Kurze Einführung in die Basics der Pressearbeit - von Harald Ille.

1. KAV/PIA – Pressemitteilungen schreiben
28. Mai 2011 – Copyright: Harald Ille
Die Pressemitteilung
Kurz Inhalt
X
Logos
X
Anrede Kontakt
Die Pressemitteilung
sollte nicht länger als 1 Seite sein
Inhalt ist wichtiger als Optik (die Logos aller Mitveranstalter sind
unnötig)
Keine lange Anrede der Journalisten
Wichtig: Ansprechpartner mit Telefonnummer nennen

2. Kurz+Einfach=Besser
Kurz Mengen Wissen Begriff Wie?
Je einfacher, desto besser!
-Kurze Sätze (höchstens 12 Wörte pro Hauptsatz)
-Keine Fremdwörter, keine Fachbegriffe
-Kein Spezialwissen voraussetzen
-Größen und Mengen anschaulich machen (so groß wie ein
Fußballplatz, nebeneinander gelegt von Frankfurt bis Hanau, jeder
zweite, fast die Hälfte.)

3. Kurz+Einfach=Besser
Kurz Mengen Wissen Begriff Wie?
Frankfurt wird immer größer: 688.250 Menschen waren Ende
2010 in der hessischen Metropole gemeldet – das waren 8678
mehr als vor einem Jahr. "Damit hat sich der seit fünf Jahren
anhaltende Bevölkerungszuwachs in unserer Stadt noch
deutlicher fortgesetzt als in den vergangenen drei Jahren", sagte
Wirtschaftsdezernent Markus Frank am Donnerstag. Fast jeder
vierte Einwohner Frankfurts ist ein Ausländer (24,3 Prozent). Eine
Ursache für die stetige Bevölkerungszunahme ist das anhaltende
Plus bei den Geburten: 7360 Babys kamen 2010 in der größten
Stadt Hessens zur Welt, vier Prozent mehr als 2009 und fast so
viele wie im Babyboomjahr 1969.

4. Kurz+Einfach=Besser
Wie?
Kurz
Frankfurt wird immer größer:I688.250 Menschen waren Ende
2010 in der hessischen Metropole gemeldetI– das waren 8678
mehr als vor einem Jahr.I"Damit hat sich der seit fünf Jahren
Wissen
anhaltende Bevölkerungszuwachs in unserer Stadt noch
Mengen deutlicher fortgesetzt als in den vergangenen drei Jahren",I sagte
Wirtschaftsdezernent Markus Frank am Donnerstag.I Fast jeder
vierte Einwohner Frankfurts ist ein AusländerI(24,3 Prozent). Eine
Ursache für die stetige Bevölkerungszunahme ist das anhaltende
Plus bei den Geburten:I7360 Babys kamen 2010 in der größten Begriff
Stadt Hessens zur Welt,Ivier Prozent mehr als 2009Iund fast so
viele wie im Babyboomjahr 1969.

5. Keine Phrasen dreschen
bei auf wegen weil daher
Floskeln machen einen Text unpräzise – und langweilig!
Verzichten auf:
- „im Rahmen von“. Besser: bei, auf, während
- „vor dem Hintergrund“. Besser: deswegen, daher
- „Aufgrund, bezüglich, bezugnehmend“. Besser: wegen, weil
- „In Anbetracht der Tatsache“. Besser: wegen
- „Wasserratten, kühles Nass“: ist abgedroschen
- „Standortvorteil“, „Migrationshintergrund“: Wortungetüme

6. Wie formulieren?
12-18 W. HS. HS. HS, NS. Punkt.
Kurz und prägnant:
Sätze sollten höchstens 12 bis 18 Wörter haben.
Hauptsatz folgt Hauptsatz.
Keine Schachtelsätze.
Nur einen Nebensatz.
Punkt statt Komma.

7. Wie formulieren?
Satz für Satz für Satz.
Simpel statt verzwickt:
„Schachtelsätze“ wieder entpacken
Ein Aspekt: Ein Satz.
Entwirren statt Verwirren.
Wichtige Begriffe ruhig mehrfach wiederholen

8. Wie formulieren?
Info1. Dann: Info2. Dann: Info3.
Strukturiert und gut gegliedert:
Sachverhalt vorher gut durchdenken.
Sachverhalt Schritt für Schritt erklären.
Eine Information pro Satz, kein Satz ohne Information.
„Zwischenmoderationen“ verwenden.
Trick: Gedanklich die literarisch verbotene Erzählstruktur „Und
dann und dann und dann“ verwenden, wenn es kompliziert wird.

9. Wie formulieren?
Ich. Stadt. Wir. Verein. Gesetz.
Aktiv statt passiv
Wer macht was? Wer ist verantwortlich?
Auch Sachen und Objekte zum Subjekt machen.
Formulierungen mit „es wird“ oder „man soll“ vermeiden.
Text laut vorlesen: Wo man „stolpert“, ist was „faul“!

10. Wie formulieren?
Wichtig W-Frage Einstieg Schluss Zitate
Aufbau eines journalistischen Textes
Das Wichtigste nach vorn!
W-Fragen: Wer, Was, Wo, Wann, Wie, Warum, Woher?
Spätestens im dritten Satz zum Kern der Sache kommen.
Einstieg und Ausstieg, Anfang und Ende attraktiv gestalten.
Wörtlich zitieren.

