Přednáška Mirky Škardové o tom, jak fungují Facebook Ads a pro koho jsou vhodné - v rámci seriálu přednášek Open Monday, 14. prosince 2009.

1. Placená reklama na Facebooku Mirka Škardová, H1.czOpen Monday, 14. prosince 2009 +420 272 763 111 info@h1.cz www.h1.cz

2. Obsah Úvod Co to jsou Facebook Ads Předpoklady úspěchu Možnosti cílení Jak nastavit kampaň Jak vyhodnotit výsledky Zkušenosti z kampaní našich klientů Open Monday: Placená reklama na Facebooku

3. Kdo není na Facebooku, jako by nebyl Open Monday: Placená reklama na Facebooku Google Zeitgeist 2009: Mezi českými uživateli Googlu je slovo Facebook: Druhým největším skokanem v počtu vyhledávání Sedmé v absolutním počtu vyhledávání První v počtu vyhledávání na mobilu

4. Jaká reklama je placená Open Monday: Placená reklama na Facebooku NENÍ ZPOPLATNĚNA administrace Stránky Skupiny Události Aplikace PLATÍ SE za Připojení uživatelů k výše uvedeným skrze proklik inzerátem Proklik inzerátem na cizí web = Facebook (Social) Ads

5. Interakce uživatelů Open Monday: Placená reklama na Facebooku

6. Open Monday: Placená reklama na Facebooku Toto NEJSOU Facebook Ads:

7. Vyplatí se investice do Facebook Ads? Základní předpoklady Kvalitní e-shop s dobrým konverzním poměrem Levný produkt pro mladé nebo Osvědčený produkt pro užší skupinu, kterou lze na Facebooku dobře zacílit (maminky) Nastaveno sledování návštěvnosti webu a plnění cílů (např. Google Analytics) Akvizice fanoušků Máte obsahově zajímavou stránku s kvalitním správcem Dokážete využít informace, které prostor generuje Open Monday: Placená reklama na Facebooku

8. Jak zjistit, že je vaše cílovka na Facebooku Je skupina definovatelná podle informace v profilu? Existuje dostatek profilů splňujících kritéria? Open Monday: Placená reklama na Facebooku Malý příklad Chci: 200 prokliků. Odhad CTR z jedinečných zobrazení: 1%. = Potřebuji: 20 000 jedinečných zobrazení = profilů.

9. Možnosti cílení – filtrace profilů Lokalita Česko: 1 836 400 Slovensko: 1 012 640 Open Monday: Placená reklama na Facebooku „český Facebook“ není jen Praha = Ostatní (1360 návštěv webu změřených Google Analytics, medium=referral, source = Facebook, listopad 2009)

10. Věk do 17 let (včetně) 437 020 (24%) do 24 let (včetně) 1 071 860 (58%) nad 24 let 770 060 (42%) nad 50 let (včetně) 62 180 (3.4%) Narozeniny – malý zásah: denně kolem 120 profilů Pohlaví Ženy 930 700 (52%) Muži 876 300 (48%) Stav Ženatí/vdané/zasnoubení 140 380 (18%) Nezadaní/Ve vztahu 640 860 (82%) Většina uživatelů neuvádí Open Monday: Placená reklama na Facebooku

11. Klíčová slova Muzika/Hudba: 110 840 Sport: 50 440 Cestování: 43 100 Sex: 24 800 Víno: 16 940 Harry Potter, J.K.Rowling: 13 560 Jídlo: 2 500 Marketing: 520 Zdroj klíčových slov: například osobní informace v profilu: Aktivity, Zájmy, Oblíbená hudba, Oblíbené TV pořady, Oblíbené filmy, Oblíbené knihy, Oblíbené citáty, O mě. Open Monday: Placená reklama na Facebooku

12. Připojení: ke stránce / skupině / aplikaci / události(administrátorské právo, lze je i vylučovat) Přátelé připojených (administrátorské právo) Open Monday: Placená reklama na Facebooku

13. Jak nastavit kampaň Více kampaní – 1 pro 1 produkt Více inzerátů pro jednu kampaň Jak vytvářet inzeráty Rozdělit cílovku na několik menších (věk, pohlaví), přizpůsobit text Sledovací parametry do cílových stránek Jak nastavit ceny CPC Řídit se doporučenou cenou. Zpočátku vyšší, postupně snižovat. Míra prokliku CPC zásadní ovlivní. Open Monday: Placenáreklamana Facebooku

14. Reporty Open Monday: Placená reklama na Facebooku Zobrazení, prokliky, CPC, CTR, Σnáklady Jedinečná zobrazení Činnosti Demografie Profil uživatelů

15. Open Monday: Placená reklama na Facebooku Unikátní zobrazení Příklad: Dvoudenní kampaň na šíření aplikace Činnosti Příklad: Kampaň na akvizici fanoušků stránky

16. Profil odpovídajících – jen 14 dní zpětně Open Monday: Placená reklama na Facebooku

17. Open Monday: Placená reklama na Facebooku

18. Efekt akvizice Open Monday: Placená reklama na Facebooku Stránka založena: květen 2009 PPC kampaň na akvizici: 19.10. – 1.11. Nárůst fanoušků o 180%

19. Open Monday: Placená reklama na Facebooku Oslovení další části cílové skupiny Častější interakce na stránce (zobrazení, přehrání)

20. Open Monday: Placená reklama na Facebooku Google Analytics: Source: Facebook.com - zvýšení návštěvnosti

21. Naše nejúspěšnější výkonové kampaně Open Monday: Placená reklama na Facebooku Levné dámské náušnice (na vánoční večírek) Značkové peněženky Levné dámské čepice (dárek pro kamarádku) Powerball (vánoční dárek pro kluka)

22. Děkuji za pozornost.blog.h1.czskardova@h1.cz Open Monday: Placená reklama na Facebooku