Tourismusprogramm Graubünden 2014–2021 TTF 2014 Von Prof. Dr. Ernst A. Brugger, Präsident Tourismusrat Graubünden

1. Amt für Wirtschaft und Tourismus Graubünden
Uffizi per economia e turissem dal Grischun
Ufficio dell’economia e del turismo dei Grigioni
7. Bündner Tourismus Trendforum
Tourismusprogramm Graubünden 2014–2021 Fokus und angestrebte Wirkungen
Prof. Dr. Ernst A. Brugger, Präsident Tourismusrat Graubünden
Chur, 11. Dezember2014
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2. 7. Bündner Tourismus Trendforum
Amt für Wirtschaft und Tourismus
Inhalt
1. Was sind die zentralen Herausforderungen?
2. Wo setzt das Tourismusprogramm an?
3. Wie entsteht Innovation im Tourismus?
4. Wie kann Ihre Projektidee unterstützt werden?
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3. 7. Bündner Tourismus Trendforum
Amt für Wirtschaft und Tourismus
1. Was sind die zentralen Herausforderungen?
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4. 7. Bündner Tourismus Trendforum
Amt für Wirtschaft und Tourismus
Herausforderungen
•
Markt und Umfeld verändern sich rascher und intensiver (globaler Wettbewerb).
•
Einbettung des Tourismus in die Überlegungen zur Standortentwicklung.
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Gäste werden anspruchsvoller (Wahlmöglichkeiten) und flexibler.
•
Info-und Kommunikationstechnologien verändern Kunden-/ Gästeverhalten und verlangen rasche Anpassungen auf der Angebotsseite.
•
Erwartungshaltung der Leistungsträger an die DMO nimmt stetig zu.
•
Die Konkurrenz (Tirol, Vorarlberg, Südtirol usw.) ist gemeinsam und proaktiv unterwegs.
•
Neue Dynamik: z.B. Asien/ China
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5. 7. Bündner Tourismus Trendforum
Amt für Wirtschaft und Tourismus
Erste Erkenntnisse des Tourismusrats
•
Der Tourismus ist ein zentraler Sektor für die Bündner Volkswirtschaft.
•
Es gibt eine «schleichende» Krise im Bündner Tourismus.
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Der Handlungsdruck ist noch zu klein (fehlende Fähigkeit sich zusammenzuraufen).
•
Zu kleinräumiges Denken und Handeln der Akteure.
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Zu wenig (gebündeltes) Know-how (über Dynamik und Entwicklung von Kunden und Märkten).
•
Ineffizienter Einsatz der verfügbaren (Marketing-)Mittel.
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Fehlender (strategischer) Leadership (durch Führungskräfte).
•
Mangel an unternehmerischer Initiative
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6. 7. Bündner Tourismus Trendforum
Amt für Wirtschaft und Tourismus
2. Wo setzt das Tourismusprogramm an?
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7. 7. Bündner Tourismus Trendforum
Amt für Wirtschaft und Tourismus
Stetige Wettbewerbsfähigkeit dank Innovationen
•
Unternehmerische Kompetenz
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Strategiefähigkeit
•
Wissensaufbau + Wissenstransfer
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Risikokapital
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Kooperation wo sinnvoll
 Innovations-Drive durch
Unternehmer
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8. 7. Bündner Tourismus Trendforum
Amt für Wirtschaft und Tourismus
Thematische Förderbereiche
Perspektiven bestehender Tourismusdestinationen
(Grundlage: Bündner Tourismusreform 2006–2013)
Führung
im Tourismus
Produkt-/ Markt-
Entwicklung
System-Innovation
und Wissensmanagement
Standortentwicklung
in den Tourismus-
regionen
Steuerung
des Gesamtsystems Graubünden
Stärkung
Basis
für das Gesamtsystem Graubünden
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9. 7. Bündner Tourismus Trendforum
Amt für Wirtschaft und Tourismus
3. Wie entsteht Innovation im Tourismus?
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10. 7. Bündner Tourismus Trendforum
Amt für Wirtschaft und Tourismus
Innovationsprozess
Projekte
Ideen
Tourismusrat
•Innovationen
•Potenziale
•Strategien
•Agenda-Setting
Tourismusakteure
•Projekte
•Reflektion
•Region
•Operation
Förderung von innovativen Projekten
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11. 7. Bündner Tourismus Trendforum
Amt für Wirtschaft und Tourismus
Von der Idee zum Projekt
1. Probleme und Chancen identifizieren
−
Welches sind in den nächsten fünf Jahren die grössten Herausforderungen?
−
Welche Wettbewerbstreiber gilt es zu stärken?
2. Ideen generieren
−
Mit welchen Innovationen (Produkte, Prozesse, Vermarktung, Dienstleistungen) können Märkte gepflegt und entwickelt werden?
−
Gibt es eine «einsameLösung» oder «gemeinsameLösungen» (überbetrieblich: vertikal / horizontal)?
3. Partner suchen
−
Institutionen wie z.B. das ITF/HTW können Projekte stimulieren, Ideen konkretisieren (Machbarkeit, Businessplan), Projektleitung/Koordination übernehmen usw.
4. Fördergesuch einreichen
−
Projektantrag mit Gesuchformular und Projektunterlagen
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12. 7. Bündner Tourismus Trendforum
Amt für Wirtschaft und Tourismus
Programm-Methodik
Agenda-Setting
(Fragen und Thesen)
Projektförderung
(Innovation)
Dialog
(Kommunikation)
«Köpfe»
und
«Geld»
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13. 7. Bündner Tourismus Trendforum
Amt für Wirtschaft und Tourismus
4. Wie kann Ihre Projektidee unterstützt werden?
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14. 7. Bündner Tourismus Trendforum
Amt für Wirtschaft und Tourismus
Fördergrundsatz: Innovationsgrad
Dem Projekt soll ein möglichst hoher Innovationsgrad bezüglich Produkt, Prozess, Vermarktung oder Dienstleistung zugrunde liegen:
Kriterien
Messgrösse / Beurteilung
Neuigkeitsgehalt, Einzigartigkeit
•Das Projekt setzt eine neuartige Idee um, d.h. es gibt noch nichts Vergleichbares in Graubünden.
Multiplikation / Skalierbarkeit
•Der Gesuchsteller ist offen zur Kooperation mit anderen Akteuren und zur Wissensdiffusion.
Wettbewerbsvorteil
•Das Projekt trägt zur Erhöhung der Wertschöpfung und Verbesserung der Wettbewerbsposition bei.
Know-how-Kompetenz
•Das Projekt trägt zum Aufbau von Fachkompetenz bei.
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15. 7. Bündner Tourismus Trendforum
Amt für Wirtschaft und Tourismus
Gesuchbehandlung: effizient und transparent
Gesuchbeurteilung
•
Das Amt für Wirtschaft und Tourismus (AWT) prüft die Ausrichtung von Förderleistungen aufgrund konkreter Gesuche.
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Der Tourismusrat Graubünden berät die Regierung und das AWT in der Beurteilung und Reflexion von Projektgesuchen von strategischer Bedeutung.
Förderentscheid
•
Über die definitive Förderung entscheidet auf Antrag Tourismusrat die Regierung, das Departement für Volkswirtschaft und Soziales (DVS) oder das AWT.
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16. 7. Bündner Tourismus Trendforum
Amt für Wirtschaft und Tourismus
150 Jahre Wintertourismus: eine Geschichte von Innovationen!
Schreiben wir die Geschichte weiter?
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