Trabajo para la asignatura Investigación de Mercados del MBA Part Time EOI.

1. Investigación de mercados
Creación del logo para AEFPA
Grupo 3:
Belén Jiménez Ruíz
Cristina González de Ybarra
Matías Chacón Pascual
Raúl Jiménez Ortega
Sergio Lillo Moreno

2. 1.- Definir el problema y los objetivos de
la investigación.
La AEFPA quiere crear un logotipo que identifique a la asociación
y que ayude a conseguir las ventas esperadas.
El problema sería identificar qué tipo de logo retroalimenta
mejor con la categoría de pasta en el mercado actual y cómo
fomentaría el consumo de pasta.
Ejemplos : ideas positivas asociadas a la pasta, concepto, deseo.
La pasta es placentera, rápida, para compartir.

3. 2.- Desarrollo del Plan de Investigación
Cuantitativa -->
- Encuesta telefónica, CATI :
- perfil sociodemográfico
- usos y actitudes
Cualitativa -->
- Focus group
- Workshop creativa
- Focus group para validar

4. 3.- Recogida de la información - Fase 1
Análisis cuantitativo
Técnica
- Encuesta telefónica (Sistema CATI)
Universo
- Población infinita
- Nivel de confianza 95%
- Error muestral 5%
- Tamaño de la muestra: (1.96² * 0.5²) = 384
(0.05²)

5. 3.- Recogida de la información - Fase 1
Cuestionario
Preguntas filtro: Preguntas de control:
¿Es usted consumidor de pasta? ¿Cúal es su pasta favorita?
Preguntas abiertas Preguntas cerradas
¿A qué le recuerda la pasta? ¿Cómo considera la pasta?
¿Qué le inspira la pasta? - Moderna - Anticuada
Preguntas de escala Likert: Preguntas semi-abiertas
Indique de 1 a 5, con 1 totalmente en desacuerdo... ¿Qué color asocia usted a la pasta?
La pasta es un invento barato de los italianos - Amarillo
- Ocre
- Otro:

6. 3.- Recogida de la información - Fase 2
Análisis cualitativo: Focus group 1
Homogéneos, 7-9 participantes, 2 horas
Según la encuesta telefónica --> cortes de edad y clases sociales
young adults (25-35) familias con hijos (25-50)
adults (35-50) seniors (50-60)
2 Barcelona + 2 Madrid, eficiencia Bilbao, Sevilla, Valencia
1º Uso y actitudes
2º Ideas, más creativo, técnicas proyectivas : identificar atributos

7. 3.- Recogida de la información - Fase 2
Análisis cualitativo: Focus group 2
Focus group de test y chequeo
Homogéneos, 7-9 participantes, 2 horas
2 Barcelona + 2 Madrid
1º Hablar de categoría de pasta, el mercado, y competencia
2º Enseñar los logos y comentar : test!

8. 4.- Análisis de la información.
1) Procesado de la información obtenida a través del focus group.
2) Grupos creativos.
- Creación de dos grupos creativos para trabajar en las características que
debe tener el logo en base a la información obtenida.
3) Reunión en grupo único.
- Puesta en común de ideas, discusión y creación del logo.
- ¿es válido?, ¿representativo de la sociedad?, ¿atrayente?, ¿incentiva el
consumo de pasta?, ¿recordable?
4) Focus group de test y chequeo

9. 5.- Presentación de los datos
Se realizaría una presentación al cliente con los siguientes
puntos:
● Objetivos perseguidos por el estudio.
● La metodología utilizada.
● Los resultados alcanzados.
● Conclusiones
● Recomendaciones.
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