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1. W/Brasil, O Boticário, Tang e Shell

2. W/BRASIL

3. W/BRASIL
O problema de comunicação encontrado pela
agência W/Brasil foi que ela queria se tornar um
ícone pop, que seria capaz de disputar com as
marcas “normais”, sua proposta era ser mais do que
uma agência de propaganda. Após um tempo, a
agência começou a ganhar muitos prêmios, e
começaram a aproveitar os muitos prêmios
conquistados para fazer suas propagandas.

4. W/BRASIL
Porém, a W encontrou um grave problema:
vários clientes importantes começaram a ver a
agência como muito “festeira”, preocupada
mais em faturar seus prêmios do que gerar
resultados a seus clientes.

5. W/BRASIL
A solução encontrada pela agência foi promover
um afastamento de grande parte das premiações,
e enfatizar a produção de propaganda com
resultados efetivos, adotando um formato sério e
racional, apesar de impactante.

6. Ao completar 10 anos, a agência deu sua única
festa pública, no ginásio do Corinthians, para
aproximadamente 10 mil pessoas. A W/Brasil
disputou por anos a terceira ou quarta posição no
ranking das agências brasileiras.
W/BRASIL

7. * Comercial feito pela W/Brasil para o Jornal Folha de São Paulo, considerado
um dos 50 comerciais mais influentes da história.

8. W/BRASIL
Em 2010, a W se fundiu com a agência
americana McCann, e passou a se chamar
W/McCann, se tornando uma das três principais
agências do Brasil, e realizando trabalhos para
muitos clientes importantes.

9. Propaganda feita pela W/McCann para o Bradesco.

10. PROPAGANDA ATUAL (VEÍCULADA APENAS NA INTERNET

11. O BOTICÁRIO

12. O BOTICÁRIO
O problema de comunicação encontrado por O
Boticário para vender seus produtos foi o de repetir
sempre o mesmo tema nas propagandas, e lançar
muito raramente linhas novas, fazendo com que os
consumidores se “cansassem” da marca.

13. O BOTICÁRIO
A solução encontrada pelo O Boticário foi começar
a fazer propagandas utilizando cartoons e
quadrinhos para lançamento da linha. Por outro
lado, foram utilizados também clássicos da MPB
nos comerciais, sempre com um toque de humor
refinado, além de lançar campanhas em datas
especiais, como o Dia dos Namorados, Dia das
Mães, entre outros.

14. PROPAGANDA ANTIGA

15. O BOTICÁRIO
Atualmente, O Boticário faz sucesso não só no Brasil,
como também no exterior. A rede de lojas da
empresa vem crescendo cada vez mais, e é a maior
rede de franquias do Brasil, e a primeira ou segunda
no setor de perfumes e cosméticos em todo o
mundo, disputando a liderança com a Body Shop.

16. O BOTICÁRIO
A estratégia de propaganda de O Boticário
atualmente continua sendo lançar campanhas em
datas especiais, como a última lançada, que diz
respeito à Copa do Mundo no Brasil, e enfatizando
produtos naturais.

17. PROPAGANDA ATUAL

18. TANG

19. TANG
O problema de comunicação encontrado pela Tang
se deu pelo fato de ela ser uma marca de produtos
artificiais, com isso, a Tang não podia dar enfoque
a produtos naturais, ou de valor alimentar, pois
fazendo isso, poderia ser contestada por seus
concorrentes e rejeitada pelo público.

20. TANG
A solução encontrada pela Tang foi enfatizar o fato
de ser uma marca internacional, com qualidade
mundialmente conhecida, criando propagandas que
misturavam cenas de consumo com humor como a
campanha com o tema “Tang, consumido em mais
de 70 países”, o que gerava a confiança de seus
consumidores na marca no mundo todo.

21. TANG
Tang também fez promoções com o intuito de
aumentar ainda mais suas vendas. Essas promoções
geraram um mailing de mais de 200 mil nomes de
consumidores, que foram utilizados para um
programa de marketing direto, uma linha de
fidelização.

22. PROPAGANDA ANTIGA

23. TANG
Após as promoções, as vendas aumentaram em
mais de 50%, e hoje em dia, a Tang é líder em uma
categoria onde as vendas totais estão em constante
aumento.
Suas propagandas atualmente utilizam muito a
figura das crianças, e suas mães. Enfatizando
também o meio ambiente e a reciclagem.

24. PROPAGANDA ATUAL

26.  O problema de comunicação que a Shell enfrentava
era o de fazer publicidade em uma área onde é
quase inexistente a fidelidade do consumidor, e o
diferencial de uma marca é quase nenhum. Além
disso, a legislação da época proibia qualquer tipo
de promoção.

27.  A solução encontrada pela Shell para alavancar
as vendas foi trazer para o Brasil o programa
Shell Responde, que se tratava de um programa
de distribuição aos motoristas de folhetos com
dicas e conselhos uteis, tratando de cuidados
ao dirigir, manutenção de carros, economia de
combustíveis, entre outros. A retirada desses
folhetos era gratuita.

28. PROPAGANDA ANTIGA

29. SHELL
Hoje em dia, a Shell é uma das lideres na
categoria de energia e postos de combustível, e
uma das mais conceituadas no ramo, realizando
seus trabalhos em mais de 90 países.

30. Sua propaganda hoje em dia enfatiza a
internacionalização da marca, falando sobre os
tipos de energias existentes em todo o mundo.
SHELL

31. PROPAGANDA ATUAL

33. FILIPE DOS SANTOS
GUSTAVO COSTA
JOÃO PAULO MANZATTO
WELINGTON JOSE