo a la seguridad y apertura de puertas.
Para David Martí, Bluetooth a un nivel particular de
usuario ha acabado siendo útil, pero la derivada al
marketing no ha funcionado bien. Si uno pasa, por
ejemplo, con el Bluetooth abierto frente a las grandes
tiendas, recibirá múltiples mensajes, con lo cual es muy
intrusivo. “La diferencia con el NFC es muy clara; pide
un gesto de tu parte: acercar tu terminal o celular a la
superficie con el chip, casi tocando, es decir, existe un
gesto de querer interactuar”.
Por el lado de las empresas, el NFC va a permitir recoger datos, “a diferencia
de otras tecnologías caducas como un QR que al final lo único que permite
es enviarte a un enlace y no recoge datos. Un comerciante puede pedir tu
correo electrónico y a partir de ahí armar base de datos para hacer campaña
de emails marketing.
En Chile el éxito de esta tecnología está asegurado por una razón, dice Martí,
“el consumo y el retail viven una bonanza; y esta tecnología está llamada a ser
exitosa en el área del retail”, dice.
NFC nace con la voluntad de convertirse en un estándar tal como lo es el
Bluetooth. Ahora cualquier celular Samsung, HTC, Sony, Phillips u otros,
pueden acceder a esta tecnología, salvo los Apple. “Se esperaba que los
iPhone 5 lo consideraran, pero no, hubo frustración de muchos clientes. La
Caixa y Visa en España han hecho una gran inversión en NFC y es penoso
que no consideren los iPhone 5. Se espera pronto una actualización del iPhone
que lo incorpore, y deberán hacerlo si el pago por móvil termina triunfando”,
añaden en Playbrand.

16. Septiembre 2013
16
Noticias de la Industria
The Account Planning Group llega a Chile y prepara el Primer Censo de Planners
La APG ya se encuentra dando sus primeros pasos en Chile.
Saber quiénes son y dónde están los planners chilenos es el
primer paso para constituir esta asociación formalmente, dice
su fundador Ricardo Aros, y para ello se realizará el "Primer
Censo Online de Planners".
The Account Planning Group (APG) es una asociación que
nace en Londres conformada principalmente por Brand
Planners de agencias de creativas publicitarias, pero
también abierta a la creciente comunidad de estrategas de
comunicaciones, incluyendo a planificadores de medios,
planners digitales y consultores de marca.
Esta asociación existirá en Chile para promover la excelencia
y creatividad en el pensamiento estratégico y pretende ser un
espacio de encuentro e intercambio para todos los planners
de nuestro país. La invitación de la APG Chile es a que todos
quienes trabajan en esta creciente disciplina se sumen a la
iniciativa a través de sus redes sociales para estar atentos al
próximo lanzamiento del "Primer Censo Online de Planners
en Chile".

17. 17
SEPTIEMBRE 2013