Cannes	  Lions	  2011	   	  -­	  Seminários	   	           ...
               	                       19/06	  -­	  Domingo	  	                       	                       #bluebuscann...
 #bluebuscannes	  |	  Sobre	  marcas	                                             no	  centro	  de	  todos	  os	  produtos...
 dos	  seus	  investimentos	  em	  mídia	                            moderacao	  do	  Bob	  Garfield	  foi	  capaz	  de	  ...
 custo	  de	  se	  levar	  uma	  criança	  para	  vacinar.	              consumidores	  assistiam	  passivamente	  Os	  re...
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 Microsoft	  Advertising.	  Blue	  Bus	  por	  email.	       adolescência	  da	  internet,	  é	  preciso	  20/06	  Luiz	  ...
 #bluebuscannes	  Propaganda	                                            	  Melhorou	  um	  pouco	  quando	  em	  3D	  -­	...
 	                                                                  	  21/06	  -­	  3a	  feira	  	                        ...
 homens	  abrirem	  a	  porta	  do	  clube	  ou	  se	       novos	  diretores,	  reside	  em	  fatores	  como	  as	  mulhe...
 nada,	  mas	  o	  tempo	  gasto	  pelos	  jovens	              sozinha	  gerou	  USD	  200	  milhoes	  em	  com	  entrete...
 #bluebuscannes	  Veja	  só,	  até	  a	  Coca-­Cola	  é	  customizável	  hoje	  em	  dia	  	  13:32	  Uma	  palavra	  para...
 ainda	  arremessou	  ele	  próprio,	  na	                       	  direçao	  de	  uma	  platéia	  enlouquecida	          ...
 22/06	  -­	  4a	  feira	  	                                      #bluebuscannes	  Antes	  era	  	                        ...
       	  As	  conclusoes	  nao	  poderiam	  ser	                     mostrou	  fantásticos	  filmes,	  ganhadores	  mais	...
 pessoas,	  do	  papel	  que	  o	  Google	  quer	               inovaçao	  e	  criatividade	  ao	  mesmo	  desempenhar	  n...
Apresentações de Cannes Organizado pelo Blue Bus
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Apresentações de Cannes Organizado pelo Blue Bus

  1. 1.      Cannes  Lions  2011    -­  Seminários                
  2. 2.     19/06  -­  Domingo       #bluebuscannes  -­  O  festival   começou  bem  |  resenha  do  1º   seminario   07:00  Começou  bem  o  dia  aqui  em  Cannes.   No  1o  seminário,  tivemos  Jayme  Maymann,   da  Go  Viral,  e  Martin  Lindstrom,  autor  do   excelente  Buy-­‐Ology  e  sua  comparaçao   entre  marcas  e  religiao  -­‐  falaram  sobre  o   que  é  necessário  para  desenvolver  marcas   de  forma  consistente  e  duradoura  se   aproveitando  do  novo  "ecossistema"  que  o   mundo  digital  proporciona.  Siga  Editores-­‐do-­‐ Blue-­‐Bus  19/06  Patricia  Marinho  em  Cannes      Nike  e  T-­‐Mobile  sao  exemplos  de  quem   consegue  fazer  isso  muito  bem.  A  primeira   ganhou  30,2%  do  buzz  da  Copa  do  Mundo,     contra  14,4%  da  Adidas,  patrocinadora   oficial.  Houve  toda  uma  estratégia  para  isso,     sendo  o  Write  the  Future  apenas  o  ponto  de     partida.  Já  a  T-­‐Mobile,  desde  o  flashmob   Dance  até  o  viral  Royal  Wedding     consegue  cultivar  e  agradar  grandes     audiências.  Ambas  as  marcas  mudaram     suas  formas  de  investir  em  comunicaçao  e   passaram  a  pensar  em  diferentes  formas  de     produzir  e  distribuir  conteúdos.  19/06     Patricia  Marinho  em  Cannes          E  veja  isso  -­‐  Lindstrom  completou  com     um  recado  interessante  -­‐  as  redes  sociais   mais  poderosas  sao  as  que  se  estabelecem     no  mundo  offline.  Para  provar,  apresentou     um  experimento  sobre  o  poder  do  boca-­‐a-­‐   boca,  uma  versao  real  do  filme  The     Joneses.  O  experimento  mostra  que  depois   de  ouvir  sobre  uma  marca  casualmente  com     amigos,  a  atençao  a  esta  marca  no  ambiente     online  aumenta  49%.  Um  último  número     impressionante  -­‐  você  sabia  que  37%  das     conversas  das  pessoas  é  sobre  marcas   (contra  15%  de  menos  de  10  anos  atrás)?     Noticias  de  Cannes  patrocinio  Microsoft     Advertising  19/06  Patricia  Marinho  em  Cannes     2    
  3. 3.  #bluebuscannes  |  Sobre  marcas   no  centro  de  todos  os  produtos  e   experiências.  Mas  essa  beleza  será  levada  a  e  cultura  -­  uma  combinaçao   novos  níveis  de  encantamento  pela  incendiária   tecnologia  -­‐  um  exemplo  seria  a  açao  da     Ralph  Lauren  em  4D,  que  além  de  projetar  08:13  Neste  começo  de  festival,  o  assunto   imagens  em  3D  nas  paredes  de  um  prédio,  continua  sendo  branding.  Depois  da  Go   jogou  o  perfume  Polo  no  ar.  Ao  mesmo  Viral  foi  a  vez  da  SapientNitro  falar  sobre  a   tempo,  de  acordo  com  Susanna,  haverá  uma  relaçao  entre  cultura  e  marcas.  Coube  a   busca  pelos  consumidores  por  mais  Nathaniel  Perez  teorizar  sobre  o  tema  -­‐   equilibrio  entre  o  espiritual  e  o  tecnológico.  para  ele,  cultura  é  a  soma  de  criatividade  e   Blue  Bus  por  email.  19/06  Luiz  Alberto  Marinho  coletividade.  E  as  marcas  mais  fortes  sao   em  Cannes  aquelas  capazes  de  se  integrar  à  cultura,    adquirindo  capital  cultural  -­‐  "As  melhores    Para  2013  as  tendências  serao  o  Eco  marcas  nao  nasceram  para  ter  lucros  mas   Hedonismo,  caracterizado  pela  uniao  entre  para  tornar  melhor  a  vida  das  pessoas",   prazer  e  sustentabilidade,  a  Neutralidade  disse.  19/06  Luiz  Alberto  Marinho  em  Cannes   Radical,  que  seria  uma  continuidade  da     procura  pelo  equilíbrio  entre  o  excesso  de    Depois  de  Perez,  John  Malcolm,  também   tarefas,  informaçao  e  tecnologia  que  temos  da  SapientNitro,  tentou  vender  uma   hoje  e  uma  vida  mais  calma  que  fórmula  pronta  para  marcas  interessadas   almejaríamos,  e  a  Hiper  Cultura,  traduzida  em  aproveitar  a  onda  cultural.  