A Publicidade da Marca

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Como construir marcas fortes por meio de histórias.

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A Publicidade da Marca

  1. 1. A Publicidade da Marca Como construir marcas fortes por meio de histórias @HeberSales
  2. 2. Marcas fortes tem uma identidadedistinta, familiar e influente.
  3. 3. Como construir marcas fortespor meio de publicidade?
  4. 4. O que a publicidade faz pela marcadepende do que a marca faz napublicidade.
  5. 5. A marca como autor virtual
  6. 6. Que tipo de pessoa cria um textodesses?
  7. 7. O texto revela o autor:Café Feito a Grão,transgressorirreverentebem humorado.
  8. 8. Somos ghost-writers:nosso primeiro personagem é o autor.
  9. 9. Ter uma identidade:ser idêntico ano se diferenciar de.
  10. 10. Ter uma identidade épersonalizar um estereótipo.
  11. 11. Ter uma identidade éuma questão de coerência.
  12. 12. Identidadesem evolução
  13. 13. A marca forte tem uma identidadefacilmente reconhecível em todas assuas obras.
  14. 14. A obra de uma marca forte
  15. 15. Por que ter uma identidade familiar?O desconhecido nos assusta.
  16. 16. O que esperar destas marcas?
  17. 17. E destas?
  18. 18. Se, por meio da publicidade, o"autor" do produto torna-se familiar,mais facilmente confiaremos nele, oproduto.
  19. 19. Não basta ter uma identidade familiar:a marca forte tem uma identidadeinfluente.
  20. 20. Como a marca torna-se influente?Sendo um autor relevante.
  21. 21. O autor relevante criaos ícones culturais do nosso tempo.
  22. 22. O autor relevante é porta-vozde tribos e culturas inovadoras.
  23. 23. O autor relevante nos salvada indigência cultural.
  24. 24. O autor relevante torna-se ícone
  25. 25. A marca relevante torna-se ícone
  26. 26. Construir marcas-ícone éum desafio autoral permanente.
  27. 27. A evolução do autor
  28. 28. A marca-ícone faz Históriaao contar histórias sempre atuais.
  29. 29. As suas novas histórias atraemporque ela faz História.
  30. 30. Fazer História por meio de históriasé fazer Branding Cultural.
  31. 31. Cases
  32. 32. Keep Walking
  33. 33. Keep Walking, Brazil http://youtu.be/RTtcNP7lmUo
  34. 34. Os bons são maioria http://youtu.be/5jRAxdIuEJo
  35. 35. #LigadosBons
  36. 36. A Liga dos Bons no Facebook
  37. 37. Pra você que não sai da internet http://youtu.be/pcaz0mmt16I
  38. 38. Todo mundo tem um lado devasso http://youtu.be/33k1zRWeUtQ
  39. 39. Branding Cultural à japonesa Clique aqui para saber mais sobre a história dos comerciais da Softbank.
  40. 40. Obrigado o/ @HeberSales
  41. 41. ReferênciasHOLT, Douglas B. Como as Marcas se Tornam Ícones.SALES, Héber. A marca como autor virtual.___________. Estratégias Semióticas da Publicidade.SEMPRINI, Andrea. A Marca Pós-Moderna.VOLLI, Ugo. Semiótica da Publicidade.

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