Học Google Adword - Hội thảo chiến dịch nâng cao

Tài liệu Hội Thảo Google Adword
Tổ chức bởi Google Singapore
CHIẾN DỊCH NÂNG CAO

CLICK VÀO ĐÂY ĐỂ ĐĂNG KÝ CẬP NHẬT MIỄN
PHÍ CÁC TÀI LIỆU HỌC GOOGLE ADWORD
 Tài liệu 100% bằng tiếng việt
 Tài liệu 100% từ Google
Singapore
 Tài liệu được Update liên tục
theo thời gian
 Đây là bộ tài liệu dành cho
những ai muốn TỰ HỌC về
Google Adword
BỘ TÀI LIỆU ĐỂ TỰ HỌC
VỀ GOOGLE ADWORD
http://bit.ly/TaiLieuQuangCaoGoogleAdword

Bảo mật và quyền sở hữu của GoogleBảo mật và quyền sở hữu của GoogleBảo mật và quyền sở hữu của Google
Chiến dịch nâng cao
Ngày 11/07/2013
Thùy Linh & Quang Huy

Bảo mật và quyền sở hữu của GoogleBảo mật và quyền sở hữu của Google
Nội dung buổi học
Xu hướng người dùng trong bối cảnh kỹ thuật số
Giới thiệu Chiến dịch Nâng Cao và Mạng tìm kiếm
Chiến dịch Nâng Cao cho Mạng hiển thị
Chiến dịch nâng cao cho Ứng dụng di dộng
Thực hành tốt nhất trước khi nâng cấp
Hướng dẫn cách nâng cấp
1
2
3
4
5
6

Xu hướng người dùng trong
bối cảnh kỹ thuật số phát triển

Một thế giới kết nối, đa phương tiện
Chúng ta được kết nối liên tụcHành vi người dùng thay đổi
Hành vi và yêu cầu của chúng ta tương ứng
với hoàn cảnh cụ thể

Bảo mật và quyền sở hữu của GoogleBảo mật và quyền sở hữu của GoogleFebruary 2013 Google Conﬁdential and Proprietary 5
Chúng ta tìm kiếm mọi thứ
Du lịch Hạ Long
Tai nghe điện thoại
Máy ATMs
Giờ chiếu phim
Đường tới Nhà Hát Lớn
Tiệm bánh quận 1
Máy hút bụi mới nhất
Hàm lượng calo trong cà phê
Trung tâm làm đẹp
Dự báo thời tiết
Bán nệm
Giờ mở cửa siêu thị
Đánh giá phim

Chúng ta tìm kiếm mọi thứ… trong bất cứ lúc nào
Du lịch Hạ Long
9:18 pm
2:42 pm
Máy ATMs
8:12 am
Giờ chiếu phim
3:40 pm
11:22 am
1:45 pm
9:06 am
7:26 am
12:40 pm
7:10 am
Bán nệm
2:30 pm
2:35 pm
Đánh giá phim
4:30 pm

Chúng ta tìm kiếm mọi thứ… trên nhiều phương tiện
Du lịch Hạ Long
9:18 pm
2:42 pm
Máy ATMs
8:12 am
Pizza
7:30 pm
Giờ chiếu phim
3:40 pm
11:22 am
1:45 pm
9:06 am
7:26 am
12:40 pm
7:10 am
Bán nệm
2:30 pm
2:35 pm
Đánh giá phim
4:30 pm

Chúng ta tìm kiếm mọi thứ… tại bất kỳ đâu
Du lịch Hạ Long
9:18 pm
2:42 pm
Máy ATMs
8:12 am
Pizza
7:30 pm
Giờ chiếu phim
3:40 pm
11:22 am
1:45 pm
9:06 am
7:26 am
12:40 pm
7:10 am
Bán nệm
2:30 pm
2:35 pm
Đánh giá phim
4:30 pm

Online tới oﬄine Thương mại điện tử
qua PC
qua Tìm Kiếm
Cửa Hàng
qua Nhấp
Để Gọi
qua Cửa Hàng
tới Online
(Showrooming)
qua PC
qua Ứng Dụng
Di Động
qua Lướt web
trên Thiết bị
di động
qua Đa
Phương Tiện
Thiết bị di động mở đường cho các cách thức
chuyển đổi mới của người dùng

