Enviar pesquisa
Carregar
Goggad 2008 y2008m10a_197
โข
0 gostou
โข
410 visualizaรงรตes
Hyunjin Kim
Seguir
test
Leia menos
Leia mais
Negรณcios
Denunciar
Compartilhar
Denunciar
Compartilhar
1 de 21
Baixar agora
Baixar para ler offline
Recomendados
์๊ตญ ์์ ์ฐ์ ์ ๋น์ฆ๋์ค ๋ชจ๋ธ ๋ฐ ์ ์ฑ ํํฉ ๋ถ์
์๊ตญ ์์ ์ฐ์ ์ ๋น์ฆ๋์ค ๋ชจ๋ธ ๋ฐ ์ ์ฑ ํํฉ ๋ถ์
Pilung Han
ย
Casting and Sharing Tools
Casting and Sharing Tools
InClassNow
ย
Learning Outcome 1
Learning Outcome 1
Nipun Shah
ย
11๊ธฐํb ์ด์ฌ์ฉ ๋ด๊ฐ ๊ฐ์ฅ ๊ณต๋ค์ธ ์บ๋ฆญํฐ
11๊ธฐํb ์ด์ฌ์ฉ ๋ด๊ฐ ๊ฐ์ฅ ๊ณต๋ค์ธ ์บ๋ฆญํฐ
qwee998
ย
Learning Outcome 2 presentation software
Learning Outcome 2 presentation software
Nipun Shah
ย
Voicetools
Voicetools
InClassNow
ย
Learning Outcome 3 presentation software
Learning Outcome 3 presentation software
Nipun Shah
ย
Disability Confidence - Exeter Business Network March 2015
Disability Confidence - Exeter Business Network March 2015
Sean Humby
ย
Recomendados
์๊ตญ ์์ ์ฐ์ ์ ๋น์ฆ๋์ค ๋ชจ๋ธ ๋ฐ ์ ์ฑ ํํฉ ๋ถ์
์๊ตญ ์์ ์ฐ์ ์ ๋น์ฆ๋์ค ๋ชจ๋ธ ๋ฐ ์ ์ฑ ํํฉ ๋ถ์
Pilung Han
ย
Casting and Sharing Tools
Casting and Sharing Tools
InClassNow
ย
Learning Outcome 1
Learning Outcome 1
Nipun Shah
ย
11๊ธฐํb ์ด์ฌ์ฉ ๋ด๊ฐ ๊ฐ์ฅ ๊ณต๋ค์ธ ์บ๋ฆญํฐ
11๊ธฐํb ์ด์ฌ์ฉ ๋ด๊ฐ ๊ฐ์ฅ ๊ณต๋ค์ธ ์บ๋ฆญํฐ
qwee998
ย
Learning Outcome 2 presentation software
Learning Outcome 2 presentation software
Nipun Shah
ย
Voicetools
Voicetools
InClassNow
ย
Learning Outcome 3 presentation software
Learning Outcome 3 presentation software
Nipun Shah
ย
Disability Confidence - Exeter Business Network March 2015
Disability Confidence - Exeter Business Network March 2015
Sean Humby
ย
2024 State of Marketing Report โ by Hubspot
2024 State of Marketing Report โ by Hubspot
Marius Sescu
ย
Everything You Need To Know About ChatGPT
Everything You Need To Know About ChatGPT
Expeed Software
ย
Product Design Trends in 2024 | Teenage Engineerings
Product Design Trends in 2024 | Teenage Engineerings
Pixeldarts
ย
How Race, Age and Gender Shape Attitudes Towards Mental Health
How Race, Age and Gender Shape Attitudes Towards Mental Health
ThinkNow
ย
AI Trends in Creative Operations 2024 by Artwork Flow.pdf
AI Trends in Creative Operations 2024 by Artwork Flow.pdf
marketingartwork
ย
Skeleton Culture Code
Skeleton Culture Code
Skeleton Technologies
ย
PEPSICO Presentation to CAGNY Conference Feb 2024
PEPSICO Presentation to CAGNY Conference Feb 2024
Neil Kimberley
ย
Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)
Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)
contently
ย
How to Prepare For a Successful Job Search for 2024
How to Prepare For a Successful Job Search for 2024
Albert Qian
ย
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie Insights
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie Insights
Kurio // The Social Media Age(ncy)
ย
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024
Search Engine Journal
ย
5 Public speaking tips from TED - Visualized summary
5 Public speaking tips from TED - Visualized summary
SpeakerHub
ย
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd
Clark Boyd
ย
Getting into the tech field. what next
Getting into the tech field. what next
Tessa Mero
ย
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search Intent
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search Intent
Lily Ray
ย
How to have difficult conversations
How to have difficult conversations
Rajiv Jayarajah, MAppComm, ACC
ย
Introduction to Data Science
Introduction to Data Science
Christy Abraham Joy
ย
Time Management & Productivity - Best Practices
Time Management & Productivity - Best Practices
Vit Horky
ย
The six step guide to practical project management
The six step guide to practical project management
MindGenius
ย
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...
RachelPearson36
ย
Mais conteรบdo relacionado
Destaque
2024 State of Marketing Report โ by Hubspot
2024 State of Marketing Report โ by Hubspot
Marius Sescu
ย
Everything You Need To Know About ChatGPT
Everything You Need To Know About ChatGPT
Expeed Software
ย
Product Design Trends in 2024 | Teenage Engineerings
Product Design Trends in 2024 | Teenage Engineerings
Pixeldarts
ย
How Race, Age and Gender Shape Attitudes Towards Mental Health
How Race, Age and Gender Shape Attitudes Towards Mental Health
ThinkNow
ย
AI Trends in Creative Operations 2024 by Artwork Flow.pdf
AI Trends in Creative Operations 2024 by Artwork Flow.pdf
marketingartwork
ย
Skeleton Culture Code
Skeleton Culture Code
Skeleton Technologies
ย
PEPSICO Presentation to CAGNY Conference Feb 2024
PEPSICO Presentation to CAGNY Conference Feb 2024
Neil Kimberley
ย
Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)
Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)
contently
ย
How to Prepare For a Successful Job Search for 2024
How to Prepare For a Successful Job Search for 2024
Albert Qian
ย
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie Insights
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie Insights
Kurio // The Social Media Age(ncy)
ย
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024
Search Engine Journal
ย
5 Public speaking tips from TED - Visualized summary
5 Public speaking tips from TED - Visualized summary
SpeakerHub
ย
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd
Clark Boyd
ย
Getting into the tech field. what next
Getting into the tech field. what next
Tessa Mero
ย
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search Intent
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search Intent
Lily Ray
ย
How to have difficult conversations
How to have difficult conversations
Rajiv Jayarajah, MAppComm, ACC
ย
Introduction to Data Science
Introduction to Data Science
Christy Abraham Joy
ย
Time Management & Productivity - Best Practices
Time Management & Productivity - Best Practices
Vit Horky
ย
The six step guide to practical project management
The six step guide to practical project management
MindGenius
ย
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...
RachelPearson36
ย
Destaque
(20)
2024 State of Marketing Report โ by Hubspot
2024 State of Marketing Report โ by Hubspot
ย
Everything You Need To Know About ChatGPT
Everything You Need To Know About ChatGPT
ย
Product Design Trends in 2024 | Teenage Engineerings
Product Design Trends in 2024 | Teenage Engineerings
ย
How Race, Age and Gender Shape Attitudes Towards Mental Health
How Race, Age and Gender Shape Attitudes Towards Mental Health
ย
AI Trends in Creative Operations 2024 by Artwork Flow.pdf
AI Trends in Creative Operations 2024 by Artwork Flow.pdf
ย
Skeleton Culture Code
Skeleton Culture Code
ย
PEPSICO Presentation to CAGNY Conference Feb 2024
PEPSICO Presentation to CAGNY Conference Feb 2024
ย
Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)
Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)
ย
How to Prepare For a Successful Job Search for 2024
How to Prepare For a Successful Job Search for 2024
ย
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie Insights
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie Insights
ย
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024
ย
5 Public speaking tips from TED - Visualized summary
5 Public speaking tips from TED - Visualized summary
ย
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd
ย
Getting into the tech field. what next
Getting into the tech field. what next
ย
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search Intent
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search Intent
ย
How to have difficult conversations
How to have difficult conversations
ย
Introduction to Data Science
Introduction to Data Science
ย
Time Management & Productivity - Best Practices
Time Management & Productivity - Best Practices
ย
The six step guide to practical project management
The six step guide to practical project management
ย
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...
ย
Goggad 2008 y2008m10a_197
1.
2008 ํ๊ตญ๊ฒฝ์๊ณผํํ ์ถ๊ณํ์ ๋ํ
๋ฐ ์ ๊ธฐ์ดํ ๋์งํธ ์์ ์ฝํ ์ธ ์์ฅ์์์ ๊ฐ๊ฒฉ์ ๋ต, ์์ต๋ฐฐ๋ถ ๋ฐ ์์ฅ๊ตฌ์กฐ Pricing Strategy, Profit Sharing, and Market Structure in Digital Music Contents Industry ์ฅ๋์ฒ *, ์๋ณํ** * ํ๊ตญ๊ณผํ๊ธฐ์ ์ ํ ํฌ๋ ธ๊ฒฝ์์ฐ๊ตฌ์ (nozajang@gmail.com) ** ํ๊ตญ๊ณผํ๊ธฐ์ ์ ํ ํฌ๋ ธ๊ฒฝ์๋ํ์ (bhahn@kgsm.kaist.ac.kr) ์ ๊ฐ์ ์จ๋ผ์ธ ์์ ์์ฅ์ ์ฑ์ฅ์ ์ค์ฅ๊ธฐ์ Abstract ์ผ๋ก ์ฌ์ ์๋ค์๊ฒ๋ ๋์์ด ๋ ๊ฒ์ด๋ค. ๋ณธ ๋ ผ๋ฌธ์์๋ ํ์ฌ ๊ตญ๋ด์ ๋์งํธ 1. ์๋ก ์์ ์ฝํ ์ธ ์ฐ์ ์์ ์ด์๊ฐ ๋๊ณ ์๋ ์ ์ก ์ ์ ์์ต๋ฐฐ๋ถ ๋น์จ ๋ฌธ์ ๋ฅผ ์ค์ฌ์ผ๋ก ์๋ฆฌ์ ํด์ธ๋ฟ๋ง ์๋๋ผ ๊ตญ๋ด์์๋ ์จ๋ผ์ธ ๋ชจํ์ ์ฌ์ฉํ์ฌ ๋ถ์ํ์๋ค. ํนํ ๊ตญ๋ด์ ํ ์์ ์์ฅ์ ์ฑ์ฅ์ ๋น ๋ฅธ ์๋๋ก ์ด๋ฃจ์ด์ง๊ณ ํฉ์ ๋ฐ์ํ์ฌ ์์๊ถ๋ฆฌ์์ ์ด๋ํต์ ์ฌ์ ๋ฌธ ์์ผ๋ฉฐ ์คํ๋ผ์ธ ์์ฅ์ ๋์ฒดํ๊ณ ์๋ค. <๊ทธ๋ฆผ ์ ์ ๋์ฑ ์ด์ ์ ๋ง์ถ์๋ค. 1>์์์ ๊ฐ์ด 2001 ๋ ์๋ ์จ๋ผ์ธ ์์ ๋ณธ ๋ ผ๋ฌธ์ ์ฐ๊ตฌ๊ฒฐ๊ณผ๋ ๋ค์๊ณผ ๊ฐ๋ค. ์์ฅ์ ๊ท๋ชจ๊ฐ 911 ์ต ์์ด์๊ณ ์คํ๋ผ์ธ ์์ ์ฒซ์งธ, ์ด๋ํต์ ์ฌ์ ์์๊ถ๋ฆฌ์ ์ฌ์ด์์๋ ์์ฅ์ ๊ฒฝ์ฐ 3,733 ์ต ์์ด์๋ ๊ฒ์ ๋นํด์, ์ ์ก์ ๋ฅผ ์ ํํ๋ ์ข ๋์ ๋ฅผ ์ ํํ๋ ์ค์ํ 2005 ๋ ์๋ ์จ๋ผ์ธ ์์ ์์ฅ์ด 2,621 ์ต ์ง ์์ ์ ์๋ค๋ ๊ฒ์ด๋ค. ์ค์ํ ๊ฒ์ ์์ ์์ด์๊ณ ์คํ๋ผ์ธ ์์ ์์ฅ์ด 1,087 ์ต ์์ด ๊ถ๋ฆฌ์๊ฐ ์์ต๋ฐฐ๋ถ๋น์จ์ ๊ทธ๋ฆฌ๊ณ ์ด๋ํต์ ์ฌ ๋์๋ค. 1 5 ๋ ์ ๋ ๋ง์ ๋ ์ฑ๋์ ๊ท๋ชจ๊ฐ ๊ฐ ์์ํ๋งค์๋งค๊ฐ๊ฒฉ์ ์์จ์ ์ผ๋ก ๊ฒฐ์ ํ ์ ์ญ์ ๋ ๊ฒ์ด๋ค. ์ด๋ฌํ ํ์ค์ ๋ฐ์ํ๋ฏ์ด ์์ด์ผ ํ๋ค๋ ๊ฒ์ด๊ณ ๋ ๊ฒ์์ฐธ์ฌ์๊ฐ ์๋ก ๊ตญ๋ด์ ๋ํ์ ์ธ ์จ๋ผ์ธ ์์ ์๋น์ค์ ์ฒด์ธ ์ด์ต์ ์ป์ ์ ์๋ ์์ต๋ฐฐ๋ถ๋ฐฉ๋ฒ๊ณผ ๋น์จ์ด SK Telecom์ ๋ฉ๋ก ์ด 2006 ๋ 696 ์ต์์ ์กด์ฌํ๋ค๋ ์ ์ด๋ค. ๋งค์ถ์ ์ฌ๋ ธ๋ค. ๋์งธ, ์ ์ก์ ๋ ์คํ๋ ค ์๋น์์ ์ด ๋ํต์ ์ฌ๊ฐ์ ๊ด๊ณ์ ์ํฅ์ ๋ฏธ์น๊ฒ ๋๋๋ฐ ๋ํ ํ๊ตญ์ํํธ์จ์ด์งํฅ์(2006b)์ ์ด๋ํต์ ์ฌ์๊ฒ๋ ์ ๋ฆฌํ๊ณ ์๋น์์๊ฒ๋ ๋ถ โ๊ตญ๋ด ๋์งํธ์ฝํ ์ธ ์ด์ฉ์ ์ฑํฅ์กฐ์ฌโ์ ๋ฆฌํ๊ฒ ๋๋ค๋ ๊ฒ์ด๋ค. ํนํ, ์ด๋ํต์ ์ฌ์ ๋ฐ๋ฅด๋ฉด, 2005 ๋ ํ์ฌ ์์ ์ฝํ ์ธ ๋งค์ถ ๋น์ค์ ์์๊ถ๋ฆฌ์๊ฐ ์์ง์ ์ผ๋ก ํตํฉ๋์ด ๊ฒฝ์ํ๋ ์กฐ์ฌํ ๊ฒฐ๊ณผ ๊ถ๋ฆฌ์์ ๊ฒฝ์ฐ ์จ๋ผ์ธ ์๋น์ค ์์ฅ๊ตฌ์กฐํ์์๋ ์๋น์์๊ฒ ๋ถ๋ฆฌํ ๊ฒฝํฅ์ด ๋น์จ(50%)์ด ์คํ๋ผ์ธ ์๋น์ค ๋น์จ(31.3%) ๋์ฑ ์ฌํ๋๋ฏ๋ก ์ ์ก์ ๋ณด๋ค๋ ์ข ๋์ ๊ฐ๊ฒฉ ๋ณด๋ค ๋ ๋๊ฒ ๋ํ๋ฌ์ผ๋ฉฐ ํ๋งค์์ ๊ฒฝ์ฐ ์ ํ๋ฝ์ ํตํด์ ์จ๋ผ์ธ ์์ ์์ฅ์ ์ฑ์ฅ์ ์ ๋ํ๋ ๊ฒ์ด ์๋น์์๊ฒ ์ ๋ฆฌํ๊ฒ ๋๋ค. ์ด 1 ์ค์ ์(2007)์ ๋์งํธ ์์ ์์ฅ์ ํํฉ์ ๋ํด์ ์ ์ ๋ฆฌ๋์ด ์๋ค. 197
2.
