Potensielle ringvirkninger og økt tilstrømning til Oslo som følge av bygging av nytt nasjonalmuseum på Vestbanen. Presentasjon fra framleggelse av rapport 15.3.13. Les hele rapporten her: http://virke.no/eway/default.aspx?pid=302&e=0&trg=Left_9044&Main_8836=9043:0:10,3866:1:0:0:::0:0&Left_9044=8932:467873::1:9045:1:::0:0&__tag=467873

1. Nytt Nasjonalmuseum
- Økonomiske ringvirkninger og potensial
18.03.2013

2. Agenda
Lunchseminar 15.3.13.
Restaurant Alfred Kl 13.-14.30
Innlegg ved:
• Hadia Tajik, kulturminister
• Audun Echoff, direktør Nasjonalmuseet
• Vibeke Hammer Madsen, adm.dir. Hovedorganisasjonen Virke
Forberedte kommentarer ved:
• Tor Sannerud, VisitOslo
• Øyvind Eikaas, Color Line
• Karin Holme, Hotel Continental
Mer informasjon
Hilde C. Solheim, direktør Reiseliv og Kultur Virke, tlf. 906 56 887
Jean-Yves Gallardo, kommunikasjonsdirektør Nasjonalmuseet, tlf. 992 89 629

8. Samspill
Museer,
Profilbygg Handel
Turisme, hotell, Musikk,
fjordopplevelse Kart:
© www.avinet.no Matopplevelse
• Astrup Fearnley , Foto: Nic Lehous. ©Tjuvholmen KS • Nytt Nasjonalmuseum: Arkitekt Kleihues + Schuwerk Gesellschaft von
• Den Norske Opera og Ballett: krediteres Erik Berg Architekten mbH, MIR kommunikasjon AS og Statsbygg
• Lambda: Illustrasjon av Mir/HerrerosArquitectos

9. Samspill
Museer,
Profilbygg Handel
Turisme, hotell, Musikk,
fjordopplevelse Kart:
Matopplevelse
© www.avinet.no
• Steen & Strøm • Eger : Gatis Rozenfeldt

10. Samspill
Museer,
Profilbygg Handel
Turisme, hotell, Musikk,
fjordopplevelse Kart:
© www.avinet.no Matopplevelse
• Victoria, Nasjonal Jazzscene, Konsert med Beady Bell, Fotograf: Francesco Saggio
• Maemo: kilde Maemo • Mathallen : Finn Ståle Felberg

11. Samspill
Museer,
Profilbygg Handel
Turisme, hotell, Musikk,
fjordopplevelse Kart:
© www.avinet.no Matopplevelse
• Peer Gynt, Kilde: http://www.peergynt.no/presse/pressefoto/bilde_19366.html
• Color Line, Kilde: Foto: SCANPIX NORGE/Heiko Junge

12. Økt turisttilstrømming – alle områder spiller på lag
Museer,
Handel
Profilbygg
Økt tilstrømming,
Levende sentrum
Kart:
© www.avinet.no
Turisme, hotell, Musikk,
fjordopplevelse Matopplevelse
• Aker Brygge: Norwegian Property • Maemo : Maemo • Color Line: SCANPIX NORGE/Heiko Junge
• Eger: Gatis Rozenfeldt • Lambda: Illustrasjon av Mir/HerrerosArquitectos • Nasjonal Jazzscene: Francesco Saggio
• Mathallen : Finn Ståle Felberg • Den Norske Opera: Erik Berg • Astrup Fearnley, Foto: Nic Lehous. ©Tjuvholmen KS
• Nasjonalmuseet: Arkitekt Kleihues + Schuwerk Gesellschaft von Architekten mbH, MIR kommunikasjon AS og Statsbygg

13. Økning på 200 000 gjestedøgn
Fyller opp
Hotel Continental i 2 år og 2 mnd*)
*) 250 gjester per døgn

14. Eksempel på samlet etterspørsel (Direkte og indirekte effekt)
Estimat sum økt omsetning i Oslo ved økning i antall besøkende,
generert av aktiviteter tilgrensene til Nasjonalmuseet
Økning inntekter i
Nasjonalmuseet
14 mill 1)
Samlet
etterspørsel
520 mill
Utenfor
museet
506 mill
Kilde: Nasjonalmuseet, Virke Analyse

