Dit is de presentatie van René de Vries (@redevries) met hits en tips, om met behulp ban Content Curatie je Content Marketing een stuk eenvoudiger en effectiever te maken. www.magpipe.com

1. Succesvolle Content Marketing
in 30 minuten per dag

2. René de Vries
HowardsHome
@redevries
rene@howardshome.com

3. HowardsHome

4. Onze klanten

5. 70% van het salesproces speelt zich anoniem af op Internet,
voordat er persoonlijk contact wordt gelegd
68% gaat op zoek maar ervaringen van anderen, via sociale media
93% van de oriëntatie begint met een zoekopdracht
“Kopers zijn erg goed geworden in het beantwoorden
van hun eigen vragen “

6. Doelstellingen
Interessant zijn en blijven voor je klant #thoughtleadership
door content te publiceren en te delen #socialmedia
en te reageren op vragen en kansen #conversation
Om te zorgen dat je gevonden wordt wanneer je nodig bent #seo
of om ze te begeleiden op hun zoektocht naar informatie. #leadnurturing
Je bent een expert in het vakgebied en een betrouwbare partner #reputatie
daardoor vinden #prospects het geen probleem om meer gegevens prijs te
geven of om contact op te nemen. #conversie
Ondertussen leer je wat er speelt bij je klanten,
wat hun interesses zijn. #analytics

7. Know, Like, Trust
Know
• Wie is je doelgroep
• Wat is je expertise
Like
• Wees authentiek
• Ga de conversatie
aan
Trust
• Wees behulpzaam
• Deel ervaringen
• Wees een gids

8. Wat zijn de uitdagingen?
• Kan ik regelmatig
iets nieuws
produceren?
• Is er genoeg
content?
• Hoe word ik erkend
als expert?
• Hoe zorg ik voor
interactie?
• Hoe meet ik de
resultaten?
• Wie helpt me?

9. Content Curation
Goede Content Curation kenmerkt zich
door het continue leveren van relevant
materiaal over een specifiek
onderwerp, voorzien van een goede
context, eigen visie en presentatie
Bestaande, relevante
content:
• Vinden
• Organiseren
• Aanpassen
Basis voor nieuw
materiaal
Advies
•
•
•
70% Content Curation
20% Nieuwe Content
10% Actueel

11. Voor je begint…
Belangrijke
overwegingen:
• Welke doelen
• Welke onderwerpen
• Welke doelgroep
• Welke content
• Welke toon
• Welke kanalen
• Welke planning
• Welke collega’s

12. Doelstellingen:
Middel en doel…
Meer dan followers,
connections, shares en
likes:
• Website verkeer
• Aanmeldingen voor
•
•
•
•
•
•
•

Nieuwsbrieven
Evenementen
Demo’s
Proefaccounts
Content downloads
Referenties
Sales leads
Omzet

13. Content Marketing Maturity Model
Waar zitten wij als organisatie?
Ad-hoc (60%)
(Persoonlijk)
Bewustwording (30%)
(Experimenteren)
Geïntegreerd (9%)
(Deelnemen)
Optimaal (1%)
(Strategisch)
Content
Marketing
Individueel. Tweets en posts
op persoonlijke basis
Publiceren naar Sociale
Netwerken.
Vulling van website en blog
Content Strategie
Conversatie
Reputatie merk/organisatie
Engagement
Buyer persona’s
Bedrijfs-brede aanpak
Geïntegreerde inbound
marketing
Doelstellingen
Eigen initiatief
Persoonlijke interesse en
reputatie
Awareness
Traffic genereren, Pageviews,
ranking
Conversatie aangaan
Meetbare resultaten: clicks,
likes, shares
Lead nurturing & conversie
Vulling salesfunnel
Middelen
E-mail, website, Twitter,
(privé) weblog
LinkedIn
Corporate Blog
LI Groepen & Company page
Facebook pagina
Blog met meerdere auteurs
Klanten als ambassadeur
Analyse &
Monitoring
Google alerts, RSS feeds,
Twitter searches
Gedefinieerde Topics
Gestructureerd luisteren
‘Newsjacking’
Content Marketing
Dashboard met KPI’s
Integraal onderdeel van
management informatie
Type Content
Tweets, korte artikelen
(abstracts)
Samenvattingen,
beschouwing
Eigen content creatie
volgens content planning
Geïntegreerd in corporate
communicatie plan
Eigenaar
Liefhebber of ‘Hobbyist’
Geen sponsor in organisatie
Marketing
Marketing & Sales
Sales & Company
Management
Tactisch
Strategisch

14. Waar moet je naar
luisteren?
Waar haal je
content vandaan?

15. Waar moet je naar luisteren
Interesses van je
doelgroep
Ideaal!
Heel druk gebied!
Marktinformatie
incl. concurrentie
Beschikbare
content
Minder effectief!

16. Waar haal je inspiratie vandaan?
Discover
Social Graph
• Collega’s
• Sociale netwerk
 Vertrouwd
Noisy
Aggregatie
• Feeds
• Alerts
 Automatisch
Interest Graph
• Wat vind de doelgroep
interessant?
 Ervaring
Monitoring
• Specifieke onderwerpen
• Conversaties
 Handmatig
Find
Relevant

17. Monitoring
Finchline.nl

18. Selectie
Overleg
Rubriceren
Bewerken
Schrijven
Archief

19. Waarde toevoegen
Beschouwing
• Volledig artikel, over meerdere externe links
• Op eigen site/blog. Maximale waarde
Samenvatting
Abstract
Eigen titel
Retweet of re-post
• Eigen, wat langere post. Duiden /
vertalen. LinkedIn, Facebook of Blog
• Korte quote of samenvatting
• Eigen mening, reputatie
• Titel tekst aanpassen
• Voorzien van mening
• Eenvoudig te doen
• Gids functie

20. Status Updates
Blog posts
Kanalen
Inzet collega’s
Planning

21. Wat is het effect?
2. Conversaties
5. SEO
4. Conversie
• Aanvraag
Formulier
• Nieuwsbrief
• Download
• …
Content
Marketing
Status Updates
(Re) Tweets
Posts
1. Bereik
3. Verkeer naar website

22. Reacties
beantwoorden
Meedoen aan
discussies
Connecties leggen

23. Beste
Beste
Beste
Beste
account?
netwerken?
bronnen?
artikelen?
Bereik
 Volgers
 Likes, Shares
 LinkedIn Profile Views

24. Top aanbevelingen:
• Stel een doel
• Focus, Focus, Focus
• Doe het niet alleen
• Meet je resultaten
• Herhaal

25. Buddha 500BC:
"Don’t believe me on anything.
Try this out for yourself“
Schrijf je in voor de workshop

26. Onze Magpipe oplossing is gemaakt om je te
helpen Content Marketing & Content Curation
op een professionele manier in te zetten.
Lees onze blog, of bezoek de website
http://www.magpipe.com/
voor meer informatie