Assessoria de imprensa
Prof. Dr. Guilherme Carvalho
 O que é mídia?
 Tipos de mídia?
 Características de cada uma?
 Conteúdos?
Impresso
 Tipos
• Revista (semanal ou mensal) ou Jornal (diário
ou semanal)
• Formatos (tablóide, standard)
• Porte (gran...
Impresso
 Características:
• Caráter informativo e de prestação de
serviços; Periódicos, facilitam a programação
e veicul...
Impresso
 Pontos positivos:
• Meio de grande impacto.
• Várias possibilidades de comunicação com o público;
• Muita credi...
Impresso
 Pontos positivos:
• Meio de grande impacto.
• Várias possibilidades de comunicação com o público;
• Muita credi...
Impresso
 Conteúdos:
• Release
• Sugestão de pauta
• Fotografias
• Malling
• Press-kit
• Carta
• Fax
Impresso
 Considerações:
• Público (classe social)
• Preço
• Circulação
• Tiragem
• Qualidade (física e intelectual)
• Po...
Impresso
 Mensuração:
• Clipping
• Veículos publicados
• Quantitativo (espaço ocupado)
• Qualitativo (conteúdo da notícia...
Impresso
 Dicas:
• Lista de contatos (pauteiros, editores,
jornalistas)
• Qualidade
• Atendimento (troca ou bônus informa...
Rádios
 Tipos
Rádio convencional (AM ou FM) ou webrádio
• Rádios news
• Rádios educativas
• Rádios culturais
• Rádios esp...
Rádios
 Características:
• Segmentação de público;
• Apresentadores são muito conhecidos pelo
público, como os comunicado...
Rádios
 Pontos positivos:
• Há uma grande quantidade de receptores de
rádio, incluindo em ambientes domésticos,
profissio...
Rádios
 Pontos positivos:
• Há uma grande quantidade de receptores de
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Rádios
 Pontos negativos:
• Espectador tem atenção dividida, pois quase
sempre está em outra atividade enquanto
ouve o rá...
Rádios
 Pontos negativos:
• Espectador tem atenção dividida, pois quase
sempre está em outra atividade enquanto
ouve o rá...
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 Conteúdos:
• Release
• Sugestão de pauta
• Sonoras
• Podcasts (news, programas)
• Press-kit
• Carta
• Fax
Rádios
 Formatos:
• Programas ao vivo (comentários)
• Reportagens
• Entrevista
• Cobertura de evento
Rádios
 Considerações:
• Público (classe social)
• Audiência
• Abrangência
• Qualidade da transmissão
• Política editoria...
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 Mensuração:
• Clipping
• Veículos divulgados
• Horário de divulgação
• Quantitativo (tempo ocupado)
• Qualitativo...
Rádios
 Dicas:
• Lista de contatos (jornalistas, apresentadores
ou produtores)
• Qualidade
• Atendimento (troca ou bônus ...
Televisão
 Tipos
• Aberta
• Fechada (cabo)
• TVweb
Televisão
 Características:
 Meio de maior impacto entre as mídias, seja
pela cobertura de público-alvo ou pelo
alcance ...
Televisão
 Pontos positivos:
• Elementos podem ser somados: texto,
imagem estática, imagem em movimento,
efeitos sonoros,...
Televisão
 Pontos positivos:
• Segmentação por assunto: programação
especializada (jornalísticos; técnicos;
setorizados; ...
Televisão
 Pontos negativos:
• Meio frio;
• Objetividade: o tempo é escasso para a
mensagem;
• Alto custo de produção e v...
Televisão
 Formatos:
• Reportagens
• Entrevista
• Cobertura de evento
• Programas ao vivo (comentários)
• Programas alter...
Televisão
 Conteúdos:
• Release
• Sugestão de pauta
• Imagens
• Press-kit
• Carta
• Fax
Televisão
 Considerações:
• Público (classe social)
• Audiência
• Abrangência (local, regional e nacional)
• Política edi...
Televisão
 Mensuração:
• Clipping
• Veículos divulgados
• Horário de divulgação
• Quantitativo (tempo ocupado)
• Qualitat...
Televisão
 Dicas:
• Lista de contatos (pauteiros, produtores e
jornalistas)
• Qualidade
• Atendimento (troca ou bônus inf...
Internet
 Tipos
• Portais
• Sites
• Blogs
• Mídias sociais
Internet
 Características
• União de formatos (convergência)
• Meio que mais cresce no Brasil
• Novos dispositivos, princ...
Internet
 Pontos positivos
• Grande agilidade e rapidez na colocação ou
substituição de mensagens (tempo real);
• Penetra...
Internet
 Pontos positivos
• Permite adequação editorial devido à grande
variedade de conteúdo;
• Seleção de público-alvo...
Internet
 Pontos negativos
• Limitado a quem possui acesso a
computadores ou dispositivos móveis(tais
como celulares ou n...