2008 ํ๊ตญ๊ฒฝ์๊ณผํํ ์ถ๊ณํ์ ๋ํ
๋ฐ ์ ๊ธฐ์ดํ ์คํธ๋ฆฌ๋ฐ ์๋น์ค(50%)์ CD ํ๋งค(20%)์ ์์ ์์ฅ์ ๋ํ ์๋น์์ ์ ๊ทผ ๊ฐ๋ฅ์ฑ์ ๋น์ค์ด ๋๊ฒ ๋ํ๋ฌ๋ค. ๊ทธ๋ฌ๋ ํฅํ ๋งค์ถ์ด ๋์์ ๋ฟ๋ง ์๋๋ผ ๋ถ๋ฒ๋ณต์ ๊ฐ๋ฅ์ฑ๋ ํจ๊ป ์ฆ๊ฐ๋ ๊ฒ์ผ๋ก ์์๋๋ ์๋น์ค๋ก๋ ๊ถ๋ฆฌ์์ ๋์์ง๊ฒ ํ์๋ค. ํ๋งค์ ๋ชจ๋ ์คํธ๋ฆฌ๋ฐ ์๋น์ค์ ์ปฌ๋ฌ๋ง/๋ฒจ์๋ฆฌ ์ด๋ฌํ ๋ถ๋ฒ๋ณต์ ๋ ์จ๋ผ์ธ ์์ ์๋น์ค๋ณด๋ค๋ MP3 ๋ค์ด๋ก๋ ์๋น์ค๋ฅผ ์์ฅ์ ํญ๋ฐ์ ์ธ ์ฑ์ฅ๊ณผ ์ด์ ์ํ ๊ธฐ์กด ์ง์ ํ๊ณ ์๋ค. ์คํ๋ผ์ธ ์์ ์์ฅ์ ์ถ์์ ์ํด์ ๋์ฑ ๋ฌธ์ ๊ฐ ๋๋ค. ์๊ท๋ชจ์ ์๋ฐ์ฌ๋ค์ ์ค๋ฆฝ์ด ์ฌ์์ง๊ณ ์๊ณ โ๋ฏธ๋ฆฌ๋ฃ๊ธฐโ ์๋น์ค ๋ฑ์ ์ํด์ 2000~2005๋ ๊ตญ๋ด ์์ ์ฐ์ ์ ๊ท๋ชจ ์ถ์ด ๋์งํธ์์ ์ค๋ฌผ์์ ์ ๋ณด๋น๋์นญ์ฑ์ด ํด์๋๊ณ ์์ผ๋ฉฐ ์ด์ ๋ฐ๋ผ์ 4500 4 1 04 4000 37 33 ์์ ์์ฅ๋ ํ๋๋ ๊ฐ๋ฅ์ฑ์ด ๋์์ง ์ํ์ด๋ค. 3500 3000 2 861 ์ด์ ํจ๊ป ๋ณํ๋ ํ๊ฒฝ์ ์ ์ํ๊ธฐ ์ํ 2500 2621 ์ต์ 2000 1 866 2112 ๋ค์ํ ๊ธฐ์ ์ , ๊ฒฝ์์ , ๊ทธ๋ฆฌ๊ณ ์ ์ฑ ์ ์๋๊ฐ 1 850 1 338 1 500 ์ด๋ฃจ์ด์ง๊ณ ์์ผ๋ฉฐ ๊ธฐ์กด๊ณผ๋ ๋ค๋ฅธ ์๋ก์ด ์ฌ์ 1 08 7 1 349 1 000 91 1 500 0 4 50 ๋ชจ๋ธ๋ค์ด ๋ฑ์ฅํ๊ณ ์๋ค. 2000 2001 2002 2003 2004 2005 ์ฐ๋ ์ด๋ฌํ ๋ณํ๊ฐ ์์ ์ฐ์ ์ ์ผ๊ธฐํ <๊ทธ๋ฆผ 1> 2000~2005 ๋ ๊ตญ๋ด ์์ ์ฐ์ ์ ๊ท๋ชจ ์ด์๊ฐ ๋ฌด์์ธ์ง์ ๋ํด์๋ ์ฐ๊ตฌ์๋ค ์ถ์ด ์ฌ์ด์์ ๋ง์ ๋ถ๋ถ ์๊ฒฌ์ ์ผ์น๋ฅผ ๋ณด๊ณ ์๋ค. ์๋ฃ: ํ๊ตญ๋ฌธํ์ฝํ ์ธ ์งํฅ์(2006), ์ด์๋ฏผ(2006)์ ๊ตญ๋ด ์์ ์ฐ์ ์ ์ฃผ์ํ ใ์์ ์ฐ์ ๋ฐฑ์ 2006ใ ์ด์๋ก ์์๊ถ๋ฆฌ์์ ๊ด๋ จ๋ ์ ๋ฌด์ ์์ ์๋น์ค ์์ต๋ถ๋ฐฐ์์จ ๋ ผ์๊ณผ ์์์ ๋ถ๋ฒ์ ํต ๋ฌธ์ ๋ฅผ, ๊ทธ๋ฆฌ๊ณ ์ด์ ํจ๊ป ์ฝํ ์ธ - ์ด์ ๊ฐ์ ๋์งํธ ๊ธฐ์ ๋ฐ ์ธํฐ๋ท์ ์ ํต-์๋น์๋จ๋ง ๊ฐ์ ์์ง๊ฒฐํฉ ๋ฌธ์ ๋ฅผ ๋ฐ์ ์ ๋ฐ๋ฅธ ์จ๋ผ์ธ ์์ฅ์ ๋น ๋ฅธ ์ฑ์ฅ์ ๊ธฐ์กด ์ ๊ธฐํ์๋ค. ์์ ์์ฅ์ ๊ตฌ์กฐ๋ฅผ ๋ณํ์ํค๊ธฐ ์์ํ์๋ค. ์ค์ถฉํ, ์ด์ข ์(2005)๋ ์จ๋ผ์ธ ์์ ์ ๋ณด์ ๋์งํธํ์ ์ํด์ ์์ฅ์ ๋ฌธ์ ์ ์ผ๋ก ๋์ ๊ฐ๊ฒฉ, ๋ถ๋ฒ ๋ณต์ , ์ธ๋ฒ๋ค๋ง(Unbundling)์ด ์ฌ์์ง๊ณ DRM ์ ๋นํธํ์ฑ, ์จ๋ผ์ธ ์์ ์ฌ์ดํธ์ ํจํค์ง(packaging)๋ ์ฉ์ดํด์ก๊ธฐ ๋๋ฌธ์ ์์๊ถ๋ฆฌ์์ ์๊ธ์ ๋ถ์, ์์ ๊ณต๊ธ์ ์์ํ๋งค์ ๋จ์๊ฐ ๊ธฐ์กด์ ์จ๋ฒ ๋จ์์์ ๊ณก ๋ค์์ฑ ๋ถ์กฑ ๋ฑ์ ์ฃผ์ฅํ์๊ณ ๊ฒฝ์๊ตฌ์กฐ์ ๋จ์๋ก ๋ณํํ๊ณ ์๋ค. ๋ณํ์ ๋ฐ๋ฅธ ๋ฌธ์ ์ ์ผ๋ก ์์งํตํฉ์ ์ํ ์ด์ ๋๋ถ์ด ์ธํฐ๋ท์ ๋ฐ๋ฌ๋ก ์ธํ์ฌ, ์ฝํ ์ธ ๋ ์ ํ์ ์์ต๋ถ๋ฐฐ๋ฌธ์ ๋ฑ์ ์ ๋ณด์ ํ์ฐ ๋ฐ ์ ํต์ ์์๋๋ ๋น์ฉ์ด ์ถ๊ฐ์ ์ผ๋ก ์ ๊ธฐํ์๋ค. ๊ธ๊ฒฉํ๊ฒ ๋ฎ์์ง๊ฒ ๋์๊ณ ์ด์ ๊ฐ์ ์๋ก์ด ์ ์คํธ(2006)๋ ๋ถ๋ฒ๋ณต์ ์ ์จ๋ผ์ธ ์ ํต์ฑ๋์ ๋ฑ์ฅ์ ์์ฅ์ ๊ท๋ชจ๋ฅผ ๋ฌด๋ฃํ์ผ๋ก ์ธํ ์ ์๊ถ ์นจํด ์ด์, ์ฑ์ฅ์ํฌ ์ ์๋ ๊ฐ๋ฅ์ฑ์ ๋์๊ณผ ๋์์ ์์ต๋ฐฐ๋ถ์ ๋๋ฌ์ผ ์ฝํ ์ธ ๊ถ๋ฆฌ์์ ์จ๋ผ์ธ ์จ๋ผ์ธ๊ณผ ์คํ๋ผ์ธ ์ฑ๋ ๊ฐ ๊ฐ๋ฑ์ ์ ๋ฐ์ํค๋ ์๋น์ค ์ฌ์ ์ ๊ฐ ๊ฐ๋ฑ๊ณผ ๋ถ์ ๋ฌธ์ , ๊ทธ๋ฆฌ๊ณ ์ด์ ๊ฐ ๋์๋ค. ๋ํ ์ ๋ณด๊ธฐ์ ๋ฐ์ ์ ์ํ ๋คํธ์ํฌ์ ๋ํ ์ ๊ทผ ์ฐจ๋ณ ๋ฐ ์ํธ์ด์ฉ์ฑ ๊ฑฐ๋๋น์ฉ์ ๊ฐ์๋ ์ ๋ณด์ ๊ณต์ ๋ฅผ ์์ฝ๊ฒ ํ์ฌ 198
3.
2008 ํ๊ตญ๊ฒฝ์๊ณผํํ ์ถ๊ณํ์ ๋ํ
๋ฐ ์ ๊ธฐ์ดํ ๋ณด์ฅ ๋ฑ๊ณผ ๊ฐ์ ๊ฒฝ์ํ๊ฒฝ ์ด์๋ฅผ ๋ฌธ์ ๋ก <ํ 1> ๊ตญ๋ด ์จ๋ผ์ธ ์์ ์๋น์ค์ ๊ตฌ์กฐ ๋ฐ ์ฃผ์ฅํ์๋ค. ๋น์ฆ๋์ค ๋ชจ๋ธ ๋ํ ์ค์ ์(2007)์์๋ ์์ ์์ฅ์ ์์ฌ/์ ์์๋ ์๋ฃจ ํฌํจํ ๋์งํธ ์ฝํ ์ธ ์์ฅ์์ ์์ง์ ๊ทธ๋ฆฌ๊ณ ๊ณก์, ๊ธฐํ์ฌ/์ ๋ฆฌ ์ฝํ ์ธ ์๋น์ค ์ ์ ๊ฐ์/์ฐ ๋ฐ์ฌ ์ค๊ณ์ ๊ณต๊ธ์ ๊ณต๊ธ์ ์ฒด ๋ฐฐํ์ ํตํฉ์ ๋ฌธ์ ๋ฅผ ์ง์ ํ๊ณ ์์ผ๋ฉฐ ์ด์ ๊ตฌ์ ์ฒด DRM/ ํจ๊ป ์์ต ๋ฐฐ๋ถ ๋ชจ๋ธ์ ํด๊ฒฐ์ด ํ์ํจ์ ์์ฌ/์ ๊ฐ์์ก์ฑ, ๋์งํธ ๋์งํธ ์ฝํ ์ธ ๋น๋ง ๊ณก, ์๋ฐ๊ธฐํ ์ฝํ ์ธ ์ญํ ์์์ ์ ํต์ฑ ๋ฑ ์ฃผ์ฅํ๊ณ ์๋ค. ๋ ธ๋/์ฐ ๋ฐ ์ ํต ์ ์/์ ๋ ์๋น ์ฃผ ํ๋ก๋์ฑ ํต ์ค ํนํ ๋ณธ ๋ ผ๋ฌธ์ ์ฃผ๋ ๊ด์ฌ์ฌ์ธ ์๋ฃจ ์์ต๋ฐฐ๋ถ ์ด์๋ ํ์ฌ ๋ ผ์์ด ์งํ ์ค์ ์๋ค. ์ ์๊ถ/ ์ ์์ธ์ ์ฝํ ์ธ / ์ ์์๊ถ ์ฝํ ์ธ ์ค์ฐ๊ถ ๊ถ ์์ต, ์๋น์ค ํ๋งค BM ๋ฆฌ๋ ํ๋งค ๊ทธ๋ฆฌ๊ณ 2007 ๋ ์ ๋ค์ด์ ๋์งํธ์์ ์์ฅ์ ์์ต, ๋งค๋์ง๋จผ ์ฌํ๋งค ์์ต ํ๋งค์ ๋ฐ ์ ๊ธ๊ธ ํธ ์์ต ์ต ์ด์ ๊ท๋ชจ ํ๋๊ฐ ์ ์ฐจ ๋๋๊ฒ ์งํ๋๋ฉด์ ์ฝํ ์์ต ์ ์์ ์๋ ๋ณต์กํ ์ดํด๊ด๊ณ์ ํด๊ฒฐ์ด ๋์ฑ ํ๋ ์์ต 5%, 35% 5% 5% 20% 20% ์ํฉ์ด ๋์๋ค. ๋ฐฐ๋ถ ์ค์ฐ์ 2.5% ํ๋ง ํ์ฌ ๊ตญ๋ด์ ๊ตญ์ธ์ ์์ต๋ฐฐ๋ถ ํํฉ์ 5425, ๋ก/๋ง YG Ent, ๋ง์ธ์ ๋ฉ๋ก , ๋ค์๊ณผ ๊ฐ์ด ์ ๋ฆฌ๋๋ค. ๊ตญ๋ด์ ๊ฒฝ์ฐ 2007 ๋ ์์ด๋ ํฌ์ ๋ํ SM Ent, ๋ฏธ๋์ด, Maxmp3 ๋ด๋ท์ปด, ๋(DR ์ ์ฒด ์ด๊ฐ Ent, ์์ธ์ค , NATE, ํ์ฌ ์๋ฐ์ ์์์ ๊ถ๋ฆฌ๋ฅผ ๋ณดํธํ๋ ์๋น Ent ์ฝ์ ๋์๋ฝ M), ๋์งํธ ์์คํ ๋ค๋ ( ํ๊ตญ์์์ ์์ํํ์ ๋ค์ด๋ก๋ ์๋น์ค์ ๋ํ ๋น๋ง) ์๋ฃ: ์ด์๋ฏผ (2006) ์ ์ก์ฌ์ฉ๋ฃ ๊ท์ ์๋ ๋งค์ถ์ก์ 40% ๋๋ ๊ณก๋น 200 ์์ ์ฑ ์ ํ๊ณ ์๊ณ ์ ์์์ ๊ถ๋ฆฌ๋ฅผ ๋ณดํธํ๋ ํ๊ตญ์์ ์ ์๊ถํํ์ ๊ท์ ์๋ 9% ํด์ธ์์๋ ์์ ์ ์จ๋ผ์ธ ์ ํต์์ ๋๋ ๊ณก๋น 45 ์์ผ๋ก ๋์ด ์์ผ๋ฉฐ ์ค์ฐ์์ ์ํด์ ๊ธฐ์กด ์คํ๋ผ์ธ ์ ํต๋ง์ด ๊ฐ๋ฅํ ๊ถ๋ฆฌ๋ฅผ ๋ณดํธํ๋ ํ๊ตญ์์ ์ค์ฐ์๋จ์ฒด์ฐํฉํ์ ๊ฒฝ์ฐ์๋ ๋ค๋ฅธ ์์ต ๋ถ๋ฐฐ๊ตฌ์กฐ๋ฅผ ๊ฐ๊ฒ ๋์๋ค. ๊ท์ ์๋ ๋งค์ถ์ก์ 5% ๋๋ ๊ณก๋น 25 ์์ผ๋ก 2005 ๋ OECD ์ ์๋ฃ์ ์ํ๋ฉด ์ค์ ๋์ด ์๋ค. ์ด๋ฅผ ๋ค ํฉ์น๋ฉด ๋งค์ถ์ก์ 54% ์คํ๋ผ์ธ ์์ ์์ฅ์์๋ ์๋ฐ์ฌ(Label) (26%), ๋๋ ๊ณก๋น 270 ์์ด ๋๋ค. ์ด๊ฒ์ด ํ์ฌ ๊ตญ๋ด์ ์์ฐ์ ์ฒด(Manufacturing) (9%), ์์๊ถ๋ฆฌ์์ ์์ต ๋ฐฐ๋ถ ๋น์จ์ด๋ผ๊ณ ํ ์ ์ ํต์ ์ฒด(Distributor) (27%), ์๋งค์ ์ฒด(Retailer) ์๋ค. ํ์ฌ ๊ณก๋น ๊ฐ๊ฒฉ์ ๋ณดํต 500 ์์ด๋ฏ๋ก (12%), ๊ฒฐ์ ๊ด๋ จ์ ์ฒด(Payment gateway) (0%), ๊ณก๋น ๊ฐ๊ฒฉ๊ณผ ๋งค์ถ์ก ๋๋น ๋น์จ์ด ๊ฐ์ ๋ถ๊ฐ๊ฐ์น์ธ(VAT) (20%), ์ ์๊ถ์(Publishing ์์ค์ผ๋ก ์ค์ ๋์ด ์์์ ์ ์ ์๋ค. copyright) (6%)์ผ๋ก ๊ตฌ์ฑ๋์ด ์์๋๋ฐ, ์ด์๋ฏผ(2006)์ด ์กฐ์ฌํ ๋ฐ์ ๋ฐ๋ฅด๋ฉด ์จ๋ผ์ธ์์ ์์ฅ์์๋ ์๋ฐ์ฌ(Label) (49%), ์์ฌ/์๊ณก์, ๊ฐ์/์ฐ์ฃผ์, ๊ธฐํ์ฌ/์๋ฐ์ฌ, ์์ฐ์ ์ฒด(Manufacturing) (0%), ๋๋ฆฌ์ค๊ณ์ ์ฒด์ ์์ต๋ฐฐ๋ถ ๋น์จ์ด ์ด 47.5%๋ก ์ ํต์ ์ฒด(Distributor) (10%), ์๋งค์ ์ฒด(Retailer) ๋ํ๋ฌ๊ณ ๊ตญ๋ด ์จ๋ผ์ธ ์์ ์๋น์ค์ ๊ตฌ์กฐ ๋ฐ (10%), ๊ฒฐ์ ๊ด๋ จ์ ์ฒด(Payment gateway) (5%), ๋น์ฆ๋์ค ๋ชจ๋ธ์ ์์ธํ ๋ด์ฉ์ ๋ค์์ ๋ถ๊ฐ๊ฐ์น์ธ(VAT) (20%), ์ ์๊ถ์(Publishing <ํ 1>์ ๊ฐ๋ค. copyright) (6%)์ผ๋ก ๋ณํํ์๋ค. ์ ํต๊ฒฝ๋ก๊ฐ ๋จ์ํ๋์ด ์๋ฐ์ฌ์ ์์ต๋น์จ์ด ์ฆ๊ฐํ์์ผ๋ฉฐ 199
4.
