Ob Blogger Outreach, Content Marketing oder Link Bait – im Grunde genommen sind diese Begriffe (fast) identisch oder besser gesagt das, was sich dahinter verbirgt. Und egal wie man es nun bezeichnet, dieses Thema schwirrt schon lange durch die Marketing Branche, aber langsam macht es sich so richtig breit. Und das ist gut so. Zumindest sagt das Carsta Maria Müller, unser Head of Social Media, die sich diesem Thema gemeinsam mit der SEO- und Research-Abteilung angenommen hat und folgende These behauptet: „Blogger Outreach ist das i-Pünktchen in der SEO-Strategie.“ Wie sie dazu kommt, warum sie ganz fest daran glaubt und welche Zahlen genau diese These belegen, hat sie in einem Webcast bei Searchmetrics vorgestellt.
INFO: Am Ende der Slidecasts geht es um die dmexco 2013! Die ist schon vorbei.
2. 2
CCarsta Maria Müller
Wortverliebte Bloggerin mit ausgeprägter Leidenschaft für Social Media – und Bier.
• 27 Jahre alt.
• Head of Social Media @ iCrossing Deutschland.
• Studierte Medienwissenschaftlerin, Journalistin und PR-Fuzzi.
• iPhone-, Blogger- und Internet-Addict, Leseratte & Medienjunky.
• Leiter eines Teams, das 35 Social Media Accounts pflegt, in 18
Ländern aktiv ist, insgesamt 2.1 Millionen Facebook Fans zählt –
und Blogger Outreachs über die ganze Welt verantwortet.
• Dozentin an einer Münchener PrivatUni (Kurs CrossMedia & Online)
3. L
Die Forrester Studie bewertet unter den sieben Top Online Marketing Agenturen deren Expertise und
Leistungen in SEA und SEO. In die Bewertung fließen 72 Kriterien ein, unter anderem
Kundeninterviews, Umfragen von Herstellern und Arbeitsbeispiele.
Leading agency in SEO and SEM
„Any marketer will find this agency a sure bet“
6. 6
RReach Potentiale Blogger
aller Deutschen
sind online
73%500.000
neue Posts täglich
bei Wordpress
Top Themen
Heim & Garten,
Liebe & Erotik,
Ernährung & Gesundheit
32 %
aller Blogger
verdienen Geld mit
Blogs
Platz 3
der
vertrauens-würdigsten
Quellen
Blogs sind
173 Mio
Anzahl der
registrierten Blogs
weltweit:
100.000
neue Wordpress-
Seiten täglich
< 20 €
Durchschnittliche
Investition von
Bloggern monatlich:
Blogger verdienen
mit Blogs
300 €
580.000 US $
ist der Top Verdienst mit einem
Blog pro Monat
Kaufentscheidungen werden zu
31 %
von Blogs beeinflusst
pro Monat
Wer sind sie, diese Blogger… und Blogleser?
8. I1. Linguistic Profile
8
Step by Step zu den relevanten Link-Buildern
• Analyse des landespezifischen Suchverhaltens in
Bezug auf Produkt / Brand / Leistung /spezifisches
Thema
• Erstellung von Keyword-Kategorien und
Suchvolumina
Influencer Identification
2. Relevant Web
• Basierend auf LP werden die relevanten Websites /
Blogs / Influencer identifiziert
• Manuelle Filterung zeigt erste Trends und Tonalität
3.1. Social Media Listening
3.2. Blogger Analysis
• FEEDID
• Alexa Rank
• Google Page Rank
• Audience Index
• Klout Score
4. Blogger-Ziel-Ranking
• Ranking der relevanten Top Blogger basierend auf
den definierten Zielen
• Kategorisierung bei abweichenden Zielen
5. Documentation
• „Influence“ von iCrossing
• Kontaktdaten und Dokumentation Deals
• Monitoring Aktivitäten
• Reporting
• Post frequency
• Attraktivität der SM
Präsenzen
• Audience Engagement
• SEO-Kriterien
• Tonalitätsanalyse
• Qualitative Untersuchung der Relevant Websites /
Blogger
• Brandwatch
9. I
Was bringt es? – Wie funktioniert es? – Was kann es?
