Mutation de l'adresse : mieux localiser pour mieux communiquer. Conférence de Jean-Philippe Chivot pour le Cercle Marketing Direct. L'adresse postale est en mutation avec les nouvelles possibilités de la technologie de géolocalisation. Cela ouvre de nouveaux horizons pour les Marketers, retailers et e-commerçants

1. L’adresse en mutation
Mieux localiser pour mieux
communiquer
Jean Philippe Chivot 27/09/12
Demeteris
jpchivot@demeteris.com

2. Pour communiquer, il faut localiser
l’endroit où se situe l’individu ciblé
Le localiser
géographiquement
par l’adresse
dans un monde dont l’image
se précise sans cesse

3. Le monde a changé, l’adresse aussi
Le monde Ptoléméen

4. Le monde a changé, l’adresse aussi
Le monde de Gérard Mercator (1512 1594)

5. Le monde change, l’adresse aussi
La France de Nicolas Sanson (1600)

6. A quoi sert l’adresse ?
Aujourd’hui la communicaPon directe,
communicaPon desPnée à amener un individu à
acheter un produit, uPlise 3 types d’adresses
L’adresse postale
L’adresse électronique (mail + IP)
L’adresse téléphonique ou numéro d’appel

7. L’adresse postale
Elle comporte deux informaPons
Le point de distribu.on,
l’immeuble,
dont le mode repérage est le
code postal, la commune, la rue
et le numéro dans la rue
Le point de remise, la boite à
leXres,
dont l’idenPficaPon se fait par le
nom prénom

8. La mutaPon de l’adresse postale
Les postes des pays développés cherchent à
mieux traiter la distribuPon des colis et leXres
Royal mail met en place Pinpoint,
système d’idenPficaPon des points de distribu-on
par coordonnées géodésiques
La Poste uPlise le système Geopoint
dans lequel elle rentre les coordonnées
géodésiques des points définissant une tournée

9. La mutaPon de l’adresse postale
Elle réside en fait dans l’uPlisaPon des
coodonnées géodésiques des points de
distribuPon
Que recouvrent les termes « coordonnées
géodésiques » ?

10. Les coordonnées géodésiques
Dans un système géodésique, un point est localisé par
ses coordonnées géographiques (ou géodésiques),
exprimées en valeurs angulaires par la laPtude L,
la longitude G, et la hauteur géodésique h mesurée
suivant la normale à l'ellipsoïde (h est pePt à proximité de
la surface terrestre).
Le système géodésique mondial le plus uPlisé est le
système WGS 84, associé au
système de posiPonnement GPS
En France on uPlise le RGF 93 qui peut être confondu avec
le WGS 84. C’est un système bien français appelé aussi
Lambert II étendu

11. Le Lambert II étendu
C’est une projecPon conique dont le cône tangente la
France au niveau du 46 ième parallèle

12. Les coordonnées sont donc celles du point de
distribuPon

13. Deux façons d’écrire les coordonnées WGS
Façon google maps et les système d’informaPons
géographiques (ex: Mapinfo) qui géocodent les adresses
Façon les coordonnées récupérées sur les photos prises
par un smartphone
Il existe des programmes de conversion. Le système uPlisé
par Google tend à s’imposer

14. Exemple: les coordonnées du T shirt

15. La nouvelle adresse en coordonnées WGS 84
Elle va servir à indiquer à la Poste l’emplacement
du point de distribuPon.
On aura bien entendu toujours besoin du fichier
contenant la liaison nom point de distribuPon
pour connaitre la BAL

16. Comment consPtuer un fichier en coordonnées WGS ?
3 façons de déterminer les coordonnées d’une
adresse :
‐ Relever ses coordonnées GPS données par
satellites (exemple pinpoint Royal Mail) en
uPlisant par exemple un smartphone
‐ Relever ses coordonnées visuellement sur
Google Earth
‐ Se servir de l’adresse postale et uPliser un
programme de géocodage (ne marche pas
bien pour le rural profond)

17. Comment consPtuer un fichier en coordonnées WGS ?
Une autre façon de
consPtuer un fichier de
livraison:
demander à l’intéressé
de prendre, avec son
smartphone, une photo
de l’entrée de sa
maison ou de son
immeuble et de vous
l’envoyer en mms ou
par mail

18. Comment consPtuer un fichier en coordonnées WGS ?
Par programme on recueille alors les données EXIF de la
photo, données qui conPennent en standard la date et les
coordonnées géographiques de la prise de vue

19. Pourquoi uPliser un fichier en coordonnées WGS
Pour aider la Poste dans la distribuPon
‐ diminuPon des NPAI
Pour .rer par.e de la géographie dans la
recherche et la communicaPon clients
Examples :
distance et temps vers un point de vente,
calcul des coûts d’essence,
type de voisinage,
réalisaPon de tournées de livraison

20. Pourquoi uPliser un fichier en coordonnées WGS
être gagnant
en allant faire
le plein
de 50 l à
Auchan
implique une
différence de
5 cenPmes
sur le prix au
litre
avec la staPon
d’Ault

21. Pourquoi uPliser un fichier en coordonnées WGS
Cartes de réducPon
dans une chaine de
quincailleries auto
Isochrones,
territoires et
magasins
d’uPlisaPon

22. Conclusions
Le fichier va servir à indiquer à la Poste
l’emplacement du point de distribuPon.
On aura bien entendu toujours besoin du fichier
contenant la liaison nom / point de distribuPon
pour connaitre la BAL
Il existe bien d’autres uPlisaPons: exemple
tacocoptère, tournées de livraison etc…

23. Le tacocopter (hoax cerPfied pending)

24. Bonus:
Quel nom
pour ces
coordonnées ?
Merci !