Para   pelo  mix  de  influências  oferecidas  pela  Malcolm,  audiência  é  oxigênio,  marca  é  fogo   cultura  global,  com  destaque  para  o  e  oportunidades  culturais  seriam   hemisfério  Sul,  Brasil  inclusive.  Noticias  de  combustível  para  inflamar  a  relaçao  entre   Cannes  patrocinio  Microsoft  Advertising.   Usuarios  do  Blue  Bus  o  q  estao  dizendo  ou  consumidores  e  marcas.  Parece  simples  e   retuitando  agora  19/06  Luiz  Alberto  Marinho  bobo.  E  de  fato  é  ;-­‐)  Blue  Bus  por  email.  19/06   em  Cannes  Luiz  Alberto  Marinho  em  Cannes     #bluebuscannes  UM,  LOréal  e    Melhor  mesmo  fez  Jennifer  Frommer,  da   BMW  -­  conversas  do  1o  Interscope  Records,  que  trouxe  para  o   seminário  continuam  festival  o  exemplo  da  marca  que  melhor  explora  a  uniao  com  a  cultura  pop  -­‐  Lady    Gaga,  que  sabe  como  ninguém  explorar  a   09:32  O  seminário  que  reuniu  UM,  LOréal  e  cultura  para  vender  produtos.  Noticias  de   BMW  foi  uma  continuaçao  do  tema  Cannes  patrocinio  Microsoft  Advertising.  Siga   apresentado  na  1a  palestra  da  manha  -­‐  Editores-­‐do-­‐Blue-­‐Bus.  19/06  Luiz  Alberto   como  explorar  de  forma  eficiente  o  novo  Marinho  em  Cannes   ecossistema  de  comunicaçao.  Desta  vez  o   foco  era  falar  sobre  o  que  muda  nos     departamentos  criativos  (de  agências  e   clientes)  para  torná-­‐los  mais  #bluebuscannes  Blz,  equilíbrio,   empreendedores.  A  maior  parte  das  sustentabilidade  e  cultura   empresas  entende  que  as  novas  tecnologias  global  -­  tendências   representam  uma  oportunidade  para   inovaçao,  segundo  pesquisa  do  IPG  Media     Lab.  Nao  deixa  de  ser  irônico  que  o  09:00  Este  ano,  Susanna  Kempe,  da  WGSN,   departamento  que  mais  sofre  com  esta  revisou  as  tendências  para  2012  e  arriscou   questao  das  novas  tecnologias  é  o  de  previsoes  para  2013  em  sua  já  tradicional   marketing.  Mesmo  assim,  mais  da  metade  apresentaçao  no  festival.  Segundo  ela,  o   dos  respondentes  já  está  deslocando  parte  próximo  ano  será  comandado  pela  beleza   3    
  4. 4.  dos  seus  investimentos  em  mídia   moderacao  do  Bob  Garfield  foi  capaz  de  dar  tradicional  para  algum  tipo  de  iniciativa   alguma  dinâmica  ao  debate  que,  por  incrível  pioneira  e  por  isso,  arriscada.  19/06  Patricia   que  pareça,  só  ficava  mais  interessante  Marinho  em  Cannes   quando  abria  a  boca  Nick  Jonas,  o  jovem     integrante  da  banda  Jonas  Brothers.  E  olha   que  ele  nem  cantou  nada!  :-­‐)  19/06  Luiz    Algumas  dicas  para  os  que  quiserem   Alberto  Marinho  em  Cannes  inovar  também  -­‐  revisitar  a  estrutura    interna  já  que  as  mesmas  pessoas,  nos  mesmo  cargos,  com  as  mesmas    Jonas,  dono  de  milhares  de  seguidores  e  responsabilidades  dificilmente  fazem  coisas   amigos  nas  redes  sociais,  disse  que  seus  8  radicalmente  novas.  Outro  ponto  é  fazer  um   milhoes  de  likes  no  Facebook  sao  tao  levantamento  dos  ativos  que  a  empresa  tem   importantes  para  a  sua  carreira  quanto  e  pensar  em  como  transformá-­‐los,  nao  em   aparecer  na  TV,  que  as  midias  sociais  campanhas  de  curta  duraçao,  mas  em   ajudam  a  entender  melhor  e  estreitar  conteúdos  que  podem  ser  explorados  em   relacionamentos  com  seus  fãs,  bem  como  diferentes  plataformas.  Finalmente,   para  fazê-­‐los  mais  felizes.  Nick  tambem  deu  repensar  os  processos  internos  de   um  belo  exemplo  de  como  marcas  podem  execuçao,  que  precisam  dar  conta  de  muitas   aliar-­‐se  a  celebridades  em  favor  de  uma  atividades  paralelas,  em  oposiçao  à  linha  de   causa  -­‐  o  cantor,  que  é  diabético,  apoia  um  produçao,  e  com  capacidade  de  reaçao  real-­‐ programa  da  Bayer  para  disseminar  time.  Noticias  de  Cannes  patrocinio  Microsoft   informaçoes  sobre  a  doença  entre  os  jovens.  Advertising.  19/06  Patricia  Marinho  em  Cannes   19/06  Luiz  Alberto  Marinho  em  Cannes      Depois  de  Gaga,  Jonas.  Nesse  1o  dia  de   seminários,  até  agora  os  melhores  exemplos   vieram  de  artistas,  veja  você  ;-­‐)  Noticias  de   Cannes  patrocinio  Microsoft  Advertising.  19/06   Luiz  Alberto  Marinho  em  Cannes   #bluebuscannes  Força  do   Mobile,  dos  projetos  sociais  às   compras  coletivas     12:25  O  seminário  da  Fleishman  Hillard,   sobre  Social  Mobile  Marketing,  nao  trouxe     nenhuma  teoria  nova  sobre  o  assunto,  mas     foi  interessante  pelos  2  exemplos,     totalmente  distintos,  sobre  a  força  que  o  #bluebuscannes  8  milhoes  de   mobile  já  tem  de  promover  mudanças.  O  1o  likes  no  FB  valem  mais  que   foi  no  campo  da  saúde.  O  IVAC  é  uma   organizaçao  responsável  por  promover  aparecer  na  TV   vacinaçao  em  países  emergentes.  No     Quênia,  existe  um  médico  para  cada  9  mil  11:52  O  seminario  da  imc  aqui  em  Cannes   habitantes.  E  um  celular  para  cada  2  girou  em  torno  de  velhos  conceitos  -­‐  a   habitantes.  2/3  dos  quenianos  adultos  já  crescente  perda  de  relevancia  da  velha   usaram  o  celular  para  transferir  fundos.  mídia,  a  necessidade  das  marcas  de  abraçar   Com  isso  o  IVAC  começou  um  programa  de  causas  ao  invés  de  apenas  tentar  vender   envio  de  sms  para  os  pais  -­‐  está  na  hora  de  produtos  e  a  influência  das  pessoas  comuns   vacinar  seu  filho  -­‐  seguido  de  um  crédito  nas  decisoes  dos  amigos.  Nem  a  inteligente   em  dinheiro  em  celular  equivalente  ao   4    