2008 ํ๊ตญ๊ฒฝ์๊ณผํํ ์ถ๊ณํ์ ๋ํ
๋ฐ ์ ๊ธฐ์ดํ ์ ํต๋ถ๋ถ์ ์์ต์ด ๊ฐ์ํ์๋ค ์ฐ์ ๋ณธ ๋ ผ๋ฌธ์์๋ ์ ์ก์ ์ (ํ๊ตญ์ํํธ์จ์ด์งํฅ์, 2006). ์ข ๋์ ๋ฅผ ๋น๊ตํจ์ผ๋ก์จ ๊ฐ๊ฒฉ์ ๋ต์ด ์จ๋ผ์ธ ์ด ์๋ฃ์์ ๋ถ๊ฐ๊ฐ์น์ธ๋ฅผ ์ ์ธํ๊ณ ์์ ์์ฅ์ ๊ฐ ์ฐธ์ฌ์๋ค์๊ฒ ์ด๋ ํ ์ํฅ์ ์์๊ถ๋ฆฌ์(์๋ฐ์ฌ์ ์ ์๊ถ์)์ ๋น์จ์ ๋ค์ ์ฃผ๊ณ ์๋์ง๋ฅผ ์ดํด๋ณผ ๊ฒ์ด๋ค. ๋ํ ์ด๋ฌํ ๊ณ์ฐํ๋ฉด ์คํ๋ผ์ธ์์๋ 40%์ด๊ณ ๊ฐ๊ฒฉ์ ๋ตํ์์ ์์ต๋ฐฐ๋ถ ๋น์จ์ด ์ด๋ป๊ฒ ์จ๋ผ์ธ์์ ์์ฅ์์๋ 68%์ด๋ค. ๊ทธ๋ฆฌ๊ณ ์ ์ธ๊ณ ๊ฒฐ์ ๋๋์ง๋ฅผ ํ์ธํ ๊ฒ์ด๋ค. ์์ต๋ฐฐ๋ถ ๋น์จ์ ์จ๋ผ์ธ์์ ์์ฅ์ 80%๋ฅผ ์ ์ ํ๊ณ ์๋ ๋ํ ๋ ผ์์ ์์ง๋ ๊ณ์ ์งํ ์ค์ ์๋๋ฐ ์ ํ์ ์์ดํ ์ค(iTunes)๋ ์์ต ์ค 70~80%๋ฅผ ์๋ฐ๊ธฐํ์ฌ๋ค๊ณผ ์ด๋ํต์ ์ ๊ณ๊ฐ ์ถฉ๋ํ๊ณ ์์์ ์ ๊ณตํ๋ ์๋ฐ์ฌ ๋ฐ ์ ์๊ถ์์๊ฒ ์์ผ๋ฉฐ ์ด๋ฌํ ์์ต๋ฅ ์ฌ์กฐ์ ์ ์ค๋ ๋ฌต์ ์ง๊ธํ๋ค(ํ๊ตญ์ํํธ์จ์ด์งํฅ์, 2006). ๊ฐ๋ฑ์ธ๋ฐ๋ค ์ดํด๊ด๊ณ๊ฐ ํฝํฝํ ๊ฐ๋ ค ํ์๋ ์ฝ์ง ์์ ๋ณด์ด๊ธฐ ๋๋ฌธ์ ์ด์ ๋ํ ์ด๋ก ์ ๋ํ ์ด๋ฌํ ์์ต๋ฐฐ๋ถ์ ๋ ผ์์ ํจ๊ป ๊ทผ๊ฑฐ๊ฐ ํ์ํ๊ฒ ๋๋ค. ์ ์ก์ ์ ๋ํ ์ฐฌ๋ฐ์ ๋ ผ์์ด ์กด์ฌํ๋ค. 2007 ๋ 7 ์ ํ์ฌ ๋ฌด์ ํ ์ ์ก์ ์ ๋ฐ๋ ๋ ํ๋์ ์ค์ํ ์์๋ก๋ ์จ๋ผ์ธ ์ ์ฅ์ ์ทจํด์๋ ํ๊ตญ์๋ฐ์ ์์ํํ(์์ ํ) ์์ ์์ฅ์ ์ฐ์ ๊ตฌ์กฐ์ ๋ณํ์ด๋ค. 2006 ๋ ๋ฑ ์์์ ํ๊ด๋ฆฌ์ ์ฒด๋ค์ ์ต๊ทผ ์๋ฆฌ๋ฐ๋ค ๋ฑ ๊ตญ๋ด ์จ๋ผ์ธ์์ ์ฐ์ ์ ๋๊ธฐ์ ์ ์ง์ถ๋ก ์ธํ P2P ์ ์ฒด์ ์ 4 ์ฒ์ ๋ฌด์ ํ ์ ์ก์ ์๋น์ค๋ฅผ ์์ง๊ณ์ดํ ํ์๊ณผ ์์ ๊ด๋ จ ์ ์ฒด๋ค์ ํ์ฉํ๋ ์ฌ์ฉ๋ฃ ์ง์์ ๊ฐ์ ์์ M&A๊ฐ ๊ทธ ์ด๋ ํด๋ณด๋ค๋ ํ๋ฐํ๋ค. ๋ฌธํ๊ด๊ด๋ถ์ ์ ์ํ๋ค. ํ์ง๋ง ์ด์ ๋ํด์ SKํ ๋ ์ฝค์ ์ค์ฐจ๋๋ฅผ ์ธ์ํ๊ณ , CJ๋ฎค์ง์ ๋งฅ์ค ๋ฐ๋์๊ฒฌ๋ ๋ง์ด ์์ด์ ๋๋ฆฝ์ด ์ฝ๊ฒ ํด๊ฒฐ๋์ง MP3 ๋ฅผ ์ธ์ํ์ผ๋ฉฐ, P2P์ ์ฒด์ธ ์๋ฆฌ๋ฐ๋ค๋ ์๊ณ ์๋ค. 2 ์์ ๋๋ฆฌ์ค๊ฐ์ ์ฒด์ธ ๋ง์ธ์๋ฏธ๋์ด๋ฅผ 3 ์ธ์ํ์๋ค. ์ด์ ํจ๊ป KT, ํ๋๋ก telecom ์ด์ฒ๋ผ ํ์ฌ ๋์งํธ ์์ ์ฐ์ ์์์ ๋ฑ์ ํต์ ์ฌ์ ์๋ค๋ ์ ๊ทน์ ์ผ๋ก ๋์งํธ ์ฌ๋ฌ ๊ฐ์ง ์ด์์ ๋ํ ๋ ผ์๊ฐ ์๊ตฌ๋๊ณ ์ฝํ ์ธ ๋ฅผ ํ๋ณดํ๊ณ ์์ผ๋ฉฐ ๋์ฆ๋(Disney), ์์ผ๋ฉฐ ์ด๋ฌํ ๋ ผ์์ ํ์์ฑ์ ๋นํด์๋ ๊ด๋ จ ๋ฒ ํ ์ค๋ง(Bertelsmann), ๋น๋ฒค๋ ์ ๋๋ฒ์ค(Vivendi ์ฐ๊ตฌ๊ฐ ๋ถ์กฑํ ํธ์ด๋ค. ํนํ ์ฐ๋ฆฌ๋๋ผ์ ๊ฐ์ด Universal), ๋์ค์ปค๋ฒ๋ฆฌ(Discovery) ๋ฑ์ ์ฝํ ์ธ ์ด๋ํต์ ์ฌ๊ฐ ์จ๋ผ์ธ ์์ ์์ฅ์ ์๋นํ ์ฌ์ ์๋ค์ด ํต์ ์ฐ์ ์ ์ง์ถํ๊ณ ์๋ค(๊นํํ, ์ํฅ๋ ฅ์ ํ์ฌํ๋ ํ์ค์ ์ฐ๊ตฌ์์ ๊ณ ๋ คํด์ผ 2006). ํ ํ์๊ฐ ์๋ค. ๋ฐ๋ผ์, ๋ณธ ๋ ผ๋ฌธ์์๋ ๊ฐ๋จํ ์๋ฆฌ์ ๋ชจํ์ ์ด์ฉํ์ฌ ์์์ ์ ๊ธฐ๋ ๋ค์ํ ๊ทธ๋ฆฌ๊ณ ์ ํ, ๋ง์ดํฌ๋ก์ํํธ, ์๋ ์ด์๋ค ์ค์์ ์ ์ก์ ์ ๊ด๋ จ๋ ๊ฐ๊ฒฉ ์ ์ฑ ๋ฑ์ ํด์ธ ์จ๋ผ์ธ์์ ๊ธฐ์ ๋ค๋ ๊ฐ์น์ฌ์ฌ์ ์ด์์ ์์ต๋ฐฐ๋ถ ๋น์จ ๋ฌธ์ ๊ทธ๋ฆฌ๊ณ ์์ฅ๊ตฌ์กฐ์ ์ด๋ฅด๋ ๋ชจ๋ ๋ถ๋ถ์ ์์ง๊ณ์ดํํ๋ ค๋ ๊ฒฝํฅ์ ๋ณํ๋ฐฉํฅ ๋ฑ์ ๋ํด์ ์ดํด๋ณด๊ณ ์ด๋ฌํ ๋ํ๋ด๊ณ ์๋ค(ํ๊ตญ์ํํธ์จ์ด์งํฅ์, 2006). ์ด์๋ค์ด ์ด๋ ํ ์ํฅ์ ๋ฏธ์น๋ ์ง์ ๋ํด์ ๊ตญ๋ด์ ์จ๋ผ์ธ ๊ฒ์ ๋ฐฉ์ก์ฐ์ ์์๋ ์ด๋ฌํ ๋ถ์ํ ๊ฒ์ด๋ค. ๊ตฌ์กฐ๊ฐ ๋ํ๋๊ณ ์๋ค. ์จ๋ผ์ธ ๊ฒ์ 3 2 ์์ด๋ด์ค 24, โ250 ๋ง ๋ช ์ ๊ฐํ ์จ๋ผ์ธ ์ ์ ์์ ๋ฌธ, โ[2006 IT์ฐ์ ๊ฒฐ์ฐ]์ฝํ ์ธ ,โ 2006 ์ ์์ฅ์ ๋น์ , ์ ๋ฃ์์ ์์ฅ๊ท๋ชจ ๋ถ์ค โฆ ์ฐ ๋ 12 ์ 6 ์ผ ์ ์ก์ฑ๊ณ ๋ฏผ ํ์,โ 2007 ๋ 7 ์ 10 ์ผ. 200
5.
2008 ํ๊ตญ๊ฒฝ์๊ณผํํ ์ถ๊ณํ์ ๋ํ
๋ฐ ์ ๊ธฐ์ดํ ๋ฐฉ์ก์ฐ์ ์ ์ ๋น์จ๊ฒ์๊ณผ ์จ๊ฒ์๋ท์ด ๋ณต์ ์ ๋ณธ ๋ ผ๋ฌธ์์๋ ์ด๋ํต์ ์ฌ์ ์ฒด์ ๋ฅผ ๊ตฌ์ถํ๊ณ ์๋๋ฐ ํ๋์ ํ๋ก๋ฆฌ๊ทธ๋ฅผ ์์๊ถ๋ฆฌ์์ ๋ฌธ์ ๋ฅผ ๋ค๋ฃจ๊ธฐ ๋๋ฌธ์ ๋๋์ด์ ๋ฐฉ์กํ๊ณ ์์ผ๋ฉฐ, ์๋ฐฉ์ก ๋ฐ ์ต๊ทผ ์ฐ์ ์ ์ผ๋ก ๋ชจ๋ฐ์ผ์์ ์ ๋์์ผ๋ก ๋ ผ์๋ฅผ ๊ฒฝ๊ธฐ์ ๋ํด์ ์ ๋ฃํ ์ ์ฑ ์ ์ฌ์ฉํ๊ณ ์๋ค. ์ ๊ฐํ ๊ฒ์ด์ง๋ง ์ธํฐ๋ท ์์ ๋ ๋์ผํ ์ฆ, ๊ฒ์์ฝํ ์ธ ์ ์๊ณผ ๋ฐฉ์ก์๋น์ค๊ฐ ๊ตฌ์กฐ์ ํน์ฑ์ ์ง๋๊ณ ์๊ธฐ ๋๋ฌธ์ ๋ ผ๋ฌธ์ ์์งํตํฉ๋์ด ์๋ ๊ฒ์ด๋ค. ๊ฒฐ๊ณผ๋ฅผ ์ฝ๊ฒ ์จ๋ผ์ธ ์์ ์ ์ฒด์ ํ์ฅ์์ผ ์ด์ ๊ด๋ จํ์ฌ ์ ์ค๋ด, ์ ์ฌํ, ์ ์ฉํ ์ ์๋ค. ์ต๋ฌธ๊ธฐ(2006)๋ ๋์งํธ ํ๊ฒฝ์ด ๋ณํํจ์ ํ์ค์์ ์จ๋ผ์ธ ์์ ์ฐ์ ์ ๊ฐ์น์ฌ์ฌ์ ๋ฐ๋ผ์ ์จ๋ผ์ธ ์์ ์ฌ์ ์ ๊ฐ ๊ฒฝ์๊ณผ ์ฐ์ ๋์ฑ ๋ณต์กํ๊ฒ ์ง๋ง ๋ณธ ๋ ผ๋ฌธ์์๋ ๋์งํธ ๊ตฌ์กฐ๊ฐ ์ด๋ป๊ฒ ๋ณํํ ๊ฒ์ธ์ง์ ๋ํด์ ์์์ ๋ํ ์ ์๊ถ, ์ค์ฐ๊ถ, ์ ์์ธ์ ๊ถ์ ์ฐ๊ตฌํ์๋ค. ํ์ง๋ง ์ด ์ฐ๊ตฌ๋ ์ ์ฑ์ ์ผ๋ก ๊ฐ์ง๊ณ ์๋ ๊ถ๋ฆฌ์(์ดํ โ์์๊ถ๋ฆฌ์โ)์ ์ํ๋์๊ณ ์ฐ์ ๊ตฌ์กฐ์ ๊ฐ๊ฒฉ์ ๋ต๊ณผ์ ์ด ์์์ ์ ํต์ํค๊ณ ํ๋งคํ๋ ๋์๋งค์ ์ฒด, ์ฐ๊ด์ฑ์ด ๋ช ํํ๊ฒ ๋ํ๋ ์์ง ์์๋ค. ์ฐ์ ํนํ ๊ตญ๋ด์์ ๋์งํธ ์์์ ์ ํต์ ๊ตฌ์กฐ์ ๋ณํ์ ๊ฐ๊ฒฉ ์ ์ฑ ์ ์ํธ ์ํฅ์ ์ค ์ ์ํฅ๋ ฅ์ ๊ฐ์ฅ ๋ง์ด ํ์ฌํ๋ค๊ณ ๋ณผ ์ ์๋ ์๊ธฐ ๋๋ฌธ์ ๋ณธ ๋ ผ๋ฌธ์์๋ ์ด๋ฌํ ๋ถ๋ถ์ ์ด๋ํต์ ์ฌ๋ฅผ ์ค์ฌ์ผ๋ก ๋ ผ์๋ฅผ ์ ๊ฐํ 4,5 ๋ํด์๋ ๋ถ์ํ์๋ค. ๊ฒ์ด๋ค. ๋ฐ๋ผ์ ๋ณธ ๋ ผ๋ฌธ์ ๊ตฌ์ฑ์ ๋ค์๊ณผ ๊ฐ๋ค. 2 ์ฅ์์๋ ์์๊ถ๋ฆฌ์์ 2 ์ฅ์์๋ ๋ ์ ์ธ ๊ฒฝ์ฐ์ ๋ํด์ ๋ ผ์ํ๊ณ , ์ด๋ํต์ ์ฌ๊ฐ ๊ฐ๊ฐ ๋ ์ ์ ์ง์๋ฅผ ๋๋ฆฌ๊ณ 3 ์ฅ์์๋ ๊ฒฝ์์ ๋์ ํ์ฌ ์ ์ก์ ์ ์์ผ๋ฉฐ ์ด๋ค์ ์์ฌ๊ฒฐ์ ์ ์์ฐจ์ ๊ฒ์์ ์์ฅ๊ตฌ์กฐ๊ฐ์ ๊ด๊ณ๋ฅผ ๋ถ์ํ ๊ฒ์ด๊ณ ๊ตฌ์กฐ๋ฅผ ๊ฐ์ง๋ ๊ฒฝ์ฐ์ ๋ํด์ ๋ ผ์ํ ๊ฒ์ด๋ค. ๋ง์ง๋ง์ผ๋ก 4 ์ฅ์์๋ ๊ฒฐ๋ก ์ ๋์ถํ๊ณ ์์๊ถ๋ฆฌ์๋ ์๋ฐํ๊ฒ๋ ๋ ์ ์ ๊ฒฝ์ ์ฐ๊ตฌ์ ์๋ฏธ์ ํ๊ณ ๊ทธ๋ฆฌ๊ณ ์ถํ ์ฐ๊ตฌ๊ณผ์ ๋ฅผ ์ํฉ์ด์ง๋ง ์ด๊ฒ์ด ๋ ผ์์ ์ ๊ฐ ๊ณผ์ ๋ฐ ์ ์ํ ๊ฒ์ด๋ค. ๊ฒฐ๋ก ์ ํฌ๊ฒ ์ํฅ์ ์ฃผ์ง๋ ์๊ธฐ ๋๋ฌธ์ ๋ ์ ์ผ๋ก ๊ฐ์ ํ์๋ค. ์ด๋ฌํ ์ํฉ์์ 1 ๊ธฐ์๋ ์์๊ถ๋ฆฌ์๊ฐ ๋๋งค๊ฐ๊ฒฉ์ ๋ํ 2. ๊ฐ๊ฒฉ์ ๋ต๊ณผ ์์ต๋ฐฐ๋ถ ์์ฌ๊ฒฐ์ ์ ํ๊ณ 2 ๊ธฐ์๋ ์ด๋ํต์ ์ฌ๊ฐ ์๋งค๊ฐ๊ฒฉ์ ๋ํ ์์ฌ๊ฒฐ์ ์ ํ๊ฒ ๋๋ค. ์ด ๋์งํธ ์์ ์ด๋ ์ธํฐ๋ท์ด๋ ๋ ์์๊ถ๋ฆฌ์์ ์ด๋ํต์ ์ฌ ์ฌ์ด์ ์ ๋ณด์ ์ด๋ํต์ ๋คํธ์ํฌ๋ฅผ ํตํด ๋์งํธํ์ผ ํฌ๋งท์ผ๋ก ์ ํ๋ ์์ ํ์ผ์ ์ปดํจํฐ๋ 4 ๋ณธ ๋ ผ๋ฌธ์ ๊ตฌ์กฐ๋ณด๋ค ์์ธํ๊ฒ ๊ตฌ์ฑํ๋ฉด, ์ด๋๊ธฐ๊ธฐ์ ๋ค์ด๋ก๋ ํ๊ฑฐ๋ ์คํธ๋ฆฌ๋ฐํ์ฌ ๋์งํธ์ฝํ ์ธ ์ฐ์ ์ ๊ฐ์น์ฌ์ฌ์ ์ฝํ ์ธ ์ ์ฒญ์ทจํ ์ ์๋๋ก ๋ณํ๋ ์์ ์ ์๋ฏธํ๋ค. ์ฐ๊ณผ ์ฝํ ์ธ ์ ํต๊ด๋ฌธ, ์ฝํ ์ธ ์ ๋ฌ, ์ฝํ ์ธ ์จ๋ผ์ธ ์์ ์ ์ด๋ฌํ ๋์งํธ ์์ ์ ๋จ๋ง์ ๋ค ๊ฐ์ง ์ฌ์ฌ๋ก ์ฐ๊ฒฐ๋๋ค(๊นํํ, 2006). ๋ณธ ๋ ผ๋ฌธ์์๋ ์ด๋ํต์ ์ฌ๋ฅผ ์ค์ฌ์ผ๋ก ๋คํธ์ํฌ๋ฅผ ํตํด ์๋น์์๊ฒ ์ ๊ณตํ๋ ๊ฒ์ ๋ ผ์๋ฅผ ์ ๊ฐํ์ง๋ง ๋์งํธ ์์ ์ฝํ ์ธ ๋ฅผ ๊ฐ ๋งํ๋ฉฐ, ์ ์ก ๋คํฌ์ํฌ์ ๋ฐ๋ผ์ ์ง๊ณ ๋ณด์์ฌ๋ฅผ ํ๋งคํ๋ ๋ง์ ๋น์ฆ๋์ค ๋ชจ๋ธ ์๋ ์ ์ฌํ ๋ ผ์๊ฐ ์ ์ฉ๋ ์ ์๋ค. ์ธํฐ๋ท์์ ๊ณผ ๋ชจ๋ฐ์ผ์์ ์ผ๋ก ๊ตฌ๋ถ๋๋ค. 5 ์์ ์ฐ์ ๋ฐฑ์(2005)์์ ์จ๋ผ์ธ ์์ ์ ์๊ถ (ํ๊ตญ์ํํธ์จ์ด์งํฅ์, 2006) ์ง์์ฒด๊ณ์ ๋ํด์ ์์ธํ๊ณ ์ค๋ช ํ๊ณ ์๋ค. 201
6.