Học Online về Google Adword
Trực tiếp từ Google Singapore
 Học Online mọi lúc mọi nơi
 Các chương trình Huấn luyện của Google Singapore
 Tài liệu tiếng việt đầy đủ cho các buổi huấn luyện
 Tham gia 1 lần được Update tài liệu liên tục và mãi mãi
Xem khóa học tại: Obus.vn

Mối liên quan tới doanh nghiệp và người làm quảng cáo

Mục tiêu nhắm tới luôn là kết quả. Kết quả tỉ lệ thuận với sự
liên quan.
Kếtquả
Sự liên quan

Tìm kiếm cho chúng ta ý định
Ý định
Cô ấy đang muốn
gì?
Pizza

Một thế giới kết nối liên tục cho chúng ta bối cảnh
Ý định
gì?
Bối cảnh
Pizza
7:30 pm
Pizza
Thiết bị
Thời gian
Vị trí

Cùng với nhau, ý định & bối cảnh mở ra cơ hội cho sự
liên quan
Ý định
gì?
Bối cảnh
Thiết bị
Thời gian
Vị trí
pizza
Saratoga Pizza $3 Slices
m.saratogapizza.com
Enjoy our $3 counter slices.
Or try a $10 carryout dinner.
Directions - $10 Dinner Specials
1.1mi
Call

Giới thiệu Chiến dịch Nâng Cao và
Mạng Tìm Kiếm

3:23 pm
4:20 pm
11:14 am
5:52 pm
2:16 am
3:49 pm
1:19 pm
12:59 pm
7:30 pm
9:01 pm
7:21 pm
2:37 pm
5:20pm
1:30 pm
2:56 pm
3:30 pm
11:14 am
9:01 pm
3:49 pm
6:41 pm
3:45 pm
9:23 pm
2:29 pm
1:52 pm
7:20 pm
2:20 pm
7:21 pm
6:30 pm
4:42 pm
4:59 pm
5:52 pm
12:27 pm12:59 pm 2:59 pm
5:59 pm
6:41 pm 8:30 pm
9:32 pm
4:30 pm
6:31 pm
1:16 pm
11:47 pm
1:27pm
12:13pm
10:29 am
9:05 pm
7:30 pm
2:19pm
8:25 am
12:
10:26 pm
3:32 pm
4:42 pm
7:42 pm
Giới thiệu Chiến dịch Nâng Cao
Chiến dịch nâng cao giúp bạn tiếp cận người dùng trong
những thời điểm quyết định nhất trên tất cả các thiết bị, với
các quảng cáo thông minh liên hệ trực tiếp tới mục đích và bối
cảnh

Tính năng chính của Chiến dịch Nâng Cao
Công cụ mạnh mẽ
cho thế giới đa
phương tiện
Báo cáo nâng cao
đo lường các loại
chuyển đổi khác nhau
Quảng cáo thông minh
phù hợp bối cảnh người
dùng khác nhau

Sự liên quan không phải là thiết kế một lần cho tất cả
11:14 sáng
Tại nhà
Laptop
7:30 chiều
Trung tâm
Di động
PizzaPizza
Saratoga Pizza $3 Một Suất
m.saratogapizza.com
Thưởng thức Pizza chỉ $3
Hoặc đặt bữa tối với $10.
Địa chỉ - Thực đơn bữa tối $10
Gọi
Saratoga Pizza cho Bữa Trưa – Đặt online, Tới trong 15 phút.
www.saratogapizza.com/
Nhanh chóng, giao hàng miễn phí.
Đặt Hàng Ngay
Bản đồ Giao hàng
2 Pizza Lớn chỉ $15
Thực đơn nhiều người
Saratoga Pizza có 568 người theo dõi trên Google+

Điều chỉnh giá thầu thiết bị và giá thầu vị trí trong
cùng một chiến dịch
Cài đặt sẽ có các tùy chọn cho điều chỉnh giá thầu địa điểm, lập lịch
quảng cáo và thiết bị

