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Revista Promo Insights Edição14

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Revista Promo Insights - Edição 14

Páginas de 14 até 18

Reportagem da Ana Luiza Panazzolo
Tema: Sustentabilidade Empresarial: Custo extra ou impulso nos negócios ?

http://www.formaeditora.com.br/promo-insights/index.asp

Publicada em: Negócios, Turismo, Tecnologia
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Revista Promo Insights Edição14

  1. 1. tendência Sustenta empresa ou impulso Especialistas explicam o que e como as empresas “cinzas” devem fazer para se tornarem “verdes” PROMO INSIGHTS junho 2010 e ecologicamente corretas Ana Luiza Panazzolo 14 Para que uma marca se destaque no mercado, ela deve apresentar diferenciais em relação à concorrência. Atualmente, ser sustentável é uma ótima opção para ter destaque e chamar a atenção do consumidor. Segundo Fabiano Facó, profissional em sustentabilidade, graduando no MBA de Gestão Ambiental e Práticas de Sustentabilidade pelo IMT (Instituto Mauá de Tecnologia) e dono do blog www.habitanteverde.com.br, hoje existe um público consumidor mais consciente e que escolhe sua compra
  2. 2. abilidade arial: custo extra o nos negócios? considerando e ponderando além dos um diferencial. “A sustentabilidade só aspectos como preço e qualidade, como terá sucesso se for acompanhada de a empresa se apresenta em relação ao uma boa e lucrativa gestão financeira tema da sustentabilidade. e econômica, complementando-se com “Uma boa parte deles está disposta ações de âmbito social realizadas pela a pagar um pouco mais por produtos empresa”, comenta. de Empresas Verdes. Tal afirmação As empresas demoraram quase dez procede ao percebemos que várias anos para aderirem mais integralmente dessas empresas estão priorizando o paradigma da sustentabilidade. Isso e direcionando suas propagandas e aconteceu quando o economista John publicidades com mensagens ligadas ao Elkington propôs uma nova forma de meio ambiente, sustentabilidade e aos 5 ver a questão por meio do conceito do Rs (Reutilizar, Reciclar, Reduzir, Repensar Triple Bottom Line, que integra as três e Recusar). Com isso, mostram aos seus dimensões – o economicamente viável, clientes e consumidores o seu diferencial o socialmente justo e o ambientalmente e compromisso com o meio ambiente equilibrado. De lá pra cá a questão vem inteiro”, afirma. ganhando força e o assunto passou Para Facó, as empresas que conseguem a permear os vários segmentos da comunicar ao seu público-alvo sobre sociedade. como estão transformando os seus processos de produção, seus produtos e seus investimentos na competência da sustentabilidade terão “As empresas estão, cada uma ao seu claramente identificado tempo e grau de maturidade, tendo de seu diferencial em relação lidar com este tema por diversas forças à concorrência. Porém, ele afirma que sozinha a e in uências.” Fabiano Facó sustentabilidade não será
  3. 3. tendência Bernadete Ângelo de Almeida, espaço na mente das empresas, sejam professora de pós-graduação e elas de grande ou pequeno porte. Na graduação da ESPM-Rio, com atuação realidade, segundo Facó, na mente e no nos cursos de CSocial e ADM e DNA. “As empresas estão, cada uma ao coordenadora do ESPM Social no Rio, seu tempo e grau de maturidade, tendo explica que com o tempo o que mudou de lidar com este tema por diversas foi a visibilidade que a questão da forças e influências. Elas podem ser sustentabilidade passou a ter. “Nesta de âmbito legal para que estejam em perspectiva vejo a premiação pelo conformidades com as Leis, por força Oscar do documentário ‘A verdade de seus acionistas, por influência da Inconveniente’, como um divisor de concorrência, por estímulo dos seus águas. Se os analistas de mercado clientes ou por uma visão de longo passam a recomendar as ações de uma prazo, que indica que as empresas que empresa com base em indicadores não possuírem essa competência no seu de sustentabilidade; se revistas negócio não sobreviverão”, comenta. especializadas em negócios estabelecem rankings, premiando e conferindo visibilidade às iniciativas socioambientais Custo ou Investimento? das empresas; se os talentos passam Para ser ecologicamente correta, a a querer trabalhar nestas empresas; e, empresa precisa adotar e incorporar a sobretudo, se a sustentabilidade passa a sustentabilidade dentro de todas as suas ser considerada pela sociedade como um áreas e em todos os seus processos atributo de valor e as empresas passam de negócios. Assim, transformar uma a criar vantagens competitivas ao ser empresa “cinza” em “verde” pode mais sustentáveis, este passa a ser um representar uma passagem por diversas caminho a seguir”, afirma. questões. Uma delas é o custo. Porém, Visando aos diversos pontos positivos PROMO INSIGHTS junho 2010 nem sempre os gastos são feitos que uma marca ecologicamente em vão. Segundo Bernadete, esses correta possui diante do mercado e custos significam mudanças... e boas de seus consumidores, o conceito de mudanças. sustentabilidade ganha cada vez mais “A introdução de uma nova tecnologia “Se a sustentabilidade 16 passa a ser considerada pela sociedade como um atributo de valor e as empresas passam a criar vantagens competitivas ao ser mais sustentáveis, este passa a ser um caminho a seguir”, a rma Bernadete Ângelo de Almeida