2008 ํ๊ตญ๊ฒฝ์๊ณผํํ ์ถ๊ณํ์ ๋ํ
๋ฐ ์ ๊ธฐ์ดํ ๋น๋์นญ์ฑ์ ์๋ค๊ณ ๊ฐ์ ํ์๋ค. P * = ( a + b( Pw + c )) /( 2b) 1 (2) ๋์งธ, 1 ๊ธฐ์์ ์์๊ถ๋ฆฌ์์ 2.1. ๊ธฐ์กด์ ์ด์ค๋ง์ง ๋ชจํ ์์ฌ๊ฒฐ์ ๋ฌธ์ ๋ฅผ ํ์ด๋ณด์. 2 ๊ธฐ์์์ ๊ฒฐ๊ณผ๋ฅผ ๋ฐํ์ผ๋ก ํ์ฌ ์์๊ถ๋ฆฌ์์ ์ด์ค์ ์ฐ์ , ๋น๊ต๋ฅผ ์ํด์ ๊ธฐ์กด์ ฯ 1 A ์ด๋ผ๊ณ ํ ๋ ์ด๊ฒ์ ๋ค์์ ์(3)๊ณผ ์ด์ค๋ง์ง(double marginalization) ๋ชจํ์ ๊ฐ์ด ๋ํ๋ผ ์ ์๋ค. ์ด ๋ ์์๊ถ๋ฆฌ์๋ ๋ํด์ ๊ฐ๋จํ ์ดํด๋ณด์. ์ฒซ์งธ, 2 ๊ธฐ์ ์์์ ๋ง๋๋๋ฐ ๊ณ ์ ๋น์ฉ, FC ๋ง ๋ค์ด๊ฐ๊ณ ์ด๋ํต์ ์ฌ์ ์์ฌ๊ฒฐ์ ์ ์ดํด๋ณด์. ๊ธฐ์กด์ ๋์งํธ ์ํ์ด๋ฏ๋ก ํ๊ณ๋น์ฉ์ 0 ์ด๋ผ๊ณ ์ด์ค๋ง์ง ๋ชจํ์์์ ์ด๋ํต์ ์ฌ๋ ์์์ ๊ฐ์ ํ์. ์์๊ถ๋ฆฌ์์ ์ด์ค์ด ๊ณ ์ ๋น์ฉ๋ณด๋ค ์ต์ข ํ๋งค๊ฐ๊ฒฉ, P1 ๋ง์ ๊ฒฐ์ ํ๊ฒ ๋๋๋ฐ ์ด ํฐ ๊ฒฝ์ฐ์๋ง ์์์ ๊ณต๊ธ์ด ์ด๋ฃจ์ด์ง๊ฒ ๊ฐ๊ฒฉ์๋ ์์ ๋ค์ด๋ก๋๋ก๋ถํฐ ๋ฐ์ํ๋ ๋๋๋ฐ ์ด์ค์ด ๊ณ ์ ๋น์ฉ๋ณด๋ค ์์์ง๋ฉด ์์์ด ๋คํธ์ํฌ ์ด์ฉ์๊ธ๊ณผ ๊ณผ๊ธ ๋ํ ์๋น์ค ์๊ธ ๊ณต๊ธ๋์ง ์๊ธฐ ๋๋ฌธ์ ๋ณธ ๋ ผ๋ฌธ์์๋ ๋ฐ ์์ ์๊ธ์ด ๋ชจ๋ ํฌํจ๋๊ฒ ๋๋ค. ์์๊ณต๊ธ์กฐ๊ฑด์ ํญ์ ๋ง์กฑํ๋ค๊ณ ์ด ๋, ์ด๋ํต์ ์ฌ B ์ ์ด์ค์ 8 ๊ฐ์ ํ์๋ค. ฯ 1B ์ด๊ณ ์์๊ถ๋ฆฌ์ A ๊ฐ ๊ฒฐ์ ํ๋ ์์์ ๋๋งค๊ฐ๊ฒฉ์ Pw , ์ด๋ํต์ ์ฌ๋ ๋คํธ์ํฌ ๊ด๋ฆฌ max ฯ 1 A = PwQ( P * ( Pw )) โ FC 1 (3) Pw ๋ฐ ๊ณผ๊ธ ๋ํ ์๋น์ค์ ์ํํ๊ธฐ ์ํ ๋น์ฉ์ด ์๋ชจ๋๋๋ฐ ์ด์ ๋ํ ํ๊ณ๋น์ฉ์ c ๋ก ๊ทธ๋ฆฌ๊ณ ์์๊ถ๋ฆฌ์๊ฐ ์์ ์ ์ด์ค์ ์ผ์ ํ๋ค๊ณ ๊ฐ์ ํ์๋ค. ์์์ ๋ํ ๊ทน๋ํํ๋ ์์์ ๋๋งค๊ฐ๊ฒฉ Pw ์ ๊ตฌํ๋ฉด ์์ํจ์๋ Q( P ) ์ผ๋ก ํํ๋๊ณ ๋ค์์ ์(4)์ ๊ฐ๋ค. 1 6 Q ( P ) = a โ bP1 1 ๋ผ๊ณ ํ์. ๊ทธ๋ ๋ค๋ฉด, Pw = ( a โ bc ) /( 2b) * (4) ์ด๋ํต์ ์ฌ๋ ์์ ์ ์ด์ค์ ๊ทน๋ํํ๊ธฐ ์(4)๋ฅผ ์(2)์ ๋์ ํ๋ฉด P * ๋ ๋ค์๊ณผ 1 ์ํด์ ๋ค์์ ์(1)์ ํ๋ฉด ๋๋ค. 7 ๊ฐ์ด ๊ตฌํ ์ ์๋ค. max ฯ 1B = ( P โ Pw โ c)Q( P ) 1 1 (1) P * = ( a + b( Pw + c)) /( 2b) = (3a + bc ) /( 4b) (5) 1 * P1 ์ด ๋, ์์ ์๋น๋ ๊ทธ๋ฆฌ๊ณ ์(1)์ ๋ฏธ๋ถํด์ Q1 ( P * ) * =a โ bP * = ( a โ bc ) / 4 ์ด๊ณ 1 1 ์ด๋ํต์ ์ฌ์ ์ด์ค์ ๊ทน๋ํํ๋ Pw ์ ๋ํ ์์๊ถ๋ฆฌ์์ ์ด์ค ฯ 1A ์ ( a โ bc ) 2 /(8b) ์ด๋ฉฐ * ๋ฐ์ํจ์๋ฅผ ๊ตฌํ๋ฉด ๋ค์์ ์(2)๊ณผ ๊ฐ๋ค. ์ด๋ํต์ ์ฌ์ ์ด์ค ฯ 1B * ์ ( a โ bc ) 2 /(16b) ์ด๋ค. ๊ทธ๋ฆฌ๊ณ ์๋น์์์ฌ์ 6 ์ฌํํ์์ ๊ตฌํ๋ฉด ๊ฐ๊ฐ ๋ค์์ CS1 ์๋น์์๊ฒ๋ ๋ค์ด๋ก๋ ๋น์ฉ์ด ๋ค๊ธฐ ๋๋ฌธ ์ ์ต์ ์ ์ฌ์ฉ๋์ด ์กด์ฌํ ์ ์์ง๋ง ๋ณธ ๋ ผ ๊ทธ๋ฆฌ๊ณ SW1 ๊ณผ ๊ฐ๋ค. ๋ฌธ์ ๊ด์ฌ์ฌ์์ ์๋๋ฏ๋ก ์๋น์์ ์์ฌ๊ฒฐ CS1 = (a / b โ P1* )Q1 / 2 = ( a โ bc ) 2 /(32b) (6) * ์ ๋ถ๋ถ์ ์ ํ์ ์์ํจ์๋ก ๋จ์ํํ์๋ค. 7 ์ด๋ํต์ ์ฌ์ ๊ณ ์ ๋น์ฉ์ ๊ณ ๋ คํ๋๋ฐ ์ด๊ฒ SW1 = CS1 + ฯ 11 + ฯ 12 = 7( a โ bc ) 2 /(32b) (7) * * ์ ๋คํธ์ํฌ ์ค๋น์ ๊ด๋ จ๋ ๋น์ฉ์ ์ด๋ฏธ ๋ ๋ถ๋ถ ํ์๋์๋ค๊ณ ํ ์ ์๊ณ ์์ ์๋น์ค ์ ๊ด๋ จ๋ ๊ณ ์ ๋น์ฉ์ ์๋์ ์ผ๋ก ์์์ ์ 8 ์ฌ๊ฒฐ์ ์ ์ค์ํ ์ํฅ์ ๋ฏธ์น์ง ์๊ธฐ ๋๋ฌธ์ด ๋จ, ๋ํ์ ์ธ ๋ถ์์์๋ ์ด ๊ฐ์ ์ ์ํ ๋ค. ํ ์๋ ์๋ค. 202
7.
2008 ํ๊ตญ๊ฒฝ์๊ณผํํ ์ถ๊ณํ์ ๋ํ
๋ฐ ์ ๊ธฐ์ดํ 2.2. ๋ถ๋ถ์ ์ธ ์์ ๊ณต์ (revenue sharing) ํ์ค์์ ์์์ ํ๊ณ๋น์ฉ์ ์ ์ก์ ์ ๋ชจํ: ๋คํธ์ํฌ ์ด์ฉ์๊ธ์ ์ ์ธํ ๊ฒฝ์ฐ ์ข ๋์ ์ ์ฌ์ฉ์๋ค์ ์ ํ ๋น์จ์ ๋ฐ๋ผ์ ์ด ์ ์์๋ 2.1 ์ ๊ณผ ๊ฐ์ด ์์๊ถ๋ฆฌ์์ 0 ์๊ณผ 500 ์์ ์ฌ์ด์ ์์นํ ๊ฒ์ด๋ค. 11 ์ด๋ํต์ ์ฌ๊ฐ ์์ฐจ์ ์ผ๋ก ์์ฌ๊ฒฐ์ ์ ํ๋ ๊ทธ๋ฆฌ๊ณ ์๋น์์ ํ๊ณ๋น์ฉ์ ๊ฒ์ ๋์ผํ๋ค. ํ์ง๋ง ์์ฌ๊ฒฐ์ ๋ณ์๊ฐ ์ด๋ํต์ ์ฌ์๊ฒ๋ ํ๊ณ์์ ์ด ๋๋ค. ์ด๋ฌํ ๋ฌ๋ผ์ง๊ฒ ๋๋๋ฐ 1 ๊ธฐ์์๋ ์์๊ถ๋ฆฌ์๊ฐ ์ ์ ๋ฐ์ํ๋ฉด 2 ๊ธฐ์์์ ์ด๋ํต์ ์ฌ์ ์์ ์ ์์ ์ฝํ ์ธ ์์ ์ ๋ถ๋ฐฐ๋น์จ( r )์ ์์ฌ๊ฒฐ์ ๋ฌธ์ ๋ ๋ค์๊ณผ ๊ฐ์ด ํํํ ์ ์๊ฒ ๊ฒฐ์ ํ๊ฒ ๋๊ณ 2 ๊ธฐ์์๋ ์ด๋ํต์ ์ฌ๊ฐ ๋๋ค. ์ด ๋ ฯ 2B ๋ ์๋ก์ด ์ํฉ์์์ ์ต์ข ํ๋งค๊ฐ๊ฒฉ์ ๊ฒฐ์ ํ๋ ๋์ ์์ ์ ์ด๋ํต์ ์ฌ์ ์ด์ค์ด๋ค. ๋คํธ์ํฌ๋ฅผ ์ฌ์ฉํ๋ ์๊ธ ๋ฐ ๊ณผ๊ธ ์๋น์ค max ฯ 2 B = ( Pn + (1 โ r ) Pc โ c)(a โ b( Pn + Pc )) (8) Pn , Pc ๋ํ ์๊ธ์ ํฉ์น โ๋คํธ์ํฌ ๊ฐ๊ฒฉโ( Pn )๊ณผ โ์์์ฝํ ์ธ ๊ฐ๊ฒฉโ( Pc )์ ๋ถ๋ฆฌํด์ ์(8)์ Pn ๊ณผ Pc ์ ๋ํด์ ๊ฐ๊ฐ ์ฑ ์ ํ๊ฒ ๋๋ค. ๋คํธ์ํฌ ๊ฐ๊ฒฉ์ ์์์ ํธ๋ฏธ๋ถํ๋ฉด ๋ค์์ ์(9)์ (10)์ด ๋๋ค. ํด๋ํฐ์ ๋ค์ด๋ก๋ ๋ฐ๋ ๊ณผ์ ์์ ๋ฐ์ํ๋ โฯ 2 B ์ด๋ํต์ ์ฌ์ ๋คํธ์ํฌ ์ด์ฉ์ ๋ํ = ( a โ b( Pn + Pc )) โ b( Pn + (1 โ r ) Pc โ c) = 0 โPn ์ฌ์ฉ๋ฃ์ด๋ค. ๊ทธ๋ฆฌ๊ณ ์ฌ๊ธฐ์์ ์์์ (9) ๊ฐ๊ฒฉ์ด๋ผ๋ ๊ฒ์ ์ด๋ํต์ ์ฌ๊ฐ ์ ์ก์ ๋ฅผ ํ ๊ฒ์ธ์ง ์๋๋ฉด ์ข ๋์ ๋ฅผ ํ ๊ฒ์ธ์ง์ ๋ฐ๋ผ์ โฯ 2 B โPc ๋ฌ๋ผ์ง๊ฒ ๋๋ค. 9 ๋ชจ๋ ์๊ธ์ ์ ์ก์ ๋ก ํ๋ = (1 โ r )(a โ b( Pn + Pc )) โ b( Pn + (1 โ r ) Pc โ c) < 0 ๊ฒฝ์ฐ๋ผ๋ฉด ์๋น์ ์ ์ฅ์์๋ ๊ณ ์ ๋น์ฉ์ด ๋๊ธฐ (10) ๋๋ฌธ์ ์์์ ํ๊ณ๋น์ฉ์ 0 ์์ด ๋ ๊ฒ์ด๊ณ ๋ฐ๋๋ก ๋ชจ๋ ์๊ธ์ ์ข ๋์ ๋ก ํ๋ค๋ฉด ์์์ ์(10)์์ ๋ณด๋ฏ์ด ํญ์ ํ๊ณ๋น์ฉ์ 500 ์์ด ๋ ๊ฒ์ด๋ค. 10 ๋ฐ๋ผ์ โฯ 2 B / โPc < 0 ์ด ๋๋ค. ๊ทธ๋ฆฌ๊ณ ์ด๊ฒ์ ์ถ๊ฐ์ ์ผ๋ก Pc ์ ๋ํ ์ ์ฝ์ ๊ณ ๋ คํด์ผ ํ๋ค. 9 ์ฐ์ U ๋ ์ข ๋์ ๋ฅผ ์ฌ์ฉํ๋ ๊ฒฝ์ฐ์ ๋ณธ ๋ ผ๋ฌธ์์ ์ข ๋์ ๊ฐ๊ฒฉ ์์ค์ ์ฃผ์ด์ง ๊ฒ์ผ๋ก ๊ฐ์ ํ์๋๋ฐ ํ์ค์์๋ ๊ฑฐ์ ๋๋ถ ๋ถ 500 ์์ผ๋ก ์ฑ ์ ๋์ด ์๋ค. ์ข ๋์ ๊ฐ๊ฒฉ์ ํด์ธ์ ๊ฒฝ์ฐ ์ข ๋์ ๋ iTunes, MSN Music, ๋ด์์ ๊ฒฐ์ ์ ์ถํ ์ฐ๊ตฌ์์ ๋ค๋ฃฐ ๊ฒ์ด๋ค. Wal-Mart, Tesco ๋ฑ์ ์ ์ฒด๊ฐ ์ต์ 80 ์ผํธ ์ ์ก์ ์ ๊ฒฝ์ฐ์๋ ์ ์ก์ ์ ๊ฐ๊ฒฉ์์ค์ด ํ ์์ค์ผ๋ก ๊ฐ๊ฒฉ์ ์ฑ ์ ํ๊ณ ์์ผ๋ฉฐ, ์ ์ก์ ๊ณ๋น์ฉ์ ์ํฅ์ ์ฃผ์ง ์๊ธฐ ๋๋ฌธ์ ์ด ์์ ์ ๊ฒฝ์ฐ์๋ Napster, Phapsody, Virgin Digital ์์์ ์์ฌ๊ฒฐ์ ์์๋ ๊ณ ๋ คํ ํ์๊ฐ ์๋ค. ๋ฑ์ด ์ 9.99 ๋ฌ๋ฌ์ ์์ค์ผ๋ก ๊ฐ๊ฒฉ์ ์ฑ ์ 10 ์จ๋ผ์ธ ์์ ์๋น์ค๋ ๊ณผ๊ธ์ฒด๊ณ์ ๋ฐ๋ผ ํ๊ณ ์๋ค. ํด์ธ์์ ์ ์ก์ ์ ๊ฒฝ์ฐ์๋ ์ค ์ข ๋์ (Pay per download)์ ์ ์ก์ ํธ๋ฆฌ๋ฐ์ผ๋ก ์์ ์ ์ ๊ณตํ๊ณ ์์ผ๋ฉฐ ์๋น์ (subscription)์ผ๋ก ๊ตฌ๋ถ๋๋ค. ํ์ฌ ๊ตญ๋ด์ ๊ฒฝ์ฐ ๊ฐ ๊ตฌ์ ์ ์ํ ๋์๋ ๊ณก๋น 79 ์ผํธ์ ์ถ ์์ ์๋น์ค์ ์ฒด์ ๊ด๊ณ์์ด ๋๋ถ๋ถ ์ข ๋์ ๊ฐ ๋น์ฉ์ ์ง๋ถํด์ผ ํ๋ค. (ํ๊ตญ์ํํธ์จ์ด ๋ฐฉ์์์๋ ๊ณก๋น 500 ์์ ๋ฐ๊ณ ์์ผ๋ฉฐ ์ ์ก ์งํฅ์, 2006) 11 ์ ๋ฐฉ์์์๋ 1 ๋ฌ์ ๊ธฐ์ค์ผ๋ก SKT์ ๋ฉ๋ก ํ์ง๋ง ๋ณธ ๋ ผ๋ฌธ์์๋ ์ด๋ฌํ ์ฌ์ฉ์๋ค์ ์ ๊ฒฝ์ฐ์๋ 4,500 ์, ๋ฒ ์ค์ ๊ฒฝ์ฐ์๋ 4,000 ์์ฌ๊ฒฐ์ ๋ถ๋ถ์ ๋ํด์๋ ๋ค๋ฃจ์ง ์๊ฒ ๋ค. ์ด ์์ ๋ฐ๊ณ ์๋ค. ํ์ง๋ง ๋ฒ ์ค์ ๊ฒฝ์ฐ์๋ ์ ๊ฒ์ ๊ธฐ์กด์ ์๊ธฐ์ ํ(self-selection) ๋ฉ์ปค๋์ฆ ์ก์ ์๊ธ์ ์์ DRM์ ํด์ ํ๊ณ ์์์ ๊ณต ์ ์ํด์ ์ถ๊ฐ์ ์ผ๋ก ๋ค๋ฃจ์ด์ง ์ ์๊ธฐ ๋ ๊ธํด์ 2007 ๋ 4 ์ 3 ์ผ ํ์ฌ ํผ์๋นํ๋ค. ๋ฌธ์ด๋ค. 203
8.
