Presentación del seminario ¿Cómo mejorar el posicionamiento de mi tienda virtual en los buscadores? impartido por Fernando Maciá y Javier Gosende, de Human Level Communications, durante la II Feria de Tiendas Virtuales en Walqa, Huesca, durante los días 27 y 28 de marzo de 2007.

4. Introducción: evolución de Internet Tim Berners-Lee Next Computer

5. Portales horizontales de operadores de acceso

6. Portales horizontales de operadores de acceso

7. Portales horizontales de operadores de acceso

8. Primeros buscadores: AltaVista

9. Primeros buscadores: AllTheWeb

10. Primeros buscadores: Olé

11. Mejor relevancia de resultados: Yahoo!

12. Aumento exponencial de la información disponible en la red

13. Primer buscador de segunda generación

14. Google se convierte rápidamente en líder

16. Burbuja y caída de las “puntocom”

17. Análisis estadístico del tráfico web

23. Sites más visitados en España Fuente: 8ª Macroencuesta Navegantes en la Red de la AIMC – Febrero de 2006

26. En Internet, es el usuario el que decide dónde ir y qué ver, así que es más rentable luchar por hacernos visibles allí donde sea fácil que nos busque. ¿Qué es el marketing de buscadores (SEM)?

34. Posicionamiento Natural (SEO) Posicionamiento por pago por clic o enlaces patrocinados (PPC) ¿Qué es el marketing de buscadores (SEM)?

35. Perfil de los usuarios de los buscadores El 77% de las compras online tienen su origen en un buscador según Overture 85% del tráfico de los sites de hoteles y alojamientos llega desde Google según StatMarket El 24% de los compradores de servicios de turismo online realizan la compra o reserva en la misma sesión que la búsqueda según Google. El 81% de los estudiantes señalan a los buscadores como la mejor fuente de información Más del 80% de usuarios de Internet visitan sólo los tres primeros resultados de una búsqueda

36. Marketing digital: comparación de costes por herramienta Fuente: ComScore Audience Insight Measures Winter 2005 - USA

40. Publicidad on line vs. SEO ¿Realmente mi portal web necesita un estrategia de promoción en buscadores?

45. ¿Cómo funciona un buscador? La bibliotecaria que cataloga todos los libros

46. ¿Cómo funciona un buscador? La araña o robot que indexa las páginas web

47. ¿Cómo funciona un buscador? La araña de los buscadores rastrea cada una de las páginas que conforma nuestro sitio web

48. ¿Cómo funciona un buscador? La araña de los buscadores se encarga de hacer una ficha bibliográfica de nuestras páginas web

51. Cómo seducir a los buscadores ¿En qué se fija la araña de los buscadores cuando visita una página web? Cuando una palabra vale más que mil imágenes

52. Cómo seducir a los buscadores ¿En qué se fija una persona cuando busca un libro en una biblioteca?

53. Cómo seducir a los buscadores ¿En qué se fija una persona cuando busca un libro en una biblioteca? reseña del libro título

54. Cómo seducir a los buscadores ¿En qué se fija una persona cuando busca un libro en una biblioteca? Títulos de capítulo contenido

55. Cómo seducir a los buscadores: contenido ¿En qué se fija la araña de los buscadores cuando visita una página web? El contenido es el rey

56. Cómo seducir a los buscadores: título y metaetiquetas ¿En qué se fija la araña de los buscadores cuando visita una página web? Etiquetas de programación de las páginas web Título

59. Indexabilidad: obstáculos para el robot Frames Javascript Flash Pop-up URL únicas Formularios

60. Los buscadores interpretan cada URL diferente como una página específica: debemos procurar que cada página del sitio sea una URL independiente y diferente Asegurando la indexabilidad

61. Asegurando la indexabilidad: URL únicas

62. Asegurando la indexabilidad: URL únicas

63. Arquitectura del sitio web: todas las páginas del sitio tienen que estar conectadas por enlaces rastreables Asegurando la indexabilidad

64. Arquitectura del sitio web: arquitecturas lo más planas posibles Asegurando la indexabilidad

65. Alojamiento de la página web: Alojamientos efectivos y geolocalizados en el país donde quiero hacer negocios Asegurando la indexabilidad http :// oy - oy.eu / google / world /

66. Simulando a las arañas de los buscadores http://www.webconfs.com/search-engine-spider-simulator.php Asegurando la indexabilidad

67. ¿Qué páginas no pueden indexar con facilidad los buscadores? Páginas en Flash Asegurando la indexabilidad

68. ¿Qué páginas no pueden indexar con facilidad los buscadores? Páginas programadas con frames o marcos Asegurando la indexabilidad

69. Frames: lo que ve el buscador Lo que ve el usuario Lo que ve el buscador

70. Frames: lo que ve el buscador Lo que ve el usuario Lo que ve el buscador

71. Frames: lo que ve el buscador

74. ¿Qué páginas no pueden indexar con facilidad los buscadores? Páginas diseñadas con formato de pop-ups Asegurar la indexabilidad: limitar los pop-ups

