Teads.tv - Comment la visibilité, l'audibilité et le temps impactent l'efficacité branding ? Support présenté dans le cadre de la conférence HUBDAY Future of Video & Digital Creativity du 2 juillet, organisée par le HUB Institute.

1. Comment la visibilité, l’audibilité et le temps
impactent l’efficacité branding ?

2. Les questions
sans réponse
• Quel pourrait être le standard
pour l’efficacité de la publicité
vidéo ?
• En quoi la visibilité, l’audibilité
impactent les indicateurs de
branding ?
• Comment comparer les formats
en intégrant leur mode d’achat ?
(CPM, CPV)
• Quels enseignements pour la
création des messages
publicitaires ?Institut : Millward Brown
Echantillon : 5 168 Adultes de 18 + aux US
Publicité testée : spot Volkswagen Tiguan de 30 secondes

3. 1640,0%
5,0%
10,0%
15,0%
20,0%
25,0%
30,0%
35,0%
40,0%
45,0%
0 5 10 15 20 25 30
Unaided(any)
Video Time Visible Play Time
Q. When thinking of auto brands, which brands come to mind?
L’efficacité maximum s’obtient quand
la vidéo est visible et vue à 100%

4. 164
L’efficacité du message est correlée au temps
visible pour les indicateurs de souvenir et de
notoriété
0,0%
10,0%
20,0%
30,0%
40,0%
50,0%
60,0%
0-6 seconds 6-12 seconds 12-18 seconds 18-24 seconds 24-30 seconds Full Ad
Awareness Metrics by visible time
Noticeability Unaided (any) Unaided (first) Message Association

5. 164
A moins de 6s, l’impact du message se situe
entre 15% et 28% de son efficacité à
complétion
18
15
27
28
Notoriété
Top of mind
Association du
message
Souvernir
0-6 seconds
Full ad

6. Benchmark des formats en tenant
compte de leur mode de vente
96
41
33
39
93
45
47
79
108
155
189
155
103
159
131
127
Brand favorability
Message Association
Brand awareness
Online ad awareness
Trueview CPV
inRead CPV
Facebook CPM
Preroll CPM
Index 100 = moyenne des formats vidéos
Le format inRead de
Teads inRead est
55% plus efficace
que la moyenne des
formats vidéos sur les
critères de souvenir et
d’association du
message, et génère
89% d’impact
suplémentaire sur
la notoriété de la
marque.

7. TEADS.TV