1. Yaþlý - genç, zengin - fakir farketmiyor
artýk herkes internette!
Geçtiðimiz haftalarda açýklanan IAB Türkiye Internetin her yaþ grubunda ve profilde
Internet Ölçümleme Araþtýrmasý Aralýk 2011 yaygýnlaþmasý ve penetrasyonunun artmasý,
rakamlarýyla birlikte 2011 senesinin baþýndan tüketicilerin deðiþen yaþam tarzlarý ve medya
sonuna deðerlendirme ve yýlýn baþýndaki, tüketimleri, rekabetin artýþý, markalarýn reklam
sonundaki rakamlarý karþýlaþtýrma, geliþmeyi stratejilerini yeniden konumlandýrmalarýna ve
görme fýrsatý bulabildik. Araþtýrma sonuçlarýný büyük deðiþiklikler yapmalarýna daha fazla sebep
incelediðimizde gördük ki; yaþ grubuna göre olacaktýr.
kullanýcý medya tüketimi davranýþlarýnda ciddi
deðiþiklikler var!
IAB Türkiye Ýnternet
Ölçümleme Araþtýrmasý’na
IAB TÜRKÝYE göre Türkiye’de 12 yaþ
üzerinde 25.032.745
ÝNTERNET ÖLÇÜMLEME ARAÞTIRMASI Ýnternet kullanýcýsý var.
Aralýk ayý araþtýrmasý bu
kullanýcýlarýn %86’sýný
kapsýyor.
Yaþ gruplarýna göre internet kullaným
rakamlarýný incelediðimizde belirli yaþ
aralýklarýnda ciddi artýþlar var.
2011 yýlýnda her yaþ grubunun internet kullanýmýnda artýþ trendi
gözleniyor. En büyük artýþ 45 yaþ üzeri internet %12 oraný ile
yaþandý.
!
Hedef Kitle Ocak 2011 Aralýk 2011 Artýþ
Yaþ=[20-35] 9.305.499 9.764.933 %5
Yaþ=[12-14] 1.994.851 2.130.857 %7
Orta yaþ
grubunda Yaþ=[15-17] 2.369.158 2.528.912 %7
internet
kullaným oraný Yaþ=[18-24] 5.162.458 5.478.702 %6
artýyor!
Yaþ=[25-34] 5.420.162 5.684.942 %5
Yaþ=[35-44] 3.054.431 3.195.641 %5
Yaþ=[45-54] 1.514.880 1.693.405 %12
Yaþ=[55+] 731.915 815.701 %11
Hane Ses Durumuna göre belirli hedef
kitlelerdeki artýþ dikkat çekici
Hane ses durumlarý göz önünde bulundurulduðunda orta ve
orta alt gelir grubuna sahip internet kullanýcýlarýnýn oraný her
geçen gün artmaya devam ediyor.
Özellikle C1 ve C2 grubundaki kullanýcýlarda yaþanan artýþ bu
yýlýn açýk ara rekortmeni.
Hedef Kitle Ocak 2011 Aralýk 2011 Artýþ
Hane SES=AB 4.016.485 4.200.412 %5
Hane SES=C1 5.582.057 6.188.973 %11
Hane SES=C2 5.695.761 6.148.500 %8
Hane SES=DE 2.958.701 2.859.419 %-3
Hane SES=Sorulmadý 1.994.851 2.130.857 %7
Eðitim durumuna göre;
Kullanýcýlarýn eðitim durumlarýna göre yapýlan karþýlaþtýrmada
lise ve üzeri eðitim almýþ kullanýcýlardaki %3,5’lik rutin büyüme
devam ederken ortaokul ve altý eðitim almýþ kullanýcýlardaki
%10 oranýnda ciddi artýþ dikkat çekiyor.
Hedef Kitle Ocak 2011 Aralýk 2011 Artýþ
Eðitim=Üniversite ve Üstü 2.958.634 3.059.535 %3
Eðitim=Lise 6.373.925 6.643.982 %4
Eðitim=Orta Okul 4.872.762 5.350.352 %10
Eðitim=Ýlkokul ve Altý 6.042.535 6.474.292 %7
Kullanýcýlarýn cinsiyet durumuna göre;
Broadband baðlantý penetrasyonunda yaþanan artýþýn en çok
kadýn hedef kitlenin Internete eriþmesini hýzlandýrdýðýný
görebiliyoruz.
Hedef Kitle Ocak 2011 Aralýk 2011 Artýþ
Erkek 11.553.441 12.160.185 %5
Kadýn 8.694.414 9.367.975 %8
IAB Türkiye
33 Ülkede faaliyet gösteren IAB (Interactive Advertisement Bureau), tüm dünyada
interaktif reklamcýlýðýn geliþmesi, reklam yatýrýmlarýndan daha fazla pay almasý için
çalýþýyor. Bu amaç doðrultusunda reklamverenlere, ajanslara ve medya ajanslarýna
interaktif iletiþimin katma deðerini anlatýyor. Kamu nezdinde yürüttüðü çeþitli faaliyetlerle
endüstrinin doðru ve nitelikli biçimde büyümesine katký saðlýyor. Merkezi Amerika'da
bulunan IAB'nin, Avrupa'daki ülke bazlý örgütlenmesi IAB Europe tarafýndan koordine
ediliyor. IAB Türkiye, dijital endüstride reklam ve pazarlama alanlarýnda düzenleme
yapmak üzere 23 sektör temsilcisi tarafýndan, 2007’de bir platform olarak kuruldu ve
2011 Temmuz ayýnda ise dernekleþme sürecini tamamladý. IAB Türkiye’nin þu an 141
üyesi bulunmakta.
Ayrýntýlý bilgi için;
www.iab-turkiye.org