15. Oppsummering
• Urban kulturturisme er et stort og
voksende segment i Europa og blant
norske forbrukere
• Norge og Oslo kan øke antall
kulturturister gjennom investering i nytt
nasjonalmuseum
• Det finnes et stort potensial for
økonomiske ringvirkninger av
Nasjonalmuseet på Vestbanen
MEN
Det vil være byens samlede attraktivitet
på kultur- og attraksjonsområdet, et
godt tilbud om shopping, samt salgs- og
markedstiltak fra næringsliv og reiseliv
som gjør det mulig å hente ut en
maksimal ”Nasjonalmuseum-effekt”.
• Nytt Nasjonalmuseum: Arkitekt Kleihues + Schuwerk Gesellschaft von
Architekten mbH, MIR kommunikasjon AS og Statsbygg

17. Økonomiske ringvirkninger av næringsvirksomhet
Ringvirkninger kan deles inn i:
• Direkte (primære): driftsavhengige virkninger som omsetning, lønn, ansatte, skatter etc.
• Indirekte (sekundære): Etterspørsel som de direkte virkningene fører med seg, eksempelvis virkninger for
underleverandører
• Induserte (sekundære):hvordan virksomheten påvirker endringer i produksjon og sysselsetting i regionen.
Medfører virksomheten positive endringer (vekst) medfører det økte inntekter, noe som igjen fører til økt
konsum, både offentlig og privat.
• Katalytiske virkninger: Den betydning virksomheten representerer som lokaliseringsfaktor for næringslivet
og befolkningen.
• En summering av effektene fra disse to kategoriene gir de totale virkningene for samfunnet.
Økonomiske ringvirkninger av næringsvirksomhet
a) Direkte
virkninger
b) Indirekte c) Induserte
virkninger virkninger
Direkte og
sekundære
virkninger
Katalytiske
Totale virkninger
virkninger
Kilde: Graham (2008) gjengitt av Kjærland, Mathisen, Solvoll (2/2012), Magma

18. Eksempler på positiv omsetningseffekt av økt kunde-/turisttilstrømming
Eksempler på positiv omsetningseffekt av økt kunde-/turisttilstrømming
Ringvirkninger
Økonomisk effekt
BNP
• Økt omsetning, økt
verdiskaping
b) Indirekte virkninger
• Fra museet:
- Museets kjøp av varer og c) Induserte virkninger
a) Direkte virkninger
tjenester
• ”Første stopp” Oslo, Sysselsetting
• For lokalmiljøet: • Økt aktivitet avler
- Billett og butikk
- Overnatting (hotell, mm)
deretter andre
- Restaurantinntekter destinasjoner økning i årsverk
- Mat (retaurant, cafe, bar, mm)
- Utleie av lokaler
- Handel (kjøp av varer og
- Omvisning mm
tjenester)
- Transport
- Besøk i andre
museer/profilbygg Skatter og avgifter
• MVA
• Personbeskatning
• Skatt på overskudd
Kilde: Virke Analyse

19. Utvikling besøkstall Den Norske Opera og Ballett
Utvikling besøkstall Den Norske Opera og Ballett
300 000
280 000
276 962 275 518
260 000 275 739
240 000
Besøkstall
220 000
+ 92%
200 000
på to år
187 235
180 000
160 000
140 000 143 378 144 246
120 000
100 000
2006 2007 2008 2009 2010 2011
Kilde: Utviklings- og kompetanseetaten, Oslo Kommune

20. Estimat besøkstall Nasjonalmuseet
Utvikling besøkstall Nasjonalmuseet før og etter nybygg
1 200 000
1 045 000 Høyt
1 000 000
800 000
700 000 Nøkternt + 92%
Besøkstall
600 000 544 370 + 29%
400 000
200 000
0
Før nybygg Etter nybygg (E) "Opera-vekst"
Kilde: Nasjonalmuseet, Virke Analyse

21. Overnattinger i Oslo 2012, fordelt på formål
Overnattinger i Oslo 2012, fordelt på formål
10 %
Kurs, konferanse
43 %
Yrke
Ferie, fritid
46 %
Ferie, fritid: 1,6 mill
Overnattinger i alt: 3,6 mill
Kilde: SSB

22. Overnattinger etter gjestenes nasjonalitet (pr mnd 2012)
•…
450 000
Norge
403 440
400 000 Utlandet i alt
365 802
353 324
350 000 330 393
313 297 313 183 308 040
Antall overnattinger
300 000 222 131
271 722
252 929 201 616
250 000 228 078 223 969
205 640
214 203 211 386
202 921
200 000 219 050
239 778
191 836
181 389
150 000 163 145 150 123
149 673
100 000 181 309
164 186
147 684
110 376 116 190
50 000 79 886
94 133
64 933 71 540 73 846 68 262 61 713
-
Kilde: SSB