  5. 5.  custo  de  se  levar  uma  criança  para  vacinar.   consumidores  assistiam  passivamente  Os  resultados  estao  apenas  começando,  mas   nossa  propaganda  e  compravam  tudo  já  surpreendem.  Blue  Bus  por  email.  19/06   aquilo  que  as  empresas  propunham,  vai  Patricia  Marinho  em  Cannes   ficar  mesmo  no  passado.  O  consumidor     agora  quer  ter  voz  e  vez.  Noticias  de  Cannes   patrocinio  Microsoft  Advertising.  Blue  Bus  por    Já  o  outro  exemplo  foi  do  livingsocial,  o   email.  Siga  Editores-­‐do-­‐Blue-­‐Bus  19/06  Patricia  segundo  mais  bem  sucedido  site  de   Marinho  em  Cannes  compras  coletivas  do  mercado  americano,  só  perdendo  para  o  Groupon.  Neste  caso  o  assunto  foi  o  impacto  desta  modalidade  de  compra  no  varejo  em  geral.  Uma  oferta  da  Amazon  no  livingsocial  teve  1,3  milhoes  de  cupons  resgatados.  Esta  oferta  sozinha  foi  compartilhada  45.369  vezes  no  Facebook  e  ganhou  7.297  retweets.  Os  números  falam  por  si.  Nao  foi  a  toa  que  o  tema  virou  capa  da  última  ediçao  da  Exame.  Noticias  de  Cannes  patrocinio  Microsoft  Advertising.  Siga  Editores-­‐do-­‐Blue-­‐Bus.  19/06  Patricia  Marinho  em  Cannes    #bluebuscannes  Consumidor  poe  a  mao  na  massa  -­  e  as    empresas  agradecem        14:52  Os  3  Cs  sagrados  da  moderna  criatividade  sao  Community,  Co-­‐Creation  e    Crowdsourcing.  Essa  foi  a  mensagem  do  seminário  da  Naked  que  encerrou  o  1o  dia    de  palestras  aqui  em  Cannes,  apresentando  cases  como  o  Sneakerpedia,  uma    enciclopédia  aberta  sobre  tênis  da  Foot  Locker,  Open  Planet  Ideas,  da  Sony,  e  Lego    Cuusoo,  da  Lego.  19/06  Patricia  Marinho  em    Cannes        Depois  da  palestra  de  John  Wilkins,  da    Naked  e  do  case  Lego,  mostrado  por  Casper  Willer,  também  da  Naked,  chegou  a  vez  de    Stuart  Wells,  da  Nokia,  que  trouxe  o  case  do  Nokia  Push  Snowboarding,  que  uniu  esqui  e    o  aparelho  Push  N900.  Coube  a  Willer    repetir  a  teoria  1:9:90  apresentada  esta    manha  por  Martin  Lindstrom  e  resumir  os    níveis  do  crowdsourcing  -­‐  que  vao  do  co-­‐desenvolvimento  de  produtos  até  a  co-­‐  decisao  (como  nos  reality  shows  da  TV),    passando  pelo  co-­‐funding  (pessoas  que  se    juntam  para  custear  um  projeto).  Parece    claro  que  os  tempos  em  que  os     5    
  6. 6.     #bluebuscannes  Um  arquétipo  20/06  -­  2a  feira     para  cada  tela  -­  TV,  PC,  Celular  e     Tablets  #bluebuscannes  Midia  paga,    propria  ou  conquistada?  Cada   06:31  A  BBDO  se  reuniu  à  Microsoft  caso  é  1  caso   para  fazer  uma  pesquisa  global  sobre  o     relacionamento  dos  consumidores  com  06:25  Muita  gente  prega  o  fim  da  midia   as  4  telas  que  fazem  parte  nas  nossas  tradicional,  que  seria  substituida  pelas   vidas  -­‐  TV,  PC,  Celular  e  Tablets.  O  novas  midias.  A  palestra  da  Initiative,   estudo  foi  feito  com  1,500  pessoas  de  5  que  abriu  o  2o  dia  de  seminarios  aqui   países  -­‐  EUA,  Reino  Unido,  Arabia  em  Cannes  mostrou  que  essa  visao   Saudita,  Russia  e  China.  A  1a  conclusao  simplista  geralmente  leva  a  decisoes   foi  de  que  cada  uma  das  telas  equivocadas.  De  acordo  com  a  Initiative,   desempenha  um  papel  na  vida  das  as  melhores  estrategias  seriam  aquelas   pessoas  que  pode  ser  definido  por  um  que  integram  a  midia  paga,  a  midia   arquétipo.  A  TV  é  o  Cara  Comum  e/ou  espontanea  e  a  midia  propria.  Faz  todo   Bobo  da  Corte,  ou  seja,  o  amigo  que  vai  o  sentido.  20/06  Luiz  Alberto  Marinho  em   fazer  você  se  divertir.  O  PC  é  o  Sábio,  Cannes   aquele  que  tem  resposta  para  tudo.  O     celular  é  o  Amante,  tao  íntimo  que  é  a   As  regras  para  uma  estrategia  de   primeira  coisa  que  você  procura  de  midia  equilibrada  seriam  obter   manhã.  Já  o  Tablet  é  o  Mago.  20/06   Patricia  Marinho  em  Cannes  envolvimento  do  consumidor  por  meio  das  midias  digitais,  respeitar  as    caracteristicas  locais  de  cada  mercado  e  integrar  as  midias  pagas,  conquistadas  e  proprias,  de  maneira  a  que  uma  alimente  a  outra.  A  Initiative  fez  uma  pesquisa  em  9  paises  e  descobriu,  por  exemplo,  que  na  para  obter  a  confiança  do  consumidor  de  xampu  na  Australia,  por  exemplo,  a  TV  é  o  meio  mais  indicado.  Na  Espanha,  por  outro  lado,  o  mais  indicado  seria  o  boca  a  boca  e  oferecer  amostras  gratis.  Já  nos  EUA  confiança  depende  mais  do  tipo  de  varejo  que  vende  o  produto  e  também  da  embalagem  :-­‐)  Noticias  de  Cannes  patrocinio  Microsoft  Advertising  20/06  Luiz  Alberto  Marinho  em  Cannes            O  reconhecimento  destas  diferenças     de  relacionamento  com  as  telas  tem     implicaçoes  na  forma  como  se  planeja  o     desenvolvimento  de  conteúdo  cross-­‐ 6    
