Apresentação Bramido - Itubaína Retrô (Pré-banca TCC).

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Agência: Bramido
Cliente: Schincariol
Produto: Itubaína Retrô

Apresentação da agência Bramido Comunicação para pré banca do TCC - Trabalho de Conclusão de Curso.

A agência Bramido foi criada pelos alunos do 7º semestre de Publicidade e Propaganda das Faculdades Integradas Rio Branco.
Integrandes:
- Angelica Navarro
- Carla Grella
- Carla Maia
- Hugo Klemar
- Rafael Lima

Publicada em: Educação
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Apresentação Bramido - Itubaína Retrô (Pré-banca TCC).

  1. 1. LOGO – Bramido Comunicação
  2. 2. LOGO – Cores
  3. 3. CARTÃO DE VISITA – Bramido Comunicação
  4. 4. PAPEL CARTA – Bramido Comunicação
  5. 5. ENVELOPE CARTA– Bramido Comunicação
  6. 6. ENVELOPE SACO– Bramido Comunicação
  7. 7. BRIEFING
  8. 8. BRIEFING - Empresa  •  Fundada em 1939;•  Sua sede é um Itu; ja;•  1989 – in ício da produção de cerve s por ano.•  Capacidade total de 5 bilhões de litro 5,7% •  Participação no mercado 15,1% cervejas e Fonte: SICOB refrigerantes.
  9. 9. BRIEFING - Produto  •  Itubaína  Retrô;  •  Sabor  Tu1-­‐Fru1;   l.  •  Garrafa  Long  Neck  355  m•  Normal  e  Zero.  
  10. 10. BRIEFING - Mercado  •  Preço médio: R$ 1,69; o.•  A umento de vendas no verã•  Estado de São Paulo; ão:•  Prin cipais Redes de Distribuiç
  11. 11. BRIE FING - Consumidor  •  Público alvo: - Classes A, B e C; - Ambos os sexos; - 20 a 40 anos. ido•  Jovens Antenados, ch eios de atitude e com est . de vida “cool”e nostálgico
  12. 12. BRIE FING - Concorrência   o•  Concorrentes Diretos: Marcas líderes n mercado de refrigerantes; s,•  Concorrentes Indir etos: Outros refrigerante adas. águas, sucos e águas gaseific
  13. 13. P ESQUISA
  14. 14. PESQUISA - Problema   em  comemoração  aos  54  •  O  produto  foi  lançado   s,   anos  da  marca  Ituba ína  em  2009  e,  após  3  ano do  na   não  é  popularmen te  conhecido  nem  lembra hora  da  compra.  
  15. 15. P ESQUISA - Hipóteses    houve  •  A  falta  de  lembran ça  deve-­‐se  ao  fato  de  que ão  é   pouco  invesSmento  em   publicidade  e  o  produto  n nda.   facilmente  encontrado  em  todos  os  pontos  de  ve
  16. 16. PESQUISA – Amostra e Metologia  •  QualitaSva   wiWer)  •  R edes  sociais  (Facebook  e  T•  200  pessoas  
  17. 17. PESQ UISA – Resultados   Idade  Sexo Q1: Idade Base: Amostra Total (200)Q2: SexoBase: Amostra Total (200)
  18. 18. PESQ UISA – Resultados   O que te faz tomar refrigerante?   igerante?Q9: O que faz você tomar refrBase: Amostra Total (200)
  19. 19. PESQ UISA – Resultados     Você sabia q ue existe a Itubaína Retrô? Sim Não 53%   47%   a Itubaína Retro?Q14: Você sabia que existeBase: Amostra Total (200)
  20. 20. PESQ UISA – Resultados   ?   Onde você gos taria de consumir o produto consumir o produto?Q16: Onde você gostaria deBase: Amostra Total (200 )
  21. 21. P ESQUISA – Conclusão    é   inávamos  a  Itubaína  Retrô•  Diferente  do  que  imag conhecida;  •  Não  é  "Top  of  Mind”;   ção  do   •  Confirmação  d a  hipótese  (pouca  divulga o).   produto  nos  canais  massivos  e  baixa  distribuiçã
  22. 22. P LANO DEMARKETING
  23. 23. Análise SWOT  
  24. 24. Pont os Fortes e Fracos  •  Pontos Fortes: i; - Prim eiro refrigerante tutti-frutt - Garrafa de vidro; - Preço atraente; - Credibilidade da marca. •  Pontos Fracos: - Baixa distribuição; - Pouca divulgação; ade. - Associado a baixa qualid
  25. 25. Oportunidades e Ameaças  •  Oportunidades: - A  moda  retrô;   -­‐  Lei  Seca;   édia;   -­‐   O  crescimento  da  classe  m  de   -­‐  Crescimen to  médio  anual  na  compra refrigerante;   -­‐  Sazonalidade; •  Ameaças: - Moda  Fitness;   tes;   -­‐  Publicidade  dos  concorren
  26. 26. Ob jetivos de Marketing   s:•  Objetivos Quantitativo - Aumentar as vendas d a Itubaína Retrô de 15% a 20% para o ano de 2013; : •  Objetivos Qualitativos ; - Reposicion ar o produto no mercado os - Levar o conhecimento do produto a consumidores; produto - Melhorar a divulgação do
  27. 27. Ve rba de Marketing   ão Paulo•  R$ 1.000.000,00 para o estado de S
  28. 28. Estra tégias de Marketing  •  Produto:     -­‐  Versão  1L  retornável;     -­‐  Qr  code.  •  Preço:     m  o   -­‐  Manter  o  p reço  que  está  compeSSvo  co mercado   •  Distribuição:       -­‐  Parcerias  com  estabelecimentos  temáScos;  
  29. 29. Estra tégias de Marketing  •  Promoção:   -­‐  Propaganda;   -­‐  Relações  Públicas;   -­‐  PDV;   -­‐  Promoção  e  eventos;   -­‐  Internet.  
  30. 30. P LANO DECOM UNICAÇÃO
  31. 31. Objetivo de Comunicação  •  Problema: ompra. - Falta de lembranç a do produto na hora da c•  Público Alvo: os. - Amb os os sexos, de 20 a 40 an•  Período: 3. - Segundo semestre de 201
  32. 32. Posicionamento   rtidos•  Remeter o produto a momentos felizes e dive legria. dos consumidores, juventude, amigos, união, a ir dos patrões e se tornar Voltado para quem quer sa ões. único, resgatando os valores e tradiç
  33. 33. Tema da Campanha  REVIVA BON S MOMENTOS
  34. 34. Promessa Básica   agem.•  O sabor já conh ecido com uma nova abord
  35. 35. Justificativas   onfiança•  Uma marca tradicional, que leva qualidade e c omo 939, sendo reconhecida c aos consumidores desde 1 Paulo. sucesso de vendas nas c idades do interior de São
  36. 36. Imagem Desejada   s.•  Um produto que remete a bons momento
  37. 37. LAYOUT
  38. 38. LAYOUT – Revista  
  39. 39. LAYOUT – Relógio  
  40. 40. LAYOUT – Relógio  
  41. 41. Bramido ComunicaçãoA n g e l i c a N ava rroC a r la G re l laC a r la M a i aH u g o K le m a rR a fa e l L i m a

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