1. ‘Alerta’ sobre el marketing viral:
reenfocando la tesis, monitorizando 2010
Sílvia Sivera-Bello
110711

2. • Traslado tesi a Fac. Comunicación Blanquerna URL
• Marqueting viral: fundamentos y evaluación de la
estrategia creativa para la viralidad publicitaria
• Outputs último año relacionados con la investigación
– Metodología estudios de caso
– Análisis rankings

3. Adaptando el protocolo metodológico
de Robert K. Yin a la investigación
de campañas publicitarias virales
Sílvia Sivera-Bello
Ana Isabel Jiménez-Zarco
Universitat Oberta de Catalunya

4. MarketingSherpa’s Viral Hall of Fame 2008
Termómetro de nuevas tendencias en
marketing viral
Sílvia Sivera-Bello
Ana Isabel Jiménez-Zarco
Universitat Oberta de Catalunya

5. Propuesta de comunicación aceptada:
¿Hasta dónde arriesgan las mejores campañas publicitarias virales?
Análisis del ranking Marketing Sherpa Viral Hall of Fame 2008-2010
Sílvia Sivera-Bello
Ana Isabel Jiménez-Zarco
Universitat Oberta de Catalunya

6. ‘Alerta’ sobre el marketing viral: monitorizando 2010
Nº Día/Mes Tipo referencia Título Definición Blog Autor Web Fuente Activa/ Valoración Comentarios Redifusión Descripción Medio on/off Soporte Vídeo Duración Cepa viralVisionad Nº Vídeos Vídeos Producto / Categoría / Anunciant Agencia Identificad Interact Linkable Condiciona
No video os hasta comentari relacionad relacionados Servicio Sector e o con marca ivo (Sí/No) nte para
se utiliza unaConceptotécnicas para sacarle provecho a las redes sociales de la web para posicionar mejor unlas técnicas de mk viral formen parte de sus vidas cotidianas
1 01-ene serie de Mkv para ganar dinero x Recomienda a empresas que producto o una marca
http://www.palimpsesto.org/archives/34
Sí Negativa On
2 01-ene Autopublicidad BrainPulse SEO Técnica de marketing de internet que incrementa el conocimiento de marca
x Mauricio Villacreses http://capacitarecuador.com/2010/01/01/viral-marketing-effective-means-of-generating-quality-traffic imágenes, textos, mensajes, etc. Recomienda basarse en una sola estrategia cada vez. Centra las recomendaciones en tráfico a sitio web. Señala 6 métodos de mkv: emails, forma
Sí PositivaEn inglés Puede tener formaoff vídeo, juegos flash, e-books,
On y de
3 01-ene Campaña Nokia Perú x Michela http://www.elfeonmenox.com
No Hacía referencia amención de Nokia en Perú
Sin campaña
4 01-ene Etiqueta oculta Kana Nishino x Sukowe Ganguro Sí El autor es un frikie de lo japoRecomienda aSincantatnte gyaru Kana Nishino
la mención
5 01-ene Concepto Recomendación Técnicas de marketing que intentan explotarhttp://emprendedor20.blogspot.com Da una segunda que5se refiere alOn yboca-oreja en "renombre de marca" (Brand facilitar un medio de difusión muy sencillo, el servicio debe ser rápidamente escalable, explotar la motivación y comportamientos humanos y utilizar redes existente
Diego Botanax Diego Botana la recoge de wikipedia otros lo referencia).
La definición redes sociales y (y así medios electrónicos para producir incrementos exponenciales
Sí Positiva Da puntos paramk off exitosas: ofrecer producto de valor, Awareness)
campañas
6 01-ene Autopublicidad Afiliados Elite El sistema más completo y efectivo para x http://ff65b-t4szbs9r5wf5ndst8x8r.hop. Clickbank.net Tipo manual americano para hacerse rico con sistema piramidal
ganar dinero en Internet
Sí On Incrustado
7 02-ene Caso de estudio Hipnosis en Twitter y Fb x Sí Fórmula rumor: "¿Será real?...Intento de Chris Hughes de batir record mundial hipnotizando a través de Twitter y Fb. Explica condiciones pero el autor no recomienda apuntarse al experimento
¿Es otro tipo de mkv?..."
On
8 02-ene Mera mención Crítica campaña Xunta x Alberto mkv aparece en contexto, como otro medio de promocionar un producto, sin más protagonismo
Término http://omnia-res.blogspot.com
Sí
9 02-ene Etiqueta oculta Entrada As. Mexicana de agencias JulioccReyes
x Parece una etiqueta sobre la Asociación mexicana de agencias, pero no detecto la entrada
http://insightmercadologico.blogspot.com
No
10 02-ene Autopublicidad Archipiélago Avilés x Fernando del Busto Aparece en Sí
http://archipaviles.blogspot.com consultoría, como mera mención años de Consultoría Artesana
listado de servicios de Balance de 6
11 03-ene Concepto Mkv: las 3 metasCon la introducción del término mkv tendemos a llamarSía determinadas campañas, cuando enno confundecaracterizan porunboca a boca (offline)forosestudiarfirma. Youtube, Dailymotion o cualquier sitio para subir vídeos
x Walter Alvarez Recomendaciones desde la experiencia, pero al menos realidad3sepost son: llenar ser cuidadosamente planeadas y selas tendencias
http://disenoymercadeo.com/blog/
Positiva 6 comentarios delmetas Publicidad vacío, ofrecer mejoras y y(online)basan en 3 objetivos o metas