2008 ํ๊ตญ๊ฒฝ์๊ณผํํ ์ถ๊ณํ์ ๋ํ
๋ฐ ์ ๊ธฐ์ดํ ์๋น์(์ด๋ํต์ ์ฌ)์ ํ๊ณ๋น์ฉ(ํ๊ณ์์ ) โฯ 2 A = L(a โ bc โ 2bLr ) / 2 = 0 (14) ์ด๊ณ L ์ ์ ์ก์ ๋ฅผ ์ฌ์ฉํ๋ ๊ฒฝ์ฐ์ด๋ค. โr ์ ์ก์ ๋ฅผ ๋์ ํ๋ ๊ฒฝ์ฐ์๋ ์๋น์๋ ๋ฐ๋ผ์, ์์๊ถ๋ฆฌ์์ ์ต์ ์ ๊ณ ์ ๋น์ฉ์ ์ง์ถํ๋ ๋์ ์ ์๋น๋์ ๋ฐ๋ฅธ ๋ถ๋ฐฐ๋น์จ์ ๋ค์๊ณผ ๊ฐ๋ค. ํ๊ณ๋น์ฉ์ด 0 ์ธ ๋ฐ๋ฉด์ ์ข ๋์ ์ ๊ฒฝ์ฐ์ โง(a โ bc) /(2bL) if bc โค a โค b(2 L + c) ์๋น์๊ฐ ์ง๋ถํ๋ ํ๊ณ๋น์ฉ์ 0 ๋ณด๋ค ํฌ๊ณ r* = โจ (15) โฉ1 if a > b(2 L + c) ๋ชจ๋ ์๋น์๊ฐ ์ ์ก์ ๋ฅผ ์ด์ฉํ๋ ๊ฒ์ ๋ณธ ๋ ผ๋ฌธ์์๋ bc โค a โค b( 2 L + c ) ์ธ ์๋๊ธฐ ๋๋ฌธ์ ๊ฒฐ๊ณผ์ ์ผ๋ก 0 < L โค U ์ด๋ค. 12 13 ๊ฒฝ์ฐ์ ๋ํด์๋ง ๊ณ ๋ คํ๊ฒ ๋ค. ์(12)์ ๋ฐ๋ผ์ L โค Pc โค U ์ด ๋๊ณ , ์(10)์ด (15)๋ฅผ ์ด์ฉํ์ฌ ๋คํธ์ํฌ ๊ฐ๊ฒฉ, Pn ๊ณผ ๋ง์กฑํ๊ธฐ ์ํด์๋ Pc ๊ฐ ์ต์๊ฐ ๋์ด์ผ ํ๊ธฐ ์ต์ข ํ๋งค๊ฐ๊ฒฉ, P2 ์ ๊ฐ๊ฐ ๊ตฌํ๋ฉด ๋ค์๊ณผ ๋๋ฌธ์, ๊ฐ๋ค. Pc* = L (11) Pn* = (3a + bc โ 4bL ) /( 4b ) ์ด๊ณ ์ด ๋๋ค. ์ฆ, ์ ์ก์ ๋ฅผ ๋์ ํ๋ ๊ฒ์ด P2* = Pn* + Pc* = (3a + bc ) /( 4b) ์ด๋ค. ๊ทธ๋ฆฌ๊ณ ๋ ๋ฐ๋์งํ๊ฒ ๋๋ค. ์ด ๊ฒฝ์ฐ ์ฝํ ์ธ ์ ์์์๋น๋์ Q2 = (a โ bc ) / 4 * ์ด๋ค. ๊ฐ๊ฒฉ์ ํ๊ท ๊ฐ๊ฒฉ์ผ๋ก๋ ํด์ํ ์๋ ์๋ค. ์์๊ถ๋ฆฌ์ A ์ ์ด๋ํต์ ์ฌ B ์ ๊ฐ๊ฐ์ ์(11)์ ์(9)์ ๋์ ํ์ฌ ์ด๋ํต์ ์ฌ์ ์ด์ค์ ฯ 2A * = (a โ bc ) 2 /(8b) , ๊ทธ๋ฆฌ๊ณ ์ต์ ์ ๋คํธ์ํฌ ๊ฐ๊ฒฉ์ ๊ตฌํ๋ฉด ๋ค์๊ณผ ๊ฐ๋ค. ฯ 2B * = ( a โ bc ) /(16b) ์ด๊ณ 2 ์์์ด ๊ณต๊ธ๋๊ธฐ Pn* = ( a + bc + bL (r โ 2)) /( 2b) (12) ์ํด์๋ ์์์ ๋ง๋ค๊ธฐ ์ํ ๊ณ ์ ๋น์ฉ์ด ๋ค์์ผ๋ก ๋ถ๋ถ์ ์ธ ์์ ๊ณต์ ๋ชจํ์ ์์๊ถ๋ฆฌ์์ ์ด์ค๋ณด๋ค๋ ๊ฐ๊ฑฐ๋ ์์์ผ ํ๋ค. 1 ๊ธฐ์์์ ์์๊ถ๋ฆฌ์์ ์ด์ค์ ฯ 2 A ๋ผ๊ณ ์์ ๊ฒฐ๊ณผ๋ฅผ ์ด์ฉํ์ฌ ์๋ก์ด ํ๊ณ P2 = Pn + Pc ๋ผ๊ณ ํ์. P2 ๋ ๋ชจํ์์์ ์๋น์์์ฌ์ ์ฌํํ์์ ๊ตฌํ๋ฉด ์ต์ข ํ๋งค๊ฐ๊ฒฉ์ ์๋ฏธํ๋ค. ์ด ๋ ๋ค์๊ณผ ๊ฐ๋ค: ์์๊ถ๋ฆฌ์์ ์ด์ค๊ทน๋ํ ํจ์๋ ๋ค์๊ณผ ๊ฐ๋ค. CS 2 = (a / b โ P2* )Q2 / 2 = ( a โ bc ) 2 /(32b) , * (16) max ฯ 2 A = rPc* ( r )Q ( P2* ( r )) = rL (a โ b(c + Lr )) / 2 SW2 = CS 2 + ฯ 2 A + ฯ 2 B = 7( a โ bc ) 2 /(32b) . (17) * * r ์ด ๋, 3 ์ฅ์์ ๋ค๋ฃฐ ์ ์ก์๊ธ์ (13) ์ด์ก์ด ์๋น์ ์์ฌ๋ณด๋ค ๊ฐ๊ฑฐ๋ ์์์ผ ํ๋ค. ๊ทธ๋ฆฌ๊ณ ์(13)์ r ์ ๋ํด์ ๋ฏธ๋ถํ์ฌ 2.2 ์ ์์ ๊ตฌํ ๊ฐ๊ฒฉ๊ณผ ์ด์๋น๋, ์ด์ค๊ทน๋ํ์ ํ์์กฐ๊ฑด์ ๊ตฌํ๋ฉด ๋ค์๊ณผ ๊ฐ๋ค. 13 a > b(2 L + c) ์ ์กฐ๊ฑด์ 1 ๊ณก๋น ์ง๋ถ์์ฌ๊ฐ ๊ฒฉ์ด ๋งค์ฐ ๋๋ค๋ ๊ฒ์ ์๋ฏธํ๋๋ฐ ํ์ค์ ์ผ 12 L ์ ์ ์ก์ ๋ฅผ ๋์ ํ ๊ฒฝ์ฐ์ธ๋ฐ ์ ์ก์ ๋ ๋ก 1 ๊ณก๋น ์ง๋ถ์์ฌ๊ธ์ก์ ๊ทธ๋ค์ง ๋์ง ์๊ธฐ ์๋น๋์ ์ํฅ์ ๋ฐ์ง ์๊ธฐ ๋๋ฌธ์ โ(0 ์*์ ๋๋ฌธ์ ์ด ์กฐ๊ฑด์ ๋ํด์๋ ๊ณ ๋ คํ์ง ์์ ์ก์ ์ฌ์ฉ๋ + ํ์ฌ์ ์ข ๋์ ๊ฐ๊ฒฉ 500 ์*์ข ๊ฒ์ด๋ค. ๋ง์ฝ ์ด๋ฌํ ๊ฒฝ์ฐ๊ฐ ์๋ค๋ฉด ์๋น์์ ๋์ ์ฌ์ฉ๋)/์ด์ฌ์ฉ๋โ์ ๊ฐ์คํ๊ท ๊ฐ๋ ์ผ๋ก ์์๊ถ๋ฆฌ์์ ๋ํ ์ถฉ์ฑ๋๊ฐ ๋งค์ฐ ๋์ ๊ฒฝ์ฐ ํด์ํ ์ ์๋ค. ์ข ๋์ ์ฌ์ฉ๋์ด 0 ์ด ์๋ ์ด๋ฏ๋ก ์์๊ถ๋ฆฌ์์ ํ์๋ ฅ์ด ๋งค์ฐ ํฌ๊ฒ ๋ ํ์ค์์๋ L ์ ์ผ๋ฐ์ ์ผ๋ก 0 ๋ณด๋ค ํฌ๊ฒ ๋ ๊ณ ๋ฐ๋ผ์ ์ด๋ํต์ ์ฌ์ ์ ์ฅ์์ ์ด์ค์ ์ป ๋ค. ์ง ๋ชปํ๋ ์ํฉ์ด ๋๋ฏ๋ก ์ถ๊ฐ์ ์ผ๋ก ๋ถ์ํ ํ์์ฑ์ด ์๋ค๊ณ ํ๋จ๋๋ค. 204
9.
2008 ํ๊ตญ๊ฒฝ์๊ณผํํ ์ถ๊ณํ์ ๋ํ
๋ฐ ์ ๊ธฐ์ดํ ์์๊ถ๋ฆฌ์ ๋ฐ ์ด๋ํต์ ์ฌ์ ์ด์ค, ํ์ํ DRM ์ด๊ณ ์ฑ๋์ด ๋ ์ ๋์ด ์๋ ์๋น์์์ฌ, ๊ทธ๋ฆฌ๊ณ ์ฌํํ์๊ณผ 2.1 ์ ์์ ๊ฒฝ์ฐ์๋ ์๋งค์ ์ฒด์ ๊ฒฝ์์ด ์๋ ์๊ธฐ ๊ตฌํ ๊ฐ๊ณผ ๋น๊ตํ๋ฉด ๋ค์์ ์(18)์์ ๋๋ฌธ์ ํ๋งค๊ฐ๊ฒฉ์ ์ํ์ ์ค์ (maximum (23)๊ณผ ๊ฐ๋ค. RPM)ํจ์ผ๋ก์จ ์ด์ค๋ง์ง์ ํผํ๋ ๊ฒ์ด ๋ P2* = (3a + bc ) /( 4b) = P * , (18) ์ข์ ์ ํ์ผ ์ ์๋ค. ํ์ง๋ง, ๊ฐ๋ฐฉํ 1 DRM ์ด๊ฑฐ๋ Free DRM ์ธ ๊ฒฝ์ฐ์๋ ๋ค๋ฅธ Q2 = ( a โ bc ) / 4 = Q1 , * * (19) ๊ฒฐ๊ณผ๊ฐ ๋์ฌ ์ ์๋ค. ฯ 2 A = ( a โ bc ) 2 /(8b) = ฯ 1 A , * * (20) ๋ํ ๊ฒฐ๊ณผ์ ์ผ๋ก ์ด ๋ ์ฒด์ ์ ๊ฐ๊ฒฉ๊ณผ ฯ 2 B = ( a โ bc ) 2 /(16b) = ฯ 1B , * * (21) ์์ฐ๋ ๋ฐ ์ด์ค, ์๋น์ ์์ฌ, ์ฌํํ์๊ฐ CS 2 = (a โ bc ) 2 /(32b) = CS1 , (22) ๋์ผํ๊ฒ ๋๋ค. ๋ฐ๋ผ์ ๋ ์ค์ ํ ๋ช ์ด SW2 = 7(a โ bc ) 2 /(32b) = SW1 . (23) ๊ฐ๊ฒฉ์ ๊ฒฐ์ ํ๊ณ ํ์๋ ฅ์ ์ํด์ ๋ชซ์ ๋๋์ด ๊ฐ์ง๋ ๊ฒ์ ์ด์ค ๋ง์ง์ ์ํ ๋ฌธ์ ๋ฅผ ํด๊ฒฐํ์ง ๋ชปํ๋ค. ์ด๊ฒ์ ๊ธฐ์กด์ ๋ฌธํ๋ค์ด ๋ฐ๋ผ์, ๊ธฐ์กด์ โ์ด์ค๋ง์ง ๋ชจํโ๊ณผ ์ฃผ์ฅํ๋ ์์ ๊ณต์ (revenue sharing)์ โ๋ถ๋ถ์ ์ธ ์์ ๊ณต์ ๋ชจํโ์ ์ํด์ ์ด์ค๋ง์ง์ด ์์ด์ง๊ฒ ๋๋ฏ๋ก ๋น๊ตํจ์ผ๋ก์จ ๋ค์์ ์ธ ๊ฐ์ง ๋ช ์ ๊ฐ ์ฌํํ์์ด ์ฆ๊ฐํ ์ ์๋ค๋ ์ด๋ก ๊ณผ ๋ค๋ฅธ๋ฐ ๋์ถ๋๋ค. ๊ทธ ์ด์ ๋ ์ด๋ํต์ ์ฌ์ ์์ ์ ์ผ๋ถ๋ง์ ๊ณต์ ํ๊ฒ ๋๊ธฐ ๋๋ฌธ์ด๋ค. ์ด ๋ฌธ์ ์ ๋ํด์ Proposition 1: ์ด๋ํต์ ์ฌ๊ฐ ๋คํธ์ํฌ ๋ณธ ๋ ผ๋ฌธ์์๋ ๋ช ์ 4 ์์ ๋ชจ๋ ์์ ์ ์๊ธ๊ณผ ์ ์ก์ ์๊ธ์ ๊ฒฐ์ ํ๊ณ ์์๊ถ๋ฆฌ์๊ฐ ๊ณต์ ํ๋ ๊ฒฝ์ฐ์ ๋ํด์ ๋ค๋ฃฐ ๊ฒ์ด๋ค. 14 ์์์์ต์ ๋ถ๋ฐฐ๋น์จ์ ๊ฒฐ์ ํ๋ โ๋ถ๋ถ์ ์ธ ์์ ๊ณต์ ๋ชจํโ์ ์ด๋ํต์ ์ฌ๊ฐ ์๋งค๊ฐ๊ฒฉ์ Proposition 2: โ๋ถ๋ถ์ ์ธ ์์ ๊ณต์ ๊ฒฐ์ ํ๊ณ ์์๊ถ๋ฆฌ์๊ฐ ๋๋งค๊ฐ๊ฒฉ์ ๊ฒฐ์ ํ๋ ๋ชจํโ์์ bc โค a โค b( 2 L + c ) ์ธ ๊ฒฝ์ฐ โ๊ธฐ์กด์ ์ด์ค๋ง์ง(double marginalization) ์์๊ถ๋ฆฌ์์ ์ด์ค์ ์ด๋ํต์ ์ฌ์ ๊ฐ๊ฒฉ์ ๋ต ๋ชจํโ์ ๋์ผํ๊ฒ ๋๋ค. ์ฆ, ์ด ๋ ๊ฒฝ์ฐ์ ใ ์ ์ก์ ๋๋ ์ข ๋์ ์ ์ ํ - ์ ์ํฅ์ ๋ํด์ ์ต์ข ๊ฐ๊ฒฉ๊ณผ ์ด์๋น๋, ์์๊ถ๋ฆฌ์ ๋ฐ ๋ฐ์ง ์๊ฒ ๋๋ค. ์ด๋ํต์ ์ฌ์ ์ด์ค, ์๋น์์์ฌ, ๊ทธ๋ฆฌ๊ณ ์ฌํํ์์ด ๋ชจ๋ ๋์ผํ๋ค. Proof) ์ (20)์์์ ๊ฐ์ด ฯ 2A * = (a โ bc ) /(8b) 2 ์ด๋ฏ๋ก L ์ ํจ์๊ฐ Proof) ์ (18) ~ (23). 14 ์์ ๊ณต์ (revenue sharing)๊ณ์ฝ ๋ฐฉ์์์ ์ฝ ์ด๋ฌํ ์ด์ค๋ง์ง์ ๋ฌธ์ ๋ ๋ณดํต ํ ์ธ ๊ฐ๋ฐ์ ๋ฟ๋ง ์๋๋ผ ์ฝํ ์ธ ์๋น์ค ์ ์ฌํ๋งค๊ฐ๊ฒฉ์ ์ง(Resale price maintenance; ๊ณต์ ์ฒด์ ๋ ธ๋ ฅ์ด ์์ต์ ์ํฅ์ ์ฃผ๋ ์ํฉ์ ์๋ ์ด๋ฌํ ์์ ๊ณต์ ๊ณ์ฝ ํ์์๋ ์ต์ ์ RPM)์ ์ํด์ ํด์๋ ์ ์๊ฒ ๋๋ค. ๋ฌ์ฑํ์ง ๋ชปํ๋ ๊ฒฝ์ฐ๊ฐ ์กด์ฌํ๊ณ ์ด๋ฌํ ๋จ ์ผ๋ฐ์ ์ผ๋ก ์ด๋ฌํ ์ฌํ๋งค๊ฐ๊ฒฉ์ ์ง๋ ์ ์ ๋ณด์ํ๊ธฐ ์ํด์ ์ ๋ถ์ (advance)๋ฅผ ๋ ์ ํ๊ธฐ๋ ํ๋ค. ํ์ง๋ง ์๋น์ค ์ ๊ณต์ ์ฒด๊ฐ ๊ฒฝ ์๋งค์ ์ฒด(retailer)๊ฐ์ ๊ฒฝ์์ ๋ง์์ ์์ด ์กด์ฌํ๋ ๊ฒฝ์ฐ์๋ ์ด๋ฌํ ๊ณ์ฝ ์ฒด๊ณ๋ ์๋น์์๊ฒ ํผํด๋ฅผ ์ฃผ๊ธฐ ๋๋ฌธ์ ๋ฐ๊ฒฝ์์ ์ธ๋ฐ ์๋น์ค ์ ๊ณต์ ์ฒด์๊ฒ ๋ถ๋ฆฌํ๊ฒ ๋์ฑ ๋ถ๋ฆฌํ ๊ฒ ์์ฉํ ์ ์๋ค(๊ถ๋จํ ์ธ, 2002). 205
10.