  7. 7.  channel.  Na  TV  nao  me  faça  pensar    muito.  No  PC  me  dê  um  desafio.  No  celular  me  faça  sentir  que  eu  pertenço.    A  explicaçao  para  isso  reside  no  fato  E  no  tablet,  faça  a  curadoria  da  minha   de  que  nem  sempre  quem  inventa  algo  vida.  Noticias  de  Cannes  patrocinio  Microsoft   sabe  como  implementar.  Assim  como  na  Advertising.  20/06  Patricia  Marinho  em  Cannes   teoria  do  Tipping  Point  que  tornou   Gladwell  famoso  existem  os  Mavens,  os     Connectors  e  os  Sales  People.  A  tese  #bluebuscannes  Quando  ser  o   dele  sobre  inovaçao  (e  que  deve  ser  um  1o  nao  é  o  melhor,  veja  o  q  diz   novo  livro  em  breve)  apresenta  os  essa  teoria   Inventors,  os  Twikers  e  os     Implementers.  Jobs  é  um  exemplo  de  08:24  Ver  Malcolm  Gladwell  falando  é   que,  se  for  para  escolher,  saber  ter  uma  aula  de  story-­‐telling.  Sem  um   implementar  é  a  melhor  opçao.  Noticias   de  Cannes  patrocinio  Microsoft  Advertising.  chart,  ele  passou  45  minutos   20/06  Patricia  Marinho  em  Cannes  literalmente  contando  histórias  sobre  guerras  de  empresas  como  Xerox  e   #bluebuscannes  Entre  arte  e  Apple  para  apresentar  sua  teoria  de  que   ciência,  fique  c/  os  2  -­  nao  sao  é  melhor  ser  2o  ou  3o  do  que  o  1o  a  inventar  algo  novo.  Contrariando  o   antagônicos  senso  comum  de  que  ser  o  1o  em  tudo  é    a  melhor  alternativa,  Steve  Jobs  por   10:05  Quem  trabalha  com  propaganda  e  exemplo,  ícone  de  empreendedorismo,   marketing  vez  por  outra  se  depara  com  nao  inventou  nada.  Ele  viu  o  movimento   a  oposiçao  entre  arte  e  ciência.  Para  a  de  outras  empresas  e  fez  algo  melhor   DraftFCB  esses  conceitos  nao  sao  quando  nao  focou  na  inovaçao   antagônicos  -­‐  uma  coisa  alimentaria  a  tecnologica  em  si,  mas  nas  necessidades   outra.  "Leonardo  Da  Vinci  era  um  artista  dos  consumidores.  Com  isso,  apesar  da   inspirado  pela  ciência  ou  um  cientista  Xerox  ter  inventado  o  mouse  e  a   inspirado  pela  arte?",  perguntou  interface  gráfica,  a  Apple  veio  e  fez   Laurence  Boscheto,  presidente  da  melhor.  Da  mesma  forma,  nao  foi  o   agencia,  antes  de  concluir  que  as  duas  Google  quem  inventou  o  search.  Os   opçoes  estavam  corretas.  20/06  Luiz   Alberto  Marinho  em  Cannes  exemplos  sao  inúmeros.  20/06  Patricia  Marinho  em  Cannes    Jonah  Lehrer,  autor  do  livro  How  we     decide  ocupou  o  palco  na  sequencia   para  explicar  como  o  cérebro  humano   trabalha  e  encontra  grandes  idéias.  "Se   você  precisa  encontrar  uma  solucao   brilhante  para  um  problema,  talvez  seja   melhor  dar  uma  volta,  tomar  uma  ducha   ou  sair  de  férias  do  que  insistir   furiosamente  na  procura  da  resposta   em  frente  ao  computador",  ensinou.  A   mensagem  foi  clara  -­‐  a  arte  depende  do   correto  funcionamento  do  cérebro  para     aparecer.  Noticias  de  Cannes  patrocinio   7    
  8. 8.  Microsoft  Advertising.  Blue  Bus  por  email.   adolescência  da  internet,  é  preciso  20/06  Luiz  Alberto  Marinho  em  Cannes   entender  que  a  pessoas  buscam  online   os  mesmos  valores  que  prezam  offline  -­‐  #bluebuscannes  Um  admirável   autenticidade,  confiança,  paixao  etc.  mundo  novo  surgirá  em  apenas   Portanto,  qualquer  presença  online  5  anos   precisa  levar  isso  em  consideraçao.  Um     exemplo  prático  -­‐  as  matérias  do  10:32  Nos  proximos  5  anos,  o   Huffington  Post,  com  destaque  para  as  aprimoramento  de  tecnologias  como   chamadas  de  capa,  sao  escritas  como  se  telas  flexiveis,  baterias  mais   fossem  ser  mandadas  por  email  para  um  duradouras,  reconhecimento  avançado   amigo.  Coisas  como  Poke  the  Pope  para  de  voz  e  de  face,  NFC  e  realidade   anunciar  que  o  Papa  passou  a  ter  perfil  aumentada,  bem  como  a  difusao  de   no  Facebook.  Essa  idéia  de  equipamentos  inteligentes  -­‐  devem   humanizaçao  da  web  está  na  essência  mudar  o  perfil  dos  consumidores  nos   da  estratégia  que  levou  o  HuffPost  a  sair  países  desenvolvidos.  Viveremos  em   de  500  mil  leitores  para  qq  coisa  como  uma  sociedade  em  tempo  real,   200  milhoes  em  apenas  5  anos.  20/06  orientada  para  a  socializaçao  virtual  e  a   Patricia  Marinho  em  Cannes  gamificaçao  (incorporaçao  da  lógica  dos  jogos  em  grande  parte  das  relaçoes  entre  marcas  e  clientes).  A  baixa  expectativa  das  novas  geraçoes  por  privacidade  ajudará  na  assimilaçao  mais  rápida  dessas  novas  realidades  pelas  pessoas.  E  as  mudanças  nunca  mais  serao  tao  lentas  quanto  foram  no  passado.  Essas  sao  as  previsoes  que  Mark  Holden,  da  phd,  fez  hoje  aqui  em  Cannes.  Ele  pensa  que  tudo  isso  afetará    radicalmente  o  trabalho  das  agências  de    midia.  Bem,  confesso  ter  ficado  bem    O  seminário  tinha  também  Tim  mais  preocupado  com  a  consequencia   Armstrong,  que  deixou  o  Google  para  disso  tudo  na  minha  propria  vida  ;-­‐)   ser  CEO  da  AOL  (!)  que  contou  que  a  Noticias  de  Cannes  patrocinio  Microsoft   necessidade  de  se  manter  no  negócio  o  Advertising.  Siga  Editores-­‐do-­‐Blue-­‐Bus  20/06   estava  obrigando  a  adotar  mudanças  Luiz  Alberto  Marinho  em  Cannes   radicais.  Uma  delas  chama-­‐se  Project  #bluebuscannes  A  humanizaçao   Devil.  Vejam  só  -­‐  a  AOL  vai  deixar  de   vender  14  anúncios  por  página,  para  da  internet  no  seminário  da   oferecer  20%  da  página  para  que  um  AOL,  veja  isso   único  anunciante  possa  colocar  seu     conteúdo.  Ousado,  nao?  Certamente  nao  10:55  O  título  do  seminário  da  AOL  com   vai  dar  para  ser  vendido  por  CPC...  presença  da  Ariana  Huffington  era  algo   Noticias  de  Cannes  patrocinio  Microsoft  como  A  Revisao  do  balanço  entre  forma   Advertising.  20/06  Patricia  Marinho  em  Cannes  e  funçao  online.  A  apresentaçao  começou  e  o  título  do  chart  era  Humanos.  A  tese  é  que,  passada  a   8    
