O documento apresenta um trabalho acadêmico sobre a desconstrução de estereótipos sobre o Brasil em anúncios para turistas durante a Copa do Mundo de 2014. Os estudantes propõem três vídeos de 30 segundos cada um para os aeroportos das cidades-sede que inicialmente mostram um estereótipo sobre o Brasil (futebol, carnaval, mulheres) e depois direcionam a visão para belezas naturais e aspectos positivos do país.

1. Faculdade Estácio de Sá
Comunicação Social – Publicidade & Propaganda
COMUNICAÇÃO COMUNITÁRIA
Anúncio do Governo – Estereótipo do Brasileiro
DIEGO QUINTÃO
IDÊNIO RODRIGUES
JÉSSICA ROCHA
PÂMELA GUIMARÃES
SHEILA GONÇALVES
Belo Horizonte
2012

2. DIEGO QUINTÃO
IDÊNIO RODRIGUES
JÉSSICA ROCHA
PÂMELA GUIMARÃES
SHEILA GONÇALVES
COMUNICAÇÃO COMUNITÁRIA
Anúncio do Governo – Estereótipo do Brasileiro
Trabalho apresentado à
disciplina Comunicação
Comunitária, do Curso de
Publicidade & Propaganda/8º
Período, da Faculdade Estácio
de Sá, orientado pela
professora Vanessa Lacerda.
Belo Horizonte
2012

3. 1. Briefing
O Briefing proposto traz como desafio o planejamento de uma peça publicitária
que desconstrua as imagens que os estrangeiros têm sobre o Brasil e os
brasileiros. A peça deverá ser veiculada durante a realização da Copa do
Mundo de 2014, que será sediada pelo Brasil, tendo como público-alvo os
turistas que virão ao país nesse período.
2. Planejamento
2.2 Local de Veiculação: Aeroportos / Hall de Hotéis / Elevadores
Com base no briefing, entendeu-se que a peça deveria ser algo que o público-
alvo tivesse contato logo que chegasse ao Brasil, ou antes de vir, sendo a
segunda hipótese pouca viável. Tendo em vista a necessidade de uma
localização estratégica, os aeroportos brasileiros seriam os locais mais
apropriados. Exemplificamos, assim, a veiculação em aeroportos, hall de
hotéis, elevadores que já possuem um aparelho de TV capaz de transmitir esse
conteúdo e que estão localizados em ambientes com grande concentração do
público-alvo.
Portanto escolhemos os aeroportos correspondentes às 12 cidades (Rio de
Janeiro, São Paulo, Brasília, Belo Horizonte, Cuiabá, Curitiba, Fortaleza,
Manaus, Natal, Porto Alegre, Recife e Salvador) que sediarão os jogos, como
locais de veiculação. São eles:
Aeroporto Internacional Tancredo Neves – Confins
Aeroporto de Belo Horizonte/ Pampulha – Carlos Drummond de Andrade
Aeroporto Internacional de Brasília – Presidente Juscelino Kubitschek
Aeroporto Internacional Marechal Rondon
Aeroporto Internacional Afonso Pena

4. Aeroporto Internacional Pinto Martins
Aeroporto Internacional Eduardo Gomes – Manaus
Aeroporto São Gonçalo do Amarante – Natal
Aeroporto Internacional Salgado Filho – Porto Alegre
Aeroporto Internacional do Recife – Guararapes – Gilberto Freire
Aeroporto Internacional do Rio de Janeiro/Galeão – Antonio Carlos Jobim
Aeroporto Santos Dumont
Aeroporto Internacional de Salvador – Deputado Luis Eduardo Magalhães
Aeroporto de Congonhas - São Paulo
Aeroporto Internacional de São Paulo/Guarulhos – Gov. André Franco Montoro
Aeroporto Internacional de Viracopos/Campinas
2.3 Idioma: Inglês
Com base no público-alvo, estrangeiros, optou-se pela utilização de legendas
em inglês. Embora os turistas sejam oriundos de locais diversos, o inglês é o
idioma global. Portanto o inglês será utilizado como uma forma complementar
para transmitir a mensagem. A linguagem é clara e de fácil entendimento,
possibilitando uma leitura rápida e dinâmica, visto que esse público não estará
com sua atenção voltada exclusivamente para o vídeo.
2.4 Formato: VT - 30”
A escolha do formato VT se deu por diversos fatores, a distribuição de papéis
(flayer, panfleto e folderes), se não for acompanhada de uma ação local
atrativa é muito arriscada, uma vez que a maioria das pessoas tendem a pegar
esses papéis e depositá-los na lixeira em seguida, ou jogá-los no chão, o que
geraria outro problema. Considerando o conceito da campanha, que traz
impressões iniciais transformando-se em outras imagens não poderia ser bem
expressa e não causaria o efeito pretendido se utilizada em peças gráficas ou
exclusivamente de áudio. O VT (vídeo) proporciona maior exemplificação das
imagens por possuir movimento de imagens e o som, se adequando ao