2008 ํ๊ตญ๊ฒฝ์๊ณผํํ ์ถ๊ณํ์ ๋ํ
๋ฐ ์ ๊ธฐ์ดํ ์๋๋ค. Proposition 3: โ๋ถ๋ถ์ ์ธ ์์ ๊ณต์ ๋ช ์ 2 ๋ ์ด๋ํต์ ์ฌ์ ๊ฐ๊ฒฉ์ ๋ต์ด ๋ชจํโ์์ ์ด๋ํต์ ์ฌ์ ๊ฒฝ์ฐ ์ ์ก์ ๊ฐ ์์๊ถ๋ฆฌ์์ ์ด์ค์ ์ํฅ์ ์ฃผ์ง ์๋ ์ข ๋์ ๋ณด๋ค ๋ ๋์ ์ด์ค์ ๊ฐ์ ธ์ค๊ฒ ๋๊ณ , ์กฐ๊ฑด์ด ์กด์ฌํจ์ ๋ณด์ด๊ณ ์๋ค. 15 ์ด ๋ช ์ ์ ์๋น์์ ์ ์ฅ์์๋ ๋ ๋ฎ์ ์์ฌ๋ฅผ ๊ฐ์ง๊ฒ ์ํ๋ฉด ์ ์ก์ ๊ฐ ์กด์ฌํ๋ ๊ฒฝ์ฐ์ ๋๋ค. ๊ทธ๋ฆฌ๊ณ ์ด๊ฒ์ ์ฌํํ์์ ์ํฅ์ ์ด๋ํต์ ์ฌ์ ํ๊ณ์์ (์๋น์์ ํ๊ณ๋น์ฉ)์ธ ๋ฏธ์น์ง ์๋๋ค. ์ฆ, ์ด๋ํต์ ์ฌ์ ์๋น์๊ฐ L ์ ํฌ๊ธฐ๊ฐ ์ค์ํ๊ฒ ๋๋ค. ์ข ๋์ ๋ฅผ ์ํฉ๊ฒ์(zero-sum game)์ด ๋๋ค. ์ ํํ๋ ์๋น์์ ๋น์จ์ด ์ปค์ง๊ฒ ๋๋ฉด L ๋ Proof) ์ (11)์ ์ํด์ Pc* = L ์ด๊ณ ๊ฐ์ด ์ปค์ง๊ฒ ๋๊ณ ์ด ๊ฐ์ด ์ผ์ ์์ค ์ด์์ด ์ข ๋์ ์ ๋ค๋ฅด๊ฒ ์ ์ก์๊ธ์ ์ํ ์ถ๊ฐ์์ ์ ๋๋ฉด ๋ช ์ 2 ์ ์กฐ๊ฑด์ด ๋ง์กฑํ๊ฒ ๋๊ณ ๋ฐ๋ผ์ ๋ถ๋ถ์ด ์๋น์์๊ฒ์ ์ด๋ํต์ ์ฌ๋ก ์ด์ ๋๋ค. ํ์ฌ ๋ฐ์ํ๊ณ ์๋ ๊ฐ๊ฒฉ์ ๋ต์ ๋ํ ๋ ผ๋์ ๊ทธ๋ฆฌ๊ณ ์ด ๋ ์ (23)์์์ ๊ฐ์ด ์์๊ถ๋ฆฌ์๊ฐ ์์ต๋ฐฐ๋ถ๋น์จ์ ์์ ์ด ์ฌํํ์์ 7( a โ bc ) 2 /(32b ) ์ด๋ฏ๋ก L ์ ๊ฒฐ์ ํ๊ธฐ๋ง ํ๋ค๋ฉด ์์ฐ์ค๋ฝ๊ฒ ํด๊ฒฐ๋ ์ ํจ์๊ฐ ์๋๋ฏ๋ก ์๊ธ์ ์ ์ฐจ์ด์ ์ํด์ ์๊ณ ์ด๋ํต์ ์ฌ์ ์ ์ฅ์์๋ ์ด์ ์ ์ ํ ๋ณํํ์ง ์๋๋ค. 16 ๊ฐ๊ฒฉ์ ๋ต์ ์๋ฆฝํ ์ ์๊ฒ ๋๋ค. ๋ช ์ 3 ์ ์ํ๋ฉด ์ ์ก์ ๋ ์๋น๋์ด 15 ๋ช ์ 2 ์ ์กฐ๊ฑด์ ๋ง์กฑํ์ง ๋ชปํ๋ ๊ฒฝ์ฐ๋ ์ฆ๊ฐํจ์๋ ๋ถ๊ตฌํ๊ณ ์ฌํ์ ์ผ๋ก ์ด์ค์ด ๋ ๊ฐ์ง์ด๋ค. ์ฒซ์งธ, ์๋น์์ ์ง๋ถ์์ฌ๊ฐ๊ฒฉ๋ณด ๋ค ๋คํธ์ํฌ ์ฌ์ฉ๋น์ฉ์ด ๋์ ๊ฒฝ์ฐ์ด๋ค. ์ด ์ฆ๊ฐํ์ง ์๊ฒ ํ์ง๋ง ์ด๋ฅผ ์์ธกํ์ฌ ๊ฒฝ์ฐ์๋ ์์ฅ์ด ์กด์ฌํ์ง ์๊ฒ ๋๋ค. ๋์งธ, ์ฌ์ ์ ์ผ๋ก ์ ์ก์๊ธ์ ์ฑ ์ ํ ์ ์๊ธฐ ์๋น์์ ์ง๋ถ์์ฌ๊ฐ๊ฒฉ์ด ๋คํธ์ํฌ ๋น์ฉ๊ณผ ๋๋ฌธ์ ๊ฒฐ๊ณผ์ ์ผ๋ก ์ด๋ํต์ ์ฌ์ ์ ๋ฆฌํ๋ค. ์ฝํ ์ธ ํ๊ท ์ด์ฉ๋น์ฉ์ ํฉ์ ๋นํด์ ๋งค์ฐ ํฐ ๊ฒฝ์ฐ์ด๋ค. ํ์ค์ ์ผ๋ก๋ ํ ์์๋น ์ง๋ถ์์ฌ ๊ทธ๋ฆฌ๊ณ ์ด๋ํต์ ์ฌ์ ์ ์ฅ์์ ๋ณผ ๋ ๊ฐ๊ฒฉ์ด ๊ทธ๋ค์ง ํฌ์ง ์์ ๋ฟ๋ง ์๋๋ผ ์๋น ์์ต๋ฐฐ๋ถ๋น์จ์ ์ค์ํ์ง ์๊ฒ ๋๋ค. ์ด๊ฒ์ ํ ํฌ๋ค๊ณ ํ๋๋ผ๋ ์ด ๊ฒฝ์ฐ๋ ์ฝํ ์ธ ์ด์ฉ ์๊ธ ์์ค์ด ์ธ์์ ์ผ๋ก ์ฃผ์ด์ ธ ์๋ค๋ ๊ฐ์ ํ์ฌ ์ด๋ํต์ ์ฌ ๋ฐ ์์ ์ฌ์ดํธ๋ค์ด ์ด ์ํ๋๋ค๋ฉด, ์ฆ ์ด๋ํต์ ์ฌ์ ์๊ธ์ ๋ ์ค ์ ์ก์ ๋ฅผ ์ ํธํ๋ ์ด์ ๋ฅผ ์ค๋ช ํ ์ ์๋๋ฐ ๊ณ ๋ฐ ์๋น์์ ์ํ ์๊ธ์ ๋์ ์ ํ์ด ๋ด ์๋น์ ์์ฌ์ ์ผ๋ถ๋ฅผ ์ ์ก์๊ธ์ผ๋ก ์์ ์ผ๋ก ๊ฒฐ์ ๋๋ค๋ฉด ํด๊ฒฐ๋ ์ ์๋ ๋ถ๋ถ์ด 17 ๋ค. ํ์ง๋ง ์ด๋ฌํ ์๊ธ์ ๋์ ์ค๊ณ ๋ฐ ์ ํ ์ถ๊ฐ์ ์ผ๋ก ํ๋ณดํ ์ ์๊ณ ์ ์ก์ ์ ์ ๊ดํ ์ด์๋ ๋ณธ ๋ ผ๋ฌธ์ ์ฃผ๋ ์ฐ๊ตฌ๋ฌธ์ ๊ฐ ์ํด์ ์์ ์ ๋ณ๋์ฑ์ด ๊ฐ์ํ์ฌ ์ํ์ด ์๋๋ฏ๋ก ์ฌ๊ธฐ์๋ ๋ค๋ฃจ์ง ์๊ฒ ๋ค. 16 ์ค์ด๋ค๊ธฐ ๋๋ฌธ์ด๋ค. ๊ทธ๋ผ์๋ ๋ถ๊ตฌํ๊ณ , ์์๊ถ๋ฆฌ์๊ฐ ์ด๋ํต ์ ์ฌ์ ์๋น์ค ๊ด๋ จ ๋น์ฉ์ ์ ์์ง ๋ชปํ๋ค ์ด์๋ ๋ฐ๋๋ก ์๋น์ ์ ์ฅ์์ ๋ณผ ๋ ๋ฉด, ์ฆ, ๋ณธ ๋ ผ๋ฌธ์ ์ ๋ณด ๋์นญ์ฑ ๊ฐ์ ์ด ์ํ 18 ์ ์ก์๊ธ์ ๋ถ๋ฆฌํ๊ฒ ๋๋ค. ๊ทธ๋ผ์๋ ๋๋ค๋ฉด, ์ด๋ํต์ ์ฌ๋ ์์ ์ ์๋น์ค ๊ด๋ จ ๋น ์ฉ์ ๋ ๋๊ฒ ์ฃผ์ฅํ ์ ์ธ์ด ๋๊ธฐ ๋๋ฌธ์ ๋ฐฐ ๋ถ๋น์จ์ ์ต์ ๋ณด๋ค ๋ฎ์ ์์ค์์ ๊ฒฐ์ ๋ ๊ฒ 17 ์ด๋ฏ๋ก ์์๊ถ๋ฆฌ์์๊ฒ ๋ถ๋ฆฌํ๊ฒ ๋๋ค. ํ์ง ์ ์ก์ ์ ๋ํ 1 ์ฐจ ๊ฐ๊ฒฉ์ฐจ๋ณํ๊ฐ ํ์ค์ ๋ง ์ด๋ฌํ ์ ์ ๊ฐ์ํ์ฌ ์์๊ถ๋ฆฌ์๋ ๋ ์ผ๋ก๋ ๋ถ๊ฐ๋ฅํ๊ธฐ ๋๋ฌธ์ ์๋น์์์ฌ๋ฅผ ๋ชจ ๋์ ๋ฐฐ๋ถ๋น์จ์ ์๊ตฌํ๊ฒ ๋ ๊ฒ์ด๊ณ ์ด๊ฒ์ด ๋ ์์ฐ์๊ฐ ๊ฐ์ ธ๊ฐ ์๋ ์๋ค. 18 ์์๊ฐ์ ํ์์ด ์ด๋ ค์์ง๋ ์์ธ์ผ๋ก ์์ฉ ์ถ๊ฐ์ ์ผ๋ก ์คํธ๋ฆฌ๋ฐ ๋ฐฉ์์์์ ์์ ์ก ํ ์ ์๊ฒ ๋๋ค. ์ ๋ ์๋๋ฐฉ์์ ์ผ์ข ์ธ๋ฐ ๋ด๊ตฌ์ฌ์ ๊ฒฝ์ฐ ์ 206
11.
2008 ํ๊ตญ๊ฒฝ์๊ณผํํ ์ถ๊ณํ์ ๋ํ
๋ฐ ์ ๊ธฐ์ดํ ๋ถ๊ตฌํ๊ณ ๋ณธ ๋ ผ๋ฌธ์์๋ ๋ค๋ฃจ์ง ์์ ์์์ ์(25)์์ P3* = ( a + bc ) /( 2b) ๊ฐ ๋๋ค. ๋ถํ์ค์ฑ์ ๊ฐ์ํ๊ฒ ๋๋ฉด ์ ์ก์ ์ ์ผ๋ถ๋ฅผ ๋ฐ๋ผ์, ์ด์ค์ ๋ค์๊ณผ ๊ฐ๋ค: ์๋น์๊ฐ ์์ ์ ์๋น์ ๋ถํ์ค์ฑ์์ ฯ 3 B = (1 โ r3 )(a โ bc ) 2 /( 4b) . * (26) ๋ฐ์ํ๋ ์ํ์ ์ค์ด๊ธฐ ์ํ ๋ชจ๋ ์์ ์ ๊ณต์ ํ์ง ์๋ ๊ฒฝ์ฐ์ ์ํํ๋ฆฌ๋ฏธ์์ผ๋ก ์๊ฐํ ์๋ ์๋ค. ์ด๋ํต์ ์ฌ์ ์์ ์ธ ฯ 2B ์ * ๋น๊ตํ๋ฉด, r3 โค 3 / 4 ์ธ ๊ฒฝ์ฐ์ ฯ 3B * โฅ ฯ 2B * ๊ฐ ๋์ด 2.3. ์์๊ณผ ๊ด๋ จ๋ ๋ชจ๋ ์์ ์ ๊ณต์ ํ๋ ์ด๋ํต์ ์ฌ๊ฐ ์ด๋ฌํ ์์ต๋ถ๋ฐฐ ๋ฐฉ์์ ๊ฒฝ์ฐ: ๋คํธ์ํฌ ์ด์ฉ์๊ธ์ ํฌํจํ ๊ฒฝ์ฐ ๋์ํ ์ ์๊ฒ ๋๋ค. ์์ 2.2 ์ ์์๋ ๋คํธ์ํฌ ๊ทธ ๋ค์์ผ๋ก 1 ๊ธฐ์์ ์์ฌ๊ฒฐ์ ์ ํ๋ ์ด์ฉ์๊ธ์ ์ ์ธํ๊ณ ์์ ์ฝํ ์ธ ์์ ๋ง์ ์์๊ถ๋ฆฌ์์ ์ ์ฅ์ ๋ํด์ ์ดํด๋ณด์. ๋์์ผ๋ก ์์ต๋ฐฐ๋ถ๋น์จ์ ๊ฒฐ์ ํ์๋ค. ํ์ง๋ง ์์๊ณผ ๊ด๋ จ๋ ๋ชจ๋ ์์ ์ ๊ณต์ ํ๋ ์๋น์๋ค์ ์์์ ์ฌ๊ธฐ ์ํด์ ๋คํธ์ํฌ๋ฅผ ๋์์ ๋ํด์ ์์๊ถ๋ฆฌ์๊ฐ ๊ธฐ์กด์ ์ด์ฉํ๊ฒ ๋๋ ๊ฒ์ด๋ฏ๋ก ๋คํธ์ํฌ ์ด์ฉ ์ด์ค๋ณด๋ค ๋ ๋์ ๊ฒฝ์ฐ๊ฐ ์์ด์ผ ํ๋ค. ์์๋ ์์ ์ฝํ ์ธ ์์๋ก๋ถํฐ ํ์๋๋ค. ์์๊ถ๋ฆฌ์๋ ์์ต๋ฐฐ๋ถ๋น์จ r3 ๋ฅผ ๊ฒฐ์ ํ๊ฒ ๋ฐ๋ผ์ ์ด ๋ ๊ฐ์ง๋ฅผ ๊ฐ์ด ํตํฉํ์ฌ ์์ต์ ๋๋๋ฐ ์ด ๋์ ์ด์ค์ธ ฯ 3A ๋ ๋ถ๋ฐฐํด์ผ ํ๋ค๋ ์ฃผ์ฅ์ด ์ ๊ธฐ๋ ์ ์๋๋ฐ ์ด ์(26)์ผ๋ก๋ถํฐ ์ฝ๊ฒ ์ ๋ํ ์ ์๋ค. ์ฆ, ์ ์์๋ ์ด๋ฌํ ์ฃผ์ฅ์ ๋ํด์ ๊ฒํ ํ๊ณ ์ด๋ํต์ ์ฌ์๊ฒ ๋๋์ด ์ค ๋ชซ ์ด์ธ์ ์ด๋ ๊ฒฝ์ฐ์ ์ด๋ฌํ ์ฃผ์ฅ์ด ์ฑ๋ฆฝํ ์ ์๋์ง ๋ถ๋ถ์ด ๋๋ฏ๋ก ๋ค์๊ณผ ๊ฐ์ด ๊ตฌํ ์ ์๋ค: ํ์ธํ๊ณ ๊ฒฐ๊ณผ์ ์ผ๋ก ์ด๋ํต์ ์ฌ์ ฯ 3 A = r3 ( a โ bc ) 2 /( 4b) . * (27) ์์๊ถ๋ฆฌ์์๊ฒ ์ด๋ค ์ํฅ์ด ๋ํ๋๋์ง ๊ทธ๋ฌ๋ฏ๋ก, ฯ 3A โฅ ฯ 2 A * * ์ธ ๊ฒฝ์ฐ๊ฐ ๋ถ์ํ ๊ฒ์ด๋ค. ์กด์ฌํ๊ธฐ ์ํด์๋ r3 โฅ 1 / 2 ์ด์ด์ผ ํ๋ค. ์ฐ์ 2 ๊ธฐ์ ์ด๋ํต์ ์ฌ๋ ๋ค์์ ์ด๋ฅผ ์ข ํฉํ๋ฉด, 1 / 2 โค r3 โค 3 / 4 ์ธ ๊ฒฝ์ฐ์ ๋ฌธ์ ๋ฅผ ํ๊ฒ ๋๋ค: ์์๊ถ๋ฆฌ์์ ์ด๋ํต์ ์ฌ์ ์ด์ค์ด ๋ชจ๋ max ฯ 3 B = ( P3 โ c )(a โ bP3 )(1 โ r3 ) (24) ์ฆ๊ฐํ๊ฒ ๋๊ณ , ์ฆ ํ๋ ํ ํฅ์์ ๊ฐ์ ธ์ค๊ฒ P3 ๋๊ณ ์์ต๋ฐฐ๋ถ๋น์จ๊ณผ ๊ด๋ จ๋ ์์๊ฐ์ ์ด ๋, ์ด ๋ชจํ์์์ ์ด๋ํต์ ์ฌ์ ํ์์ด ์ฝ๊ฒ ํฉ์์ ์ด๋ฅด๊ฒ ๋ ๊ฒ์ด๋ค. ์ด ์ด์ค์ ฯ 3B , ๋คํธ์ํฌ ์ด์ฉ์๊ธ๊ณผ ๋ ์์๊ถ๋ฆฌ์์ ์ด๋ํต์ ์ฌ์ ์ด์ค์ ํฉ, ์์์ด์ฉ์๊ธ์ด ํฌํจ๋ ์๋งค๊ฐ๊ฒฉ์ P3 , ์ฆ ์์ฐ์์์ฌ ฯ 3 ๋ ๋ค์๊ณผ ๊ฐ๋ค: ์์ต๋ฐฐ๋ถ๋น์จ์ r3 ๋ผ๊ณ ํ๊ณ 0 < r3 < 1 ์ด๋ค. ฯ 3 = ( a โ bc ) 2 /( 4b) . * (28) ๋๋จธ์ง๋ ์๊ณผ ๋์ผํ๋ค. ์ด ๋ ์๋น์์์ฌ CS 3 ๋ ๋ค์๊ณผ ๊ฐ์ด ์ด๋ํต์ ์ฌ์ ์ด์ค๊ทน๋ํ ์กฐ๊ฑด์ ๋ค์๊ณผ ๊ตฌํด์ง๋ค: ๊ฐ์ด ๊ตฌํ ์ ์๋ค: CS 3 = (a โ bc ) 2 /(8b) . (29) โฯ 32 / โP3 = (1 โ r3 )( a โ 2bP3 + bc ) = 0 .(25) ์ด๋ฅผ CS 2 ์ ๊ฐ๊ณผ ๋น๊ตํด ๋ณด์. CS 3 โ CS 2 = 3( a โ bc ) /(32b) > 0 ์ด ๋๋ค. ์ฆ, 2 ๋๋ฐฉ์์ด ์ฌํ์ ์ผ๋ก ๋ถ์ ์ ์ธ ํจ๊ณผ๋ฅผ ๊ฐ์ ธ r3 ์ ๊ด๊ณ์์ด ์๋น์๋ ์ด๋ฌํ ๋ฐฉ์์ ์ฌ ์ ์๋ค๋ ์ ๋ ๊ณ ๋ คํ ํ์๊ฐ ์๋ค. 207
12.