Internet
 Formatos:
• Matérias
• Entrevista
• Reutilização de conteúdos de outros meios
• Chats
• Facebook
• Twitter
Internet
 Conteúdos:
• Release
• Sugestão de pauta
• Vídeos
• Fotografias
• Áudios (declarações)
• Podcasts
• Hiperlinks
Internet
 Considerações:
• Público (segmento);
• Audiência;
• Abrangência (local, regional, nacional e
internacional);
• ...
Internet
 Mensuração:
• Clipping
• Veículos divulgados
• Quantitativo (cliques, curtidas,
compartilhamento)
• Qualitativo...
Internet
 Dicas:
• Lista de contatos (jornalistas e blogueiros)
• Qualidade
• Viral
• Domínio da linguagem
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Relacionamento com a mídia

  1. 1. Assessoria de imprensa Prof. Dr. Guilherme Carvalho
  2. 2.  O que é mídia?  Tipos de mídia?  Características de cada uma?  Conteúdos?
  3. 3. Impresso  Tipos • Revista (semanal ou mensal) ou Jornal (diário ou semanal) • Formatos (tablóide, standard) • Porte (grande, médio ou pequeno) • Comunitário • Bairro • Sindical • Empresarial
  4. 4. Impresso  Características: • Caráter informativo e de prestação de serviços; Periódicos, facilitam a programação e veiculação. Prazo máximo para entrega de materiais, data e hora.
  5. 5. Impresso  Pontos positivos: • Meio de grande impacto. • Várias possibilidades de comunicação com o público; • Muita credibilidade; • Público formador de opinião; • A leitura é realizada em diferentes situações e locais;  Pontos negativos: • São descartados porque se tornam velhos; • Segmentação demográfica
  6. 6. Impresso  Pontos positivos: • Meio de grande impacto. • Várias possibilidades de comunicação com o público; • Muita credibilidade; • Público formador de opinião; • A leitura é realizada em diferentes situações e locais;  Pontos negativos: • São descartados porque se tornam velhos; • Segmentação demográfica
  7. 7. Impresso  Conteúdos: • Release • Sugestão de pauta • Fotografias • Malling • Press-kit • Carta • Fax
  8. 8. Impresso  Considerações: • Público (classe social) • Preço • Circulação • Tiragem • Qualidade (física e intelectual) • Política editorial • Credibilidade
  9. 9. Impresso  Mensuração: • Clipping • Veículos publicados • Quantitativo (espaço ocupado) • Qualitativo (conteúdo da notícia) • Repercussão • Continuidade • Análise em grupo
  10. 10. Impresso  Dicas: • Lista de contatos (pauteiros, editores, jornalistas) • Qualidade • Atendimento (troca ou bônus informal)
  11. 11. Rádios  Tipos Rádio convencional (AM ou FM) ou webrádio • Rádios news • Rádios educativas • Rádios culturais • Rádios esportivas • Rádios universitárias • Rádios de entretenimento • Rádios mistas
  12. 12. Rádios  Características: • Segmentação de público; • Apresentadores são muito conhecidos pelo público, como os comunicadores; • Linguagem adaptada ao público; • Alcance regional e localizado; • Indicado como meio principal ou complementar; • Primeiro meio de informação (dinamismo).
  13. 13. Rádios  Pontos positivos: • Há uma grande quantidade de receptores de rádio, incluindo em ambientes domésticos, profissionais, carros e dispositivos móveis (rádios portáteis, celulares e outros aparatos); • Uso de efeitos sonoros, trilha musical • Maleabilidade: mensagem pode ser moldada rapidamente (ao vivo); • Instantâneo: a mensagem chega em tempo real ao ouvinte;
  14. 14. Rádios  Pontos positivos: • Há uma grande quantidade de receptores de rádio, incluindo em ambientes domésticos, profissionais, carros e dispositivos móveis (rádios portáteis, celulares e outros aparatos); • Uso de efeitos sonoros, trilha musical • Maleabilidade: mensagem pode ser moldada rapidamente (ao vivo); • Instantâneo: a mensagem chega em tempo real ao ouvinte;
  15. 15. Rádios  Pontos negativos: • Espectador tem atenção dividida, pois quase sempre está em outra atividade enquanto ouve o rádio; • Necessidade de continuidade para assimilação; • Não é adequado a apresentação técnica ou complicada. Mensagem deve ser clara e de fácil compreensão; evitar explicações longas.
  16. 16. Rádios  Pontos negativos: • Espectador tem atenção dividida, pois quase sempre está em outra atividade enquanto ouve o rádio; • Necessidade de continuidade para assimilação; • Não é adequado a apresentação técnica ou complicada. Mensagem deve ser clara e de fácil compreensão; evitar explicações longas.
