O MERCADO EDITORIAL
Considerações:
• Mercado são leitores;
• Leitores tem necessidades;
• Editoras suprem necessidades.
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Definição de mercado para um livro:
• Leitores potenciais, conforme nível de
alfabetização;
• Livreiro...
O MERCADO EDITORIAL
Descrição do produto:
• Resumo do conteúdo;
• Resposta às principais pergunta sobre a
obra;
• Detalhes...
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Fatores que afetam uma análise de mercado:
• Perfil do cliente;
• Padrões de compra passados;
• Possív...
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Segmentação do mercado:
• Identificação do público-alvo
• Definição de consumidores primários,
secundá...
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Ciclo de vida:
• Número de exemplares em estoque
• Propaganda
• Datas de lançamento (onde e quando)
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Livros concorrentes:
• Quem são os compradores?
• Quem tem vantagem de preço?
• Há quanto tempo está n...
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Perdas de oportunidade:
• Tempo
• Distribuição
• Recursos
O MERCADO EDITORIAL
Compradores:
• Escolas
• Órgãos governamentais
• Exportação
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Site:
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O mercado editorial para produção editorial

  1. 1. O MERCADO EDITORIAL Considerações: • Mercado são leitores; • Leitores tem necessidades; • Editoras suprem necessidades. • Por que conhecer o mercado?
  2. 2. O MERCADO EDITORIAL Definição de mercado para um livro: • Leitores potenciais, conforme nível de alfabetização; • Livreiro que comprará o livro; • Distribuidor que estocará o livro para revenda; • Compradores institucionais (bibliotecas); • Consumidores que já adquiriram título similar. • De que maneira deve ser feita a venda?
  3. 3. O MERCADO EDITORIAL Descrição do produto: • Resumo do conteúdo; • Resposta às principais pergunta sobre a obra; • Detalhes técnicos do livro. • O que, sobre o que, para quem, por que, de que maneira, resultados de produtos similares, quantidade e preço? • Exercício
  4. 4. O MERCADO EDITORIAL Fatores que afetam uma análise de mercado: • Perfil do cliente; • Padrões de compra passados; • Possíveis tendências sociais, econômicas e políticas; • Acessibilidade do mercado; • Mudança do mercado em um período de tempo; • Concorrência e seus efeitos a longo prazo. • Como descobrir isto?
  5. 5. O MERCADO EDITORIAL Segmentação do mercado: • Identificação do público-alvo • Definição de consumidores primários, secundários, terciários e quaternários • Exercício
  6. 6. O MERCADO EDITORIAL Ciclo de vida: • Número de exemplares em estoque • Propaganda • Datas de lançamento (onde e quando) • Crescimento/maturidade • Pico de venda • Reimpressão • Saturação/Declínio (retirada) • Deve ser previsto
  7. 7. O MERCADO EDITORIAL Livros concorrentes: • Quem são os compradores? • Quem tem vantagem de preço? • Há quanto tempo está no mercado? Está desatualizado? • Tem alguma vantagem na aparência? • Quem são os representantes do concorrente e quais as promoções? • Como os livros são fornecidos aos varejistas? • Como conseguir as informações?
  8. 8. O MERCADO EDITORIAL Perdas de oportunidade: • Tempo • Distribuição • Recursos
  9. 9. O MERCADO EDITORIAL Compradores: • Escolas • Órgãos governamentais • Exportação • Representantes comerciais • Convenções de venda • Identificar usuários e influenciadores
  10. 10. O MERCADO EDITORIAL Site: • http://www.publishnews.com.br/tel as/mais-vendidos/ranking- anual.aspx

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