Présentation pour notre pitch publicitaire qui remporta la première position, dans le cadre du cas Marketel de la Semaine MUCH Marketing. Équipe de quatre personnes: HEC Montréal Notre client: Alimentation Couche-Tard Élaboration d'une campagne de communication marketing intégrée pour ce client en l'espace d'une semaine. Pitch publicitaire dans les bureaux de Marketel évalué par des publicitaires de l'agence. Victoire de notre équipe, suite à ce pitch publicitaire.

1. COUCHE-TARD
HEC Montréal
Mathilde Fresne
Rose Grondin
Bertrand Sinniger
Guillaume Lemay

2. AGENDA
Marketel
Couche-Tard
Problématique
Solution

3. MARKETEL
• 35
ans d’existence
• Connexions
• Idées,
créatives
talent, expertise

4. NOS CLIENTS

5. Commandites et événements
NOS SERVICES
Création intégrée
Stratégie numérique
Analyse de performance
Branding et design
Activation de marque et marketing expérientiel
Contenu de marque
Marketing mobile
Études de marché
Planification de marque
Médias sociaux
Stratégie et achats médias

6. DISTINCTIONS

7. COUCHE-TARD
•
6 207 magasins en Amérique du Nord
•
Scandinavie Pays baltes
•
Engagement social

8. ANALYSE INTERNE
Leader
Controverses
Notoriété
Situation Stratégique
Syndicalisation
Application mobile

9. ANALYSE EXTERNE
Opportunités
Nouveaux modes
de vie
Marché en croissance
Nouvelles plateformes
Menaces
Concurrence
Surexposition publicité
Fluctuation prix

10. DERNIÈRES CAMPAGNES

11. SONDAGE
44%
56%
84%
21%
43%
18 questions
186 répondants

12. CIBLE
Alexandre, 22 ans
Étudiant
En appartement, collocation
Sortir avec ses amis, le sport, les séries télé

13. PROBLÉMATIQUE
Comment redorer l’image de marque auprès
de cette clientèle cible?

14. MANDAT
Concevoir une stratégie de communication intégrée
et proposer un plan de déploiement aquédat

15. PILIERS DE COUCHE-TARD
Back to basics
Leadership
Fidélisation

16. POSITIONNEMENT

17. NOTRE PROPOSITION
1) Top of mind
2) Nous sauvons du temps et de l’argent
3) Créer une relation

18. UNE CAMPAGNE INTÉGRÉE
Web
Out of
Home
Média
Affichage
Mobile

19. AFFICHAGE

25. WEB
Estimation : 100 000 clics
Mesure : nombre de clics

27. MÉDIAS TRADITIONNELS
700 000 vues
2,6 millions spectateurs
630 000 spectateurs

29. MÉDIAS TRADITIONNELS
223 000 auditeurs / jour
150 000 auditeurs / jour

30. MÉDIAS TRADITIONNELS
37 000 lecteurs jeunes, urbains, actifs

31. MOBILE
Développement et promotion
de l’application mobile.

32. MÉDIAS SOCIAUX

33. 1,36 millions
5%
68 000
téléchargements

34. MÉDIAS WEB

35. PARTENARIAT

36. OUT OF HOME

37. OUT OF HOME

38. OUT OF HOME

39. ÉCHÉANCIER
FEV-14
MAR-14
AV-14
Diffusion de la pub télé et radio
MA-14
JU-14
JUI-14
AOU-14
SEP-14
Été
Affichage dans les villes
Affichage Euromobile
Été
Été
Journée Chrono Berri-UQÀM
Journée Taxi
Concours mobile
Partenariat Evenko
Développement application et jeu
Publicité app
JAN-15
FEV-15
Nouvel An
Rentrée
Publicité sites Internets
Publicité Média Sociaux
DEC-14
Fêtes
Partir campage
Diffusion quotidiens gratuit
OCT-14
NOV-14
Rentrée

40. BUDGET
Services audiovisuels
7 600 $
T.I.
Page Facebook
Publicité
13 000$
155 000$
Projets/Événements
Projet Métro Berri-uqam
Projet Taxi
25 000$
90 000$
Divers
Partenariats
120 000$
Frais de publicité
1 649 060 $
TOTAL
2 059 660 $

41. CARTE PERCEPTUELLE
Avant
Parts de marché
Couche
Tard
Épiceries
Dépanneurs
Préférence

42. CARTE PERCEPTUELLE
Après
Parts de marché
Épiceries
Couche
Tard
Dépanneurs
Préférence

43. RETOMBÉES
Téléchargement:
Promo FB: 68 000
Partenariat Evenko: 23 000
TOTAL: 91 000 téléchargements
Ventes: Environ 1million de d’homme entre 18-35 ans
Estimation: Hausse de 10$ par personne
ROI d’environ 8 millions

44. DEMAIN MATIN…

45. QUESTIONS ?

50. Digital Videos Viewed Monthly Among Internet Users
in Canada, by Age, Sep 2013
average videos per viewer and % reach
Average videos
per viewer
% reach
12-17
390
94%
18-24
561
93%
25-34
545
90%
35-44
408
89%
45-54
359
88%
55-64
264
88%
65+
216
90%
Source: comScore Inc., Re-Mastering Measurement in a Multi-Platform
World, Nov 5, 2013
167834
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52. Top 10 Social Media Apps Downloaded to Mobile
Devices According to Mobile Users in Canada,
Dec 2013
% of respondents
1. Facebook
52%
2. YouTube
41%
3. Twitter
28%
4. Instagram
19%
5. Google+
16%
6. LinkedIn
14%
7. Snapchat
12%
8. Pinterest
12%
9. Songza
10%
10. Vine 7%
Note: n=1,009 ages 16+
Source: Rogers, Rogers Innovation Report: Tech Trends 2013, Dec 27,
2013
167807
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53. Types of Apps that Smartphone Users in Canada Have
Downloaded, by OS, Dec 2013
% of respondents
Apple Android Blackberry Total
Weather
81%
70%
66%
73%
Games entertainment
81%
68%
54%
71%
Social media/network
76%
63%
57%
67%
Communication (e.g., email)
72%
66%
55%
66%
Music video
69%
54%
34%
58%
Photography
58%
41%
19%
45%
News, magazines books
53%
40%
34%
43%
Travel transportation
48%
39%
36%
41%
Shopping
48%
30%
17%
35%
Finance
44%
30%
28%
35%
Health, fitness, lifestyle medical
44%
27%
11%
31%
Business productivity
33%
24%
20%
26%
Sports
32%
24%
20%
26%
Education
27%
22%
11%
21%
Other
1%
1%
1%
1%
None of the above
1%
1%
1%
1%
Note: n=764 ages 16+ with at least one app on their smartphone
Source: Rogers, Rogers Innovation Report: Tech Trends 2013, Dec 27,
2013
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