2008 ํ๊ตญ๊ฒฝ์๊ณผํํ ์ถ๊ณํ์ ๋ํ
๋ฐ ์ ๊ธฐ์ดํ ์ด์ค ๋ถ๋ฐฐ์ ์ํด์ ํญ์ ์์ฌ๊ฐ ์ฆ๊ฐํ๊ฒ ํต์ ์ ์ฒด์ ๊ณตVOD ์๋น์ค์ ๊ณต ์ ์์ฌ ํต์ ์ ์ฒด 60% 40% ๋๋ค. ๊ทธ๋ฌ๋ฏ๋ก ์ฌํํ์์ ๋ค์๊ณผ ๊ฐ๋ค: MP3 ํ๋ ์ด์ด/ํด๋๊ธฐ๊ธฐ๋น๋์ค์ ๊ณต ์ ์์ฌ/๋ฐฉ์ก๊ตญ ํฌํธ/์จ๋ผ์ธ์คํ ์ด 70% 30% SW3 = ฯ 31 + ฯ 32 + CS 3 = 3( a โ bc ) 2 /(8b) . (30) * * ์ด๋ํต์ ์ฌ์ ์์๋ชจ๋ฐ์ผTV ์ ๊ณต ์ ์์ฌ/๋ฐฉ์ก๊ตญ ํต์ ์ ์ฒด 50% 50% ๊ทธ๋ฆฌ๊ณ ์ฌํํ์๋ SW3 > SW2 ๊ฐ ๋๋ค. Third Party์๋ชจ๋ฐ์ผTV ์ ๊ณต ์ ์์ฌ/๋ฐฉ์ก๊ตญ 33% ๋ชจ๋ฐ์ผ ์ ๊ทธ๋ฆฌ๊ฒ์ดํฐ 33% ํต์ ์ ์ฒด 33% ๋ฐ๋ผ์, ๋ค์์ ๋ช ์ 4 ๋ฅผ ๋์ถํ ์ ์๊ฒ ์ด์ฉ์ ์ ์ ๋น๋์ค(์ ํฌ๋ธ ๋ชจ๋ธ) ์ธํฐ๋ท ํฌํธ 50% ๋๋ค. ์ด์ฉ์์ ์๋น๋์ค(Revver ๋ชจ๋ธ) ํ๋ก์๋จธ ์ธํฐ๋ท ํฌํธ 50% 50% ์๋ฃ: IBM(2007), โNavigating the media divide : Innovating and enabling new business modelsโ๋ฅผ์ธ์ฉํ์ผ์ฑ๊ฒฝ์ ์ฐ๊ตฌ์(2008)์์ฌ์ธ์ฉํ์์ Proposition 4: ์์๊ณผ ๊ด๋ จ๋ ๋ชจ๋ <๊ทธ๋ฆผ 2> ๋์งํธ ๋์์ ์ฝํ ์ธ ๊ด๋ จ ์ ์ฒด๊ฐ ์์ ์ ๋ํ์ฌ ๊ณต์ ๋ฅผ ํ๋ ๋ฐฉ๋ฒ์ ํน์ ํ ์์ต๊ณต์ ํํ ํํฉ ๋ฐฐ๋ถ๋น์จ์ ๊ตฌ๊ฐ์ ๋ํด์ โ๋ถ๋ถ์ ์ธ ์์ ๊ณต์ ๋ชจํโ๊ณผ ๋น๊ตํ ๋ ์ด๋ํต์ ์ฌ์ ์ด์ค, ์์๊ถ๋ฆฌ์์ ์ด์ค, ๊ทธ๋ฆฌ๊ณ ์ ํ์ ๊ฒฝ์ฐ, ์ด ๋น์จ์ ์ํ์์ ์๋น์์์ฌ๋ฅผ ๋ชจ๋ ์ฆ๊ฐ์ํฌ ์ ์๊ณ ์์ต์ ๋ฐฐ๋ถํ์๊ณ ์ด๊ฒ์ ํตํด์ ๋ฐ๋ผ์ ์ฌํํ์์ ์ฆ๊ฐ์ํฌ ์ ์๊ฒ ๋๋ค. ์์๊ถ๋ฆฌ์๋ค๊ณผ ์ํํ ๊ด๊ณ๋ฅผ ํ๋ฆฝํ์์ผ๋ฉฐ ์ด๋ฅผ ํตํด์ ๋์งํธ ์์ ์ฝํ ์ธ ์ ๋ณด์์ฌ์ธ Proof) ์ ๋ถ๋ถ์์ ์ค๋ช ๋์์. ์์ดํ(iPod)์ ํ๋งคํจ์ผ๋ก์ ๋์ ์์ต์ ๊ฑฐ๋ ์ ์์๋ค. ๋ง์ดํฌ๋ก์ํํธ์ ๊ฒฝ์ฐ์๋ ์ฐ๋ฆฌ๋๋ผ๋ณด๋ค ์จ๋ผ์ธ ์์ ์ ์ ๋ฃํ๊ฐ ์จ๋ผ์ธ ์์ ์๋น์ค๋ ์์ฌ์ ์๋์ ์ผ๋ก ์ ๋์ด ์๋ ๋ฏธ๊ตญ ๋ฑ์ ์จ๋ผ์ธ ํ๋ซํผ์ง๋ฐฐ์ ๋ต์ ํ๋์ด๋ฉฐ ๊ตญ๋ด์ ์์ ์์ฅ์์๋ ์๋ฐ๊ธฐํ์ฌ๋ค์ด ๊ฐ์ ธ๊ฐ๋ ์ด๋ํต์ ์ฌ๋ ์ฌ์ค์ ์ฃผ๋ ๋ชฉ์ ์ ์ฝํ ์ธ 19 ๋ชซ์ด ์ฐ๋ฆฌ๋๋ผ๋ณด๋ค ํจ์ฌ ๋ ํฌ๋ค. ์์ต์ด ์๋๋ผ ์ด๋ํต์ ์ฌ์ฉ๋์ ์ฆ๊ฐ ๋๋ ์ด์๋ฏผ(2006)๊ณผ ์ด์ฉ์์ ์ถฉ์ฑ๋ ์ฆ๊ฐ๋ผ๊ณ ํ ์ ์๋ค. ์ด๋ฅผ ํ๊ตญ์ํํธ์จ์ด์งํฅ์(2006)์ ์๋ฃ๋ฅผ ๊ณ ๋ คํ๋ฉด ๋ณด์์ฌ๋ฅผ ํ๋งคํ๋ ์ฌ์ ๋ชจ๋ธ์ ์ด์ฉํ์ฌ ๊ตญ๋ด์ ํด์ธ๋ฅผ ๋น๊ตํ๋ฉด ์์ง๋ ๊ฐ์ง๊ณ ์๋ ๊ธฐ์ ์ ์์๊ถ๋ฆฌ์์ ๋ํด ๊ตญ๋ด์ ๊ฒฝ์ฐ๊ฐ ์๋์ ์ผ๋ก ๋ฎ์ ์์ค์์ ์ ์๋์ ์ผ๋ก ๋์ ์์ต๋ถ๋ฐฐ๋น์จ์ ํ์ฉํ๋ ์ ์๋๋ฐ ์ด๋ค ๋๋ถ๋ถ์์ ์์๊ถ๋ฆฌ์๋ค์ ๊ฒ์ด ๋์ฑ ์ฌ์ธ ๊ฒ์ด๋ค. ๊ฒ๋ค๊ฐ ๋์งํธ ์์ต๋ฐฐ๋ถ๋น์จ์ด 50%~80% ์ฌ์ด์ ์์นํ๊ณ ์ฝํ ์ธ ๋ ์์ฒ์ ์ผ๋ก ๋ ์ ์ด๊ณ ์ ์ก๊ณผ ๋ณต์ ๊ฐ ์์์ ์ ์ ์๋ค. ์ด ๋น์จ์ ๋ช ์ 4 ์์์ ์ฉ์ดํ๋ฉฐ ์ด๊ฒ๋ง์ผ๋ก๋ ์ฐจ๋ณํํ๊ธฐ ์ด๋ ค์ด ์กฐ๊ฑด ใ 1/ 2 โค r โค 3 / 4 - ๊ณผ ๊ฑฐ์ ์ผ์นํ๊ฒ ๊ฒฝ์ฐ๊ฐ ํ์ค์ ์ผ๋ก ๋ง๊ธฐ ๋๋ฌธ์ ๋ณด์์ฌ๋ฅผ ๋๋ค. ๋์งํธ ๋์์ ์ฝํ ์ธ ๊ด๋ จ ์ ์ฒด๊ฐ ์ด์ฉํ ์์ต๋ชจ๋ธ์ ๊ตฌ์ถ์ด ์ ์คํ๋ค. 20 ์์ต ๊ณต์ ํํ ํํฉ์ ๋ํด์ ๋ค์์ <๊ทธ๋ฆผ 2>์ ๋ํ๋ ์๋๋ฐ ์ฌ๊ธฐ์๋ ์ด๋ฌํ ๊ฒฝํฅ์ด ์์์ ํ์ธํ ์ ์๋ค. 20 ์ ์คํธ(2006)๋ ์จ๋ผ์ธ ์์ ์์ฅ์์์ ๋น 19 ํ๊ฒจ๋ก, โ๋์งํธ ์์ ์์ฅ ์๋ ์ฐ๋งฅ โํ์ด ์ฆ๋์ค ๋ชจ๋ธ์ ๋ํด์ ๋ถ์ํ์๋ค. ์โ,โ 2006 ๋ 6 ์ 2 ์ผ 208
13.
2008 ํ๊ตญ๊ฒฝ์๊ณผํํ ์ถ๊ณํ์ ๋ํ
๋ฐ ์ ๊ธฐ์ดํ 3. ๊ฐ๊ฒฉ์ ๋ต๊ณผ ์์ฅ๊ตฌ์กฐ ํ๋ค. ์ผ๋ฐ์ ์ผ๋ก ์ด๋ํต์ ์ฌ๋ Case1 ์ ์ ํธํ๊ณ ์์๊ถ๋ฆฌ์๋ค์ Case2 ๋ฅผ ์ ํธํ๊ฒ ๋๋ค. ํ์ค์ ์ฐ์ ๊ตฌ์กฐ์๋ ์ด ๋ ๊ฐ์ง 3 ์ฅ์์๋ ์ด๋ํต์ ์ฌ๊ฐ ๋ณต์ ์ผ๋ก ๊ฒฝํฅ์ด ํจ๊ป ์กด์ฌํ๊ณ ์์ด์ ์์ ์ฐ์ ์ ์กด์ฌํ๊ณ ์๋ ๊ฒฝ์ฐ์ ๋ํด์ ์ดํด๋ณด์. ์ด๋ ๊ตฌ์กฐ๋ฅผ ๋ณต์กํ๊ฒ ํ๊ณ ์๋ค. ๋ณธ ๋ ผ๋ฌธ์์๋ ์์๊ถ๋ฆฌ์๋ค์ ๊ตฌ์กฐ๋ ๋ ์ ์ผ์๋ ์๊ณ ๋ ผ์๋ฅผ ๋จ์ํํ๊ธฐ ์ํด์ ์ ๊ทน๋จ์ ๋ณต์ ์ผ์๋ ์๋ค. ์ฆ, ์์๊ถ๋ฆฌ์ 1 ๊ณผ 2 ๊ฐ ๊ธฐ์ค์ผ๋ก ๋ถ์ํ์๋ค. ํ์ค์์๋ Case1 ๊ณผ ์๋๋ฐ ์ด๋ค์ด ๋ ๋ฆฝ์ ์ด๋ฉด ๋ณต์ ๊ตฌ์กฐ์ด๊ณ 2 ์ ๋ค์ํ ์กฐํฉ์ผ๋ก ๊ตฌ์ฑ๋ ๊ฒ์ธ๋ฐ ์ด๋ฌํ ํตํฉ๋์ด ์์ผ๋ฉด ๋ ์ ๊ตฌ์กฐ์ด๋ค. ์ด๋ํต์ ์ฌ ๋ค์ํ ์กฐํฉ์ด ์๋ ์ํฉ์์์ ๊ฒฝ์ ์ํฉ์ i ์ ์ ์ก์๊ธ์ Wi , for i = 1, 2 ๋ผ๊ณ ํ์. ์ถํ ์ฐ๊ตฌ๊ณผ์ ์ ํ๋๋ก ๋จ๊ฒจ ๋๊ฒ ๋ค. ์ด๋ํต์ ์ฌ๋ค์ ์ ์ก์๊ธ์ ์์ค์ ๊ฐ์ง๊ณ ๊ฒฝ์์ ํ๊ฒ ๋๋ค. ์๋น์๋ค์ ์ํ๋ ๊ฒฝ์ฐ์ 2 ์ฅ์์์๋ ๋ค๋ฅด๊ฒ ์๋น์๋ ๊ตฌ๋งค๋ ๋ ์ด๋ํต์ ์ฌ์ ์์ํ๋งค์ฌ์ดํธ์ ๋ชจ๋ ์ ๋์ ๋ฐ๋ผ์ ๋๋์๋น์, ์๋์๋น์์ ๋ ๊ฐ์ ํ ์ ์๋ค. ๊ฐ์ง ์ข ๋ฅ๋ก ๊ตฌ๋ถ๋๋ค. ์ฌ๊ธฐ์ ๋๋์๋น์๋ ์์ 1 ๊ณผ 2 ๋ฅผ ๋ชจ๋ ๊ตฌ๋งคํ๊ณ ์ ํ๋ ์๋น์๋ฅผ ๋ปํ๊ณ ์๋์๋น์๋ ์์ 1 ๋๋ Case1: Vertical Integration 2 ์ ํ๋๋ง์ ๊ตฌ๋งคํ๊ณ ์ ํ๋ ์๋น์๋ฅผ ์๋ฏธํ๋ค. ๊ทธ๋ฆฌ๊ณ ๋๋์๋น์์ ์๋ฅผ ์์๊ถ๋ฆฌ์1 ์์๊ถ๋ฆฌ์2 N12 ๋ช ์ด๋ผ๊ณ ํ๊ณ , ์์ 1 ๋ง์ ๊ตฌ๋งคํ๊ณ ์ ํ๋ ์๋์๋น์์ ์์ ์์ 2 ๋ง์ ์ด๋ํต์ ์ฌ1 ์ด๋ํต์ ์ฌ2 ๊ตฌ๋งคํ๊ณ ์ ํ๋ ์๋์๋น์์ ์๋ฅผ ๊ฐ๊ฐ N1 ๊ทธ๋ฆฌ๊ณ N 2 ๋ช ์ด๋ผ๊ณ ํ์. ์์๊ถ๋ฆฌ์๋ Case2: Horizontal Integration ์ ์ก์๊ธ์ ์ผ๋ถ๋ฅผ ์์์ ์ธ๊ธํ 21 ์์๊ถ๋ฆฌ์2 ๋ฐฐ๋ถ๋น์จ( r )๋ก ๋๋์ด ๊ฐ์ง๊ฒ ๋๋๋ฐ ์์๊ถ๋ฆฌ์1 ์ด๊ฒ์ ๊ฒฐ๊ณผ์ ์ํฅ์ ๋ฏธ์น์ง ์๋๋ค. ์ด๋ํต์ ์ฌ1 ์ด๋ํต์ ์ฌ2 Case1 ์์๋ ์์๊ถ๋ฆฌ์ 1(๋๋ 2)๊ณผ ์ด๋ํต์ ์ฌ 1(๋๋ 2)๊ฐ ๊ฐ๊ฐ ์์ง์ ์ผ๋ก <๊ทธ๋ฆผ 3> Case1(์์งํตํฉ)๊ณผ Case2(์ํํตํฉ) ํตํฉํ์ฌ ์์งํตํฉํ์ฌ 1(๋๋ 2)๋ฅผ ๊ตฌ์ฑํ๊ณ ์ด๋ค์ด ๊ณต๊ธ์ฌ์ฌ ๊ฒฝ์์ ํ๊ณ ์๋ ์ํฉ์ด๋ฉฐ Case2 ์์๋ ์์๊ถ๋ฆฌ์ 1 ๊ณผ 2 ๊ฐ <๊ทธ๋ฆผ 3>์์ ๋ณด๋ฏ์ด ๊ฐ ์ํ์ ์ผ๋ก ํตํฉ์ ํ๊ณ ์ ํต ๋ฐ ์ด๋ํต์ ์ฌ๋ณ๋ก ์์์ด ์ข ๋ฅ์ ๋ฐ๋ผ์ ์ฐจ๋ณํ๋ ๊ฒฝ์ฐ(Case1; ์์๊ถ๋ฆฌ์์ 21 ์ ์ก์๊ธ์ ์ ๊ฒฝ์ฐ ์์๊ถ๋ฆฌ์๋ค๊ฐ ์ํฉ ์ด๋ํต์ ์ฌ๊ฐ ๊ฐ๊ฐ ์์ง์ ์ผ๋ก ํตํฉํ ๊ฒฝ์ฐ๋ก ๊ฒ์(zero-sum game)์ด ๋๋ค. ์๋ฅผ ๋ค์ด ๋ ์ ์์ ์๋น๋์ด (10, 10)์ธ ๊ฒฝ์ฐ์ (1,1)์ ๊ฒฝ์ฐ ์์๊ถ๋ฆฌ์๋ค์ ๊ตฌ์กฐ๊ฐ ๋ณต์ ์ ์ธ ๊ฒฝ์ฐ)์ ๋ ๋์ผํ ์๋๋น์จ์ ๊ฐ์ง๊ณ ์์ผ๋ฏ๋ก ๋ ์ฐจ๋ณํ๋์ง ์์ ๊ฒฝ์ฐ(Case2; ์์๊ถ๋ฆฌ์๋ค์ด ์์ ๊ถ๋ฆฌ์๋ค์ 50:50 ์ผ๋ก ์ ์ก์๊ธโ r ์ ๊ธ ์ํ์ ์ผ๋ก ํตํฉํ ๊ฒฝ์ฐ๋ก ์์๊ถ๋ฆฌ์๋ค์ ์ก์ ๋๋์ด ๊ฐ์ง๊ฒ ๋๋ค. ์ด๋ฌํ ๋ฐฉ์์ ๋ง ์ ์๋น์๊ฐ ์ํ๋ ์์์ ๊ถ๋ฆฌ์์๊ฒ๋ ๋ถ ๊ตฌ์กฐ๊ฐ ๋ ์ ์ธ ๊ฒฝ์ฐ)์ ๋ํด์ ๋น๊ตํ๊ณ ์ ๋ฆฌํ ์ ์๋ค. 209
14.