75. ¿Qué páginas no pueden indexar con facilidad los buscadores? No se pueden indexar páginas detrás de formularios de buscadores internos Asegurar la indexabilidad

76. ¿Qué prácticas se recomiendan para una buena indexación? Páginas diseñadas con hojas de estilo que hacen que las páginas sean menos pesadas Asegurar la indexabilidad: peso de la página

77. ¿Qué prácticas se recomiendan para una buena indexación? Crear un mapa del sitio que contengan enlaces a todas las páginas del sitio Asegurar la indexabilidad: mapa del sitio

78. ¿Qué prácticas se recomiendan para una buena indexación? Páginas que validen su código en World WideWeb Consortium (W3C) Asegurar la indexabilidad: código correcto

79. ¿Qué prácticas se recomiendan para una buena indexación? Acortar la distancia entre la página de inicio y las páginas más específicas Asegurar la indexabilidad: crear atajos

80. Top 7: Páginas Intro sin texto http://www.pepelasal.com Top 7 de errores contra la indexabilidad

81. Top 6: Cuando el cliente cree que una imagen vende más que 1000 palabras http :// www.kowalski.es Top 7 de errores contra la indexabilidad

82. Top 5: Buscadores internos que las arañas no saben utilizar para encontrar la información http://ve.inmobilia.com/home.php?pais=1&idi=es Top 7 de errores contra la indexabilidad

83. Top 4: Pop-ups para la información valiosa de mi web http://www.tucarro.com Top 7 de errores contra la indexabilidad

84. Top 3: Uso de marcos o frames http://www.terratest.es/index.aspx?ResponseURL=productos/productos.aspx Top 7 de errores contra la indexabilidad

85. Top 2: Peliculas de Flash en una sola URL http://www.alicante-urbana.com/ Top 7 de errores contra la indexabilidad

86. Top 1: el Flash que te aprisiona http://www.rasufilm.es Top 7 de errores contra la indexabilidad

87. Receta para volver a enamorar a los buscadores Asegurando la indexabilidad Insertar enlaces de texto que comuniquen las páginas del site Peliculas flash en páginas HMTL Crear caminos alternativos con enlaces de texto que lleguen a la página final de resultados Formularios de buscadores internos Reconstruir la página a una web normal con un URL independiente Páginas pop-ups Crear caminos alternativos con enlaces de texto Enlaces Javascript Reconstruir el sitio o sección de nuevo haciendo que las páginas tengan URLs independientes Frames o Marcos Crear una versión del sitio web en HTML Página totalmente programada en flash Lo que enamora al buscador Lo que enfada al buscador

88. Flash: compromiso … se puede lograr un buen posicionamiento con un adecuado equilibrio entre texto y flash

89. Estructura de la home … la página home debe ser un escaparate de información (texto) de todo el sitio web

91. Estrategia de contenidos … se deben construir páginas con texto indexable: cuando mil palabras valen más que una imagen

131. La Popularidad web es la cantidad de enlaces de calidad externos que apuntan a nuestro site. La popularidad web es el equivalente a las relaciones públicas en el mundo off-line. Debemos demostrarle a los buscadores que muchas páginas web hablan de nosotros y nos referencian a través de un enlace a nuestra web. La construcción de la popularidad se hace a través de la búsqueda de otras páginas web que nos puedan enlazar. Popularidad web

132. Popularidad web Formato y orígen de los enlaces externos <a href=“http:www.misitioweb.com”>palabra clave</a>

133. Popularidad web Fuentes de enlaces de calidad: ¿de dónde deben venir los enlaces? - Sitios web con altos niveles de popularidad - Sitios web que son visitados frecuentemente por los buscadores - Sitios web con un importante nivel de tráfico web de visitantes - Sitios web de otros países - Sitios web de empresas del mismo sector o la misma actividad

134. Popularidad web Tienda online informática Tienda online informática Tienda online informática Tienda online informática Procurar obtener enlaces de texto con la palabra clave más importante del sitio web <a href=“http:www.tiendapc.com”>tienda online informatica</a>

135. Popularidad web Donde obtener enlaces: De forma activa: - Directorios - El portal de páginas amarillas - Portales de asociaciones profesionales - Portales de competidores - Portales de proveedores, distribuidores - Blogs - Foros - Portales de Publicación de Notas de Prensa De forma pasiva: - Redactando contenidos de calidad que otros portales citen en sus respectivos site

138. Prácticas Penalizables No muestre a los buscadores lo que los visitantes de su web no pueden ver

139. Prácticas Penalizables No sobresature sus contenidos de palabras clave

140. Prácticas Penalizables No se enlace con portales link farm

144. site:www.miurl.com Midiendo los resultados Midiendo el número de páginas indexadas en los buscadores

145. Midiendo los resultados Midiendo el ranking de posiciones

146. Para Google: link:www.miurl.com o “www.miurl.com”-site:www.miurlcom Para Yahoo y Live.com: linkdomain:www.miurl.com Midiendo los resultados Midiendo la popularidad en los buscadores