Las conceptos Tubemogul, blogs, ymkv dejar
12 03-ene Autopublicidad Walter Alvarez, presidente dexSoluciones SEO
Walter Alvarez Guardo en PC UOC, carpeta Libros, "Marketing viral by Renzo Medina" anterior sobre las 3 metas y el ebook de Renzo Medina
http://www.solucionesseo.com/blog-posicionamiento/
Sí Positiva Comparte artículo
13 03-ene Autopublicidad Walter Alvarez, presidente dexSoluciones SEO
Walter Alvarez http://solucionesseo.typepad.com/blog/ en varios blogsartículo completo de la 12
Buen posicionador, amortiza una entrada
Sí Positiva Cita el
14 03-ene Campaña MiniCooper Amsterdam x Daniel Domingo http://eoi.es/blogs/globlog/En inglés 7 comentarios s una campaña de guerrilla! La caja del Mini en basuras elincrustadodiciembre el vídeo que sale etiquetado en YT como DSC_2779.AVI (http://youtube.com/watch?v=ybnFWOaF0Pw&feature=player_embeded
Sí Negativa E Off YouTube Aparece día 26 de en el post Pendiente
Pendiente Exageración
15 03-ene Campaña MiniCooper Amsterdam x David Villarreal http://historiasdelmotor.com difusión también on Referencia a la misma campaña, como "misteriosos embalajes del MiniCooper invaden Amsterdam"
No Es guerrilla con
Negativa Off Web sector automoción
16 04-ene Campaña Lipdub Québec x Enrique Maldonado http://marketing-digital.blogspot.com
Sí Positiva Cita como uno de los top 10 de campañas mkv del año (Vueling lo copia)
17 04-ene Ranking Virales 2009 x http://www.juanmarketing.com/los-mejores-virales-del-2009/2010/01/04 que aparece referenciado en el blog de Yorokobu
Sí NegativaEn el ranking hay vídeos virales, no mimso ranking
Es el de mkv
18 04-ene Campaña No te metas en mi Fb Esteman
Videoclip x http://www.juanmarketing.com/los-mejores-virales-del-2009/2010/01/04 estética a la moda, aprovecha notiriedad de algo tan Diversión Fb
Sí Positiva Canción pegadiza, On YouTube
con popular como
1.561.849 Cantante Ocio Esteman Sí No
19 04-ene Campaña Evian Roller Babies x http://www.juanmarketing.com/los-mejores-virales-del-2009/2010/01/04
Sí Positiva Espot viral concebido 100% para Internet
Bebés patinando, excelente producción con estética llamativa, hace alusión a la eterna juventud, mezclada con lo cool
On YouTube Espectáculo
15-418.870 Agua Alimentación Evian Sí No
20 04-ene Campaña Goodby Twitter x http://www.juanmarketing.com/los-mejores-virales-del-2009/2010/01/04
Sí Positiva Vídeo de Hanna Montana explicando por qué cierra su cuenta en Twitter. LoNovedad de rap
On YouTube hace a7.573.857
ritmo Sí No
21 04-ene Campaña David after dentist x http://www.juanmarketing.com/los-mejores-virales-del-2009/2010/01/04
Sí NegativaNo es mkviral Viral de niño bajo efectos YouTube dental mientras vuelve a casa en el Realidad
On de anestesia coche 4-2350685 No
22 04-ene Campaña Sasquatch music festival 2009 x http://www.juanmarketing.com/los-mejores-virales-del-2009/2010/01/04 en un concierto en el campo y los demás lo siguen. Se ha utilizado para explicar el fenómeno de la adopción de las modas (relacionado con la Matriz de Roggers)
Sí NegativaNo es mkviral Chico empieza a bailar YouTube
On Realidad.429.466
2 No
23 04-ene Campaña Guy catches laptob with his butt x http://www.juanmarketing.com/los-mejores-virales-del-2009/2010/01/04
Sí Positiva Chico que coge losOn YouTube el culo
ordenadores con Insólito/Irrealidad creíble
2.691.103 Portátil Tecnología Msi Sí No
24 04-ene Campaña Inspired Bicycles x http://www.juanmarketing.com/los-mejores-virales-del-2009/2010/01/04 piruetas espectaculares con la bicicleta, con banda sonora Band of Horses for their epic song The funeral, enBicicletas Ocio
Sí Positiva Danny MacAskill hace YouTube
On Espectáculo
13-882641 abril 2009 Inspired Bicycles No
25 04-ene Campaña Lipdub Québec x http://www.juanmarketing.com/los-mejores-virales-del-2009/2010/01/04de facultad Comunicación Québec UQAM 2009
Sí Positiva Lipdub estudiantes On YouTube Espectáculo
3.868.455 Universidad Educación UQAM Sí No
26 04-ene Campaña Susan Boyle x http://www.juanmarketing.com/los-mejores-virales-del-2009/2010/01/04Boyle en el programa Britains Got Talent 2009
Sí Negativa No es mkviral Actuación deOn (de off, tv)
Susan YouTube Desactivado, nuevo enlace Espectáculo
35-477.448
27 04-ene Campaña JK Wedding Entrance x http://www.juanmarketing.com/los-mejores-virales-del-2009/2010/01/04n
Sí Negativa No es mkviral Entrada bailando en boda O YouTube Espectáculo
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28 04-ene Vídeo viral Boda fergó Boda de José Carlos y Vanessa. Ella le canta la canción "Quiéreme" de Nuria Fergó

7. • Corto plazo:
– Tesis
– Comunicación Congreso ae-ic
– Dirección Académica Seminario e-Citybranding

8. Si os interesa
y/o conocéis a alguien de referencia internacional
en Citybranding, Placebranding…
ssivera@uoc.edu