Dễ dàng điều chỉnh giá thầu cho mọi địa điểm
United States
Canada
California, United States
Mountain View, California, United States
Palo Alto, California, United States
+0%
+0%
+0%
+0%
+0%
Địa điểm
Tổng cộng – các vị trí khác
Tổng cộng
Điều chỉnh
giá thầu
Canada
Hoa Kỳ
Hà Nội, Việt Nam
tp. Huế, Thừa Thiên Huế, Việt Nam
Hồ Chí Minh, Việt Nam
+0%
+0%
+0%
+10%
+10%

Dễ dàng điều chỉnh giá thầu cho các thiết bị khác nhau
United States
Canada
California, United States
Mountain View, California, United States
+0%
+0%
+0%
+0%
Thiết bị
Tổng cộng
Điều chỉnh
giá thầu
Máy tính
Thiết bị di động có trình duyệt hoàn chỉnh
Máy tính bảng có trình duyệt hoàn chỉnh
Cố định: +0%
+20%
Cố định: +0%

Quảng cáo và tiện ích mở rộng tối ưu cho thiết bị
di động
Di độngTùy chọn thiết bị
1.1mi
Call
PizzaHouse $3 Slices
m.pizzahouse.com
1.1mi
Call
Saratoga Pizza $3 Slices
m.saratogapizza.com
1.1mi
Call

Lập lịch cho tiện ích liên kết
Thứ 7
Thứ 6
Saratoga Pizza– Đặt online, tới trong 15 phút.
Đặt Online ngay
Bản đồ giao hàng
Thực đơn trưa đặc biệt $7
Thực đơn văn phòng
Saratoga Pizza– Đặt online, tới trong 15 phút.
Đặt Online ngay
Bản đồ giao hàng
2 Pizzas lớn $15
Món Salads và Tráng Miệng Tối

Bóng thi đấu - $15/trái
Bóng tennis nhẹ - $14/trái
Bóng tennis trẻ em - $16/trái
Rổ đựng bóng - $15
Tiện ích Liên Kết trang web được nâng cấp cho từng Nhóm
quảng cáo
Vợt nam giới
Vợt nữ giới
Vợt trẻ em
Vợt thanh lý – giảm giá 30%
Nhóm quảng cáo số 1 Nhóm quảng cáo số 2
Chiến dịch nâng cao

Báo cáo hoạt động cho từng Tiện ích Liên kết
trang web
Liên kết trang web Trạng thái Số nhấp chuột Hiển thị CTR Chi phí Thứ hạng trung bình
$4.72Chấp thuận
Chấp thuận
Chấp thuận $9.78
$12.76
$38.97Tổng cộng – Tất cả Liên kết trang web
Mua tất cả
Theo dõi Đơn hàng
Danh sách cửa hàng
7 874 0.08% 1.7
34 622 2.93% 2.1
6 498 0.50% 1.9
258 3,614 7.01% 2.7

Định dạng Liên Kết Trang Web với chi tiết bổ sung
Trong một số trường hợp, chúng tôi có thể bổ sung cho các liên kết
trang web của bạn những mô tả mà bạn đã cung cấp về những trang
đó

Tiện ích mở rộng Cuộc Gọi
Tiện ích mở rộng cuộc gọi cho phép bạn đưa số điện thoại vào quảng
cáo văn bản chuẩn của mình.

Chú thích Mạng Xã Hội
Google+ giúp mọi người dễ dàng chia sẻ nội dung web. Khi trang Google+ và
quảng cáo của bạn được liên kết, Google có thể hiển thị xác nhận tự động cho
doanh nghiệp của bạn từ người theo dõi Google+

Cách Thiết Lập Chú thích Mạng Xã Hội
Bước 1: Tạo Trang Google+ Page

Bước 2: Thiết lập Liên kết giữa trang Google+ và trang web

Cách 1: Sử dụng công cụ Webmaster Tools:
Nếu trang web của bạn đã được xác minh trong Webmaster Tools thì người
quản trị trang web đã xác minh có thể phê duyệt yêu cầu kết nối trang web
với trang Google+
•  Đảm bảo bạn đang sử dụng trang Google+ Page
•  Nhấp vào nút Profile ở bên trái.
•  Trên tab ‘About’, nhấp vào nút Link Website bên cạnh URL trang web của
bạn.
Quản trị viên web đã xác minh có thể xác nhận liên kết trong Webmaster
Tools.

