David spinar krize výkonnostního marketingu iac2012
•Transferir como PPTX, PDF•
1 gostou•602 visualizações
Recomendados
Recomendados
Mais conteúdo relacionado
Semelhante a David spinar krize výkonnostního marketingu iac2012
Semelhante a David spinar krize výkonnostního marketingu iac2012 (20)
Mais de H1.cz
Mais de H1.cz (20)
David spinar krize výkonnostního marketingu iac2012
- 1. Krize výkonnostního marketingu? IAC 2012 David Špinar @dspinar
- 2. Výkonnostní marketing? „Výkonnostní marketing je takové využití prostředků online marketingu, jehož cílem je dosažení měřitelné akce uživatele na webu inzerenta.“ "Krize výkonnostního marketingu?", David Špinar, IAC 2012 Cíl marketingu: konverzní akce uživatele (poptávka, objednávka, registrace, nákup, rezervace).
- 3. "Krize výkonnostního marketingu?", David Špinar, IAC 2012
- 4. "Krize výkonnostního marketingu?", David Špinar, IAC 2012
- 5. V hlavní roli se představují … Náklady • Inzertní náklady • Náklady na správu kampaní Kauzalita • Kauzální propojení nákladů a výnosů • Jaký náklad způsobil daný výnos? Výnosy • Přímý výnos z konverze (nákup, objednávka) • Odvozený výnos z konverze (registrace, poptávka) "Krize výkonnostního marketingu?", David Špinar, IAC 2012
- 6. "Krize výkonnostního marketingu?", David Špinar, IAC 2012 Optimální případ
- 7. "Krize výkonnostního marketingu?", David Špinar, IAC 2012 Ale v praxi?
- 8. "Krize výkonnostního marketingu?", David Špinar, IAC 2012 Takže zpátky na stromy
- 9. Krize výkonnostního marketingu? Ne, jen jeho dětinského pojetí! "Krize výkonnostního marketingu?", David Špinar, IAC 2012
- 10. "Krize výkonnostního marketingu?", David Špinar, IAC 2012 Tak tedy dospěleji … Podceněná kauzalita! Podceněná hodnota zákazníka!
- 11. Hledáme ztracené diamanty ROPO (Research online, purchase offline) efekt "Krize výkonnostního marketingu?", David Špinar, IAC 2012
- 12. Hledáme ztracené diamanty Problémy samotného měření podměření, statistické chyby, mizející cookies, kombinace počítačů atp. Vlastní metoda atribuce last-click, first-click, kombinace Chybějící vliv pozitivního word-of-mouth V praxi tedy pohybujeme s konverzním poměrem "Krize výkonnostního marketingu?", David Špinar, IAC 2012
- 13. Hledáme ztracené diamanty Celková hodnota zákazníka Opakované konverze Průběžné upselly "Krize výkonnostního marketingu?", David Špinar, IAC 2012
- 14. "Krize výkonnostního marketingu?", David Špinar, IAC 2012 Dospělé pojetí výkonnostního marktingu Zohledněný ROPO efekt, word-of-mouth, problémy měření, principy atribuce atp. Zohledněná celková hodnota zákazníka
- 15. Dospěle za pomoci matematiky Konverzní poměr x Hodnota zákazníka = max. CPC Původně 0,005 x 1.000 Kč = 5 Kč A po změně 0,008 x 5.000 Kč = 40 Kč "Krize výkonnostního marketingu?", David Špinar, IAC 2012
- 16. "Krize výkonnostního marketingu?", David Špinar, IAC 2012