  9. 9.  #bluebuscannes  Propaganda    Melhorou  um  pouco  quando  em  3D  -­  breve  em  um  cinema   apresentou  alguns  cases.  No  caso  de  perto  de  você...   Johnnie  Walker,  vimos  que  o  conceito     do  Keep  Walking,  surgido  há  10  anos,  12:05  A  experiencia  de  ver  um  filme  no   ainda  tem  fôlego  e  passou  a  ter  novas  cinema  já  está  sendo  ampliada  com  o   manifestaçoes.  Na  China,  por  exemplo,  3D.  Se  depender  das  apostas  da  SAWA   tem  uma  loja  conceito  chamada  The  (Screen  Advertising  World  Association),   House  of  Walker  o  primeiro  Scotch  a  publicidade  em  cinema  seguirá  pelo   Brand  Heritage  Center  fora  da  Escócia.  mesmo  caminho.  Uma  sequencia  de   Já  no  caso  de  Guinness,  vimos  alguns  comerciais  em  3D  de  diferentes  partes   projetos  para  associar  a  marca  ao  do  mundo  inclusive  o  Brasil,  foi   futebol  na  África.  Como  o  projeto  apresentada  para  uma  sala  lotada,  esta   Guiness  Vip  para  mobile  na  Nigéria.  E  tarde  aqui  em  Cannes.  O  Sound   só.  Noticias  de  Cannes  patrocinio  Microsoft   Advertising.  20/06  Patricia  Marinho  em  Cannes  Branding  também  teve  lugar  -­‐  uma  máscara  para  os  olhos,  semelhante  aquela  que  alguns  avioes  distribuem  aos  passageiros,  foi  dada  na  entrada  do  Esterél.  No  escuro,  a  audiencia  foi  conduzida  a  imaginar  cenas  por  intermédio  de  sons  de  diferentes  esportes.  Foi  o  mesmo  show  produzido  para  a  inauguraçao  de  uma  loja  da  Nike  em  Portugal.  Tudo  indica  que  a  publicidade  em  cinema  vai  investir  cada    vez  mais  no  Império  dos  Sentidos  ;-­‐)    Noticias  de  Cannes  patrocinio  Microsoft  Advertising.  Blue  Bus  por  email.  20/06  Luiz    Alberto  Marinho  em  Cannes    #bluebuscannes  Palestra  que    teria  sido  boa  se  fosse  há  uns  5    anos...      12:48  Esperava  mais  da  palestra  do    CMO  da  Diageo.  Mas  foi  professoral  demais  e  ficou  chato.  Pena.  Sabe  aquela    coisa  de  dizer  que  o  segredo  do  sucesso    está  em  insights  poderosos  com  excelente  execuçao?  Que  o  aumento  da    classe  média  nos  países  emergentes  representa  uma  grande  oportunidade?    Que  temos  que  promover  o    engajamento  com  os  consumidores?  Pois  é.  20/06  Patricia  Marinho  em  Cannes         9    
  10. 10.      21/06  -­  3a  feira      Hoje,  na  abertura  do  3o  dia  dos     seminários  do  Festival  de  Cannes,  os  brs  #bluebuscannes  Fiat  Mio  -­  o   Pedro  Cabral  e  Abel  Reis,  da  Agencia   Click,  e  Joao  Ciaco,  da  Fiat,  falaram  sobre  case  br  faz  bonito  no  Palais   o  projeto  e  mostraram  o  carro  num  link  (AgenciaClick)   ao  vivo  transmitido  do  estande  do     Estadao,  onde  o  automovel  estava  06:00  Automóveis  ainda  sao  produzidos   estacionado  e  coberto  desde  o  domingo.  e  anunciados  mais  ou  menos  como  eram   Arrancaram  aplausos  da  plateia,  no  século  passado.  A  lógica  da  producao   formada  em  grande  parte  por  brs.  Ciaco  de  massa  predomina  em  um  mercado   anunciou  que  o  proximo  passo  do  muito  conservador,  que  privilegia  como   projeto  será  fazer  do  Mio  um  gadget  de  poucos  a  confidencialidade  de  seus   entretenimento.  Assim,  os  novos  projetos.  Por  isso  mesmo,   consumidores  serao  convidados  a  dizer  surpreende  que  uma  empresa  como  a   o  que  gostariam  que  fosse  downloaded  Fiat  tenha  se  arriscado  num  projeto   no  interior  do  seu  carro  ideal.  Noticias  de  como  o  Mio,  um  carro  conceito  criado  a   Cannes  patrocinio  Microsoft  Advertising.  Siga  partir  da  contribuicao  dos   Editores-­‐do-­‐Blue-­‐Bus.  21/06  Luiz  Alberto  consumidores.  Em  um  ano,  mais  de  17   Marinho  em  Cannes  mil  usuarios  registrados,  de  160  países    diferentes,  postaram  cerca  de  11  mil  ideias  sobre  como  seria  o  carro  do   #bluebuscannes  Só  3%  dos  futuro,  cujo  protótipo  foi  produzido  pela  filial  br  da  montadora  italiana.  21/06  Luiz   heads  de  criaçao  das  agências  Alberto  Marinho  em  Cannes   sao  mulheres       07:23  Você  sabia  que  apesar  das   mulheres  serem  maioria  nos  cursos  de   graduaçao  em  comunicaçao  em  todo   mundo  e  serem  responsáveis  por  85%   dos  processos  de  decisao,  apenas  3%   dos  cargos  de  Direçao  de  Criaçao  das   agências  é  ocupado  por  mulheres?  O   debate  promovido  pela  IPG,  com   presença  de  Martha  Stewart,  teve  o   objetivo  de  discutir  por  que  o  chamado   Boys  Club  da  criaçao  ainda  é  tao   dominante.  21/06  Patricia  Marinho  em   Cannes      As  causas  desta  diferença  parecem   ser  várias,  do  óbvio  eu  nao  posso   trabalhar  tanto  porque  tenho  filhos  até   porque  as  mulheres  no  fundo  ainda  nao     acreditam  que  podem  chegar  tao  longe.   Independente  do  que  virá  primeiro,  os   10    
  11. 11.  homens  abrirem  a  porta  do  clube  ou  se   novos  diretores,  reside  em  fatores  como  as  mulheres  devem  forçar  a  entrada,  o   autenticidade,  qualidade  e  confiança.  recado  que  fica  é  que  se  trata  de  um   Falou  ainda  que  assumir  riscos  nao  é  enorme  desperdício  nao  se  buscar  mais   necessariamente  algo  ruim,  que  acha  diversidade  e  novos  pontos  de  vista  no   importante  usar  a  força  do  seu  nome  processo  de  concepçao  de  ideias.  Como   para  descobrir  boas  histórias  na  disse  Martha  Stewart  -­‐  "Mulheres  que   periferia  do  mercado  e  trazê-­‐las  para  o  estao  começando,  olha  que  grande   centro.  21/06  Luiz  Alberto  Marinho  em  Cannes  oportunidade,  vao  lá  e  brilhem!".  Noticias    de  Cannes  patrocinio  Microsoft  Advertising.  21/06  Patricia  Marinho  em  Cannes    Disse  também  que  nem  tudo  o  que  é   inventado  é  bom  e  deve  ser  usado  por  #bluebuscannes  Robert   todos.  Referia-­‐se  a  volta  do  cinema  3D  -­‐  Redford,  qm  diria,  entende  tudo   "essa  tecnologia  nao  é  boa  para  todos  os   filmes,  você  tem  que  saber  quem  você  é  sobre  marketing     e  o  que  serve  ou  nao  para  você".  