Cách 2: Chèn mã code trên trang web:
Để liên kết trang Google+ với trang web của bạn:
•  Đảm bảo bạn đang dùng Google+ Page
•  Nhấp vào Profile ở bên trái.
•  Trên tab ‘About’, nhấp vào nút Link Website bên cạnh URL trang web của
bạn.
•  Làm theo các bước trong hộp xuất hiện: Sao chép và dán đoạn mã được
cung cấp cho thẻ <head> của trang web của bạn và nhấp vào nút Test
Website trên trang web. Nhấp vào Done khi quá trình kiểm tra hoàn tất.

Bước 3: Phát triển trang Google+ với các bài viết chất lượng, đạt được
số lượng người theo dõi cao (100 người theo dõi đối với hầu hết các
doanh nghiệp)

3 thay đổi chính khác từ chiến dịch nâng cao
1.  Chiến dịch sẽ chạy trên tất cả các thiết bị Chiến dịch nâng cao sẽ chạy trên tất cả
các thiết bị, với tối ưu hóa cho thiết bị di động và các yếu tố bối cảnh người dùng như
vị trí và thời gian trong ngày. Quảng cáo trên thiết bị di động yêu cầu giá thầu, tiện ích
mở rộng, văn bản quảng cáo và dòng tiêu đề đặc biệt và có thể quản lý chúng từ cùng
một chiến dịch như quảng cáo trên máy tính để bàn của bạn.
2.  Giá thầu trên thiết bị di động sẽ được điều chỉnh ở cấp chiến dịch hoặc nhóm
quảng cáo Có thể đặt giá thầu ở cấp từ khóa, nhưng điều chỉnh giá thầu trên thiết bị
di động áp dụng cho tất cả giá thầu từ khóa trong nhóm quảng cáo hoặc chiến dịch
như bình thường, tùy thuộc vào cách đặt điều chỉnh giá thầu. Bạn không thể chỉ định
giá thầu khác nhau ở cấp từ khóa cho thiết bị di động trong một chiến dịch.
3.  Chiến lược đặt giá thầu trên máy tính bảng sẽ được căn chỉnh cho phù hợp với
máy tính để bàn Máy tính bảng và máy tính xách tay đang nhanh chóng hội tụ và
nghiên cứu cho thấy hành vi tương tự nhau. Với chiến dịch nâng cao, máy tính bảng
không có điều chỉnh giá thầu riêng biệt độc lập với giá thầu mặc định trên máy tính để
bàn/máy tính xách tay. Quảng cáo của bạn sẽ tự động hiển thị trên máy tính để bàn và
máy tính bảng.

Đơn giản hóa quản lý chiến dịch
50
= 200 HOẶC
2 2
Chiến dich Kế Thừa
= 1
Chiến dich Nâng cao

Chiến dịch nâng cao cho hiển thị

Với chiến dịch nâng cao, chiến dịch chỉ hiển thị sẽ có nhắm mục tiêu cấp
thiết bị để giúp nhà tiếp thị gửi thông điệp của họ đến đúng đối tượng.
Tạo quảng cáo hiển thị hình ảnh cung cấp trải nghiệm và chức năng phong phú theo 'thiết bị cụ
thể' (ví dụ: trượt, rung, máy ảnh) và hướng tới thiết bị, nền tảng và phiên bản hệ điều hành cụ
thể.
Tạo quảng cáo phong phú và
trải nghiệm độc đáo thông qua hiển thị
Kỹ thuật để nhắm mục tiêu các thiết
bị cụ thể với các nhu cầu cụ thể

Cùng điều chỉnh giá thầu và báo cáo có sẵn cho tìm kiếm:
Đặt giá thầu mạnh mẽ cho thế giới đa thiết bị
Thời gian Vị trí Thiết bị
Sở thíchNgười dùng Độ tuổiGiới tính Vị trí
+ Điều chỉnh giá thầu hiển thị: Điều chỉnh giá thầu cho các loại nhắm mục tiêu

