Este año, en el MWC, fabricantes, operadores y proveedores de contenido han mostrado que comparten un mismo objetivo: llevar la tecnología y el acceso a Internet a cada rincón del mundo. Más allá de pantallas más grandes y mejores, procesadores más rápidos, e integración de nuevas funcionalidades en los teléfonos móviles, ha habido un cambio en el foco: de dispositivos de alta calidad, a tecnolo- gía más accesible y asequible. Este documento contiene las cinco principales áreas de interés para 2014 en la industria mobile. [ Vídeo sobre nuestra cobertura del MWC aquí: http://www.youtube.com/watch?v=_dyLKbZxMNo ]

1. MARKET INSIGHTS
MOBILE WORLD CONGRESS 2014:
5 COSAS QUE NECESITAS SABER
Este año, en el MWC, fabricantes, operadores y proveedores
integrar en infinidad de sitios (electrodomésticos, automó-
de contenido han mostrado que comparten un mismo
viles, o casas) para capturar información y transferirla a la
objetivo: llevar la tecnología y el acceso a Internet a cada
pantalla del smartphone del consumidor gracias a tecnolo-
rincón del mundo. Más allá de pantallas más grandes y
gías como NFC o BLE. El uso correcto de estos sensores,
mejores, procesadores más rápidos, e integración de nuevas
por ejemplo para monitorizar movimiento o temperatura,
funcionalidades en los teléfonos móviles, ha habido un
está incrementando y mejorando el engagement con sus
cambio en el foco: de dispositivos de alta calidad, a tecnolo-
usuarios.
gía más accesible y asequible.
4. Tecnología más "llevable"
Cinco áreas de interés para 2014 en la industria mobile:
Los consumidores no quieren parecer robots, por lo que
nuevas marcas (como Lumus o Weon) están creando
1. Smartphones de bajo coste
dispositivos de realidad aumentada, smart watches y fitness
Los fabricantes han dejado claro que su objetivo es alcanzar
bands con los que los consumidores se sientan a gusto en
al próximo "1 billón" (1.000 millones) de consumidores
su día a día. La industria de la wearable technology
rompiendo las barreras de coste entre los feature phones y
(tecnología que se puede "llevar puesta") crecerá aún más,
los smartphones. FirefoxOS anunció junto con el fabricante
ya que este tipo de accesorios son, cada vez más, una parte
chino Spreadstrum Communication un smartphone que será
muy importante del estilo de vida de los consumidores.
vendido por sólo $25; LG, ganador del premio al fabricante
smartphone para hacer el 4G más accesible; Nokia mostró su
5. Más privacidad y protección
de la identidad
primer dispositivo con Android, y Canonical, desarrollador
A raíz de la creciente preocupación de los consumidores
de Ubuntu (una de las distribuciones de Linux más popula-
sobre su información personal, las marcas están empezando
res) presentó la versión móvil de su sistema operativo junto
a lanzar e integrar productos, servicios y funcionalidades
con Meizu y BQ.
como la detección facial o los sensores biométricos y
de dispositivos móviles más innovador, presentó un
dactilares para mejorar la seguridad de los datos. Blackpho-
2. Más gente conectada
ne, el smartphone independiente de marcas y operadores,
Durante el discurso de inauguración del MWC, Mark Zucker-
permite a los usuarios tomar el control de sus comunicacio-
berg transmitió su deseo de "hacer Internet disponible para
nes mediante la encriptación de todas las llamadas, mensa-
los dos tercios de la población que aún no están conecta-
jes y archivos entrantes y salientes. En los próximos meses
dos". Con ello, entró de lleno en la discusión sobre si los
veremos cómo las funcionalidades de seguridad personal
servicios OTT (Over The Top, compañías que ofrecen
serán cada vez más populares y sofisticadas.
contenido sobre la infraestructura de teleoperadores)
deberían aportar parte de la inversión de la infraestructura
necesaria. Ya ha habido acuerdos entre operadores de
Para los marketers, más gente conectada a Internet, en más
telecomunicaciones y proveedores de contenido en algunos
localizaciones, y a través de más puntos de contacto, se
países, pero el verdadero reto reside en los países en vías de
traduce en la necesidad de una mejor gestión de la informa-
desarrollo, donde la inversión en conexiones de alta veloci-
ción, más segmentación de micro audiencias así como una
dad aún no ha comenzado.
mayor personalización de mensajes y experiencias.
3. Más sensores
La tendencia hoy son los MEMS (Micro ElectroMechanical
Sensors), sensores pequeños y de bajo coste que se pueden
Rori DuBoff
Global Head of Strategy
www.havasmediagroup.com
Puedes encontrar vídeos sobre el MWC
en 3istrategy.tumblr.com/tagged/MWC
Daniel Rodrigo
Global Strategy Director
Lara Velázquez
Global Strategist
3 Marzo, 2014