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Universidade Paulista
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“Do jeito que eu vim é do jeito que eu vou,
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Do skate eu vim, de skate eu ...
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de vários públicos de vários níveis sociais a “valorização” da
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S U M M E R C O L L E C T I O
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Desenho da Marca
A marce é o elemento central de uma identidade visual. Quando
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Assinatura
Existem duas configurações possíveis para autilização da marca:
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FAMÍLIA TIPOGRÁFICA
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CONSTRUÇÃO
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DIMENSIONAMENTO MINÍMO
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ÁREA DE PROTEÇÃO
A área de proteção objetiva preserva a visibilidade e leitura
da marca, evitando a aproximação excessi...
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CROMIAS INTITUCIONAIS
As cores possuem grande importância na identificação visual
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VERSÃO MANOCROMIA
A marca principal já é uma versão monocromática que contém
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VERSÃO EM RETÍCULA DE PRETO
Para fundos em tonalidades de cinza, deve-se optar por uma
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VERSÃO EM OUTLINE
A versão em outline, também conhecida como linhas ou contorno, é
recomendada para uso em papel de fax e ...
USOS PROIBIDOS
A marca Stay Gold não deve ser alterada, seja nas suas
cores, diagramação ou proporções nem tão pouco ser s...
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  1. 1. C M Y CM MY CY CMY K
  2. 2. C M Y CM MY CY CMY K
  3. 3. C M Y CM MY CY CMY K
  4. 4. Universidade Paulista Instituto de Ciências Sociais e Comunicação - ICSC Curso de Propagande e Marketing 3º/4º Semestre São José dos Campos - São Paulo 2014 Bruna Malize Ladislau - B59088-2 Carolina Fernanda Azevedo de Menezes - B58ICF-8 Carlos Henrique Xavier de Souza - B868AF-9 Cauê Sampaio Consiglio - B91810-1 Ieda Maria Figueiredo Couceiro - B69FJG-4 João Alfredo Moraes Serpa - B67FDD-9 Letícia Isabel do Nascimento - B8422I-5 Lucas José Licnerski Strutz B83598-2 Tatiana Lemos Magalhães B78ACD-0 Vinicius de Camargo Castro - B95900-2 c o m u n i c a c a o FRITO!~ C M Y CM MY CY CMY K
  5. 5. “Do jeito que eu vim é do jeito que eu vou, é como vivo, como ando, como penso, como eu sou! Do skate eu vim, de skate eu vou.” Alexandre Magno Abrão (Chorão) C M Y CM MY CY CMY K
  6. 6. 05 06 07 10 12 14 15 16 17 18 18 20 21 22 23 SUMÁRIO Introdução ........................................................... Conceito ............................................................. Estilo .................................................................... Marca .................................................................. Tipografia ............................................................. Contrução ........................................................... Dimensionamento ................................................ Área de Proteção ................................................. Cromas ................................................................ Monocromia ........................................................ Reticula de Preto .................................................. Aplicação em Fotografias .................................... Outline ................................................................ Usos Proíbidos ...................................................... Papelária Básica .................................................. C M Y CM MY CY CMY K
  7. 7. Nos dias atuais assiste-se o crescimento do interesse de vários públicos de vários níveis sociais a “valorização” da cultura e da arte da rua. Para atrair esse público existente detectamos e resgatamos dessa complexa cultura urbana a expressão “Stay Gold” que fez, por muitas eras, as pessoas se sentirem parte do universo do skate e quisessem se definir a partir disso. 5 C M Y CM MY CY CMY K