Điều gì sẽ xảy ra với đặt giá thầu hiển thị?
Kiểm soát chi tiết hơn sẽ cho phép nhà quảng cáo đặt giá thầu
dựa trên giá trị của đối tượng mục tiêu của họ.
?
Tại sao?
Một số đối tượng có giá trị hơn
đối với doanh nghiệp và nhà
quảng cáo muốn phân bổ giá
thầu cao hơn cho họ.
Làm cách nào?
Bạn có thể kiểm soát giá thầu
trên các tiêu chí nhắm mục tiêu
riêng lẻ (vị trí cụ thể, sở thích,
v.v...) để đặt giá thầu kết hợp
phù hợp cho kết hợp tín hiệu
phù hợp.
Ai?
Nếu bạn muốn nhắm mục tiêu
cho nhóm người sau: Quan tâm
đến nghệ thuật và bạn biết rằng
khách truy cập nam chi tiêu ít hơn
50% so với khách truy cập nữ?
Bạn nên xem xét các tùy chọn
đặt giá thầu mới.

3 loại giá thầu cho hiển thị
Giá thầu mặc định
Loại giá thầu này được đặt ở nhóm
quảng cáo và về cơ bản sẽ làm việc
theo cách mà chúng làm hiện nay.
Các loại giá thầu này là giá thầu mà
chúng tôi mặc định khi giá thầu tùy
chỉnh cụ thể hơn không được đặt.
Nếu điều chỉnh giá thầu đang được
sử dụng, chúng dựa trên giá thầu
mặc định nếu không có giá thầu tùy
chỉnh nào được đặt.
Điều chỉnh giá thầu hiển thịGiá thầu tùy chỉnh
Ad group
bids
Display
network
bids

Điều chỉnh giá thầu hiển thị
Giá thầu tùy chỉnh
Bạn có thể kiểm soát giá thầu trên
các tiêu chí nhắm mục tiêu riêng lẻ
(vị trí cụ thể, sở thích, v.v...) để đặt
giá thầu kết hợp phù hợp cho kết
hợp tín hiệu phù hợp.

Có thể bật điều chỉnh giá thầu trên
nhiều loại tiêu chí nhắm mục tiêu
trong một nhóm quảng cáo.
Điều chỉnh giá thầu hiển thị

Cách sử dụng tùy chọn đặt giá thầu mới
Một trang web có hiểu biết chuyên về đồ dùng cho trẻ con đã nhận
thấy rằng đối với giường cũi trẻ con, đối tượng khách hàng và ROI đủ
khác biệt so với các mặt hàng khác nên họ muốn đặt giá thầu cụ thể
cho nhóm quảng cáo 'giường cũi trẻ con' của họ.
Thời gian: Người mua
sắm (cha mẹ) trực tuyến
từ 6 đến 9 sáng
Sở thích: Khách hàng của bạn rất quan
tâm đến Nhà & vườn và Sách & văn học
Vị trí đặt: Những người dùng trên
trang web abc.com chuyển đổi,
nhưng không chuyển đổi tốt bằng
các trang web khác.
Vị trí: Chi phí giao hàng
đến Mỹ nhiều hơn so với
giao hàng đến Canada
Độ tuổi: Những người từ
25 đến 34 chi tiêu
trung bình gấp 3 lần

Làm cách nào để chiến dịch nâng cao đơn giản hóa đặt giá thầu
cho quảng cáo hiển thị hình ảnh?
Giờ đây, bạn có thể áp dụng nhiều lớp đặt giá
thầu mà không cần tạo chiến dịch
và nhóm quảng cáo mới.
Trong quá khứ, bạn có thể đặt giá thầu cho sở thích
và điều chỉnh cho vị trí hoặc độ tuổi, nhưng
không thể tùy chỉnh giá thầu để phù hợp với tất
cả các lớp này.

Điều chỉnh giá thầu chiến dịch:
•  Giảm 20% cho Hoa Kỳ ở cấp chiến dịch
•  Tăng 30% cho thời gian từ 6 đến 9 giờ sáng ở cấp
chiến dịch
Sở thích Vị tríThời gian Độ tuổiVị trí
Điều chỉnh giá thầu nhóm quảng cáo hiển thị hình ảnh
•  Giá thầu nhóm quảng cáo $1 (giá thầu mặc định)
•  Giá thầu tùy chỉnh $1,5 trên Nhà và vườn
•  Tăng 40% cho Độ tuổi từ 25 đến 34
•  Giảm 50% trên trang web sửa sang nhà cửa
Chiến lược đặt giá thầu thông minh hơn trên tùy chọn nhắm mục tiêu để tiếp cận đối tượng có giá trị nhất
Họ có thể làm gì với tùy chọn đặt giá thầu nâng cao mới?