  4. 4. que diminua a quantidade de resíduo gerado ou a substituição e adequação de maquinário que possa rodar com combustíveis menos poluentes são exemplos de iniciativas que representam um investimento em uma forma mais sustentável de gerir os negócios”, afirma. Para Facó, os custos e investimentos devem ser bem planejados e seus respectivos retornos bem monitorados. “Adotar a sustentabilidade significa entender que, a partir dessa decisão, a competência seguirá com a empresa até o último dia de funcionamento. Dessa forma, a sustentabilidade precisa ser inserida na sua estratégia e ser disseminada por toda corporação e por toda cadeia produtiva que envolve seus fornecedores e os fornecedores deles também”, comenta. Segundo Facó, dessa estratégia devem ser criados novos procedimentos como indicadores de desempenho ambiental e planos para atingir as Fabiano Facó, profissional em sustentabilidade, graduando no MBA metas estabelecidas. “Essas metas e de Gestão Ambiental e Práticas de Sustentabilidade pelo IMT resultados devem estar diretamente ligados ao processo de remuneração “Se o termo ‘Interdependência ou Morte’ de seus funcionários. Para execução é algo forte, pense na Sustentabilidade dessa estratégia, deve-se estabelecer fim a fim. Ela vai indicar como a empresa o que será determinado como custo e deterá conhecimento do ciclo de vida o que será investimento. Sem esquecer do seu produto, mesmo que ele envolva que é necessário definir qual o retorno mais de um fornecedor em toda sua esperado por cada passo dessa transição cadeia. A empresa que é competente entre empresas ‘cinzas’ para empresas no processo de logística deverá ser ‘verdes’”, afirma. competente também na logística reversa e assim garantir o correto descarte do produto ou embalagem”, comenta. 17 Tendência Embora a sustentabilidade empresarial A sustentabilidade é um tema que seja uma tendência em crescimento, altera o comportamento das empresas. para Bernadete ainda é cedo para avaliar Segundo Facó, todas elas terão que se aqui no Brasil ela realmente veio para aprender a pensar e trabalhar com o ficar. “O fato é que estamos falando de conceito de “Interdependência ou Morte”. um fenômeno observável basicamente Para ele, não basta apenas produzir e de classes médias urbanas e segmentos entregar o produto ou serviço, todas formadores de opinião, por enquanto, terão de conhecer a procedência da pois a discussão aqui ainda esbarra na matéria-prima necessária para seu questão do poder de compra e poucos negócio, bem como se responsabilizar estão dispostos a pagar até três vezes pelo descarte do mesmo. mais por um brócolis orgânico, por
  5. 5. tendência exemplo”, afirma. mercado passará a penalizar ou premiar Bernadete explica que na proporção em determinadas empresas. que a sustentabilidade passar a ser vista “A sustentabilidade tenderá a se não só como um valor para a empresa, converter em vantagem competitiva cada mas como um direcionador estratégico vez mais, em cada vez mais mercados. da mesma, e, sobretudo, quando Além disto, se a empresa é ecoeficiente, o consumidor começar a valorizar ela tende a diminuir custos porque crescentemente a sustentabilidade, poluição é, sobretudo, desperdício de cada vez mais este atributo passará a recurso, é jogar fora algo que muitos já diferenciar uma empresa da outra e o sabem que pode retornar ao processo produtivo”, finaliza. Dicas Bernadete explica que, em primeira como parte de toda a existência do instância, a empresa deve articular empreendimento e esse tema deve a dimensão da mudança com o core se tornar imperativo nas estratégias business da empresa. “A discussão da e planos de negócios da marca. Além sustentabilidade deve nascer e florescer disso, deve ser garantido que essa em linha com o negócio e permear toda competência seja inserida em todos a sua cadeia de valor. Isto é, realizar o os setores e processos de negócios e que a sociedade espera dela. Se estamos que envolva todos os funcionários da tratando de um grande varejista, ele empresa. Os fornecedores e parceiros poderá minimizar custos de energia também devem participar montando elétrica e água em todas as lojas, por um plano de metas de curto, médio e exemplo, ou fazer parcerias com ONGs e longo prazo, estabelecendo indicadores de desempenho ambiental e publicando PROMO INSIGHTS junho 2010 entidades para preparação de jovens que atuem nas comunidades do entorno das suas políticas ou suas diretrizes de lojas para passarem a integrar parte da sustentabilidade. Fora isso, eles também força de trabalho dessas”, comenta. devem participar de associações em seus Segundo Bernadete, há no mercado, setores que estejam desenvolvendo e hoje, muitas empresas dizendo discutindo esse tema. serem sustentáveis por apoiarem “Cada empresa deve buscar seu próprio financeiramente alguns projetos sociais caminho. Acredito que deva começar por de cunho assistencialista e desperdiçando um projeto para inserir esse tema no seu a oportunidade de transferir para a dia a dia e que esse projeto esteja ligado 18 sociedade suas expertises principais, aos níveis mais altos! Não existe receita fazendo a sua parte de forma contínua, de bolo pré-formatada. Cada projeto estruturada e sustentável. Para ela, as deve respeitar o momento, a cultura, o empresas devem tomar cuidado com a tamanho, enfim, as características de proporção entre o que se realiza e o que cada empresa, bem como as influências se divulga, pois há diversas que aportam do micro e macro ambiente onde ela X de recursos financeiros para ações está inserida. Não deixe de aprender de sustentabilidade e gastam 4X na com quem já não está mais no primeiro divulgação dos mesmos. degrau, ou seja, procure conhecer as Para Facó, não há dica melhor do empresas que já estão merecendo ser que dizer às empresas para que chamadas de Empresas Verdes. Vale a comecem já! Segundo o profissional, a penha conhecer o Programa de Carbono sustentabilidade deve ser estabelecida Neutro da Natura”, afirma.

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