9
iCrossing „Influence“: Toolbasierte Steuerung von Marken Advokaten
• Erstellung von Profilen
• Bestimmung von Reichweitern
• Messen von Aktiviäten
• Zuordung von Themen
• Anreichern mit Bemerkungen
• Clipping: Markierung von beeinflussten Posts
• Hinterlegen eines Linguistic Profiles als Ausgangslage für die Suche nach Influencern
• Zuordung nach Themen und Kampagnen
• Visuelle Darstellung
• Reporting und Ergebnisspräsentation für Erfolgsmessung und fortführende
Handlungsempfehlungen
• Entwicklung einer Aktivitäts-Historie
CRM-Basiertes Influencer Relationship Management System
Influencer Documentation
10. IChecklist
10
Der Blogger, dein ganz persönlicher Dienstleister.
Influencer Approach - Checklist
RESPECT & TRUST. Du bist der Bittsteller. Also benimm dich auch so.
Exklusiver & attraktiver Content – personalisiert/individuall aufbereitet.
Identifiziere persönliche Motivation der Blogger.
Persönliche Beziehung aufbauen (E-Mail, Telefon, Twitter, Facebook, etc…) – Get involved!
Klare Deal-Vereinbarung, inkl. Dokumentation – Aufwandsentschädigung.
Sei ehrlich und transparent!
Geld? Google sagt „Nein!“. Doch die Realität sagt was anderes.
Aber ist es diesen Aufwand wirklich wert? Ja! Zumindest wenn…
11. BChecklist
11
Ein Blogpost allein ist sehr gut. Aber damit ist er besser (je nach Zielsetzung).
Blogpost – Checklist
Dofollow Link gesetzt
Länge: 300 Wörter (mind.)
Social Media / Influencing Anbindung
Guter/authentischer Content!
Zusätzlicher Content: Video, Bilder, Infografik…
Unique Content
Weiterführende Links von anderen Blogs (Viralität)
Content is King! Oder eben Kaiser, Gebieter, Herrscher.
18. 18
EErfolgsmessung
Reichweite Frequenz
Reichweite
Frequenz
• Ratio
Kontaktaufnahme/Blogger
Teilnahme
• Anzahl der Publikationen
• Integration Social Plattformen
• Blog Reach
• Total Reach (inkl. Social
Plattformen)
• Anzahl der direkten Links
TEXT
TEXT
Quantität vs. Qualität? Beides!
Quantität Qualität
• Content
(Zielgruppenrelevanz, KPI-
Relevanz, Fachspezifisch, et
c.)
• SE-Optimierter Text
• Beachtung der
Kampagnenspezifischen
KPIs
• Engagement mit Content
20. 20
BBlogger Outreach
Frequenz
TEXT
These – Diskussion – Fazit!
Fact 1: (Gute) Blogs haben durch ihr Netzwerk für Unternehmen ein großes
Potential.
Fazit: Nutzt dieses Potential für eure Ziele im Digital Marketing... Aber verbraucht
es nicht!
Fact 2: Blogger sind Divas, Geschäftspartner, Realisten – Menschen!
Fazit: Behandelt Blogger nach ihren Regeln! Denn sie haben den Reach...
Fact 3: Blogger Outreachs sind sehr aufwendig. Sie kosten Zeit, Ressourcen,
Know-How....
Fazit: Der Aufwand ist groß. Der Nutzen ist größer.
Fact 4: Blogger sind potentielle und authentische Content-, Link- und Social-Reach-
Maschinen.
Fazit: Auf geht‘s! Ob als Unternehmen oder Agentur – nutzt dieses SEO-Potential
und handelt!
21. Treffen Sie uns auf der
21
Halle 7 – Stand E-043
Termine unter:
newbusiness@icrossing.de
22. COPYRIGHT ICROSSING / PROPRIETARY AND CONFIDENTIAL 22
CARSTA MARIA MÜLLER
Head of Social Media
iCrossing GmbH
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+ 49 / (0) 89 / 24 20 53 - 425 fon
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