2008 ํ๊ตญ๊ฒฝ์๊ณผํํ ์ถ๊ณํ์ ๋ํ
๋ฐ ์ ๊ธฐ์ดํ ํ๋งค์์ฅ์์ ์ด๋ํต์ ์ฌ 1 ๊ณผ 2 ๊ฐ ๊ฒฝ์ํ๊ณ ์ด ๋, ์์งํตํฉํ์ฌ 1 ์ ์ด์ค์ ฯ 4 , ์๋ ์ํฉ์ ๋ํ๋ธ๋ค. ๋ ์ ๊ฐ๊ฒฉ์ P4 , ํ๊ณ๋น์ฉ์ c ์ด๊ณ ์์๊ถ๋ฆฌ์๋ค์ด ์ํ์ ์ผ๋ก ํตํฉํ ์์ํจ์๋ ๋ค์๊ณผ ๊ฐ์ด ํํ๋๋ค: ๊ฒฝ์ฐ(Case2)์ ์ด๋ํต์ ์ฌ 1 ๊ณผ 2 ๋ ๋์งํธ D ( P4 ) = N12 (a โ bP4 ) + N1 (a โ bP4 ) . (32) ์์์์ ์ฐจ๋ณํํ ์ ์๊ธฐ ๋๋ฌธ์ ๊ฐ๊ฒฉ = ( N12 + N1 )(a โ bP4 ) ๊ฒฝ์(Bertrand Competition) ์ํฉ์ด๊ณ ๋ฐ๋ผ์ ์ด์ฒ๋ผ ์ ์ฒด ์์ํจ์๋ ๋๋์๋น์์ ์ต์ข ๊ฐ๊ฒฉ์ ํ๊ณ๋น์ฉ๊ณผ ๋์ผํด์ง๋ฉฐ ์ฌ๊ธฐ์์ ์๋์๋น์์ ์์ํจ์๋ฅผ ์ํ์ผ๋ก ํฉํด์ ํ๊ณ๋น์ฉ์ ์์๊ถ๋ฆฌ์์ ๋๋งค๊ฐ๊ฒฉ์ ์ป์ด์ง๊ฒ ๋๋ค. ์ด๋ฌํ ์ด์ค๊ทน๋ํ์์ ์๋ฏธํ๋ค. ๋ฐ๋ผ์, ์์ ํ๋งค์ ๋ํ ๋ช ์ 4 ์์์ ์ด์ค๊ทน๋ํ์๊ณผ ๊ตฌ์กฐ์ ์ผ๋ก ์์๊ถ๋ฆฌ์์ ์์ต์ ์ ์ ํ๊ฒ ๋ฐฐ๋ถํ์ง ๋์ผํ๊ณ ๋ฐ๋ผ์ ์์์ ๊ตฌํ ์๋๋ค๋ฉด ์ด๋ํต์ ์ฌ์ ์ด์ค์ 0 ์ด ๋ ฯ 3 = ( a โ bc ) 2 /( 4b) ์ * ( N12 + N1 ) ๋ฅผ ๊ณฑํ๋ฉด ๊ฒ์ด๋ค. ๋ฌผ๋ก , ์ด๋ํต์ ์ฌ๋ ์์ ์ด์ธ์ ์ถ์ฒ ฯ4 * = ( N12 + N1 )( a โ bc ) /( 4b) ๋ฅผ ์ฝ๊ฒ ๊ตฌํ ์ 2 ๋ฐ ๊ฒ์ ๊ธฐ๋ฅ, ๋ถ๊ฐ์๋น์ค ๋ฑ์ ์ํด์ ์๊ฒ ๋๋ค. ์ด๊ฒ์ ์๋น์์์ฌ์ ์ฌํํ์๋ ๊ฐ๊ฒฉ์ ์ฑ ์ ํ ์ ์์ผ๋ ์ด๋ฌํ ์๋น์ค๋ฅผ ๋ง์ฐฌ๊ฐ์ง๋ก ์ ์ฉํ ์ ์๋ค. ๋ ์ ์ด๊ณ ์ถ๊ฐํ๋ ๊ฒฝ์ฐ์๋ ์ด๋ฌํ ์๋น์ค๋ฅผ ์์๊ณต๊ธ ๋์นญ์ ์ธ ์์งํตํฉํ์ฌ 2 ์ ๊ฒฝ์ฐ์๋ ์ด์ ์๋น์ค์ ๋ถ๋ฆฌํด์ ๋ ๋ฆฝ์ ์ผ๋ก ๋ถ์ํ ์ ๋์ผํ ๊ฒฐ๊ณผ๋ฅผ ์ป๊ฒ ๋๋ค. ๊ทธ๋ฌ๋ฏ๋ก, ์ต์ข ์ ์ธ ์์ผ๋ฏ๋ก ๋ณธ ๋ ผ๋ฌธ์์๋ ๊ณ ๋ คํ์ง ์์ ์์ฐ์์์ฌ๋ ๊ฒ์ด๋ค. 2ฯ 4 = 2( N12 + N1 )( a โ bc ) 2 /( 4b) ์ด๋ค. * ๊ทธ๋ฆฌ๊ณ Case2 ์์ ์๋น์๋ค์ ํ ๊ณณ์ Case2 ์์๋ ์ด๋ํต์ ์ฌ์ ์ด์ค์ด ์ด๋ํต์ ํ์ฌ์๋ง ๊ฐ์ ํ๋ฉด ๋ชจ๋ ์ข ๋ฅ์ 0 ์ด๊ธฐ ๋๋ฌธ์ ์ํํตํฉ๋ ๋ ์ ์ ์์์ ์ด์ฉํ ์ ์๊ฒ ๋๋ค. ๊ทธ๋ฌ๋, ์์๊ถ๋ฆฌ์์ ๋ฌธ์ ๋ง ํ๋ฉด ๋๋๋ฐ ์ด๋ ์์๊ถ๋ฆฌ์์ ์ด๋ํต์ ์ฌ๊ฐ ์์ง์ ์ผ๋ก ๋ค์๊ณผ ๊ฐ์ด ํํ๋๋ค: ํตํฉํ ๊ฒฝ์ฐ(Case1)์๋ ๋์งํธ ์์์ max ฯ 5 = ( P5 โ c) D( P5 ) . (33) ์ฐจ๋ณํํ์ฌ ๋๋์ด ๊ฐ์ง๊ณ ์๊ธฐ ๋๋ฌธ์ ์์ P5 1 ๊ณผ 2 ๋ฅผ ๋ชจ๋ ์ํ๋ ์๋น์๋ ์์งํตํฉํ์ฌ ๊ทธ๋ฆฌ๊ณ ์ด ๋, ์ํํตํฉ๋ ๋ ์ ์ 1 ๊ณผ 2 ์์ ๊ฐ๊ฐ ๊ตฌ์ ํ์ฌ์ผ ํ๋ค. ์์๊ถ๋ฆฌ์์ ์ด์ค์ ฯ 5 , ๋ ์ ๊ฐ๊ฒฉ์ P5 ์ด๊ณ ์์ํจ์๋ ๋ค์๊ณผ ๊ฐ๋ค: 3.1. ์ ์ก์ ๊ฐ ์๋ ๊ฒฝ์ฐ D ( P5 ) = N12 (2a โ 2bP5 ) + N1 (a โ bP5 ) + N 2 (a โ bP5 ) ๊ทธ๋ผ, ์ฐ์ ์ ์ก์ ๊ฐ ์๋ ๊ฒฝ์ฐ = (2 N12 + 2 N1 )(a โ bP5 ) Case1 ๊ณผ Case2 ์ ๊ตฌ์กฐ์ ์ฐจ์ด๊ฐ . (34) ์กด์ฌํ๋์ง๋ฅผ ๊ฐ๋จํ๊ฒ ํ์ธํด ๋ณด์. ์ด๊ฒ์ ์์งํตํฉํ์ฌ์ ๋ฌธ์ ์ Case1 ์์ ์์์ ๋ํด์ ๋ ์ ์ธ ๊ตฌ์กฐ์ ์ผ๋ก ๋์ผํ๊ฒ ๋๋ค. ๊ทธ๋ฆฌ๊ณ ์ด ๋ ์์งํตํฉํ์ฌ 1 ์ ์ด์ค๊ทน๋ํ ์์ ๋ค์๊ณผ ฯ 5 = 2( N12 + N1 )( a โ bc ) 2 /( 4b) ์ด ๋๊ณ ์ด๊ฒ์ * ๊ฐ๋ค: 2ฯ 4 ์ ๊ฐ๋ค. ์ด๊ฒ์ ์์ํจ์์ ์ํํฉ์ * max ฯ 4 = ( P4 โ c) D( P4 ) . (31) ์ํด์ ๋ ๋ฌธ์ ์ ์์ํจ์๊ฐ ๋์ผํด์ง๊ณ P4 ๊ฒฐ๊ณผ์ ์ผ๋ก ๋ฌธ์ ์ ๊ตฌ์กฐ๋ ๋์ผํ๊ฒ ๋์๊ธฐ 210
15.
2008 ํ๊ตญ๊ฒฝ์๊ณผํํ ์ถ๊ณํ์ ๋ํ
๋ฐ ์ ๊ธฐ์ดํ ๋๋ฌธ์ด๋ค. ๊ทธ๋ฌ๋ฏ๋ก, ์์งํตํฉ๋ Case1 ๊ณผ ๊ฒ์ด๋ค. ๋ํ ํ๋์ ๊ณต๊ธ์ฌ์ฌ์ด ์๊ธฐ๊ฒ ๋๋ฉด ์ํํตํฉ๋ Case2 ๋ ๋์ผํ ์์ฐ์์์ฌ, ๋จ์์๋ ํ์ฌ๋ค๋ผ๋ฆฌ ์์ง๊ฒฐํฉ์ ํตํด์ ๋ ์๋น์์์ฌ ๊ทธ๋ฆฌ๊ณ ์ฌํํ์ ์์ค์ ๋ํ๋ด๊ฒ ๋ค๋ฅธ ๊ณต๊ธ์ฌ์ฌ์ ๋ง๋๋ ๊ฒ์ด ๊ทธ๋๋ก ๋จ์ ๋๋ค. ๊ทธ๋ฌ๋ฏ๋ก, ๋ค์์ ๋ช ์ 5 ๋ฅผ ๋์ถํ ์ ์์ด์ ์์ฅ์ด ๋ด์๋์ด ์์ง๊ฒฐํฉ๋ ํ์ฌ์๊ฒ ์๋ค. ๋ถ๋ฆฌํ ์ํ๋ก ๊ฒฝ์ํ๋ ๊ฒ๋ณด๋ค๋ ์ ๋ฆฌํ๊ธฐ ๋๋ฌธ์ ์์งํตํฉ์ ํตํด์ ๊ฒฝ์๋ ฅ์ ํ๋ณดํ๋ ค๊ณ ํ ๊ฒ์ด๋ค. ๋ฐ๋ผ์, ๋์งํธ ์์์ Proposition 5: ์ ์ก์ ๊ฐ ์กด์ฌํ์ง ์๋ ์์ฅ๊ตฌ์กฐ๋ ๊ณต๊ธ์ฌ์ฌ์ ๊ฒฝ์ ๊ตฌ๋๋ก ์งํํ ๊ฒฝ์ฐ ์์์ ์ข ๋ฅ๋ก ์ฐจ๋ณํ๋ ์์ง์ ๊ฒ์ด๋ค. ์ด๊ฒ์ ๋๋ถ๋ถ์ ๋์งํธ ์ฝํ ์ธ ํตํฉ(Case1)๊ณผ ์์๊ถ๋ฆฌ์๋ค์ด ์ํ์ ์ผ๋ก ์ฐ์ ์์๋ ์ ์ฌํ๊ฒ ๋ํ๋ ๊ฐ๋ฅ์ฑ์ด ๋๋ค๊ณ ํตํฉํ ๊ฒฝ์ฐ(Case2)๋ฅผ ๋น๊ตํ ๋ ๋ ๊ตฌ์กฐ์ ์๊ฐ๋๋ค. ์์ฐ์ ์์ฌ์ ์๋น์ ์์ฌ๋ ๋์ผํ๊ณ ๋ฐ๋ผ์ ์ฌํํ์๋ ๋์ผํ๋ค. ์ด ๋ ๊ตฌ์กฐ์ ์์งํตํฉ๋ ๊ฒฝ์ฐ์ ๋ ์ ์ ์ธ ์์์ ์ฐจ์ด์ ์ ์์ฐ์์ธ ์์๊ถ๋ฆฌ์๋ค๊ณผ ์์ ํ๊ณ ์๋ ์์๊ถ๋ฆฌ์๊ฐ ๋ค๋ฅธ ๊ธฐ์ ์๊ฒ ์ด๋ํต์ ์ฌ๋ค์ ์์ต ๋ถ๋ฐฐ๊ฐ ๋ฌ๋ผ์ง๋ค๋ ์์ ์ ์์์ ๊ณต๊ธํ์ง ์๋ ๊ฒฝ์ฐ์ ๊ฒ์ด๋ค. ์ฆ, Case1 ์ ์ด๋ํต์ ์ฌ๋ค์๊ฒ ์์๊ถ๋ฆฌ์์ ์ ์ฒด์์์์ฅ์์์ ์ ์ ์จ์ด ์ ๋ฆฌํ๊ณ Case2 ๋ ์์๊ถ๋ฆฌ์๋ค์๊ฒ ํฐ ๊ฒฝ์ฐ์๋ ๋ฐ๋ ์ ๋ฒ์ ์ ์ด๋ ๊ฐ๋ฅ์ฑ์ด ์ ๋ฆฌํ๊ฒ ๋๋ค. ๋์์ง๊ฒ ๋๋ค. ์์ ์ ์์์ ๋ชจ๋ ๊ธฐ์ ์๊ฒ ์ ๊ณตํ๋ค๋ ๊ฒ์ ์ค์ง์ ์ผ๋ก ์์๊ถ๋ฆฌ์๋ค์ด ์ํ์ ์ผ๋ก ํตํฉ๋ ๊ฒฝ์ฐ์ ๊ฐ์์ง๊ฒ ๋๋ฏ๋ก Case1 ๊ณผ Case2 ์ ์ฐจ์ด์ ์ ์์ต์ ์์๊ถ๋ฆฌ์์ ์ ์ฅ์์๋ ํฐ ์ฐจ์ด๊ฐ ์กด์ฌํ์ง ๋ํ ์ ์ ํ ๋ฐฐ๋ถ์ด ์ด๋ฃจ์ด์ง์ง ์๋๋ค๋ฉด ์๊ฒ ๋๋ค. Case1 ์์๋ ์ด๋ํต์ ์ฌ๊ฐ ์์ ์ด์ค์ ์ป์ ํ์ง๋ง ์ด๋ํต์ ์ฌ ๋๋ ์จ๋ผ์ธ ์์ ์ ์์ง๋ง Case2 ์์๋ ๊ทธ๋ ์ง ๋ชปํ๋ค๋ ์๋น์ค ์ ์ฒด์๊ฒ๋ ์ฌ์ค์ ์ฐจ๋ณํ๋ฅผ ์ค์ด๊ฒ ์ ์ด๋ค. ๋ฐ๋ผ์, ์ด๋ํต์ ์ฌ์ ์ ์ฅ์์๋ ํ๊ธฐ ๋๋ฌธ์ ๊ฐ๊ฒฉ๊ฒฝ์์ ์ฌํ์ํค๋ ์์ธ์ผ๋ก ์์งํตํฉ๋ ๊ฒฝ์ฐ๋ฅผ ์ ํธํ๊ฒ ๋๊ณ ์์ฉํ ์ ์๊ฒ ๋๊ณ ์ด๋ฌํ ๊ฒฝ์ฐ์๋ ์ด๋ํต์ ์ฌ์ ์ฐ์ ์ ๋ํ ์ํฅ๋ ฅ์ด ํฐ ์ ์ก์ ๋ก ์ธํ ์๋น์ ์์ฌ์ ์์ค์ ๊ฒฝ์ฐ์๋ ์ด๋ํต์ ์ฌ๋ฅผ ์ค์ฌ์ผ๋ก ํ ๋ฐ์ํ์ง ์๊ฒ ๋๋ค. ์ฐ์ ๊ตฌ์กฐ์ ์์งํตํฉํ๊ฐ ๋ํ๋ ๊ฐ๋ฅ์ฑ์ด ๋์์ง๊ฒ ๋๋ค. ํนํ ์ํ์ ํตํฉ์ด ์ ๋ถ์ ๊ทธ๋ฌ๋ฏ๋ก, ์ด๋ํต์ ์ฌ๋ ์จ๋ผ์ธ ์์ ๊ท์ ๋์์ด ๋๋ ๊ฒฝ์ฐ์๋ ๋๋์ฑ ์ฝํ ์ธ ์ ์๋น์ค ์ ์ฒด๋ค์ด ์ฝํ ์ธ ์ฐจ๋ณํ๋ก ๊ฒฝ์ํ์ง ํต์ ์ฌ์ ์์ ์์ง๊ฒฐํฉ์ด ๊ฐ์ํ๋ ๊ฒ์ด๋ค. ์๋ ๊ฒ์ด ๋์ฑ ๋ฐ๋์งํ๊ฒ ๋๋ฉฐ ์ด๋ค ๋ณด์์ ์ฌํ๋ฅผ ์ ๊ณตํ ๊ฒ์ธ์ง๊ฐ ๋งค์ฐ ์ค์ํ๊ฒ ๋ ๋ค์ ๋งํด์, ์ํ์ ํตํฉ ์ํฉ์์ ๊ฒ์ด๋ค. 22 ๋ํ ์ด๋ฌํ ๊ฒฝํฅ์ ๋์งํธ ์ฝํ ์ธ ์์ง์ ํตํฉ ์ํฉ์ผ๋ก ์์ฅ๊ตฌ์กฐ๊ฐ ๋ณํํ ์ฌ์ ์ ๋๋ถ๋ถ์ ์ ์ฉ๋ ์ ์์ ๊ฒ์ด๋ค. ๊ฒ์ด๋ผ๋ ๊ฒ์ ์ฝ๊ฒ ์ถ๋ก ํด ๋ณผ ์ ์๋๋ฐ ์ํ์ ์ํฉ์์๋ ์ด๋ํต์ ์ฌ๋ค์ด ์ด์ค์ 22 ์ฝํ ์ธ ์์ฒด์ ๋ํ ๋ ์ ์ ์์ต์ ๋ณ๊ฐ ๋ด๊ธฐ ์ด๋ ต๊ธฐ ๋๋ฌธ์ ์ด๋ํต์ ์ฌ๋ค์ ์์ง์ ์ ๋ฌธ์ ๋ก ์๊ฐํ ์ ์๋ค. ์ฌ๊ธฐ์ ์ฝํ ์ธ ์ฐจ ํตํฉ์ ํตํด์ ์์ฅ์ง๋ฐฐ๋ ฅ์ ํ๋ณดํ๋ ค๊ณ ํ ๋ณํ๋ผ๋ ๊ฒ์ ํน์ ์ฌ์ ์์๊ฒ์๋ง ์ด์ฉ ๊ฐ ๋ฅํ ์ฝํ ์ธ ๋ฅผ ์ ๊ณตํ๋ ๊ฒ์ ์๋ฏธํ๋ค. 211
Baixar agora