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O presente da mídia interativa


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A inadequação do banner.
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O ciclo vicioso da publicidade online
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É preciso acabar com os banners?

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Quem faz o futuro somos nós!

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E como resolver?
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Exemplos que já existem:
Exemplos bons, mas que não se encaixam:




Se encaixa em alguns, mas não     Se encaixa, mas está ligado à
está ligado à ...
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Formato com:
                          Tem que ter um nome!
•   Cara de mídia
•   Padronizado
•   Ligado...
Exemplos de mídia lab:
Marketing Lab
Quatro dos maiores
sites voltados para
profissionais


Administradores.com.br   Conte...
Conclusão:

Vamos abandonar
os banners?
Não! Assim como não
abandonamos os
rodapés nos jornais !

Mas vamos dar uma
aborda...
Preparar para o futuro é lidar com o presente!

                 + Adequação.
                 + Segmentação.
            ...
Solução mais inteligente para banners!
• Além dos sites segmentados temos a:

Rede Regional
• Uma rede de veículos online ...
Assim criamos:


      Mídia valorizada

   Agência valorizada

Publicidade valorizada
FTPI Digital - Como a gente pensa a mídia interativa?
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FTPI Digital - Como a gente pensa a mídia interativa?

  1. 1. Por uma mídia Por uma mídia Por uma propaganda mais criativa mais valorizada mais efetiva
  2. 2. Quem somos. A FTPI Digital é uma empresa de representação comercial de veículos de comunicação interativos. Levamos até as Quem Somos? maiores agências de publicidade as melhores opções de mídia em sites, mobile, advergames, in-game advertising, entre outros. Nascemos da FTPI, uma empresa de representação De onde viemos? comercial com mais de 25 anos de atuação no mercado publicitário. A FTPI é referência em mídia regional em qualquer agência de publicidade. A missão da FTPI Digital é valorizar a mídia interativa, de Para onde vamos? modo que ela se torne lucrativa e benéfica para anunciantes, agências e veículos, com soluções inteligentes e simples.
  3. 3. O que viemos fazer aqui? Viemos mostrar como a gente pensa a mídia interativa.
  4. 4. E como a gente pensa mídia interativa? Banner CPM CTR Arroba Sky CPA ?
  5. 5. O presente da mídia interativa A gente acredita que a mídia interativa tem um grave problema: O banner.
  6. 6. O banner. O banner nasceu em antigas páginas de html, feitas por usuários caseiros. Com o tempo ele se padronizou. Virou o formato mais simples de publicidade na internet.
  7. 7. O problema do banner. O banner é uma forma ruim de publicidade: • Baixa visibilidade • Baixo índice de retorno • Pouco espaço
  8. 8. A inadequação do banner. É um atraso de vida nos meios interativos. comunicação = experiência ≠ troca de interativa informação
  9. 9. As conseqüências na publicidade. Esse cenário de publicidade baseado em banners é ruim para todo mundo porque público anunciantes agências veículos RUIM RUIM RUIM RUIM • Invasiva • Histórico • Pouca • Barato • Sem graça desanimador visibilidade • Não • Não dá nada lucrativo em troca
  10. 10. O ciclo vicioso da publicidade online Anunciante pede para a agência online novas idéias. Agência cria campanha: social media / web 2.0 / mobile / vanguarda / user friendly Agência apresenta para o anunciante Anuciante gosta mas tem receio Banners Caminhos mais seguros - offline Concorrência lança nova idéia
  11. 11. É preciso acabar com os banners? Claro que não! Do mesmo jeito que não é preciso acabar com os rodapés de página em jornais. Mas é preciso que a publicidade do mais avançado meio de comunicação existente não seja baseada em um formato tão limitado.
  12. 12. Quem faz o futuro somos nós! • Mídia é produto dos veículos. • São eles que vendem - são eles que têm que fazer melhor. • E nós representamos vários veículos. • Então vamos resolver!
  13. 13. E como resolver? Premissas 1 Formato padrão e tabela de preços Nada de “estamos abertos a fazer tudo, é só trazer a idéia”.
  14. 14. E como resolver? Premissas 2 Opções Visibilidade e preços variáveis.
  15. 15. E como resolver? Premissas 3 Credibilidade e = Credibilidade e experiência do experiência da veículo mídia.
  16. 16. E como resolver? Premissas 4 Não é preciso reinventar a roda! Vamos ver o que já existe e melhorar.
  17. 17. Exemplos que já existem:
  18. 18. Exemplos bons, mas que não se encaixam: Se encaixa em alguns, mas não Se encaixa, mas está ligado à está ligado à conteúdo, e sim a serviço de comunicação e não a serviços. Mas é um belo exemplo conteúdo. Mas é um belo de adequação ao contexto e exemplo de interatividade e relevância. possibilidades de inovação.
  19. 19. Última premissa: Formato com: Tem que ter um nome! • Cara de mídia • Padronizado • Ligado ao conteúdo • Não é a nova roda Mídia Lab
  20. 20. Exemplos de mídia lab: Marketing Lab Quatro dos maiores sites voltados para profissionais Administradores.com.br Conteúdo relevante e de Benefício real para o acordo com produto usuário Mundo do Marketing Altíssima exposição Brand experience qualificada através da interação Webinsider Posicionamento Adnews adequado (e claro) da Mídia eficiente marca 5 milhões de page views
  21. 21. Conclusão: Vamos abandonar os banners? Não! Assim como não abandonamos os rodapés nos jornais ! Mas vamos dar uma abordagem mais inteligente para eles.
  22. 22. Preparar para o futuro é lidar com o presente! + Adequação. + Segmentação. + Eficiência. + Facilidade.
  23. 23. Solução mais inteligente para banners! • Além dos sites segmentados temos a: Rede Regional • Uma rede de veículos online segmentadas por região. • Só sites e portais regionais relevantes. • Nada de afiliados.
  24. 24. Assim criamos: Mídia valorizada Agência valorizada Publicidade valorizada

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