Werbemöglichkeiten von Suchmaschinen optimal nutzen. Das Referat gibt Einblick, wie die Sichtbarkeit innerhalb der Ergebnislisten der Suchmaschinen verbessert wird und wie man Werbemöglichkeiten von Suchmaschinen optimal nutzt. Speziell wird auf Google AdWords als erfolgreiches Marketing-Tool eingegangen.

1. SEO & SEM bei der RhB
Reto Schmid | Leiter E-Business | Update! digital Media | 15. März 2012

2. 1. RhB
2. SEO
3. SEM
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3. Die Erlebnisbahn: 8.4 Mio. Reisende
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4. 384 km Gebirgsstreckennetz
592 Brücken und 114 Tunnels
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5. Von den Gletschern zu den Palmen
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6. Der langsamste Schnellzug der Welt
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7. Online Marketing Tool-Box
E-Mail Marketing SEO & SEM Social Media
Promotion www.rhb.ch mit E-Commerce Rabatt Plattformen
Microsites / Banner
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8. So weit das Auge reicht…
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9. Ziel
Traffic
&
Umsatz
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10. SEO
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11. Metatags in allen Sprachen
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12. Inhalt korrespondiert mit Metatags
Preview
«Social sharing»
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13. URLs: Hierarchisch & ohne Schnickschnack
So?:
http://www.rhb.ch/Nationalpark.1039.0.html
… besser so:
http://www.rhb.ch/angebote/bahnerlebnisse/familien/nationalpark/
HOME 1. Stufe 2. Stufe 3. Stufe 4. Stufe
… und nicht URL-konforme «Marketing-Begriffe» vermeiden:
http://www.rhb.ch/steinbockstarke-bahnerlebnisse
=
http://www.rhb.ch/bahnerlebnisse
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14. Duplicate Content
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15. Backlinks mit Relevanz
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16. Rich Content
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17. 365 x 7 x 24
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18. SEM
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19. RhB – SEO & SEM bei der RhB | Update! digital Media | 15. März 2012 Seite 19

20. Ausschluss von Keywords
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21. Mehrere Ads für identische Keywords
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22. AdWords in jeweiliger Muttersprache aufsetzen
«Schlitteln» vs. «Rodeln»
«Ferien» vs. «Urlaub»
«Velo» vs. «Fahrrad»
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23. Customized Ads {…}
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24. AdWords Image: Anzeigen mit Bildern
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25. Konten verknüpfen & Erfolg messen
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26. SEM Flop?
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27. «Usa us dr Stadt», CHF 99.- Winteraktion
Kampagne lief im Raum Zürich
über mehrere Kanäle
Keiner suchte mit Begriffen wie
«usä us der Stadt»
«Usa us dr Stadt»
«usa us der Stadt»
Fazit:
Keywordfindung mit Dialekt ist schwierig.
Claims nutzen die einfach zu merken
und nicht Tippfehleranfällig sind.
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28. Lohnt sich
doch!
SEM
ohne
Medienbruch!?
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29. Was macht Sie einzigartig?
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30. Vielen Dank für Ihr Interesse!
Rhätische Bahn AG
Reto Schmid
Leiter E-Business & Vertriebssysteme
+41 79 611 84 55
r.schmid@rhb.ch
Profil auf Xing oder LinkedIn
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