Slides Branding FGV Marcos Hiller

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Slides Branding FGV Marcos Hiller

  1. 1. BRANDING posicionamento Vamos conversar sobre isso?
  2. 2. F1 CLIENTES – AQUISIÇÃO  Sócio da Hiller Training & Consulting há 8 anos  Consultor na área de Branding e Cultura Digital  10 anos de experiência na indústria financeira (BankBoston e Santander)  Mestre em Comunicação e Consumo (ESPM)  Professor da FIA-USP, FAAP, PUC/PR  Pesquisador de Tendências  Palestrante nacional e internacional
  3. 3. CANCLINI, 2007 “um mundo cada vez mais interligado e regido por intercâmbios de ordem mercantil”
  4. 4. Dica de Livro
  5. 5. Pierre Levy (@plevy) “todo mundo está ocupado fazendo business com tudo: casamento, sexualidade, procriação, saúde, beleza, identidade, conhecimento, relações, ideias.... A pessoa se torna um empreendimento”
  6. 6. Paulo Vaz “A era da informação é, na realidade, a era do excesso de informação. “
  7. 7. “[...] aos acadêmicos em mídia e comunicação, aos profissionais da indústria e aos participantes ativos que se preocupam em buscar um panorama midiático inclusivo: não se pode aceitar que a evolução das plataformas de mídia e a criação de conteúdos seja apenas uma consequência dos desenvolvimentos tecnológicos. [...] A cultura é quem sustenta todas estas mudanças” Henry Jenkins, 2012
  8. 8. #quebomquevoceveio
  9. 9. #quebomquevoceveio
  10. 10. #torcidalinda
  11. 11. #torcidalinda
  12. 12. #tudodebra
  13. 13. #tudodebra
  14. 14. #issomudaojogo
  15. 15. #issomudaojogo
  16. 16. #jogapramim
  17. 17. #jogapramim
  18. 18. #jogapramim
  19. 19. Gilles Lipovetsky, 2013 “se a estetização do consumo se aplica aos objetos, às lojas, aos espaços urbanos, refere-se também ao próprio consumidor e seus gostos, nas suas aspirações, no seu modo de vida” “um capitalismo estético”
  20. 20. Erick Felinto, 2010... “Quando as pessoas compram um iPhone, por exemplo, estão não apenas adquirindo um aparato tecnológico, como também vivenciando certo estilo de vida (digital) e se inscrevendo num imaginário tecnológico que enfatiza as ideias de inovação, elegância e distinção econômica.”
  21. 21. AUMENTOU O NÚMERO DE MEIOS DE COMUNICAÇÃO EXPONENCIALMENTE.
  22. 22. JORNAL REVISTA TV RÁDIO TABLETS TWITTER SMARTPHONES TV A CABO VIDEO GAMES VÍDEO ONLINE WEARABLES DISPLAY MEDIA SMS ADWORDS OUTDOOR FACEBOOK iWATCH
  23. 23. MULTIPLICARAM. AS MÍDIAS QUE SE E NÃO FORAM SÓ
  24. 24. SÃO MAIORES DO QUE NUNCA. DE CONTEÚDO A OFERTA E O CONSUMO
  25. 25. o cenário é novo!
  26. 26. Caos na Mídia a. Proliferação de canais e meios numa velocidade e multiplicidade desconhecidas até hoje: descontrole e desconhecimento b. Convergência, tudo é mídia: telefone virou televisão, televisão virou Internet, Internet virou um pouco de tudo, até objetos são mídia c. Anunciantes se apropriando dos meios e das mensagens: product placement, etc.
  27. 27. M A R C A
  28. 28. Gisela Castro, 2012 “nesse universo, muito mais importante do que as marcas simplesmente estarem presentes em redes, é preciso saber estar presente na rede, assim como também interagir a tempo e de forma adequada na arena digital”
  29. 29. Vamos posicionar nossa marca?
  30. 30. F1 – PRIORIDADES FINCAR O PÉ MERGULHAR NO MERCADO AFINAR A COMUNICAÇÃO EXCELÊNCIA NA EXECUÇÃO PAIXÃO PELOS DETALHES METODOLOGIA DE CONSTRUÇÃO DE MARCA
  31. 31. A GRANDE SACADA
  32. 32. NIKE Estilo Conforto Performance Preço Tecnologia Performance
  33. 33. EVIAN Pureza Minerais Composição Hidratação Naturalidade Composição
  34. 34. OMO Perfume Remoção de manchas Brancura Rendimento Remoção de manchas
  35. 35. AXE Efeito AXE Anti-perspiração Fragrância Tempo de proteção Cuidado com a pele Fragrância
  36. 36. 2. Mergulhar no MERCADO
  37. 37. Se eu tenho um corpo, eu posso “fazer” Consumo e conexão emocional extremos com artigos esportivos via performance
  38. 38. São os meus hábitos, e não a data do meu nascimento, que definem a minha idade Consumo e conexão emocional extremos com água via composição
  39. 39. Liberdade é a melhor forma de desenvolvimento infantil Consumo e conexão emocional extremos com detergente em pó via remoção de manchas
  40. 40. No jogo da sedução, tenho minhas “munições” para me garantir na conquista Consumo e conexão emocional extremos com desodorante via fragrância
  41. 41. 3. Afinar a Comunicação
  42. 42. “JUST DO IT”
  43. 43. “LIVE YOUNG”
  44. 44. “conectados vivemos melhor”
  45. 45. “simplesmente primeira classe”
  46. 46. “LIVE YOUNG”
  47. 47. “PREPARE SEU CORAÇÃO”
  48. 48. 4. Consistência na Execução
  49. 49. Plataforma Digital Ser um ponto de destino para mães interessadas em instrução e troca de experiências sobre desenvolvimento infantil. Plataforma de Ativação / Engagement Promover espaços para que crianças e pais vivenciem a experiência de se sujar e seus benefícios concretos para crianças. Plataforma de Propaganda Dramatizar o propósito mais nobre por trás do “sujar-se” e como Omo é superior em remover essas manchas. Plataforma de Retail Presence Quebrar a monotonia da gôndola, decorando a experiência de compra com imagens de crianças se sujando e se desenvolvendo. Plataforma de PR Papers científicos que provem os benefícios da liberdade de brincar e se sujar. Universo Visual da Marca 2D e 3D Plataforma de Arquitetura de Portfolio e Inovação “Soluções simples e potentes para remoção de manchas” Plataforma de Responsabilidade Social Selo “Aqui se Brinca”, em que escolas são orientadas e avalizadas quanto a técnicas de aprendizado via experiência prática.
  50. 50. 5. Paixão pelos Detalhes
  51. 51. Live Young THINK DIFFERENT
  52. 52. F1 – PRIORIDADES FINCAR O PÉ MERGULHAR NO MERCADO AFINAR A COMUNICAÇÃO EXCELÊNCIA NA EXECUÇÃO PAIXÃO PELOS DETALHES METODOLOGIA DE CONSTRUÇÃO DE MARCA
  53. 53. muito obrigado
  54. 54. marcoshiller78@gmail.com instagram.com/marcoshiller twitter.com/marcoshiller facebook.com.br/marcos.hiller78 MarcosHiller.com.br

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