  8. 8. 6 Não se sabe ao certo como surgiu o termo “Stay Gold”. O que se sabe é que essa é uma gíria muito popular nos Estados Unidos principalmente entre os jovens que andam de skate, mas é conhecida no mundo todo. A expressão foi usada no filme The Outsiders, de 1983, e foi a partir daí que se popularizou. No filme, o “stay gold” é usado como referência um poema de Robert Frost, “Nothing Gold Can Stay”. Poema original: Tradução livre: A tradução literal de “stay gold” é “mantenha-se dourado”. Assim sendo, manter-se dourado significa manter-se puro, não se corromper, manter a pureza que se tem quando é criança, quando tudo é novidade, o mundo inteiro é uma descoberta e é impossível ver maldade onde quer que seja. É esse o conceito que vem junto com a marca Stay Gold. “Nature's first green is gold Her hardest hue to hold. Her early leaf's a flower; But only so an hour. Then leaf subsides to leaf. So Eden sank to grief, So dawn goes down to day. Nothing gold can stay.” “O primeiro verde da natureza é dourado, Seu tom mais difícil de fixar. Sua primeira folha é uma flor, Mas só durante uma hora. Depois folha se rende a folha. Assim o Paraíso afundou na dor, Assim a aurora se transforma em dia. Nada que é dourado fica” C M Y CM MY CY CMY K
  9. 9. S U M M E R C O L L E C T I O N 2015 Estilo C M Y CM MY CY CMY K
  10. 10. o Caráter artistisco. Hábito, prática, costume. Modo de vida; proceder, atitude. Cores quentes, amarelo, dourado, vermelho bordô. Contraste com as realidades, preto e branco. Tipografias caligrafadas, artisticas, ornamentais, sem serifa. Stay Gold Stay Gold Stay Gold STAY GOLD 8 C M Y CM MY CY CMY K
  11. 11. B Y TRIBOS Manual de Identidade Visual C M Y CM MY CY CMY K
  12. 12. 10 MARCA Desenho da Marca A marce é o elemento central de uma identidade visual. Quando bem utilizada, torna-se o item primário para o reconhecimento de qualquer produto no menor tempo de leitura e espaço. A assinatura é formada pelo logotipo. Prioritariamente, ela deve ser aplicada nas cores institucionais sobre fundo bran- co, respeitando sempre as proporções e os alinhamentos entre todos os elementos que constituem a marca. LOGOTIPO C M Y CM MY CY CMY K
  13. 13. 11 Assinatura Existem duas configurações possíveis para autilização da marca: vertical, no logotipo as palavras "Stay Gold" uma sobre a outra, respeitando as proporções e alinhamentos que o contituem. A assinatura vertical é prioritária e deve ter predominância nas aplicações. Para a construção de novos layouts, a assinatura horizontal deverá ser utilizada em casos que não houver possibilidade de uso da assinatura vertical. A assinatura na horizontal do logotipo as palavras "Stay Gold" se encontram uma ao lado da outra, respeitando as proporções e alinhamentos. VERTICAL HORIZONTAL C M Y CM MY CY CMY K
  14. 14. 12 FAMÍLIA TIPOGRÁFICA A identidade Stay Gold tem duas famílias de letras que forma uma linguagem específica. Nenhum outro tipo de letra deve ser utilizada em qualquer peça da Stay Gold. aA AvantGarde BT Avant Garde é um tipo de letra desenhado por Herb Lubalin para a revista Avant Garde ITC em 1967. Na primeira, foi criado simplesmente co- mo um logotipo para a revista, é redesenhado em 1970 como uma fonte comercial por Herb Lubalin Tom Carnase . Um dos tipos mais im- portantes dos anos 60 e 70 , que continuaram em uso hoje. Century Gothic aA Century Gothic é uma família de fontes sem-serifa criada pela Monotype Studios. Pode ser classifica- da como sem-serifa geométrica, já que apresenta círculos e rectas perfeitos. A Century Gothic foi desenhada a partir da Twentieth Century dese- nhada por Sol Hess nos meados do século XX. C M Y CM MY CY CMY K
  15. 15. 13 AvantGarde Book BT aA bB cC dD eE fF gG hH iI jJ kK lL mM nN oO pP qQ rR sS tT uU vV wW xX yY zZ 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 AvantGarde Demi BT aA bB cC dD eE fF gG hH iI jJ kK lL mM nN oO pP qQ rR sS tT uU vV wW xX yY zZ 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 AvantGarde Medium BT aA bB cC dD eE fF gG hH iI jJ kK lL mM nN oO pP qQ rR sS tT uU vV wW xX yY zZ 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 Century Gothic aA bB cC dD eE fF gG hH iI jJ kK lL mM nN oO pP qQ rR sS tT uU vV wW xX yY zZ 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 Century Gothic Bold aA bB cC dD eE fF gG hH iI jJ kK lL mM nN oO pP qQ rR sS tT uU vV wW xX yY zZ 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 C M Y CM MY CY CMY K
  16. 16. CONSTRUÇÃO Os diagramas a seguir possibilitam a vizualização da geometria da marca e a malha quadriculada estabelece as proporções entre os elementos. X X X X X 26X 26X X X 14 C M Y CM MY CY CMY K