23. Overnattinger etter gjestenes nasjonalitet
(hotell og andre overnattingsbedrifter)
•…
4 000 000
Norge
Utlandet i alt 3 507 801 3 575 563
3 500 000
3 320 213
3 109 648 3 140 685 3 108 007 3 142 819
3 000 000
2 500 000
Overnattinger
2 261 507 2 341 505
2 056 464
1 932 894 1 988 966 1 980 425 2 047 642
2 000 000
1 500 000
1 000 000
1 176 754 1 263 749 1 246 294 1 234 058
1 151 719 1 127 582 1 095 177
500 000
0
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
Kilde: SSB

24. Effekt av økt turisttilstrømmingspotensial
(1 000 NOK) Gjennomsnittlig forbruk per turist per døgn (NOK)
Økning antall
1 500 2 000 2 500 3 000 3 500
turistdøgn til Oslo
300 000 450 000 600 000 750 000 900 000 1 050 000
250 000 375 000 500 000 625 000 750 000 875 000
200 000 300 000 400 000 500 000 600 000 700 000
150 000 225 000 300 000 375 000 450 000 525 000
100 000 150 000 200 000 250 000 300 000 350 000
50 000 75 000 100 000 125 000 150 000 175 000

25. Estimat økt omsetning i Oslo ved økning i antall besøkende
700 000
- Økning 150 000 turistdøgn
- Økning 200 000 turistdøgn 600 000
600 000
Sum forbruk (1 000 NOK)
500 000
500 000 450 000
400 000
400 000 375 000
300 000
300 000
200 000
100 000
0
2 000 2 500 3 000
Gjennomsnittlig forbruk per turist per døgn
Kilde: Virke Analyse

26. Overnattinger i Oslo pr måned, fordelt på formål
450 000
Ferie, fritid
403 440
400 000 Yrke
365 802
Kurs, konferanse 353 324
350 000 330 393
313 297 313 183 308 040
300 000 225 682
271 722
Antall overnattinger
252 929 167 340 133 080 110 270 106 239
250 000 228 078
125 260
244 548
223 969
98 397 211 386
92 038
200 000
78 758
89 478
82 716
150 000
159 270 163 628 162 596
150 814 157 039
100 000 138 885 153 002
118 370 128 255
111 138 112 029
101 999
50 000
30 950 32 636 34 440 37 223 28 945 38 043 39 285 39 205
23 353 19 255 24 756 16 641
0
Kilde: SSB

27. Overnattinger etter gjestenes nasjonalitet (hotell og andre overnattingsbedrifter)
4 000 000
Norge
Utlandet i alt 3 507 801 3 575 563
3 500 000
3 320 213
3 109 648 3 140 685 3 108 007 3 142 819
3 000 000
2 500 000
Overnattinger
2 261 507 2 341 505
2 056 464
1 932 894 1 988 966 1 980 425 2 047 642
2 000 000
1 500 000
1 000 000
1 176 754 1 263 749 1 246 294 1 234 058
1 151 719 1 127 582 1 095 177
500 000
0
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
Kilde: SSB

28. Besøkstall per måned Nasjonalmuseet
Utvikling besøkstall per måned Nasjonalmuseet
90 000
2011
80 000 2012
70 000
60 000
Besøkstall
50 000
40 000
30 000
20 000
10 000
0
Kilde: Nasjonalmuseet
18.03.2013 |

29. Besøkstall for Nasjonalmuseet i Oslo 2007-2012
700 000
600 000 568 657 573 501
544 370
523 827 530 107
513 090
500 000
Nasjonalgalleriet
400 000
Besøkende
421 283 429 370 Museet for samtidskunst
391 913 418 136 370 612
425 157 Kunstindustrimuseet
300 000
Nasjonalmuseet - Arkitektur
200 000 Kunsthallen på Tullinløkka
44 379 46 460 52 598 41 466
100 000 43 764
42 621 34 278 30 585
36 734 29 651 59 741
39 098 56 571
55 419 54 799 52 819 41 271
16 951 13 758
0 4 118
2007 2008 2009 2010 2011 2012
Kilde: Nasjonalmuseet

30. Hovedsektorer som drar nytte av
Guggenheim Museum Bilbao´s plassering og aktiviteter
EUR
227,645,882
(68.13%)
43,645,178 46,663,069
(13.06%) (13.97%)
15,725,821
(4.71%)
449,755
(0.13%)
Other business Other ground Recreational & Retail sales Hospitality
activities transportation cultural act.
Kilde: BMASI Strategy (2012)
18.03.2013 |