  17. 17. Rádios  Conteúdos: • Release • Sugestão de pauta • Sonoras • Podcasts (news, programas) • Press-kit • Carta • Fax
  18. 18. Rádios  Formatos: • Programas ao vivo (comentários) • Reportagens • Entrevista • Cobertura de evento
  19. 19. Rádios  Considerações: • Público (classe social) • Audiência • Abrangência • Qualidade da transmissão • Política editorial • Credibilidade
  20. 20. Rádios  Mensuração: • Clipping • Veículos divulgados • Horário de divulgação • Quantitativo (tempo ocupado) • Qualitativo (conteúdo da notícia) • Repercussão • Continuidade • Análise em grupo
  21. 21. Rádios  Dicas: • Lista de contatos (jornalistas, apresentadores ou produtores) • Qualidade • Atendimento (troca ou bônus informal) • Facilidade na divulgação
  22. 22. Televisão  Tipos • Aberta • Fechada (cabo) • TVweb
  23. 23. Televisão  Características:  Meio de maior impacto entre as mídias, seja pela cobertura de público-alvo ou pelo alcance geográfico;  Indicado como meio principal em campanha.
  24. 24. Televisão  Pontos positivos: • Elementos podem ser somados: texto, imagem estática, imagem em movimento, efeitos sonoros, trilhas, fala etc. • Segmentação geográfica; • Segmentação demográfica.
  25. 25. Televisão  Pontos positivos: • Segmentação por assunto: programação especializada (jornalísticos; técnicos; setorizados; variedades; entrevistas; auditório); • Atinge milhares e até milhões de pessoas ao mesmo tempo; • Transmissões ao vivo.
  26. 26. Televisão  Pontos negativos: • Meio frio; • Objetividade: o tempo é escasso para a mensagem; • Alto custo de produção e veiculação; • Pouca seletividade de público-alvo; • Pouco dinamismo.
  27. 27. Televisão  Formatos: • Reportagens • Entrevista • Cobertura de evento • Programas ao vivo (comentários) • Programas alternativos
  28. 28. Televisão  Conteúdos: • Release • Sugestão de pauta • Imagens • Press-kit • Carta • Fax
  29. 29. Televisão  Considerações: • Público (classe social) • Audiência • Abrangência (local, regional e nacional) • Política editorial do programa
  30. 30. Televisão  Mensuração: • Clipping • Veículos divulgados • Horário de divulgação • Quantitativo (tempo ocupado) • Qualitativo (conteúdo da notícia) • Repercussão • Continuidade • Análise em grupo
  31. 31. Televisão  Dicas: • Lista de contatos (pauteiros, produtores e jornalistas) • Qualidade • Atendimento (troca ou bônus informal) • Muito difícil divulgar “notícias boas” • Exclusividade?
  32. 32. Internet  Tipos • Portais • Sites • Blogs • Mídias sociais
  33. 33. Internet  Características • União de formatos (convergência) • Meio que mais cresce no Brasil • Novos dispositivos, principalmente telefonia móvel, permitem maior acesso à Internet; • Fluidez e flexibilidade • Conteúdo se mantém acessível (buscas e cauda longa).
  34. 34. Internet  Pontos positivos • Grande agilidade e rapidez na colocação ou substituição de mensagens (tempo real); • Penetração consistente em ambientes empresariais e comerciais – onde há crescente utilização de Internet em diversas áreas; • Possibilidade de atingir brasileiros que moram em outros países.
  35. 35. Internet  Pontos positivos • Permite adequação editorial devido à grande variedade de conteúdo; • Seleção de público-alvo maior (mercado de nicho); • Permite visualização com recursos visuais (fotos, ilustrações, imagens animadas – em movimento) e áudio-visuais (vídeos, animações gráficas.
  36. 36. Internet  Pontos negativos • Limitado a quem possui acesso a computadores ou dispositivos móveis(tais como celulares ou notebooks e conexão à Internet; • Falta de informação sobre a eficiência dos conteúdos na Internet (credibilidade); • Volume grande de informações concorrentes.
  37. 37. Internet  Formatos: • Matérias • Entrevista • Reutilização de conteúdos de outros meios • Chats • Facebook • Twitter
  38. 38. Internet  Conteúdos: • Release • Sugestão de pauta • Vídeos • Fotografias • Áudios (declarações) • Podcasts • Hiperlinks
  39. 39. Internet  Considerações: • Público (segmento); • Audiência; • Abrangência (local, regional, nacional e internacional); • Política editorial; • Meio complementar; • Ação de mídia extensiva – formação e reforço de imagem institucional.
  40. 40. Internet  Mensuração: • Clipping • Veículos divulgados • Quantitativo (cliques, curtidas, compartilhamento) • Qualitativo (comentários) • Espaço ocupado • Continuidade • Análise em grupo
  41. 41. Internet  Dicas: • Lista de contatos (jornalistas e blogueiros) • Qualidade • Viral • Domínio da linguagem

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