Pinterest ve The Fancy rekabeti, markalar için kullanımı ve potansiyelleri

1. PINTEREST & THE FANCY
Yayıncı:
iProspect Türkiye
Mayıs 2012

2. PINTEREST
Pinterest fotoğraf paylaşım odaklı bir sosyal ağ olarak hayatımıza girdi. Site üzerinde istenilen
fotoğraflar Pin’lenerek ve başkaları tarafından paylaşılan fotoğraflar ise Repin yapılarak
paylaşılabiliyor. Tüm bu paylaşımlar istenilen isimlerde oluşturulan boardlarda toplanıyor.
Mart 2010’da yayına başlayan Pinterest, 2011 Aralık’ta ziyaretçi sayısı bakımından büyük bir artış
yaşayarak aylık 7,2milyon tekil ziyaretçiye ulaştı. Pinterest, trendini her geçen ay artırarak Nisan 2012
raporlarına gore en fazla ilgi gören sosyal ağlardan biri durumuna geldi. Günlük 1,5 milyon tekil
ziyaretçiye ve aylık 11 milyon aktif kullanıcıya ulaşan Pinterest, son araştırmalara gore Google+,
Linkedin ve Tumblr’I geride bırakarak Facebook ve Twitter’ın ardından 3. Popular sosyal ağ konumuna
ulaştı.
Pinterest’in genel kullanım istatistikleri ise dikkat çekiyor; (Kaynak : The Huffington Post)
Pinterest kullanıcıları sitede ortalama 15,8 dakika geçiriyor. Buna karşın Youtube’da 16,4 dakika,
Facebook’ta 12,1 dakika Twitter’da ise 3,3 dakika geçiriliyor.
Pinterest kullanıcılarının %68,2’si kadın ve tüm kullanıcıların %50’si çocuk sahibi.
Copyright © 2012 iProspect, Inc. All Rights Reserved. » 2

3. Tüm kullanıcıların %49,6’si 25-44 yaş aralığında.
PINTEREST TÜRKİYE’DE NE DURUMDA?
Pinterest Türkiye’de özellikle Ocak ayı itibariyle büyük bir yükselişe geçti. Günlük 10 bin tekil Türk
ziyaretçiye ulaşan Pinterest’te, Türk kullanıcılar ortalama 5,9 dakika vakit geçiriyor.
THE FANCY
The Fancy, Pinterest ile benzer bir yapıya sahip olmasının yanında satın alma aksiyonlarıyla eticareti de
içinde barındıran bir sosyal ağ. The Fancy'de görsellerin üzerine geldiğinizde "Fancy it" butonu ortaya
çıkıyor ve bu butona tıklayarak, istediğini görselleri kendi sayfanızda toplayabiliyorsunuz. Görsel
sayfalarındaki "buy it" butonu ise satın alma aksiyonunu sağlıyor. Ayrıca "Show someone" butonuyla
istediğiniz ürünleri arkadaşlarınıza gösterebiliyorsunuz ve "Feature on my profil" butonuyla da
istediğiniz ürünleri kendi profilinizde en üstte tutabiliyorsunuz.
Son rakamlara gore The Fancy’nin kullanıcı sayısı 1 milyona yaklaştı. Türkiye’deki kullanıcı rakamları ise
henüz açıklanmadı.
Copyright © 2012 iProspect, Inc. All Rights Reserved. » 3

4. MARKALAR İÇİN PINTEREST VE THE FANCY
Pinterest’in kullanıcı sayısının büyük bir hızla artması markaların da dikkatini çekti ve markalar birer
birer hesap açmaya başladı. Özellikle ürün fotoğrafları ve lifestyle odaklı içeriklerle kullanıcıların
dikkatini çekmeye çalışan markalar, Facebook ve Twitter hesaplarından yaptıkları yönlendirmelerle
kullanıcı sayılarını artırdılar.
The Fancy’yi ise globalde şu an Alexander McQueen, Gucci ve Yves Saint Laurent gibi büyük markalar
aktif olarak kullanıyor. Ancak kullanıcı sayısının az olması nedeniyle The Fancy henüz diğer markaların
dikkatini çekmiş değil. The Fancy’deki tüm markalara bu adresten ulaşabilirsiniz:
http://www.thefancy.com/brands-stores Türkiye’de ise şu an için The Fancy’yi aktif kullanan marka
bulunmuyor.
Copyright © 2012 iProspect, Inc. All Rights Reserved. » 4