5. conceito e técnicas utilizados mais dinâmicos e possibilitando a eficácia da
campanha. Esses vídeos de curta duração são atrativos para o target e
possuem uma maior visibilidade e alcance coletivo, uma vez que não
necessitam de instalações novas para sua veiculação.
3. Conceito
“A construção da boa imagem de um país é uma tarefa árdua e complexa, que
exige estratégias bem concebidas de médio a longo prazo, e que exige, antes
de mais nada, uma profunda noção de autocrítica, que permita identificar
fraquezas e virtudes de uma nação ou de um povo aos olhos de um
estrangeiro.” Roberto Giannetti da Fonseca, economista e empresário.
Durante muito tempo, a imagem do Brasil no exterior foi, em alguns momentos
ainda é, associada a alguns estereótipos como futebol, carnaval, mulher
(normalmente mulata e com comportamento semelhante ao de prostitua), além
de mostrar os pessoas pouco civilizados. O posicionamento que é assumido
em alguns momentos pode reforçar ou atuar como fator modificador desses
estereótipos.
Um momento para atuar de forma a desconstruir essas imagens é nesse
evento, onde uma quantidade significativa de turistas do mundo inteiro estará
no país.
Embora os estereótipos sejam muitos, recortarmos alguns que de forma geral
levam os visitantes a voltarem seus olhares as reais características do Brasil.
Os vídeos apresentam em um primeiro momento o estereótipo escolhido – de
forma fosca e desforme - e em um segundo momento apresenta uma
característica, fator ou lugar – ponto positivo real - do Brasil.
Os três estereótipos são: mulher (vulgarizada), futebol e carnaval. A ”indução”
para mudança de foco se dará da seguinte maneira, mulher (vulgarizada), para

6. o Rio de Janeiro (praia) como ponto turístico. Futebol, para pessoas
trabalhando (em outras atividades) e carnaval (representado por confetes e
serpentinas) para alunos de uma escola (educação).
Os vídeos não se propõem a mostrar o contrário do estereótipo, mas a induzir
um olhar para outras áreas, para outros pontos positivos do país.

7. VT 30” – As verdadeiras belezas – Governo do Brasil / Copa 2014
(Trabalho/Futebol)
Cena Tempo Vídeo Áudio
1 6” Dia – Interna BG:
Câmera em plano conjunto Vozes tumultuadas,
captando sombras de mãos barulho de cornetas.
balançando e jogadores
andando no campo.
2 8” Dia – Interna/Externa BG:
Câmera em zoom out, Vozes e cornetas vão se
mostrando os objetos de forma transformando em
mais aberta e com mais nitidez. passos e buzinas.
3 12” Dia – Externa LETTERING: O país do
Câmera em plano geral futebol trabalha duro
mostrando pessoas com pastas todos os dias e ainda
andando pela rua e no trânsito. comemora quando você
chega.
LETTERING: The country's Aproveite nossas
football works hard every day verdadeiras belezas.
and still celebrate when you
arrive.
Enjoy our real beauties
4 4” Logos do Ministério do Turismo LETTERING: Brasil, um
e Educação. país de todos.
LETTERING: Brazil, a country of
all.

8. VT 30” – As verdadeiras belezas – Governo do Brasil / Copa 2014
(Educação/Carnaval)
Cena Tempo Vídeo Áudio
1 6” Dia – Interna BG: Marchinhas de
Câmera em contra-plongée Carnaval
captando objetos coloridos
caindo, remetendo a confetes
e serpentinas
2 8” Dia – Interna BG: Marchinhas de
Câmera em zoom out, Carnaval
mostrando os objetos de forma
mais aberta e com mais
nitidez.
3 12” Dia – Interna LETTERING: Nós não
Câmera em Plano Americano vivemos um carnaval o
mostrando crianças em sala de ano todo. Aproveite
aula apontando lápis, nossas verdadeiras
revelando que os objetos belezas.
coloridos são as pontas caindo
na lixeira.
LETTERING: We don’t live a
carnival all the year. Enjoy our
real beauties
4 4” Logos do Ministério do LETTERING: Brasil, um
Turismo e Educação. país de todos.
LETTERING: Brazil, a country
of all.

9. VT 30” – As verdadeiras belezas – Governo do Brasil / Copa 2014
(Mulheres/Belezas Naturais)
Cena Tempo Vídeo Áudio
1 6” Dia – Externa BG: Instrumental Garota
Imagem fechada captando de Ipanema
sombras que formam silhueta
feminina, sentada com ombros e
joelhos arqueados.
2 8” Dia – Externa BG: Instrumental Garota
Câmera em zoom out, as de Ipanema
sombras começam a revelar-se
como Pão de Açúcar, RJ.
3 12” Dia – Externa BG: Instrumental Garota
Imagem panorâmica do RJ (Pão de Ipanema
de Açúcar, Cristo e Praia).
LETTERING: Nossas
LETTERING: Our women are mulheres são lindas, mas
beautiful, but the curves of our as curvas do nosso país
country are wonderful. Enjoy our são magníficas. Aproveite
real beauties. nossas verdadeiras
belezas.
4 4” Logos do Ministério do Turismo LETTERING: Brasil, um
e Educação. país de todos.
LETTERING: Brazil, a country of
all.