11. Wie formulieren?
Kassier
X
Herr
X
Dr. Fritz Müller
Personen und Namen
Immer mit Vorname und Nachname bezeichnen.
„Herr“ und „Frau“ kann man weglassen.
Immer Funktion der Person nennen.
Altersangabe ist meist unnötig (außer: sehr jung/sehr alt).
Akademische Titel (Prof., Dr.) dazuschreiben, allerdings streicht
die Zeitungsredaktion die Titel wieder weg.

12. Die 5 W-Fragen
Wer? Wann? Wo? Was? Wie?
Eine Nachricht muss die fünf W-Fragen beantworten.
-Wer macht was? Wer ist beteiligt?
-Was ist passiert?
-Wann und wo ist es passiert?
-Wie ist die Sache geschehen?

13. Die 5 W-Fragen
Wer? Wann? Wo? Was? Wie?
Die Staats- und Regierungschefs der G-8-Staaten haben sich
vorgestern im französischen Deauville getroffen. Unter starken
Sicherheitsvorkehrungen wollten die Führer der acht mächtigsten
Industrienationen über die Katastrophen in Japan, über Atomkraft,
den IWF-Chefposten und den "arabischen Frühling" sprechen.

14. Die 5 W-Fragen
Wann? Wo? Was? Wie?
Wer?
Die Staats- und Regierungschefs der G-8-Staaten haben sich
vorgestern im französischen Deauville getroffen. Unter starken
Sicherheitsvorkehrungen wollten die Führer der acht mächtigsten
Industrienationen über die Katastrophen in Japan, über Atomkraft,
den IWF-Chefposten und den "arabischen Frühling" sprechen.

15. Die 5 W-Fragen
Wo? Was? Wie?
Wer?
Die Staats- und Regierungschefs der G-8-Staaten haben sich
vorgestern im französischen Deauville getroffen. Unter starken
Wann? Sicherheitsvorkehrungen wollten die Führer der acht mächtigsten
Industrienationen über die Katastrophen in Japan, über Atomkraft,
den IWF-Chefposten und den "arabischen Frühling" sprechen.

16. Die 5 W-Fragen
Was? Wie?
Wo?
Wer?
Die Staats- und Regierungschefs der G-8-Staaten haben sich
vorgestern im französischen Deauville getroffen. Unter starken
Wann? Sicherheitsvorkehrungen wollten die Führer der acht mächtigsten
Industrienationen über die Katastrophen in Japan, über Atomkraft,
den IWF-Chefposten und den "arabischen Frühling" sprechen.

17. Die 5 W-Fragen
Wie?
Wo?
Wer?
Die Staats- und Regierungschefs der G-8-Staaten haben sich
vorgestern im französischen Deauville getroffen. Unter starken
Wann? Sicherheitsvorkehrungen wollten die Führer der acht mächtigsten
Industrienationen über die Katastrophen in Japan, über Atomkraft,
den IWF-Chefposten und den "arabischen Frühling" sprechen.
Was?

18. Die 5 W-Fragen
Wo? Wie?
Wer?
Die Staats- und Regierungschefs der G-8-Staaten haben sich
vorgestern im französischen Deauville getroffen. Unter starken
Wann? Sicherheitsvorkehrungen wollten die Führer der acht mächtigsten
Industrienationen über die Katastrophen in Japan, über Atomkraft,
den IWF-Chefposten und den "arabischen Frühling" sprechen.
Was?

19. Warum? Woher?
Die 7 W-Fragen
Wer? Wann? Wo? Was? Wie?
Für längere Berichte reichen die fünf W-Fragen nicht aus. Mit zwei
weiteren W-Fragen können noch mehr Informationen erfragt
werden.
-Warum ist das passiert, was passiert ist?
-Woher wissen wir, was passiert ist? (Welche Quelle)
Die „Warum“-Frage ist oft schwer und meist nicht eindeutig zu
beantworten. Daher wird sie in Nachrichten gerne weggelassen.

20. Warum? Woher?
Die 7 W-Fragen
Wer? Wann? Wo? Was? Wie?
Eine salzsäurehaltige Flüssigkeit hat am Mittwochabend für
Aufregung in einer Postfiliale in Bad Homburg gesorgt. Zwei
Mitarbeiter litten unter Atembeschwerden, nachdem die Substanz
aus einem Paket ausgelaufen war.
Ein Großaufgebot der Feuerwehr sperrte den Einsatzort am
Mittwochabend ab. Wie sich herausstellte, befand sich im Inneren
ein Behälter mit salzsäurehaltiger Reinigungsflüssigkeit. Das
Päckchen sei nicht gekennzeichnet gewesen, sagte ein
Polizeisprecher.

21. Die 7 W-Fragen
Wer? Wo? Wann? Was?
Eine salzsäurehaltige Flüssigkeit hat am Mittwochabend für
Aufregung in einer Postfiliale in Bad Homburg gesorgt. Zwei
Mitarbeiter litten unter Atembeschwerden, nachdem die SubstanzWie?
aus einem Paket ausgelaufen war.
Ein Großaufgebot der Feuerwehr sperrte den Einsatzort am
Mittwochabend ab. Wie sich herausstellte, befand sich im Inneren
ein Behälter mit salzsäurehaltiger Reinigungsflüssigkeit. Das Woher?
Päckchen sei nicht gekennzeichnet gewesen, sagte ein
Polizeisprecher.
Warum?