Tính năng mới của quảng cáo hiển thị
Tạo lịch quảng cáo
cho tiện ích mở rộng
Đấu thầu cho di động
cấp nhóm quảng cáo

Cài Đặt Nhắm Mục Tiêu Hiển Thị

2 Lựa Chọn Cài Đặt Nhắm Mục Tiêu Hiển Thị
Mục tiêu và giá thầu: Quảng
cáo của bạn được nhắm mục
tiêu dựa theo phương pháp mà
bạn đã chọn.
Chỉ giá thầu: Hiển thị quảng
cáo dựa trên phương pháp
nhắm mục tiêu khác bạn đã
thêm, nhưng đặt giá thầu trên
phương pháp này để tăng cơ
hội hiển thị của bạn ở đó.
Nhóm
quảng cáo
với tất cả cài
đặt để là “Chỉ giá
thầu” sẽ không hiển thị
được!

Đố vui: Chúng ta phải chọn cài đặt nào nếu ta
chỉ muốn nhắm mục tiêu theo vị trí đặt trong
nhóm quảng cáo?
Mục tiêu và giá thầu
Chỉ giá
thầu

Đố vui: Chúng ta phải chọn cài đặt nào nếu ta
chỉ muốn nhắm mục tiêu theo vị trí đặt trong
nhóm quảng cáo?
MỤC
TIÊU VÀ
GIÁ
THẦU

Từ khoá luôn luôn ở dạng “Mục tiêu và giá thầu”

Các dạng nhắm mục tiêu khác thì có 2 lựa chọn
Tuổi tác
Giới tínhChủ đề
Sở thích
Vị trí đặt

Kết hợp nhiều phương pháp nhắm mục tiêu
Từ khoá: Mục tiêu và giá thầu
Sở thích: Chỉ giá thầu
Từ khoá: Mục tiêu và giá thầu
Sở thích: Mục tiêu và giá thầu

Chiến dịch nâng cao cho ứng dụng di động

Ứng dụng trên thiết bị di động cho thấy khả năng bùng nổ
Có hơn 500 nghìn ứng dụng có sẵn và 35 tỷ ứng dụng được tải xuống
từ iTunes App Store và Google Play
Chợ ứng dụng với nhiều ứng
dụng để chọn và tìm kiếm
và hiển thị trên thiết bị di
động là các kênh lý tưởng
để nhà quảng cáo quảng
bá ứng dụng của họ và
thúc đẩy số lượt tải xuống.
Chiến dịch hiển thị trên thiết bị di
động cho phép khách hàng tích
lũy số lượng lớn các lượt tải
xuống trong khoảng thời gian
ngắn và được lợi từ hệ sinh thái
động như cải thiện xếp hạng của
ứng dụng trong các cửa hàng
ứng dụng tương ứng.
Chiến dịch tìm kiếm trên điện
thoại di động cho phép khách
hàng tiếp cận người dùng
đã cho thấy ý định tải
xuống ứng dụng của bạn.
CỬA HÀNG
ỨNG
DỤNG
TIN
TỨC

Với chiến dịch nâng cao, nhà quảng cáo này có thể
quảng bá ứng dụng của họ và đo lường kết quả
Hiển thị trên thiết bị di động: thông qua luồng tạo quảng
cáo ứng dụng, nhà quảng cáo có thể quảng cáo ứng
dụng của họ cho người dùng trong khi những người
dùng đó tương tác với các ứng dụng khác.
Analytics: Bạn có thể xem xét kỹ hơn hành vi của
người dùng tải xuống ứng dụng và theo dõi xu hướng
trong cam kết của người dùng để tối ưu hóa giá trị lâu
dài.
Tìm kiếm trên thiết bị di động: Tiện ích mở rộng ứng
dụng cho phép quảng cáo văn bản tìm kiếm hiện tại
có liên kết bổ sung tải xuống ứng dụng của chúng từ
iTunes App Store hoặc Google Play.
Công cụ đo lường: Theo dõi tải xuống là chìa khóa
để đo lường thành công chuyển đổi và tận dụng các
công cụ tối ưu hóa.

