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MARKETINGDE CONTEÚDO,[object Object]
Para parte significativa dos negócios... ,[object Object]
Para parte significativa dos negócios... ,[object Object],...a propaganda tradicionalsimplesmente não funciona mais.,[object Object]
Saturação de propaganda.,[object Object]
A mídia de massa já não tem mais o poder que tinha.,[object Object]
Enquanto a propaganda é interruptiva, o marketing de conteúdo busca a permissão.,[object Object],E, com isso, o respeito e a confiança.,[object Object]
É o fim da propaganda tradicional? É claro que não!,[object Object]
Mas, com a disseminação cada vez maior de informações, o consumidor passou a procurar informações úteis e relevantes e não se basear apenas na propaganda para realizar suas compras.,[object Object]
As pessoas estão conectadaso tempo todo.,[object Object]
E passaram a produzir conteúdo. Muito conteúdo.,[object Object]
E a compartilhar nas redes sociais...,[object Object]
Buscam das marcas mais do que bons produtos. Buscam conteúdo e conversas.,[object Object]
E como atrair a atenção e conversar com estas pessoas?,[object Object]
E como atrair a atenção e conversar com estas pessoas?,[object Object],Sendo relevante e oferecendo bom conteúdo.,[object Object]
E como atrair a atenção e conversar com estas pessoas?,[object Object],Conteúdo útil engaja e conquista novos clientes.,[object Object],Sendo relevante e oferecendo bom conteúdo.,[object Object]
E como atrair a atenção e conversar com estas pessoas?,[object Object],Conteúdo útil engaja e conquista novos clientes.,[object Object],O bom conteúdo dá significado às marcas.,[object Object],Sendo relevante e oferecendo bom conteúdo.,[object Object]
Conteúdo de qualidade ajuda a construir a reputação de uma marca.,[object Object]
O conteúdo deve ser produzido de forma profissional e ser pensado no longo prazo.,[object Object]
O conteúdo deve ser produzido de forma profissional e ser pensado no longo prazo.,[object Object],É um trabalho de construção de marca, que demanda planejamento, esforço e tempo.,[object Object]
O conteúdo deve ser produzido de forma profissional e ser pensado no longo prazo.,[object Object],É um trabalho de construção de marca, que demanda planejamento, esforço e tempo.,[object Object],O grande trunfo é apostar em conteúdo interessante, divertido e pertinente.,[object Object]
Por que marketing de conteúdo?,[object Object],[object Object]
 Marketing baseado na permissão.
 Relacionamento aberto e duradouro.
 Possibilidade de educar e fidelizar clientes.
 Sugestões de clientes podem melhorar o serviço ou produto.,[object Object]
É um excelente livro do SethGodin que prega a criação de produtos e serviços com características diferenciadas, notáveis.Que tal produzir conteúdo vaca roxa? Não basta ser bom, tem que ser notável!(PS: mas não adianta querer ter conteúdo vaca roxa se o produto/serviço for ruim, estamos combinados?),[object Object]
Mas antes defina alguns pontos.Quais os objetivos? Qual o público-alvo?,[object Object]
Em quais plataformas?,[object Object],Portal, hotsite, blog? Revista? Vídeocast ou podcast? Newsletter? Webseminário? Apresentações no SlideShare?,[object Object]
Em quais plataformas?,[object Object],Portal, hotsite, blog? Revista? Vídeocast ou podcast? Newsletter? Webseminário? Apresentações no SlideShare?,[object Object],Hmmm...,[object Object]
A resposta vai depender de onde o seu público está e quais são seus objetivos!,[object Object]
Na web, o custo é menor e existem ‘n’ possibilidades, a começar pelos blogs.,[object Object],Pesquisas mostram que 75% das pessoas pesquisam na internet antes de fazer qualquer compra,[object Object],A empresa que não se preocupa em manter um site atualizado e com bom conteúdo sai perdendo.,[object Object],O conteúdo pode ser tão ou mais importante quanto o design do site, pois dará informações mais detalhadas sobre o produto/serviço.,[object Object]
E ainda tem o fator SEO (search,[object Object],engineoptimization)...,[object Object],Com o uso massivo dos mecanismos de busca, tornou-se fundamental ter seu produto ou serviço bem colocado.,[object Object],Pesquisas mostram que os usuários acreditam que as empresas que aparecem nas 1as posições são líderes de mercado ou referência.,[object Object],Um bom conteúdo permite que o site da sua empresa apareça com mais destaque nestas ferramentas e tenha mais visitas - proporcionando assim novos negócios.,[object Object]