5. PINTEREST KAMPANYALARI
Kotex, Pinterest’te aktif 50 kadın belirleyerek “İnspiration Day” adını verdikleri kampanyada 50 kadının
paylaşımlarına bakarak ilgi alanlarına uygun olarak özel hediyeler tasarladı ve gönderdi. 50 kişiye hediye
gönderimiyle başlayan bu kampanya sonucunda 2,284 etkileşim ve toplamda 694,853 izlenim oluştu.
Copyright © 2012 iProspect, Inc. All Rights Reserved. » 5

6. Peugeot Panama, Boxer, 107 ve 3008 modellerinin görüntülerini Pinterest sayfasında eksik bir şekilde
yayınladı. Peugeot Panama, Pinterest sayfası takipçilerinden bu eksik parçaları Peugeot
Panama’nın Facebook ya da resmi sayfasından bulmalarını ve pinlemelerini istedi ve bu puzzle oyununu
tamamlayabilen ve paylaşan ilk 5 kişi çeşitli ödüller kazandı.
Copyright © 2012 iProspect, Inc. All Rights Reserved. » 6

7. Türkiye’de ise Pinterest’te kampanya yapan ilk marka THY oldu. Türk Hava Yolları, Pinterest hesabında
Türkiye’nin ilk Pinterest oyunu olan Winterest’ti takipçilerine sundu. Winterest’te takipçilerden,
fotoğrafları paylaşılan şehirleri bulmaları istendi ve gün içerisinde aynı şehrin farklı fotoğraflarının
pinlendiği Winterest’te, ilk doğru tahmini yapan takipçiye uçak bileti hediye edildi. Şehri tahmin eden
Pinterest kullanıcıları, yarışmanın Facebook uygulamasına giriş yaparak kişisel bilgilerinin yanında
cevaplarını da ekleyerek yarışmaya katıldı.
Copyright © 2012 iProspect, Inc. All Rights Reserved. » 7

8. PINTEREST VE THE FANCY TÜRKİYE POTANSİYELİ
Pinterest’in kullanımı her geçen gün artıyor, ancak şu an markalara özel ayrıcalıkları ve reklamları
olmaması nedeniyle Facebook ve Twitter’ın gölgesinde ilerleyecek gibi gözüküyor. Markalar burada
takipçi sayılarını artırmak için diğer sosyal ağlarda reklam yapmak zorundalar. Ancak sitede geçirilen
sürenin çok yüksek olması ve kullanıcı sayısının artış trendi Pinterest’te büyuk bir potansiyel olduğunu
gösteriyor.
Pinterest’te de Facebook ve Twitter’daki gibi ana karşılaştırma kriterinin “takipçi” olması ve şu an için
kullanıcı sayısının az olması nedeniyle markaları somut olarak tatmin etmiyor. Ancak The Fancy’de ana
işlevin “satın al” üzerine kurulması öne çıkarıcı unsur durumunda. The Fancy kullanıcı sayısını artırması
halinde kullanıcıların ürün satın alabilmesi, satın aldıkları ya da sahip oldukları ürünleri
işaretleyebilmeleri özellikleri ile sosyal ticaretin kapılarını açabilir. Bunun sonucunda da The Fancy,
markalara takipçinin yanında direk para kazandıran bir sosyal ağ durumuna gelebilir. Özellikle eticaret
yapan markalar buradan fazlasıyla faydalanacaktır.
The Fancy ve Pinterest’in hayatımıza neler katacağını zamanla görüyor olacağız.
Copyright © 2012 iProspect, Inc. All Rights Reserved. » 8