Design de Apresentação - TCC Bianca Skoula Bona

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Design de Apresentação feito para o TCC da acadêmica de Publicidade e Propaganda da FURB - Bianca Skoula Bona.

Tema:
A Representação da Beleza Feminina nas Campanhas Publicitárias - Uma abordagem junto a Profissionais de Comunicação

Publicada em: Educação
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  • Design de Apresentação - TCC Bianca Skoula Bona

    1. 1. A Representação da Beleza Feminina nas Campanhas Publicitárias Uma Abordagem junto a Profissionais de Comunicação BiancaSkoula Bona
    2. 2. Por Quê?
    3. 3. Objetivos
    4. 4. Objetivo Geral
    5. 5. Discorrer sobre a representação da beleza feminina e seus padrões estéticos nas campanhas publicitárias.
    6. 6. ObjetivosEspecíficos
    7. 7. • Identificar a visão de anunciantes, agências e consumidoras, a partir da análise dos profissionais de criação.• Analisar a relação entre a beleza feminina e sua apropriação e representação em campanhas publicitárias.• Apontar tendências com relação a retratação da imagem feminina em ações publicitárias.
    8. 8. Metodologia
    9. 9. PesquisaExploratória
    10. 10. PesquisaExploratória Visão Geral de determinado fenômeno
    11. 11. PesquisaExploratória Sites, Livros, Teses, Monografias, Dissertações
    12. 12. 3 Grandes Temas
    13. 13. Mulher BelezaRepresentação da Beleza na publicidade
    14. 14. 3 Autores Principais
    15. 15. LIPOVETSKY, Gilles- A Terceira Mulher: permanência e revolução do feminino. (2000, 339p.)- O Império do Efêmero: a moda e seu destino nas sociedades modernas. (1989, 296 p.) “A estética permanece um eixo primordial do trabalho publicitário. Valorização plástica do produto, fotos caprichadas, interior de luxo, refinamento dos cenários, beleza dos corpos e dos rostos, a publicidade poetiza o produto e a marca, idealiza o trivial da mercadoria.“
    16. 16. VESTERGAARD, TorbenA Linguagem da Propaganda. (1994, 194 p.) “Esse ideal da beleza e da forma transfigurou-se na nova camisa de força da feminilidade, exigindo que as mulheres entrem em competição, mediante a aparência.”
    17. 17. VIGARELLO, Georges A História da Beleza: o corpo e a arte de seembelezar, do renascimento aos nossos dias de hoje. (2006, 247p.) “Os instrumentos emagrecedores, dos mais simples aos mais sofisticados, multiplicam-se ao infinito...”
    18. 18. IdeiasFundamentais
    19. 19. Antigamente Mulher - Dona de Casa
    20. 20. ASCENSÃOda MULHER
    21. 21. Valorizaçãoda Aparência
    22. 22. Imagem de Perfeição.
    23. 23. Pesquisa
    24. 24. Pesquisa - Qualitativa - Descritiva (Pesquisa de Campo) - Entrevistas em Profundidade
    25. 25. Pesquisa - 5 Agências de Comunicação relevantes de Blumenau - Roteiro de Entrevista
    26. 26. !Pesquisa A maioria dos entrevistados direcionaram suas respostas exclusivamente para a beleza da mulher.Isso deve-se ao fato de que os padrões de beleza são mais exigentes com o público feminino.
    27. 27. A publicidade sempre quermostrar o que é bonito e que agrade ao olhar. Nem sempre a publicidade vai mostrar as pessoas como realmente são, mas sim, uma projeção do que elas almejam ser.
    28. 28. Imagem Feminina - Respostas Variadas - Campanhasainda mostram amulher perfeita. - Clientes pedem que sejam usadas mulher NÃO estereotipadas.
    29. 29. Hoje em dia cada vez mais, é preciso desenvolver campanhas inteligentes, a beleza em si é umchamariz mas não segura a campanha e nem o produto.
    30. 30. Talvez a propaganda não seja tão vilã quanto se pode imaginar. Ela apenas mostra como as mulheres desejam ser.
    31. 31. Conclusão
    32. 32. Discorrer sobre a representaçãoObjetivo da beleza feminina e seus Geral padrões estéticos nas campanhas publicitárias. Fatos como a ascensão da mulher no mercado de trabalho e em outras áres onde a mesma começou a se destacar, contribuíram para que esta representação mudasse.
    33. 33. Identificar a visão deObjetivo anunciantes, agências e consumidoras, a partir daEspecífico análise dos profissionais de criação. As mulheres projetam-se, espelham-se no que veem. Por isso, a publicidade deve focar no esteticamente belo e no que agrada as pessoas, para que essa projeção leve ao objetivo final de toda campanha: O consumo do produto.
    34. 34. Analisar a relação entre a belezaObjetivo feminina e sua apropriação eEspecífico representação em campanhas publicitárias. A maioria das campanhas recorrem aos padrões de perfeição. Isso vem de um reflexo de valores já difundidos na sociedade, que com o tempo passaram a ser aceitos como regra a ser seguida pelas mulheres.
    35. 35. Objetivo Apontar tendências com relação a retratação da imagem femininaEspecífico em ações publicitárias.Em certos casos já se tem o cuidado de usar mulheres mais naturais, que retratem realmente a mulher do dia-a-dia, para aproximar-se mais da realidade do consumidor. Já em outros casos vê-se que ainda continuam explorando imagens muito perfeitas e retocadas, que muitas vezes aparentam ser falsas. Tão fora do comum que são facilmente percebidas pelo consumidor de hoje, muito mais informado.
    36. 36. A Representação da Beleza Feminina nas Campanhas Publicitárias Uma Abordagem junto a Profissionais de Comunicação BiancaSkoula Bona

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