Revistas corporativas.,[object Object],Segmentadas e relevantes.,[object Object],Comunicar-se com clientes, colaboradores, fornecedores, investidores ou público em geral através de revistas corporativas é uma excelente forma de ganhar respeito, ter relevância e fortalecer o relacionamento.,[object Object],Diversas empresas - como Gol, Audi, Livraria Cultura, Itaú, Mitsubishi e Shopping Iguatemi - utilizam-se de revistas corporativas para chegar de modo relevante aos seus clientes, oferecendo um produto de qualidade.,[object Object]
Vá além. Vídeo, áudio, seminários, apresentações...,[object Object],Pode fazer mais? Vá além. Gravar um vídeo decente hoje não é mais tão caro como era antigamente. O vídeo é direto, é impactante, mostra quem está por trás da empresa!,[object Object],Além disso, o vídeo é um vendedor fabuloso e vai ajudar a vender sempre.,[object Object],Assim como podcasts, webseminários e apresentações.,[object Object]
Vai investir em mídias sociais?,[object Object],E o conteúdo próprio?,[object Object],Você também vai precisar de conteúdo! E muito. Ou vai ficar clipando notícias dos outros?,[object Object],Que tal produzir o próprio? ,[object Object],Conteúdo próprio agrega muito mais valor ao seu projeto. Conteúdo gera conversas e atrai novos clientes.,[object Object]
Que tipo de conteúdo?,[object Object],Com objetivos e público-alvo definidos, o conteúdo pode falar sobre o mercado onde a empresa atua, apresentar cases de sucesso, boas práticas, comentar pesquisas, apresentar novos serviços, compartilhar experiências, recomendar publicações, responder a feedbacks de clientes... E tudo o que você puder imaginar.,[object Object],Faça uma boa mescla de conteúdo e procure ser leve e bem-humorado, mesmo que o seu mercado seja árido.,[object Object]
Divulgue,[object Object],A divulgação é parte essencial do negócio.,[object Object],Se você criou um blog, verifique se ele está devidamente otimizado para ferramentas de buscas – assim, muitos possíveis clientes podem te achar facilmente.,[object Object],Espalhe seu conteúdo entre clientes, ex-clientes, prospects(e cuidado para não fazer SPAM).,[object Object],Esteja nas redes sociais e saiba atuar da melhor forma possível.,[object Object]
CASES,[object Object]
Cases,[object Object],A Livraria Cultura tem uma excelente revista impressa, distribuída em suas livrarias, que fala basicamente sobre cultura e os principais lançamentos em literatura e música.,[object Object],A Companhia das Letras tem um blog, onde escrevem os autores da casa.,[object Object]
Cases,[object Object],A Oi decidiu criar sua própria rádio, a Oi FM (um sucesso em muitas cidades do Brasil), voltada ao público jovem.,[object Object],A SulAmérica tem uma rádio focada no trânsito da cidade de São Paulo, que já virou referência por razões óbvias.,[object Object]
Cases,[object Object],A Mitsubishi mantém uma revista e uma rádio. Em ambos, informações sobre cultura, esportes radicais, viagens, gastronomia, moda e tecnologia.,[object Object],Os canais servem para interagir com a comunidade da marca e os admiradores do estilo de vida 4x4.,[object Object]
Cases,[object Object],O blog Saia do Lugar foi criado para falar sobre empreendedorismo e ser o canal de contato e de divulgação da rede social voltada a negócios Empreendemia.,[object Object],Hoje, é um dos blogs mais visitados e é referência no assunto.,[object Object]
Cases,[object Object],O LicitaMais é o portal voltado a condomínios com o maior número de dúvidas respondidas.,[object Object],Além disso, o portal traz notícias, vídeos e matérias exclusivas.,[object Object],A Superlógica, empresa que mantém, vende softwares de gestão para condomínios.,[object Object]
Cases,[object Object],A Tecnisa foi a primeira imobiliária brasileira a investir em conteúdo para a internet. Seu blog atrai milhares de visitantes, atrás de notícias da empresa e dicas para seu imóvel ou até mesmo dicas financeiras.,[object Object],A revista Microsoft Business Online foi criada para estabelecer um diálogo frequente, direto e participativo com usuários. O objetivo é compartilhar informações úteis e servir como meio para alavancar e potencializar negócios.,[object Object], A revista Fleury Saúde em Dia transmite conceitos de saúde, bem-estar, qualidade de vida e prevenção e a visão de especialistas.,[object Object]

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