Essa  é     mais  uma  verdade  frequentemente  07:56  Um  Robert  Redford   simpatico,   esquecida  pelas  empresas.  Como  se  vê,  discreto  e  bem  humorado  encantou  a   apesar  de  dizer  que  nao  gosta  de  audiencia  em  Cannes  essa  manha,  nao   marcas,  Redford  entende  um  bocado  apenas  com  suas  histórias,  como  a   sobre  marketing  ;-­‐)  Noticias  de  Cannes  incrível  maneira  como  ele  e  Paul   patrocinio  Microsoft  Advertising.  Siga  Editores-­‐Newman  trocaram  de  papéis  antes  do   do-­‐Blue-­‐Bus.  21/06  Luiz  Alberto  Marinho  em  início  das  filmagens  de  Butch  Cassidy  &   Cannes  Sundance  Kid,  mas  também  com  liçoes  que  cabem  muito  bem  à  gestao  de   #bluebuscannes  Uma  pena  que  marcas.  Blue  Bus  por  email.  21/06  Luiz   o  TED@Cannes  foi  tao  curtinho  |  Alberto  Marinho  em  Cannes   já  acabou       09:09  Sem  ter  planejado,  acabei  de  ver  o   meu  1o  TED  e  adorei.  Foi  só  uma   amostra  do  evento  real,  mas  mesmo   tendo  apenas  2  apresentaçoes  e  uma   performance,  o  TED@Cannes  foi   inspirador.  O  primeiro  apresentador,   Bill  Barhydt,  CEO  da  M-­‐Via,  falou  sobre  a   maior  rede  de  conexao  de  hoje,  a  das   pessoas  que  podem  trocar  mensagem   de  texto  pelo  celular.  No  Quênia,  por   exemplo,  29%  do  PIB  já  circula  na  forma   do  m-­‐pesa,  a  moeda  mobile  local.  21/06   Patricia  Marinho  em  Cannes        O  2o  a  falar  foi  o  escritor  Tom    Segundo  Redford,  a  força  da  marca   Chatfield  e  o  tema  era  o  que  significa  do  Sundance  Festival,  evento  destinado   estar  conectado  nos  dias  de  hoje?.  A  a  promover  o  cinema  independente  e   gente  acha  que  nao  tem  tempo  para   11    
  12. 12.  nada,  mas  o  tempo  gasto  pelos  jovens   sozinha  gerou  USD  200  milhoes  em  com  entretenimento  aumentou  de  06:21   receita.  Só  metade  veio  da  venda  de  h  para  10:45  h  por  dia  em  apenas  10   música.  O  resto  do  licenciamento  da  anos  graças  aos  celulares.  Todos   marca  Gaga  para  parcerias  cross-­‐media  estamos  ligados  o  tempo  todo  e  o   que  vao  de  Starbucks  à  Zynga,  convite  da  apresentaçao  foi  lembrar  que   produtora  do  FarmVille.  Qualquer  fazemos  melhor  coisas  como  analisar,   marca  que  queira  ser  bem  sucedida  em  debater  e  decidir  quando  temos  foco  e   social  media  deve  olhar  para  Gaga,  deixamos  os  devices  de  lado  ;-­‐)  21/06   Pharrell,  entre  outros,  como  Patricia  Marinho  em  Cannes   benchmarks.  Noticias  de  Cannes  patrocinio     Microsoft  Advertising.  Siga  Editores-­‐do-­‐Blue-­‐ Bus.  21/06  Patricia  Marinho  em  Cannes    Finalmente,  a  poeta  Sarah  Key  fez  o  que  nós  publicitários  tentamos  fazer   #bluebuscannes  Pode  uma  todos  os  dias  -­‐  emocionou  toda  a  platéia   história  em  quadrinhos  mudar  com  uma  boa  história...  Noticias  de  Cannes  patrocinio  Microsoft  Advertising.  Blue  Bus  por   a  imagem  do  Islã?  email.  21/06  Patricia  Marinho  em  Cannes     12:00  Pode  uma  marca  reposicionar  O  dia  de  celebridades  continua   uma  religiao  aos  olhos  do  mundo?  Pois  é   c/  a  musica  dando  o  tom   exatamente  esse  o  ambicioso  objetivo  #bluebuscannes   de  The  99,  uma  história  em  quadrinhos     sobre  heróis  super  poderosos,  baseada  11:07  O  dia  das  celebridades  continua.   em  conceitos  e  valores  islâmicos  Desta  vez  foi  o  músico,  produtor  e   (embora  os  heróis  tenham  várias  empresário  Pharrell  Williams  quem   nacionalidades  e  suas  religioes  nao  concentrou  as  atençoes  no  painel  Why   sejam  explícitas).  Naif  Al-­‐Mutawa,  o  Social  and  Mobile  Rock  the  World.  Isso   criador  da  série  que  já  ganhou  um  porque  o  discurso  de  que  as  marcas   parque  temático  no  Kuwait  e  uma  precisam  entreter  e  buscar  engajamento   versao  animada  para  a  TV,  esteve  hoje  a  com  os  consumidores  já  está  assimilado.   tarde  em  Cannes  para  falar  sobre  sua  Nada  mais  natural  que  se  olhe  para  o   obra,  que  já  ganhou  inclusive  elogios  de  poder  que  os  músicos  têm  de  mobilizar   Barack  Obama  por  incentivar  a  legioes  de  fas  para  buscar  referências  de   tolerância  entre  os  jovens.  Mutawa  quer  como  fazer  isso.  Afinal,  poucas  coisas   que  os  jovens  islâmicos  tenham  tem  tanta  capacidade  de  gerar  conexao   referências  melhores  do  que  terroristas  como  a  música   outro  dia  aqui  em   que  se  explodem  em  nome  de  Alah.  Ao  Cannes  -­‐  Nick  Jones  do  Jonas  Brothers   mesmo  tempo,  pretende  disseminar  as  21/06  Patricia  Marinho  em  Cannes   virtudes  pouco  conhecidas  do  islamismo     no  resto  do  mundo.  Noticias  de  Cannes   patrocinio  Microsoft  Advertising.  Siga  Editores-­‐  O  fato  é  que  artistas  como  Pharrell   do-­‐Blue-­‐Bus  21/06  Luiz  Alberto  Marinho  em  entenderam  que  as  novas  plataformas   Cannes  digitais  representam  uma  oportunidade  de  atingir  um  universo  enorme  de    consumidores  e  estao  aprendendo  a    usar  estas  plataformas  em  proveito    próprio.  Desde  2008  a  Lady  Gaga     12    
