Conférence donnée au Cercle Marketing Direct le 27 09 2012 : Comment intégrer les déplacements des populations dans les outils d'aide à la décision. Avec un case-study SFR

1. Géolocalisation et
Géomarketing
Intégrer les déplacements des
populations dans les outils d’aide à la
décision
Jean-Thomas Rouzin / Mathieu Gras 27 09 2012
Web Geo Services / SFR
@jtrouzin @webgeoservices

2. Sommaire
• Nous
– JT ROUZIN / Web Geo Services
– M GRAS / SFR
• Analyse de la mobilité dans l’automobile
• Les cartes des SIG sont statiques
• Une nouvelle vision du territoire :
WoosmapAnalytics
• Business Case dans l’Essonne
• Questions / Réponses

3. Jean-Thomas ROUZIN - WGS
• Géographe
• Startup 2009 – Web Geo Services (woosmap)
Tout le monde a besoin des cartes interactives
pour prendre de meilleures décisions
– 19 Collaborateurs
– Meudon – Montpellier – Montbéliard
– Software As A Service pour permettre aux entreprises et
organismes publics de partager leurs données sur des
cartes le plus facilement possible

4. Mathieu GRAS - SFR
Responsable Services Géolocalisés
– Géomarketing
– Services de Géolocalisation
– Applications mobiles

5. Sujet de recherche :
Ou positionner une station d’autopartage?
• Analyser les flux de population pour
comprendre les dynamiques du territoire
– Ou sont les gens après leur petit déjeuner?
(lorsqu’ils sont hors de chez eux)
– Modes et Motifs des déplacements
• Business plan du service pour trouver les
meilleures localisation

6. Des données géolocalisées…
• Enquêtes ménage – déplacement
• Occupation du sol

7. Des données géolocalisées…
• Enquêtes ménage – déplacement
• Occupation du sol Les données coûtent cher
L’échantillon est faible
Les données sont la
propriété des
Collectivités locales

8. Les cartes ne sont plus statiques!
• Aller plus loin que les isochrones
• Passer à l’industrialisation avec des données
consistantes sur les territoires
• Le téléphone mobile!
– Téléphone anonymisé
– Sur grand territoire
– Sur une durée d’une journée

9. Demo

10. WoosmapAnalytics
• Statistiques de fréquentation
• Visualisation des dynamiques du territoire
– Journées types dans l’année
• Croisement avec la localisation des clients
• Croisement avec des typologies géolocalisées
• Poursuite des travaux de R&D
• Premier produit : analyse des événements

11. Géostatistiques mobiles, un
complément au marketing direct ?
Zone d’habitation des
personnes passées
près du magasin entre
16h et 18h

12. Questions / Réponses
Merci!

13. Géolocalisation et
Géomarketing
Intégrer les déplacements des
populations dans les outils d’aide à la
décision
Jean-Thomas Rouzin / Mathieu Gras 27 09 2012
Web Geo Services / SFR
@jtrouzin @webgeoservices