Crowdfunding in deutschland imJahr 2012, Vortrag beim MDG OnlineCamp in Würzburg.

1. Crowdfunding
MDG OnlineCamp 2012
Harald Kretzschmar
Würzburg, 2./3. April 2012

2. Crowdfunding – Was ist das?
• „Schwarmfinanzierung“
• Kapitalbeschaffung für Projekte,
Produkte, Geschäftsideen
• Fundraising über Internet-
Plattformen
• Kleine Beträge
• Anonyme Masse
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3. Abgrenzung Crowdfunding zu…
• Kredit
• Investment
• Sponsoring
• Fundraising
• Spende
Crowdfunding
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4. Prominente Beispiele in Deutschland
• Hotel Desire
Videoload (Telekom) teamworx
Dezember 2011
170.000 €
• Stromberg – Kinofilm
Brainpool
1. Mio €
in einer Woche
Erlösbeteiligung
Crowdfunding
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5. 2011: Das Jahr 01 für Crowdfunding im Internet
• Erste erfolgreiche Finanzierungen Ende 2011
• Deutsche Plattformen: inkubato, mySherpas,
pling, Startnext und VisionBakery
• Ergebnis des ersten Jahres:
442 Projekte insgesamt
170 erfolgreiche Finanzierungen (38%
Erfolgsquote)
105 aktive Projekte
458 Tsd. € eingesammeltes Kapital (Ø 2694 €)
26.991 € war der Höchstbetrag für ein einzelnes
Projekt
Quelle: Crowdfunding Monitor, www.fuer-gruender.de
Crowdfunding

6. Ergebnisse der einzelnen Plattformen
Projektstatus 31.12.2011:
Quelle: Crowdfunding Monitor, www.fuer-gruender.de
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7. Erfolgsquote
Finanzierte Projekte / Gesamtzahl Projekte am 31.12.2011
Quelle: Crowdfunding Monitor, www.fuer-gruender.de
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8. Kommerzieller Zweck vs. Non-Profit-Projekte
Fast 2/3 der Projekte mit kommerziellem Hintergrund*
* Bezogen auf die finanzierten Projekte
Quelle: Crowdfunding Monitor, www.fuer-gruender.de
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9. Projektvolumen pro Plattform
Ø eingesammeltes Kapital pro Projekt (Stand 31.12.2011)
Quelle: Crowdfunding Monitor, www.fuer-gruender.de
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10. Deutsche Projekte auf ausländischen
Crowdfunding Plattformen
• Kickstarter.com
38 erfolgreiche Projekte
259 Tsd. $ (ca. 195 Tsd. €)
Gesamtvolumen
Ø 6.815 $ (ca. 5.100 €) pro Projekt
44.905 $ (ca. 33.700€) höchster Betrag
bei einem Projekt
• IndieGoGo
5 erfolgreiche Projekte (von 32
Projekten)
15% Erfolgsquote
23.292 $ Gesamtvolumen
Ø 4.658 $ pro Projekt
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Quelle: Crowdfunding Monitor, www.fuer-gruender.de

11. Kickstarter-Erfolge
• Tim Schafer, Double Fine
Double Fine Adventure
3,4 Mio. $
• Scott Wilson
Designarmbänder für iPod nano
1 Mio. $
• Kickstarter.com
Gegründet 2009
100 Mio $ Gesamtvolumen
10.000 Projekte
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12. Vorgehensweise
(1) Projekt wird angelegt
(2) Eine Zielsumme wird definiert
(3) Anreize sind zu schaffen
(4) Marketing Kommunkation
(5) Zahlung erhalten
(6) Gegenleistungen erbringen
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13. Arbeitsweise der
Crowdfunding-Plattformen
• Alles oder nichts: Projekte werden nur finanziert, wenn die
Zielsumme erreicht wird
• Prämien-Prinzip: Je nach Finanzierungsbetrag gibt es eine
unterschiedliche Prämie, die von den Projektiniatoren vorab
festgelegt wird
• Transparenz-Prinzip: Die Initiatoren und die Plattformen selber
informieren so transparent wie möglich über die Entwicklungen der
jeweiligen Projekte und halten so die Unterstützer auf dem
Laufenden.
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14. So funktioniert Crowdfunding
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Quelle: www.fuer-gruender.de

15. startnext
• Crowdfunding-Plattform für Kreative
und Künstler
• Gegründet Herbst 2010
• Vorbild kickstarter.com
• Eingestellte Projekte müssen in einer
„Fanphase“ erst Unterstützer
sammeln, bevor das Projekt
freigegeben wird
• Kostenlose Nutzung
• Premium-Paket
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16. MySherpas.com
• Crowdfunding Plattform
• für kreative und soziale Projekte und
auch Unternehmensgründungen
• Erfolgreichstes Projekt: Finanzierung
eines Bud Spencer Dokumentarfilms
• Besonderheit: Bei „Orchideen-
Projekten“ (soziale Projekte) werden
auch Teilbeträge ausbezahlt
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17. Inkubato.com
• Crowdfunding Plattform für
• Künstler, Musiker, Kreative
• Gegründet Herbst 2010
• Größtes Projekt bisher: Bar25
Dokumentarfilm (26.000 €)
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18. VisionBakery
• Crowdfunding Plattform
• Entwickelt von 7 Studenten aus
Leipzig
• Zahlreiche Projekt-Kategorien
• Besonderer Fokus auf hohe
Realisierungs-Chance
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19. pling
• Crowdfunding Plattform
• Projekt einer Berliner Agentur
• Spektakuläre Projekte im Bereich der
Unterhaltung, z.B.
• Computerspiel Saber Rider
• Zahlreiche Kategorien
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20. Weitere Plattformen ohne Spezialisierung
• C-Crowd (D,A,CH)
• Rockethub (international)
• Ulule (UK, international)
• Fundbreak (Australien, UK)
• Crowdfunder (UK)
• ChipIn (international)
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21. Spezialisierte Plattformen: Musik
www.sellaband.de
www.sonicangel.com
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22. Spezialisierte Plattformen:
Soziale Projekte
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www.betterplace.de
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www.helpedia.de
www.respekt.net

23. Weitere Plattformen mit Spezialisierung
• Soziale Projekte
Spendino (D, A, CH)
Justgiving
Pledgebank
Energy in common
Pifworld
MyMicroCredit
Crowdrise
Razoo
• Musik
Akamusic
Crowdbands
artistShare
Pledgemusic
Microfundo
FairShareMusic
Audiodraft
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• Film
Voodoo
YooProduce
Fans next door
Newfacefilm
iFundfilm
• Kunst
Trustart
Society6
Voordekunst
• Museum
FirstGiving
• Mode
catwalkgenius
• Literatur
Tenpages

24. Erfolgsfaktoren
• Sorgfältige Auswahl der Plattform
• Andere Kampagnen ansehen
• Marketing Kommunikation
Projekt-Darstellung
Incentives
Freunde und Opinion Leader um Mithilfe bitten
Netzwerk aufbauen
Transparenz wahren
Persönliche Ansprache
„Updates, updates, updates“
Nicht nur über das Projekt sprechen
Social Media nutzen
• Persönliches Involvement
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25. Fazit und Ausblick
• In Deutschland steckt das Crowdfunding noch in den
Kinderschuhen
• Für 2012 wird ein Wachstum des Marktes um 40%
erwartet
• Wenn sich der Market nur annähernd wie in den USA
entwickelt, steckt noch sehr viel Potential im
Crowdfunding
• Projekte sind keine Selbstläufer, Unterstützer müssen
überzeugt werden
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