  13. 13.  #bluebuscannes  Veja  só,  até  a  Coca-­Cola  é  customizável  hoje  em  dia    13:32  Uma  palavra  para  definir  o  seminário  da  Coca-­‐Cola  -­‐  uau!  Foi  uma  aula  de  comunicaçao  de  marketing.  E  de  como  se  fazer  uma  apresentaçao  envolvente.  Para  atingir  seus    consumidores,  hoje  quase  todas  as  marcas  buscam  excelência  de  conteúdo.   #bluebuscannes  Angry  Birds  Para  a  Coca-­‐Cola  isso  significa  criar   arremessados  ao  vivo  no  ideias  tao  contagiosas  que  se  tornam   auditório  do  festival    impossíveis  de  controlar.  Esse  foi  o    gancho  usado  por  Jonathan  Mildenhall,   15:45  Sao  impressionantes  os  números  Vice-­‐President,  Global  Advertising   do  Angry  Birds,  o  joguinho  em  que  as  Strategy  and  Creative  Excellence  da   pessoas  tentam  acertar  porquinhos  Coca-­‐Cola  para  compartilhar  os  10   arremessando  pássaros  com  a  ajuda  de  capítulos  da  filosofia  da  empresa  sobre   um  super  estilingue  virtual.  Para  você  tudo  o  que  é  preciso  fazer  para  se  criar  e   ter  uma  ideia,  até  agora  foram  feitos  implementar  ideias  poderosas.  21/06  Patricia  Marinho  em  Cannes   200  milhoes  de  downloads  do  jogo.  Tem     mais  -­‐  os  terráqueos  passam  em  média   200  milhoes  de  minutos  atracados  ao   Depois  da  teoria  veio  o  exemplo   Angry  Birds  todos  os  dias.  Se  a  gente  prático  da  campanha  Secret  Formula,   somar  o  tempo  gasto  por  todos  os  de  2010.  O  target  eram  adolescentes   jogadores  desde  o  seu  lançamento,  isso  americanos  que  consideram  a  Coca   totalizaria  107  mil  anos!  Nao  é  a  toa  que  apenas  mais  um  refrigerante  e  o  Open   o  Angry  Birds  é  líder  em  79  países.  21/06  Happiness  apenas  mais  um  slogan.  Sao   Luiz  Alberto  Marinho  em  Cannes  pessoas  que  cresceram  achando  que  as    marcas  mais  legais  sao  as  que  fazem   Mas  antes  de  acertar  na  mosca,  em  algo  por  e  com  eles.  A  campanha  tem   2009,  Peter  Vesterbacka,  o  criador  do  vários  desdobramentos.  Um  dos  que   Angry  Birds,  fez  diversas  tentativas  -­‐  mais  impressiona  sao  as  iniciativas  para   outros  61  jogos  foram  lançados  pela  criar  novos  rituais  de  consumo  dentro   Rovio  Mobile,  a  sua  empresa,  nos  6  anos  do  contexto  digital.  Vai  do  app  Ahh   anteriores.  Nenhum  tão  divertido  nem  Giver  no  Facebook  até  uma  vending   tao  lucrativo,  como  ele  mesmo  admitiu.  machine  onde  as  pessoas  podem   O  segredo  do  sucesso,  de  acordo  com  misturar  vários  sabores  e  fazer  seu   Vesterbacka,  é  se  importar  muito  com  a  único  e  exclusivo  refrigerante.   marca  e  com  os  fãs  de  seus  produtos.  Cá  Chegamos  ao  tempo  em  que  até  a  Coca-­‐ pra  nós,  além  disso,  desenvolver  um  Cola  pode  ser  customizada,  vejam  só!  :-­‐)  Noticias  de  Cannes  patrocinio  Microsoft   joguinho  que  consegue  ser  super  Advertising.  21/06  Patricia  Marinho  em  Cannes   viciante  também  ajuda  bastante  ;-­‐)  No   final  da  palestra  Vesterbacka,  vestido   com  um  casaco  vermelho  ilustrado  pelo   rosto  de  um  de  seus  pássaros  zangados,   13    
  14. 14.  ainda  arremessou  ele  próprio,  na    direçao  de  uma  platéia  enlouquecida    dezenas  de  pelúcias  dos  Angry  Birds  Sucesso  total  o/  Noticias  de  Cannes    patrocinio  Microsoft  Advertising  21/06  Luiz  Alberto  Marinho  em  Cannes                                                                                                   14    
  15. 15.  22/06  -­  4a  feira     #bluebuscannes  Antes  era     decadente  -­  agora  a  velha  TV  #bluebuscannes  Veja  essa,  os   novamente  em  evidência    apps  já  chegaram  a  TV  (e  fazem     09:03  A  televisao  continuou  no  centro  sucesso  lá  tb)   das  discussoes  essa  manha  em  Cannes.     Depois  da  palestra  sobre  a  TV  do  futuro,  05:35  O  dia  começou  com  uma   chegou  a  vez  de  discutir  o  futuro  da  TV.  apresentaçao  da  Cheil  e  da  Samsung   Com  a  mediaçao  do  âncora  da  CNN,  sobre  o  futuro  da  TV.  E  o  futuro   Piers  Morgan,  Jeff  Bewkes,  CEO  da  Time  promete.  Depois  de  reconhecer  que  a  TV   Warner,  David  Simon,  produtor  de  The  faz  parte  da  vida  das  pessoas  e  que  os   Wire,  e  Aaron  Sorkin,  roteirista  de  consumidores  nao  querem  algo  melhor   filmes  como  A  rede  social  e  séries  que  a  TV,  mais  sim  uma  TV  melhor,  a   como  The  West  Wing,  discutiram  Samsung  desenvolveu  o  seu  conceito  de   assuntos  como  a  disseminaçao  do  Smart  TV.  Com  ela  você  acessa  a  web,   conteúdo  televisivo  por  outras  telas,  as  faz  busca,  interage  nas  redes  sociais  ao   consequencias  do  maior  controle  do  mesmo  tempo  em  que  assiste  a   espectador  sobre  a  hora  de  assistir  seus  programaçao...  Imagine  que  você  pode   programas  favoritos  e  o  papel  das  redes  acordar  de  manha  e  já  ir  vendo  o  melhor   sociais  no  aumento  da  audiência  das  caminho  para  o  trabalho  enquanto  se   emissoras  de  TV.  22/06  Luiz  Alberto  arruma.  Pois  é.  22/06  Patricia  Marinho  em   Marinho  em  Cannes  Cannes      Tem  mais,  na  Smart  TV  você  pode  baixar  e  usar  apps.  Isso  mesmo,  esqueça  a  noçao  de  apps  como  algo  associado  aos  aparelhos  mobile.  Os  consumidores  gostaram  tanto  desta  história  de  aplicativo  que,  segundo  Jeremy  Kaiman  da  Samsung,  nao  é  possível  pensar  numa  melhor  experiência  de  TV  sem  incorporá-­‐los.  Resultado  -­‐  a  Samsung  App  Store  já  teve  5  milhoes  de  downloads  em  apenas  3  meses.  Quem  pode  viver  sem  o  Como  dar  nó  em  gravata,  o  5o  app  mais  baixado  no  mundo  até  agora?  Pense  só  nos  applicativos  incríveis  que  podem  ser  desenvolvidos  para  a  telona!  ;-­‐)  Noticias  de  Cannes  patrocinio  Microsoft  Advertising.  22/06  Patricia  Marinho  em  Cannes         15    