Thực hành tốt nhất trước khi nâng cấp

Chuẩn bị cho chiến dịch nâng cao
Thực hiện các bước nhanh này để đảm bảo bạn tận dụng toàn
bộ lợi thế của chức năng chiến dịch nâng cao.
•  Nhận diện tất cả chiến dịch đa thiết bị và nâng cấp các chiến dịch này trước
•  Xác định chiến dịch trên máy tính để bàn và trên điện thoại di động nào của
bạn có cùng từ khóa, quảng cáo, tiện ích mở rộng và nhắm mục tiêu theo địa lý.
Kết hợp các chiến dịch này để việc quản lý chiến dịch của bạn được đơn giản
•  Lập kế hoạch để sao chép quảng cáo trên điện thoại di động từ chiến dịch chỉ
trên điện thoại di động sang chiến dịch nâng cao trên máy tính để bàn để duy trì
lịch sử/chất lượng nhiều nhất có thể

Theo dõi các chuyển đổi khác
Hiểu khách hàng đang đến từ đâu để bạn có thể đánh giá ROI,
điều chỉnh giá thầu và cải thiện hiệu suất của mình tốt hơn.
•  Cài đặt theo dõi chuyển đổi AdWords trên trang 'Cảm ơn bạn' của cả trang
web trên máy tính để bàn và trên điện thoại di động
•  Thiết lập theo dõi lượt tải xuống kỹ thuật số cho cài đặt ứng dụng

Am hiểu địa phương
Bạn đã sẵn sàng để nắm bắt cơ hội tìm kiếm địa phương chưa?
•  Điều chỉnh giá thầu của bạn cho vị trí cụ thể để đảm bảo quảng cáo của bạn hiển
thị cao hơn cho khách hàng trong khu vực đó
•  Tận dụng lợi thế của nhắm mục tiêu theo tiện ích mở rộng vị trí để tăng giá thầu
cho lưu lượng truy cập có liên quan gần cửa hàng của bạn
•  Tạo quảng cáo sẽ thu hút khách hàng địa phương của bạn. Ví dụ: đề cập đến
bất kỳ sản phẩm đặc biệt nào tại cửa hàng và sử dụng Tiện ích mở rộng vị trí để giúp
người tiêu dùng dễ dàng biết khoảng cách từ họ đến cửa hàng của bạn là bao xa
•  Điều chỉnh giá thầu của bạn dựa trên thời gian trong ngày và ngày trong tuần,
dựa trên thời điểm khách hàng có nhiều khả năng mua hàng

Có chiến lược di động
•  Xem xét giá trị của các chuyển đổi duy nhất trên thiết bị di động, chẳng hạn như
số cuộc gọi hoặc lượt viếng thăm cửa hàng khi đặt điều chỉnh giá thầu trên thiết bị di
động của bạn
•  Tùy chỉnh quảng cáo trên điện thoại di động của bạn với lời kêu gọi hành động
sẽ hấp dẫn người dùng đang di chuyển nhiều hơn
•  Bật tiện ích mở rộng trên điện thoại di động cụ thể, chẳng hạn như tiện ích mở
rộng ứng dụng, để tối ưu hóa dựa trên các mục tiêu di động của bạn

Tối ưu hóa
•  Thử nghiệm với nhiều điều chỉnh giá thầu để chỉ định giá trị cho
các kết hợp tín hiệu người dùng cụ thể, chẳng hạn như vị trí và thiết bị
•  Điều chỉnh trình sửa đổi giá thầu dựa trên ROI của bạn, có tính đến
cơ hội chuyển đổi mới trên điện thoại di động
•  Theo dõi tỷ lệ hiển thị theo thiết bị và chia sẻ ngân sách

Hướng dẫn cách nâng cấp

Q&A
Cảm ơn bạn đã tham dự buổi học!

Học Google Adword - Hội thảo chiến dịch nâng cao

Recommended

Recommended

More Related Content

Featured

Featured (20)

Học Google Adword - Hội thảo chiến dịch nâng cao