  17. 17. 20mm 20mm 20mm 60mm 15 DIMENSIONAMENTO MINÍMO Para garantir a reprodução legível da marca, foi estabelecida a redução máxima para cada uma de suas assinaturas. Deve-se respeitar a proporção entre os elementos de cada assinatura, não podendo haver nenhum tipo de alteração nas respectivas formas e espaçamentos para não comprometer a legibilidade. 10mm 10mm 10mm 30mm C M Y CM MY CY CMY K
  18. 18. 16 ÁREA DE PROTEÇÃO A área de proteção objetiva preserva a visibilidade e leitura da marca, evitando a aproximação excessiva de outros elementos. Portanto, nenhuma informação ou elemento gráfico (textos, outras assinaturas, etc.) podem ultrapassar o espaço delimitado pela linha. x x x x x C M Y CM MY CY CMY K
  19. 19. 17 CROMIAS INTITUCIONAIS As cores possuem grande importância na identificação visual de uma marca e sua utilização de forma estratégica otimiza o reconhecimento por parte do público. A Stay Gold possui quatro cromias institucionais principais, que devem ser utilizadas em todos os veículos de comunicação. A relação abaixo apresenta as especificações técnicas nas principas escalas para impressão e reprodução digital: Pantone, CMYK, RGB e HTML. Pantone C: 0 M: 0 Y: 0 K: 100 7407 PC R: 255 G: 207 B: 1 #FFCF01 Pantone C: 0 M: 27 Y: 36 K:72 411 PC R: 104 G: 80 B: 64 #695040 Pantone C: 0 M: 100 Y: 96 K:4 1807 PC R: 227 G: 27 B:38 #E31B26 Pantone C: 0 M: 0 Y: 0 K: 100 Proc. Black PC R: 35 G:31 B:32 #231F20 C M Y CM MY CY CMY K
  20. 20. 18 VERSÃO MANOCROMIA A marca principal já é uma versão monocromática que contém um arejamento entre seus elementos, permitindo uma boa leitura e o correto reconhecimento da marca. Nessas situações, a marca deve ser aplicada exclusivamente nas cores preta (versão positiva) ou branca (versão negativa), pois qualquer outra cromia pode comprometer a caracterização da identidade visual. Negativo Positivo Gray Scale (50%) Esta é a versão para ser usada em versões especificas. C M Y CM MY CY CMY K
  21. 21. 19 VERSÃO EM RETÍCULA DE PRETO Para fundos em tonalidades de cinza, deve-se optar por uma versão monocromática, de acordo com a tabela de legibilidade apresentada abaixo: 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% C M Y CM MY CY CMY K
  22. 22. APLICAÇÃO EM FUNDOS FOTOGRÁFICO As aplicações em fundos fotográficos são permitidas, desde que sua visualização não seja prejudicada, obedecendo aos seguintes critérios de ultilização: - A marca deve ser aplicada sobre uma área de cor homogênea da imagem; - O respiro definido na Área de Proteção deve ser respeitado, de forma que objetos figurativos ou qualquer elementos que chamem a atenção não tenham uma aproximação excessiva da marca; - A escolha da imagem fotográfica deve ser adequada aos princípios e valores Stay Gold. EXEMPLOS: 20 C M Y CM MY CY CMY K
  23. 23. VERSÃO EM OUTLINE A versão em outline, também conhecida como linhas ou contorno, é recomendada para uso em papel de fax e aplicações de bordado, conforme o modelo a seguir: 30mm 21 C M Y CM MY CY CMY K
  24. 24. USOS PROIBIDOS A marca Stay Gold não deve ser alterada, seja nas suas cores, diagramação ou proporções nem tão pouco ser sobre ou subeposta por elementos gráficos, linhas etc. Abaixo, alguns exemplos de erros que não podem ocorrer. Certifique-se de que a marca seja reproduzida com fidelidade. Stay Gold Não utilizar outras cores. Não modificar tipografia. Não aplicar margens. Não aplicar textura. 22 C M Y CM MY CY CMY K
  25. 25. 23 PAPELARIA BÁSICA Cartão de visita Formato 54 x 86mm Cartão impresso em off-set em papel couché fosco, 150 g/m2 4,5mm 4,5mm 4,5mm O bloco de texto tem alinhamento pelo topo do tipograma e cresce de cima para baixo, respeitando o limite da margem inferior de 4mm. 20mm Carlos Henrique Xavier e Souza Diretor de Criação Creative Director C M Y CM MY CY CMY K
  26. 26. 24 Papel timbrado Formato: 210 x 297mm 30mm 15mm 20mm 35mm 60mm 15mm Área de aplicação do texto. C M Y CM MY CY CMY K
  27. 27. 25 220mm 320mm 90mm30mm70mm30mm90mm 30mm240mm40mm 20mm 50mm110mm 40mm 220mm 50mm85mm 85mm Frente Verso Pasta simples Formato: 320 x 220mm C M Y CM MY CY CMY K
  28. 28. 26 Pasta com bolso 230mm 230mm 320mm Frente Verso C M Y CM MY CY CMY K
  29. 29. C M Y CM MY CY CMY K
  30. 30. c o m u n i c a c a o FRITO!~ C M Y CM MY CY CMY K

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