  16. 16.    As  conclusoes  nao  poderiam  ser   mostrou  fantásticos  filmes,  ganhadores  mais  auspiciosas  para  a  TV,  que  hoje   de  concursos  promovidos  pela  MOFILM  está  em  toda  a  parte,  graças  à  internet.   e  anunciou  um  novo,  para  escolher  o  Isso  também  amplia  a  audiência,  já  que   comercial  que  a  Chevrolet  vai  veicular  o  consumidor  nao  precisa  assistir  ao   no  proximo  Super  Bowl.  22/06  Luiz   Alberto  Marinho  em  Cannes  conteúdo  apenas  na  hora  em  que  ele  é    transmitido.  E  permite  que  os  programas  sejam  mais  complexos,  tendo  em  vista  que  o  espectador  pode  interromper  a  transmissao  para  atender  ao  telefone  ou  resolver  algum  problema  doméstico  sem  perder  nem  um  pedaço.  A  melhoria  do  conteúdo  faz  ainda  com  que  seja  mais  fluido  o  festejado  crescimento  da  TV  paga.  Siga  Editores-­‐do-­‐Blue-­‐Bus.  22/06  Luiz  Alberto  Marinho  em  Cannes        Em  resumo,  as  principais  ideias    foram  -­‐  a  TV  estará  em  toda  parte  e  seu  sucesso  dependerá  da  qualidade  do   Estava  também  no  palco  o  ator  Jesse  conteúdo  apresentado.  Depois  de  tantos   Eisenberg,  que  falou  sobre  o  site  anos  pregando  a  decadência  da  TV  e  dos   Oneupme  que  inventou  quando  filmava  comerciais  de  30  segundos,  quem  diria,   longe  de  casa,  para  espantar  o  tédio.  O  Cannes  agora  decidiu  trazer  a  velha   que  era  para  ser  apenas  uma  televisao  de  volta  ao  seu  lugar  de   brincadeira  entre  seus  amigos  acabou  se  destaque.  Noticias  de  Cannes  patrocinio   tornando  uma  rede  social  popular,  com  Microsoft  Advertising.  22/06  Luiz  Alberto   muita  gente  aderindo.  Detalhe  -­‐  o  ator,  Marinho  em  Cannes   que  encarnou  Mark  Zuckerberg  no  filme   A  Rede  Social,  nao  está  no  Facebook.  "É     legal,  mas  nao  é  para  mim",  disse.   Noticias  de  Cannes  patrocinio  Microsoft  #bluebuscannes  E  o  Zuckerberg   Advertising.  22/06  Luiz  Alberto  Marinho  em  do  cinema  diz  que  nao  gosta  do   Cannes  Facebook      09:50  Crowdsourcing  é  definitivamente   #bluebuscannes  Eric  Schmidt  um  assunto  recorrente  no  Festival  de   acha  q  anuncios  relevantes  Cannes  este  ano.  Por  isso,  nada  mais   valem  mais  dinheiro  natural  do  que  haver  uma  sessao    patrocinada  pela  MOFILM,  empresa  que   10:01  Eric  Schimdt  nao  é  o  Executive  organiza  concursos  entre  produtores  de   Chairman  do  Google  por  acaso.  Em  45  filmes  interessados  em  fazer  por  conta   minutos  de  papo  com  Andy  Berndt,  vp  propria  comerciais  para  marcas   do  Google  Creative  Lab,  ele  mostrou  ter  famosas,  seguindo  um  briefing  pré   uma  visao  muito  clara  das  implicaçoes  estabelecido.  Hoje  aqui  no  palco  do   das  novas  tecnologias  na  vida  das  Debussy  um  executivo  da  Chevrolet   16    
  17. 17.  pessoas,  do  papel  que  o  Google  quer   inovaçao  e  criatividade  ao  mesmo  desempenhar  no  novo  contexto  e  do  que   tempo  em  que  rabiscava  em  diversas  fazer  para  chegar  lá.  Para  começar,  o   folhas  de  papel.  22/06  Luiz  Alberto  Marinho  Google  já  é  grande  o  suficiente  para   em  Cannes  adotar  o  mesmo  princípio  que  a  Coca-­‐  Cola  usa  para  concentrar  seus  esforços,  o  70/20/10  -­‐  70%  do  tempo/dinheiro  fazendo  o  seu  core,  20%  em  novos  projetos  e  10%  em  inovaçoes  que  envolvam  risco.  22/06  Patricia  Marinho  em  Cannes     O  Android,  por  exemplo,  um  dia  ocupou  10%  dos  investimentos  e  pulou  para  o  lado  dos  70  rapidinho.  Consequencia  da  visao  de  que  o  negócio  mobile  seria  fundamental  para  a    empresa.  Da  mesma  forma  que  um  dos    últimos  lançamentos,  o  Google  Wallet,   De  Bono  abriu  sua  apresentaçao  que  vai  dar  ao  celular  um  novo  papel  no   dizendo  que  o  maior  problema  do  processo  de  compra,  vem  do  conceito  de   planeta  nao  é  o  aquecimento  global  mas  que  é  possîvel  simplificar  a  vida  das   a  pobreza  de  pensamento.  Explicou  pessoas.  Tudo  isso  para  encontrar   ainda  que  a  Igreja  impregnou  na  formas  de  vender  anúncios  cada  vez   sociedade  a  necessidade  de  se  encontrar  mais  customizados  porque  o  Google   a  Verdade.  Por  isso  frequentemente  acredita  que  anúncios  relevantes  valem   falhamos  na  tarefa  de  criar  valor.  De  mais  dinheiro.  Noticias  de  Cannes  patrocinio  Microsoft  Advertising.  22/06  Patricia  Marinho   Bono  defendeu  ainda  o  pensamento  em  Cannes   assimétrico  e  deu  um  exemplo  bem   humorado  -­‐  "ao  invés  de  bombardear  os  #bluebuscannes  Professor  usou   palestinos  de  Gaza  em  represália  aos  retroprojetor  no  Palais  -­  e  a   mísseis  disparados  na  direçao  de  seu  platéia  adorou   território,  Israel  deveria  disponibilizar     USD  3  bilhoes  para  os  inimigos  e  10:36  Você  certamente  conhece  alguma   descontar  USD  50  milhoes  cada  vez  que  daquelas  pessoas  que  precisam   um  míssil  fosse  disparado  contra  seu  rascunhar  frases  e  desenhos  em  uma   país".  Siga  Editores-­‐do-­‐Blue-­‐Bus.  22/06  Luiz   Alberto  Marinho  em  Cannes  folha  de  papel  enquanto  desenvolvem    seus  raciocínios.  Pois  saiba  que  Edward  De  Bono,  autor  de  vários  livros  sobre   O  professor  criou  uma  sigla  para  criatividade,  é  uma  dessas  pessoas.  O   definir  as  idéias  geradas  pelo  velho  surpreendente  é  que  ele  trouxe  esse   modo  de  pensar  -­‐  elas  seriam  EBNE,  que  hábito  para  o  palco  dos  seminários  de   significa  Excellent  But  Not  Enough  Cannes.  Como  um  velho  professor,  De   (Excelente  Mas  Nao  Suficiente).  Bono  sentou-­‐se  em  uma  mesa  e,  com  a   Reunioes  de  brainstorm,  por  exemplo,  ajuda  de  6  canetinhas  coloridas  e  um   seriam  EBNE.  :-­‐)  Noticias  de  Cannes  projetor,  passou  a  discorrer  sobre   17    

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