Op 6 april werd de eerste aflevering van seizoen 4 van ‘Game of Thrones’ uitgezonden. Havas Media en Tevizz maakten van de gelegenheid gebruik om te peilen naar het enthousiasme van de twitteraars en de plaatselijke weerklank van dit wereldwijde event te meten. Analyse van de infografie hiernaast in drie momentums. In de Verenigde Staten wordt de serie om 3u Belgische tijd uitgezonden. Op dat moment verschijnen de eerste tweets van hardcore fans die een link uitwisselen, waarde aflevering via streaming kan worden gevolgd… illegaal weliswaar. OCS, dat de aflevering de volgende dag in Frankrijk uitzendt, informeert de gebruikers subtiel om hen op zijn programmering te wijzen (awareness). De dag na de Amerikaanse live uitzending reageren de twitteraars rond 10u op de peer-to-peer beschikbaarheid van de aflevering. Er doen diverse links de ronde en Nokia duikt op in de conversaties: het telefoonmerk herinterpreteert de affiche van de serie en verandert ‘Game of Thrones’ in ‘Game of Phones’. OCS plaagt dan weer de illegale downloaders. De avond van 7 april zendt OCS in Frankrijk de bewuste aflevering uit; HBO doet hetzelfde in Nederland. Dat leidt tot de derde en hoogste piek op Twitter. Net als Nokia komt ook Oasis tussenbeide, met zijn eigen ‘Game of Poms’ versie. “Het GOT-fenomeen illustreert perfect de vernieuwende communicatiekansen die Social TV de adverteerders te bieden heeft. Terwijl Nokia en Oasis de kaart van native advertising en humor trekken, waagt OCS zich aan conversatiemanagement en awareness rond zijn programmarooster. Bovendien tonen de uitzendingen op HBO in Nederland en OCS in Frankrijk duidelijk dat een kortere vertraging tegenover de States ervoor kan zorgen dat de plaatselijke uitzenders een sterk betrokken publiek kunnen aanspreken en de adverteerders aantrekkelijke contexten aanbieden”, aldus Hugues Rey, de CEO van Havas Media. “De sleutelmomenten voor een reclamemaker worden niet noodzakelijk meer bepaald door de uitzender, maar door het sociale bereik, want de netwerken brengen een verhaal dat de uitzendruimte van een programma overstijgt”, besluit David Mendlewicz, de medeoprichter van Tevizz.

1. SEASON 04 KICKOFF WEEK
42% 58%
PROFILE SENTIMENT
AUDIENCE GRAPH
US TV AUDIENCE
15-54
1,6 MM
2,7 MM
S03/E01
S04/E01
+ 70%
NL
FR
6%
26%
68%
Positive
Neutral
Negative
1 2
3
05/04 06/04 07/04 08/04 09/04 10/04 11/04 12/04
De Morgen
@demorgen
10 dingen die je moet weten als je aan 'Game of Thrones', seizoen 4
begint: http://s.demorgen.be/1844758 pic.twitter.com/bUqOm6LuY7
LI BROADCAST (HBO NL)
TVGids.nl
@TVGidsNLupdate
Op HBO Nederland begint het
nieuwe seizoen van Game of
Thrones. De Nederlander
Michiel Huisman maakt zijn
opwachting. 20u30.
8:20 PM - 7 Apr 2014
3 BRAND CONVERSATION
Game of Thrones seizoen 4 aflevering
1 grootste torrent in de geschiedenis
met meer dan 750k seeders online.
10:35 AM - 7 Apr 2014
2 TORRENTS AVAILABLE
LIVE BROADCAST US
Annelies Jooken
@AnneliesJooken
Whoohoo! HBO ontdekt op hotel!
Live #GameOfThrones
#season4 kijken als afsluiter van
een zonnige dag! ^^
03:18 AM - 7 Apr 201403:40 AM - 7 Apr 2014
Game of thrones seizoen 4 kijken. om 3
uur snachts. fucking worth it
ILLEGAL LIVE STREAM1
Nokia France
@NokiaFrance
Un seul trône. Un seul téléphone. #Lumia1020 #GameOfThrones
#GOTS4 #GoTSeason4 #GOT #GOT4 @GameOfThrones pic.twit
ter.com/mGuO8hrumX
16 RT | 10:08 AM - 7 Apr 2014
3 RT | 8:23 PM - 7 Apr 2014
BRAND CONVERSATION